Suggerimenti per affrontare alcuni svantaggi chiave della pubblicità digitale a pagamento

Anche se pochi, è importante che ti prepari a compensare questi svantaggi della pubblicità digitale a pagamento in modo da poter massimizzare i tuoi ritorni.

Ogni strategia ha i suoi punti di forza e di debolezza. Che si tratti di influencer marketing, ottimizzazione dei motori di ricerca e così via. Ma nessuna delle insidie ​​di queste discipline può essere così dannosa per i tuoi sforzi quanto gli svantaggi della pubblicità digitale.

Immagina di investire i tuoi soldi in sforzi che sono influenzati da due delle influenze più volatili sui tuoi sforzi di marketing online: tecnologie in evoluzione e pubblico. Sembra quasi un gioco d'azzardo, vero?

LEGGI ANCHE: 6 vantaggi chiave della pubblicità PPC per la crescita del marchio online

Svantaggi della pubblicità digitale a pagamento

Poiché non puoi davvero fare a meno degli sforzi pubblicitari a pagamento online, affrontiamo come puoi aggirare gli svantaggi della pubblicità digitale a pagamento e ottenere il massimo dai tuoi investimenti.

1. Può essere costoso e dispendioso.

Il più grande svantaggio che devi affrontare nella pubblicità digitale a pagamento è il rischio di aumento dei costi e spreco di risorse.

Nell'esecuzione di una campagna pubblicitaria PPC, è pratica comune per i gestori o l'agenzia PPC modificare il budget pubblicitario per raggiungere gli obiettivi di rendimento. Lo ridurranno o lo aumenteranno a seconda del rendimento dei tuoi set di inserzioni.

Un rendimento scarso potrebbe indurli ad aumentare il budget, mentre un annuncio con un buon rendimento non richiederà alcun aumento. Meglio, anche, se possono funzionare altrettanto bene con meno budget.

Il tuo caso peggiore in questo scenario è un caso di errore dei costi irrecuperabili in cui i tuoi manager PPC continuano a investire in una causa persa.

Come un esperto si prepara ad affrontare questo svantaggio

Prima di ogni altra cosa, gli esperti di gestione di PPC eseguiranno un test A/B su materiali pubblicitari e set di annunci prima di distribuirli al tuo pubblico più ampio.

Il test di divisione A/B è una tecnica in cui due diverse versioni dei tuoi annunci vengono indirizzate a una piccola parte del tuo pubblico per vedere quale si comporta meglio con un piccolo investimento. Questo esperimento di marketing prevede confronti rigorosi e modifiche al materiale pubblicitario.

RISORSE AGGIUNTIVE: Guida approfondita ai test di divisione A/B come un professionista

Questo viene fatto per assicurarti di pubblicare ogni volta gli annunci con le migliori prestazioni. I materiali pubblicitari e le copie impeccabili non hanno bisogno di molto potenziamento in quanto sono già efficaci da soli. Quindi cerca di migliorare le tue copie pubblicitarie e i tuoi media nel miglior modo possibile prima di aumentare i tuoi budget.

In definitiva, porta alla massimizzazione del budget, in quanto ti offre più spazio di manovra per estendere la durata della tua campagna con la risorsa esistente o investire in una nuova serie di annunci.

2. Il pubblico soffre di stanchezza pubblicitaria.

La fatica pubblicitaria è un fenomeno in cui il pubblico si stanca e non è motivato a interagire con la pubblicità.

È un altro grande svantaggio della pubblicità digitale in quanto è causato sia dalla sovraesposizione ai tuoi annunci, sia a quella di altri marchi, concorrenti o meno. Ciò comporta un maggiore spreco di budget, se non affrontato immediatamente e correttamente.

Per individuare quando questa fatica pubblicitaria sta già accadendo, Hubspot scrive tre segni chiave:

• Basse percentuali di clic;
• Meno impegni e;
• Meno impressioni

La tua agenzia di gestione PPC o gli esperti dovrebbero imparare come individuare rapidamente questi modelli e, a loro volta, impiegare le tecniche appropriate per affrontarli.

Alcuni consiglieranno il retargeting o il remarketing, mentre altri ti consiglieranno di ricorrere semplicemente al cambio delle risorse pubblicitarie.

Le limitazioni della piattaforma scoraggiano il monitoraggio delle prestazioni.

Questo svantaggio della pubblicità digitale a pagamento arriva dopo che Apple ha introdotto funzionalità di sicurezza nella sua recente serie di aggiornamenti. Per un rapido contesto, gli aggiornamenti implicano le autorizzazioni per disattivare il monitoraggio dei dati degli utenti e la personalizzazione dell'esperienza pubblicitaria, tra le altre cose.

Cosa ha comportato questo per gli inserzionisti? Semplicemente che i tuoi dati sono scarsi e possono correre il rischio che tu sviluppi approfondimenti imprecisi dalle tue campagne pubblicitarie. Senza informazioni dettagliate, non puoi ottimizzare di conseguenza.

Questi tipi di aggiornamenti sono i motivi per cui la tua società di gestione PPC dovrebbe essere sempre: 1) aggiornata con le tendenze del settore e; 2) avere padronanza tecnica dell'analisi. Dati questi prerequisiti, i tuoi manager PPC dovrebbero essere in grado di:

• Garantire che gli strumenti di monitoraggio di base siano impostati e aggiornati;
• Diversifica i tuoi strumenti per utilizzare altre opzioni di tracciamento e;
• Preparati in anticipo per le sfide previste nel monitoraggio.

Questo è così che puoi assicurarti rapporti accurati e tempestivi così tanto da eliminare il rischio che le tue campagne vadano fuori controllo.

Quando si esegue una campagna pubblicitaria digitale a pagamento, è necessario tenere a mente alcune best practice. Innanzitutto, assicurati di indirizzare i tuoi annunci ai clienti giusti. Vuoi assicurarti che le persone che vedono i tuoi annunci siano interessate a ciò che hai da offrire. Inoltre, assicurati di monitorare da vicino il rendimento dei tuoi annunci. Questo ti aiuterà a determinare se stanno generando o meno lead o vendite per la tua attività. Infine, assicurati di pianificare con attenzione. La pubblicità a pagamento può essere costosa, quindi assicurati di non spendere più di quanto puoi permetterti. Seguendo questi suggerimenti, puoi assicurarti che le tue campagne pubblicitarie digitali a pagamento abbiano successo e aiutino la tua attività a crescere.

Altre considerazioni importanti durante l'esecuzione di una campagna

Quando si pianifica una campagna pubblicitaria digitale a pagamento, ci sono alcune altre considerazioni da tenere in considerazione. Innanzitutto, tieni presente i diversi tipi di annunci a pagamento disponibili. Esistono diverse opzioni e ognuna ha i suoi vantaggi e svantaggi. Inoltre, assicurati di impostare un budget realistico per la tua campagna. La pubblicità a pagamento può essere costosa, quindi assicurati di non spendere più di quanto puoi permetterti. Infine, assicurati di monitorare da vicino i risultati della tua campagna. Questo ti aiuterà a determinare se i tuoi annunci stanno generando lead o vendite per la tua attività. Seguendo questi suggerimenti, puoi assicurarti che le tue campagne pubblicitarie digitali a pagamento abbiano successo e aiutino la tua attività a crescere.

Le piattaforme vogliono che tu paghi per giocare

Non saremmo sorpresi se la maggior parte di voi venisse a dirci che i vostri contenuti organici non stanno solo andando bene come una volta. Quindi, ti rivolgi alla pubblicità digitale a pagamento.

Questa performance in calo dei contenuti organici (soprattutto dei marchi) è dovuta alle modifiche agli algoritmi che le piattaforme affermano di essere a vantaggio dei propri utenti. Per dirla in cifre esatte, il post organico medio di un marchio o di un editore raggiungerà solo il 5,20% del suo pubblico. Un numero così minuscolo che difficilmente puoi sperare che raggiunga i tuoi obiettivi di conversione.

Certo, il campo di gioco sta diventando più difficile poiché i gestori di piattaforme accumulano richieste oltre a quelle che provengono dal tuo pubblico. Da un lato, i tuoi clienti richiedono personalizzazione e pubblicità più intuitiva, ma vogliono più contenuti organici. Mentre d'altra parte, i gestori di piattaforme ti chiedono di pagare di più per la visibilità paralizzando le tue capacità di tracciamento.

Lavorare con un'agenzia PPC veterana può aiutare ad alleviare gran parte di questo onere supportando la tua azienda con capacità di sperimentazione di marketing e strumenti per distribuire annunci efficaci.

Da asporto chiave

La pubblicità digitale a pagamento può essere un ottimo modo per raggiungere un vasto pubblico in modo rapido e semplice, ma è importante anche essere consapevoli degli svantaggi. Gli annunci a pagamento possono essere costosi e quindi comportare una cura nell'utilizzo.

Quando lo fai per te o con l'aiuto di un'agenzia, ricorda sempre che:

• PPC non deve essere rischioso. Tieniti aggiornato con le tendenze del tuo mercato, i clienti e gli sviluppi nel panorama pubblicitario in modo da poterti preparare in anticipo per mitigare tutti i possibili rischi.
• Sapere quando uccidere una campagna. L'ego può essere una guida fuorviante quando esegui campagne pubblicitarie. Quando un annuncio non ha il rendimento previsto, fai un passo indietro e verifica se mettere in pausa, terminare o modificare la campagna ti aiuterà a migliorarla, invece di mantenerla attiva.
• Tieni traccia delle prestazioni da vicino. E no, le limitazioni di tracciamento non sono una scusa, non per i partner PPC che conoscono davvero il loro mestiere. Il monitoraggio è fondamentale per ottimizzare le campagne e garantire che i tuoi sforzi di marketing online ripaghino ogni volta.

Come sono state le tue esperienze con la pubblicità digitale a pagamento? Fatecelo sapere su Facebook, Twitter o LinkedIn. Saremo lieti di rispondere a qualsiasi tua domanda.

Per suggerimenti diretti su come eseguire campagne PPC efficaci, assicurati di iscriverti alla newsletter di Propelrr.