解決付費數字廣告的一些主要缺點的技巧

雖然很少，但重要的是您要準備好抵消付費數字廣告的這些缺點，這樣您就可以最大化您的回報。

每種策略都有其優點和缺點。 無論是影響者營銷、搜索引擎優化等等。 但是，這些學科的任何陷阱都不會像數字廣告的缺點那樣對您的努力造成如此不利的影響。

想像一下，將您的資金投入到受到在線營銷工作中兩個最不穩定的影響的工作上——不斷發展的技術和受眾。 大多數時候感覺就像一場賭博，不是嗎？

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付費數字廣告的缺點

沒有在線付費廣告您真的無法做到這一點，讓我們來解決如何解決付費數字廣告的缺點並充分利用您的投資。

1. 成本高且浪費。

您在付費數字廣告中面臨的最大缺點是成本增加和資源浪費的風險。

在運行 PPC 廣告活動時，您的 PPC 經理或代理機構通常會調整廣告預算以滿足績效目標。 他們會根據您的廣告組的表現來減少或增加它。

效果不佳可能會導致他們增加預算，而效果良好的廣告則不需要任何增加。 更好的是，即使他們能以更少的預算表現同樣出色。

在這種情況下，您最糟糕的情況是沉沒成本謬誤，您的 PPC 經理繼續投資於失敗的事業。

專家如何準備解決這一劣勢

首先，PPC 管理專家將 A/B 拆分測試廣告材料和廣告集，然後再將其部署到您的更多受眾。

A/B 拆分測試是一種技術，您的廣告的兩個不同版本被提升到一小部分受眾，以查看哪一個在少量投資的情況下表現更好。 這項營銷實驗涉及對廣告材料的嚴格比較和調整。

其他資源：像專業人士一樣進行 A/B 拆分測試的深入指南

這樣做是為了確保您每次都投放效果最好的廣告。 無可挑剔的廣告材料和副本不需要太多提升，因為它們本身就已經很有效了。 因此，在增加預算之前，請盡可能地改進您的廣告文案和媒體。

最終，它會導致預算最大化，因為它為您提供了更多的迴旋餘地，既可以使用現有資產擴展您的廣告系列，也可以投資一組新的廣告。

2. 受眾遭受廣告疲勞。

廣告疲勞是一種觀眾對廣告感到厭倦並且沒有動力參與的現象。

這是數字廣告的另一個主要缺點，因為它是由您的廣告和其他品牌（競爭對手或其他品牌）的廣告過度曝光造成的。 如果不立即正確解決，這會導致更多的預算浪費。

為了發現這種廣告疲勞何時已經發生，Hubspot 寫了三個關鍵信號：

• 點擊率低；
• 更少的參與，以及；
• 展示次數減少

您的 PPC 管理機構或專家應該學習如何快速發現這些模式，然後採用適當的技術來解決它。

有些人會建議重新定位或再營銷，而另一些人會建議您簡單地轉換您的廣告資源。

平台限制阻礙了性能跟踪。

付費數字廣告的這一缺點是在 Apple 在其最近的一組更新中引入安全功能之後出現的。 為了快速了解情況，更新涉及選擇退出用戶數據跟踪和廣告體驗定制等權限。

這對廣告商來說意味著什麼？ 很簡單，您的數據很少，並且可能會冒著從廣告活動中獲得不准確見解的風險。 沒有洞察力，您就無法進行相應的優化。

這些類型的更新是您的 PPC 管理公司應該始終保持以下狀態的原因：1）與行業趨勢同步，並且； 2) 掌握分析技術。 鑑於這些先決條件，您的 PPC 經理應該能夠：

• 確保設置和更新基本跟踪工具；
• 使您的工具多樣化，以利用其他跟踪選項，以及；
• 提前為跟踪中的預期挑戰做好準備。

這樣您就可以確保准確和及時地報告，從而消除您的廣告系列亂跑的風險。

在運行付費數字廣告活動時，需要牢記一些最佳實踐。 首先，請務必使用您的廣告定位正確的客戶。 您希望確保看到您廣告的人對您提供的產品感興趣。 此外，請務必密切跟踪廣告的效果。 這將幫助您確定他們是否為您的業務帶來了潛在客戶或銷售。 最後，一定要仔細預算。 付費廣告可能很昂貴，因此請確保您的支出不會超出您的承受能力。 通過遵循這些提示，您可以確保您的付費數字廣告活動取得成功並幫助您的業務發展。

運行廣告系列時的其他重要注意事項

在規劃付費數字廣告活動時，還需要考慮其他一些因素。 首先，請注意可用的不同類型的付費廣告。 有許多不同的選擇，每個都有自己的優點和缺點。 此外，請務必為您的廣告系列設置切合實際的預算。 付費廣告可能很昂貴，因此請確保您的支出不會超出您的承受能力。 最後，確保您密切跟踪廣告系列的結果。 這將幫助您確定您的廣告是否為您的企業帶來了潛在客戶或銷售。 通過遵循這些提示，您可以確保您的付費數字廣告活動取得成功並幫助您的業務發展。

平台要你付費玩

如果你們中的大多數人告訴我們您的有機內容不僅表現得像以前那樣好，我們也不會感到驚訝。 因此，您轉向付費數字廣告。

有機內容（尤其是來自品牌的內容）的性能下降是由於平台聲稱對其用戶有利的算法更改。 準確地說，一個品牌或出版商的平均有機帖子只能達到其受眾的 5.20%。 一個如此微不足道的數字，您幾乎無法指望它能達到您的轉化目標。

誠然，隨著平台處理人員將需求置於觀眾的需求之上，競爭環境變得越來越艱難。 一方面，您的客戶需要定制和更直觀的廣告推送，但需要更多有機內容。 另一方面，平台處理程序要求您為可見性支付更多費用，同時削弱您的跟踪能力。

與經驗豐富的 PPC 機構合作可以通過營銷實驗技能和部署有效廣告的工具為您的企業提供支持，從而幫助您減輕大部分負擔。

關鍵要點

付費數字廣告可能是一種快速、輕鬆地吸引大量受眾的好方法，但了解其缺點也很重要。 付費廣告可能很昂貴，因此需要小心使用。

在為自己或在代理機構的幫助下進行時，請始終記住：

• PPC 不一定有風險。 隨時了解您的市場、客戶和廣告領域的發展趨勢，這樣您就可以提前做好準備，以減輕任何和所有可能的風險。
• 知道何時終止競選活動。 運行廣告活動時，自我可能會成為誤導性指南。 當廣告沒有達到您的預期效果時，請退後一步，看看暫停、結束或修改廣告系列是否有助於改善它，而不是讓它繼續運行。
• 密切跟踪績效。 不，跟踪限制不是藉口 - 不是真正了解其工藝的 PPC 合作夥伴。 跟踪對於優化活動和確保您的在線營銷工作每次都能獲得回報至關重要。

您在付費數字廣告方面的經歷是怎樣的？ 在 Facebook、Twitter 或 LinkedIn 上告訴我們。 我們很樂意回答您的任何問題。

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