Conseils pour remédier à certains inconvénients clés de la publicité numérique payante

Bien que peu nombreux, il est important que vous vous prépariez à compenser ces inconvénients de la publicité numérique payante afin de maximiser vos retours.

Chaque stratégie a ses forces et ses faiblesses. Que ce soit le marketing d'influence, l'optimisation des moteurs de recherche, etc. Mais aucun des pièges de ces disciplines ne peut être aussi préjudiciable à vos efforts que les inconvénients de la publicité numérique.

Imaginez que vous investissiez dans des efforts influencés par deux des influences les plus volatiles sur vos efforts de marketing en ligne : les technologies en évolution et les audiences. Cela ressemble à un pari la plupart du temps, n'est-ce pas?

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Inconvénients de la publicité numérique payante

Comme vous ne pouvez pas vraiment vous passer des efforts de publicité payante en ligne, abordons comment vous pouvez contourner les inconvénients de la publicité numérique payante et tirer le meilleur parti de vos investissements.

1. Peut être coûteux et inutile.

Le plus grand inconvénient auquel vous êtes confronté dans la publicité numérique payante est le risque d'augmentation des coûts et de gaspillage des ressources.

Lors de l'exécution d'une campagne publicitaire PPC, il est courant que vos gestionnaires ou votre agence PPC modifient le budget publicitaire pour atteindre les objectifs de performance. Ils le réduiront ou l'augmenteront en fonction des performances de vos ensembles de publicités.

De mauvaises performances pourraient les amener à augmenter le budget, tandis qu'une annonce performante ne nécessitera aucune augmentation. Mieux, même, s'ils peuvent être aussi performants pour moins de budget.

Votre pire cas dans ce scénario est un cas d'erreur de coût irrécupérable où vos responsables PPC continuent d'investir dans une cause perdue.

Comment un expert se prépare à remédier à cet inconvénient

Avant toute chose, les experts en gestion PPC procéderont à un test A/B des supports publicitaires et des ensembles de publicités avant de les déployer auprès de votre plus large public.

Le test fractionné A/B est une technique dans laquelle deux versions différentes de vos publicités sont diffusées auprès d'une petite partie de votre public pour voir laquelle fonctionne le mieux pour un investissement minime. Cette expérience marketing implique des comparaisons rigoureuses et des ajustements de vos supports publicitaires.

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Ceci est fait pour vous assurer que vous publiez les annonces les plus performantes à chaque fois. Des supports publicitaires et des copies impeccables n'ont pas besoin d'être beaucoup améliorés car ils sont déjà efficaces par eux-mêmes. Efforcez-vous donc d'améliorer au mieux vos textes publicitaires et vos supports avant d'augmenter vos budgets.

En fin de compte, cela conduit à la maximisation du budget, car cela vous offre plus de marge de manœuvre pour prolonger la durée de votre campagne avec l'actif existant ou investir dans un nouvel ensemble d'annonces.

2. Le public souffre de fatigue publicitaire.

La fatigue publicitaire est un phénomène où le public est fatigué et démotivé pour s'engager dans les publicités.

C'est un autre inconvénient majeur de la publicité numérique car il est causé à la fois par une surexposition à vos publicités et à celles d'autres marques, concurrentes ou non. Cela conduit à plus de gaspillage budgétaire, s'il n'est pas traité immédiatement et correctement.

Pour repérer quand cette fatigue publicitaire se produit déjà, Hubspot écrit trois signes clés :

• Taux de clics faibles ;
• Moins d'engagements, et;
• Moins d'impressions

Votre agence de gestion PPC ou vos experts doivent apprendre à repérer rapidement ces modèles et, à leur tour, utiliser les techniques appropriées pour y remédier.

Certains recommanderont le reciblage ou le remarketing, tandis que d'autres vous conseilleront de simplement changer vos actifs publicitaires.

Les limites de la plate-forme découragent le suivi des performances.

Cet inconvénient de la publicité numérique payante survient après qu'Apple a introduit des fonctionnalités de sécurité dans sa récente série de mises à jour. Pour un contexte rapide, les mises à jour impliquent des autorisations de désactivation du suivi des données utilisateur et de la personnalisation de l'expérience publicitaire, entre autres.

Qu'est-ce que cela impliquait pour les annonceurs ? Simplement que vos données sont rares et peuvent courir le risque que vous développiez des informations inexactes à partir de vos campagnes publicitaires. Sans informations, vous ne pouvez pas optimiser en conséquence.

Ces types de mises à jour sont les raisons pour lesquelles votre société de gestion PPC doit toujours être : 1) mise à jour avec les tendances de l'industrie, et ; 2) avoir une maîtrise technique de l'analytique. Compte tenu de ces prérequis, vos gestionnaires PPC devraient être en mesure de :

• S'assurer que les outils de suivi de base sont configurés et mis à jour ;
• Diversifiez vos outils pour utiliser d'autres options de suivi, et ;
• Préparez-vous à l'avance pour les défis prévus dans le suivi.

Ceci afin que vous puissiez vous assurer que des rapports précis et opportuns éliminent le risque que vos campagnes se déroulent de manière incontrôlable.

Lors de l'exécution d'une campagne de publicité numérique payante, il y a quelques bonnes pratiques à garder à l'esprit. Tout d'abord, assurez-vous de cibler les bons clients avec vos annonces. Vous voulez vous assurer que les personnes qui voient vos annonces sont intéressées par ce que vous avez à offrir. De plus, assurez-vous de suivre de près les performances de vos annonces. Cela vous aidera à déterminer s'ils génèrent ou non des prospects ou des ventes pour votre entreprise. Enfin, assurez-vous de bien budgétiser. La publicité payante peut coûter cher, alors assurez-vous de ne pas dépenser plus que ce que vous pouvez vous permettre. En suivant ces conseils, vous pouvez vous assurer que vos campagnes de publicité numérique payante réussissent et aident votre entreprise à se développer.

Autres considérations importantes lors de l'exécution d'une campagne

Lors de la planification d'une campagne de publicité numérique payante, il y a quelques autres considérations à prendre en compte. Tout d'abord, soyez conscient des différents types d'annonces payantes disponibles. Il existe un certain nombre d'options différentes, et chacune a ses propres avantages et inconvénients. De plus, assurez-vous de définir un budget réaliste pour votre campagne. La publicité payante peut coûter cher, alors assurez-vous de ne pas dépenser plus que ce que vous pouvez vous permettre. Enfin, assurez-vous de suivre de près les résultats de votre campagne. Cela vous aidera à déterminer si vos annonces génèrent ou non des prospects ou des ventes pour votre entreprise. En suivant ces conseils, vous pouvez vous assurer que vos campagnes de publicité numérique payante réussissent et aident votre entreprise à se développer.

Les plateformes veulent que vous payiez pour jouer

Nous ne serions pas surpris si la plupart d'entre vous venaient nous dire que votre contenu organique n'est plus aussi performant qu'avant. Par conséquent, vous vous tournez vers la publicité numérique payante.

Cette baisse des performances du contenu organique (en particulier des marques) est due aux changements d'algorithmes que les plates-formes prétendent être au profit de leurs utilisateurs. Pour le dire en chiffres exacts, le post organique moyen d'une marque ou d'un éditeur n'atteindra que 5,20% de son audience. Un nombre si minuscule que vous pouvez difficilement espérer qu'il atteindra vos objectifs de conversions.

Certes, le terrain de jeu devient plus difficile à mesure que les gestionnaires de plate-forme accumulent les demandes en plus de celles qui proviennent de votre public. D'une part, vos clients exigent une personnalisation et une diffusion publicitaire plus intuitive, mais veulent plus de contenu organique. Alors que d'un autre côté, les gestionnaires de plate-forme vous demandent de payer plus pour la visibilité tout en paralysant vos capacités de suivi.

Travailler avec une agence PPC chevronnée peut aider à alléger une grande partie de ce fardeau en soutenant votre entreprise avec des compétences d'expérimentation marketing et des outils pour déployer des publicités efficaces.

Points clés à retenir

La publicité numérique payante peut être un excellent moyen d'atteindre rapidement et facilement un large public, mais il est également important d'être conscient des inconvénients. Les publicités payantes peuvent être coûteuses et nécessitent donc une utilisation prudente.

Lorsque vous le faites vous-même ou avec l'aide d'une agence, rappelez-vous toujours que :

• PPC n'a pas à être risqué. Tenez-vous au courant des tendances de votre marché, de vos clients et de l'évolution du paysage publicitaire afin de pouvoir vous préparer à l'avance pour atténuer tous les risques possibles.
• Sachez quand tuer une campagne. L'ego peut être un guide trompeur lorsque vous exécutez des campagnes publicitaires. Lorsqu'une annonce n'est pas aussi performante que prévu, prenez du recul et voyez si la mise en veille, l'arrêt ou la modification de la campagne contribuera à l'améliorer, plutôt que de la maintenir en cours d'exécution.
• Suivez les performances de près. Et non, les limitations de suivi ne sont pas une excuse - pas pour les partenaires PPC qui connaissent vraiment leur métier. Le suivi est essentiel pour optimiser les campagnes et garantir que vos efforts de marketing en ligne portent leurs fruits à chaque fois.

Quelles ont été vos expériences avec la publicité numérique payante ? Faites-le nous savoir sur Facebook, Twitter ou LinkedIn. Nous serions ravis de répondre à toutes vos questions.

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