Blogging Research 2021: что нужно знать, чтобы добиться измеримых результатов

Исследование блогов 2021 года показывает, что блоги продолжают приносить результаты.

Уже восьмой год подряд Энди Крестодина и команда Orbit Media задают более 1000 блоггеров 20 вопросов о ведении блога для своего Ежегодного опроса блогеров.

Прочтите этот анализ, чтобы узнать, как добиться лучших результатов от своего блога.

Исследование блогов 2021 года: получают ли блоггеры результаты от блогов

Почему ваш бизнес должен создать блог и инвестировать в постоянный блог?

Для 1 из 5 блоггеров блог дает хорошие маркетинговые результаты. Хотя слово «сильный» является субъективным и может относиться к целому ряду различных целей, принцип Парето поддерживает этот вывод. По словам Энди Крестодина, «это наш эталон. Мы будем использовать это число, чтобы найти взаимосвязь между различными тактиками и успехом».

Как и ожидалось, 1 из 2 блоггеров или большинство из них получают определенный уровень результатов . Это имеет смысл, так как без результатов вы не сможете продолжать инвестировать в свой блог как ключевой элемент ваших собственных средств массовой информации в основе вашего контент-маркетинга.

Более важным является то, почему 23% разочаровываются или вообще не понимают своих результатов?

Как всегда, автор книги « Все пишут » Энн Хэндли сочетает свой проницательный анализ со своим чувством юмора и называет эту группу «Клубом 23%». И она советует им (и другим):

«Разработайте петлю обратной связи. Давайте выясним, что работает / что нет. Крайне важно принимать более стратегические решения и получать к контенту должное уважение, которого он заслуживает. И… если результаты разочаровывают? Давайте исправим это! Этот отчет буквально может показать вам, как».

Практические советы по исследованию блогов 2021:

• Определите измеримые цели для своего блога, соответствующие вашим бизнес-целям и маркетинговым задачам.
• Интегрируйте соответствующие показатели в каждую запись блога и элемент вашего блога.
• Оцените, как изменить свой блог, чтобы он отражал меняющиеся потребности вашей аудитории.

Сколько времени нужно, чтобы написать сообщение в блоге в 2021 году?

В среднем на 1000+ блоггеров на написание поста в блоге уходит 4 часа 1 минута. Это означает увеличение времени на публикацию на 67% по сравнению с 2 часами 24 минутами в 2014 году.

Кроме того, самое большое увеличение времени на публикацию произошло в 2016 году, когда время написания сообщения в блоге увеличилось на 31 минуту за один год, или на 32% от 97-минутного чистого увеличения с течением времени.

Сколько времени нужно, чтобы написать сообщение в блоге в 2021 году?

Согласно исследованию блогов 2021:
Средняя длина сообщения в блоге составляет 1416 слов, что на 75% больше, чем в 2014 году, когда в среднем было 808 сообщений в блоге . Опять же, самый большой рост произошел в 2016 году, когда количество сообщений в блогах увеличилось со 167 до 1054 слов.

Со временем блоггеры перешли от написания коротких сообщений в блогах к более длинным сообщениям в блогах.

НО длина сама по себе не определяет успех публикации в блоге!

Как отмечает Брайан Дин:

«Когда дело доходит до рейтинга Google, социальных сетей и обратных ссылок, более длинный контент, как правило, превосходит короткие сообщения в блогах.

Еще несколько лет назад объемный контент в блогах был «секретным оружием». Но молва распространилась. Это привело к тому, что все больше и больше блоггеров сосредотачиваются на длинном контенте».

Итак, суть в том, что ваш пост в блоге должен охватывать все необходимое для достижения ваших целей.

Как заметил Джо Пулицци в 2011 году:

«Пост в блоге похож на мини-юбку… он должен быть достаточно длинным, чтобы охватить самое главное, но достаточно коротким, чтобы оставаться интересным».

Как часто блогеры публикуют посты в 2021 году?

Частота сочетает в себе показатели времени создания поста в блоге и его длины.

Почему частота имеет значение?
Потому что время и другие ресурсы для ведения блога ограничены . Таким образом, вы можете создавать либо меньше длинных качественных сообщений в блоге, либо больше коротких сообщений в блоге.

Изучите результаты поближе, и вы увидите, что постоянство — ключ к успеху.

• В частности, от 2 до 6 сообщений в неделю дают лучшие результаты для 32% из 22% лучших блоггеров, которые получают хорошие результаты от своей блогерской деятельности.
• Тем не менее, еженедельное ведение блога дает хорошие результаты для 27% этой когорты с высокими результатами.

Что означает частота с точки зрения результатов?
Как говорит Марк Шефер: «Постоянство приносит результаты».

Я согласен!

Чтобы преодолеть растущее количество часто недостоверной информации, поместите свой блог в центр своей маркетинговой стратегии и измеряйте результаты. Поддержите его достаточными ресурсами для создания и распространения качественного контента по регулярному графику .

Я называю это последовательным содержанием, так как вы публикуете сообщения в блоге по крайней мере раз в неделю, чтобы выработать привычку ваших читателей к потреблению контента блога. И в Школе журналистики Медилла на Северо-Западе есть исследования, подтверждающие это.

Что сделали самые эффективные блоги?

Блоги компании

Content Marketing Institute и Social Media Examiner публикуют сообщения в блогах несколько раз в неделю. Кроме того, оба этих блога со временем сократили количество дней в неделю с 6.

Чтобы подчеркнуть необходимость постоянного регулярного предоставления контента, Content, Inc . Автор Джо Пулицци начал свое новое деловое предприятие The Tilt, публикуясь два раза в неделю.

Кроме того, в то время как многие контент-маркетологи не уделяют особого внимания параметрам голоса и звука, эти создатели контента публикуются по регулярному графику.

Индивидуальные блоги

И Марк Шефер из Business Grow , и Джини Дитрих из Spin Sucks постоянно ведут блоги более 10 лет и продолжают получать активные комментарии в своих блогах.

Кроме того, оба увеличили свое влияние и бизнес на основе своих блогов . В результате они продолжают писать более короткие сообщения в блогах по сравнению с другими новыми блогами.

Каждый из них со временем установил свое основное содержание за счет использования более коротких сообщений по связанным аспектам своей темы.

Марк Шефер со временем заработал репутацию маркетолога по различным темам и закрепил эти идеи в бестселлерах, традиционно издаваемых книгах. Кроме того, Шефер добавил другие форматы, такие как подкастинг.

Совсем недавно Шефер перешел к самостоятельной публикации и помогает своей аудитории укреплять свое влияние с помощью своих книг «Известное и совокупное преимущество ».

Напротив, Джини Дитрих создала свое сообщество Spin Sucks, постоянно публикуя статьи на тему коммуникаций и показывая, что это не должно быть отстойно.

Помимо постоянного привлечения внимания читателей в своих колонках « Follow Friday » и « Hot Seat », она представила и развила свое идейное лидерство в отношении модели PESO. Она объяснила это в своей книге Spin Sucks , опубликованной Pearson, и с тех пор защитила ее авторским правом.

Помимо своего блога, Дитрих сотрудничала со Школой коммуникаций Ньюмана Сиракузского университета, чтобы провести курс, основанный на модели PESO, где студенты проходят сертификацию. Кроме того, она самостоятельно опубликовала «Сборник коммуникаторов», приуроченный к 30-дневному соревнованию, проведенному в январе.

Практический совет по исследованию блогов 2021:

• Публикуйте контент в блоге по постоянному графику, чтобы привлекать и удерживать аудиторию.

Как блогеры продвигают свой контент в 2021 году?

Продвижение контента зависит от более глубокого анализа, чтобы понять, что лучшие блоггеры делают для продвижения своего контента . Как я указывал в своей статье о книжном маркетинге, продвижение должно быть интегрировано в создание блога. Это включает:

• визуальные эффекты,
• Точки данных,
• Тематические исследования,
• Котировки,
• Поисковые рейтинги,
• Форматирование и
• Редактирование.

Вот рабочий лист, который поможет вам писать сообщения в блогах. Кроме того, продвижение поста в блоге выходит за рамки первоначального продвижения поста в первые дни после предварительной публикации и распространения. Это включает в себя трансформацию контента на разных платформах и продвижение каждой итерации, участие в других крупных проектах для вашего бизнеса и постоянное взаимодействие с влиятельными лицами.

Далее ваши самые большие усилия требуют дополнительного более определенного продвижения, чтобы получить максимальные результаты.

Например, с помощью этого опроса блогов Крестодина намеревалась найти ключевые данные, которые часто цитировались, но никогда не проверялись . Он составил список из 1000+ человек для участия. В отличие от растущего числа компаний, которые проводят исследования с плохо сформулированными вопросами и низким уровнем участия.

Практический совет по исследованию блогов 2021:

• Для получения измеримых результатов, которые способствуют прибыльным продажам и созданию адресной аудитории, вашему блогу нужны преданные люди и финансовые ресурсы. Чтобы конкурировать сегодня, ваши сообщения в блоге должны:
  • Основываться на тщательном исследовании контента и ключевых слов,
  • Предоставляйте качественный контент с визуальными эффектами, данными и примерами из практики,
  • Быть отредактированным и оптимизированным для людей и поисковых систем, а также
  • Регулярно продвигайтесь по платформам и форматам с течением времени.

Блоггинг Исследование 2021 Заключение

Чтобы получить максимальную отдачу от ваших инвестиций в блог:

• Удовлетворяйте потребности аудитории, отвечая на их вопросы на протяжении всего процесса покупки, от информирования о потребностях до адаптации конечных пользователей и удержания клиентов.
• Предоставляйте незашифрованную качественную информацию, связанную с вашим брендом, чтобы со временем завоевать доверие. Для измеримых результатов используйте призывы к действию, чтобы посетители могли подписаться на ваш контент или связаться с вашей фирмой. Позвольте им использовать чат-ботов, IVA (иначе: интеллектуальных виртуальных помощников) или людей , когда, где и как они выбирают.
• Оптимизируйте контент блога, чтобы его можно было найти на разных устройствах и платформах в зависимости от временных рамок посетителей. Кроме того, встраивайте аналитику и показатели в содержание своего блога.

Прежде чем менять стратегию ведения блога, узнайте, как изменилась ваша аудитория после пандемии из-за резких изменений в маркетинге . Поэтому они:

• Разбираются в цифровых технологиях и озвучивают независимо от возраста . (Источник: Capgemini, май 2020 г.)
• Пережили изменения в своей жизни и образе жизни, особенно потерю работы и изменение дохода; работа на дому (WFH); и/или отсутствие поддержки детей и пожилых людей; а также
• Почувствуйте крайнее недоверие к различным медиа-платформам и организациям из-за фейковых новостей, трайбализма и других проблем.

Что это значит для вашего блога?
Поговорите со своей аудиторией и выслушайте, что им нужно из контента вашего блога.

Хотя не существует универсального решения для ведения блога, предоставляйте качественную информацию для аудитории вашего блога в соответствии с их потребностями с помощью устройства и формата по их выбору по регулярному графику, в идеале раз в неделю.

Удачного маркетинга,
Хайди Коэн

Хайди Коэн — президент Riverside Marketing Strategies.
Вы можете найти Хайди на Facebook, Twitter и LinkedIn.

От ведущего контент-менеджера,
Джо Пулицци и команда The Tilt.

Получите доступ ко всему, что вам нужно, чтобы перейти от создателя контента к контент-менеджеру.

Работайте в своем собственном темпе, онлайн-курсы для всех, кто хочет развивать свой контент-бизнес.