8 métricas importantes que necesita rastrear para el rendimiento de su contenido
Publicado: 2022-05-16Pasas mucho tiempo y esfuerzo escribiendo el contenido más importante para tu blog. ¿Termina tu trabajo cuando presionas 'publicar'?
No.
Necesita métricas de rendimiento de contenido.
Las métricas de rendimiento del contenido le brindan una visión de lo que les gusta a sus clientes y cómo interactúan con la pieza.
Identificar y medir las métricas es tan importante como escribir y comercializar el contenido.
Pero hay un desafío al que se enfrentan muchos profesionales del marketing y propietarios de empresas: identificar las métricas que definen su contenido.
Es por eso que reunimos ocho métricas de rendimiento de contenido esenciales que debe seguir .
Principales métricas de rendimiento de contenido para realizar un seguimiento
Al elegir métricas de rendimiento, es crucial elegir solo métricas de rendimiento de contenido valiosas que lo ayuden a reforzar sus esfuerzos de marketing.
Una vez que haya elegido sus indicadores clave de rendimiento para su contenido, herramientas como Semrush o Google Analytics pueden ayudarlo a rastrear estas métricas principales.
1. Tráfico
Si no está midiendo el tráfico entrante, se pierde una de las métricas de rendimiento de contenido más importantes.
Puedes tener la publicación de blog más increíble. Pero si la gente no lo visita, no generará resultados.
Una herramienta como Google Analytics le permite ver su tráfico por día, semana y mes.
Imagen vía neilpatel.com
Otras métricas de rendimiento del contenido, como la participación y la conversión, también dependen del tráfico. Debe medir el total de visitantes únicos a su página.
Sin embargo, verificar el tráfico diario por sí solo no lo ayuda a determinar el rendimiento de su contenido.
Es importante comprender cómo los clientes potenciales ven su contenido e interactúan con él. Estas son algunas de las cosas que quizás desee medir:
- Tráfico nuevo vs tráfico de retorno
- Fuentes de tráfico
- Datos demográficos de la audiencia (tipos de personas que ven el contenido)
- Visitantes únicos totales
- Visitas a la página
- Vistas de página únicas
- Dispositivos que están usando
Además, puede desglosar los datos de tráfico en geografía y canales para comprender mejor a su cliente.
Digamos que ha utilizado la administración de la lista de correo electrónico para enviar boletines a sus clientes potenciales. Puede agregar el enlace de seguimiento al correo electrónico del boletín.
Si el tráfico fluye desde esta fuente, lo sabrá. Abra la descripción general de la audiencia para obtener más información sobre las personas que ven blogs u otro contenido a través del correo electrónico.
2. Sesiones
Las sesiones como métrica de rendimiento ayudan a determinar la utilidad y accesibilidad de su contenido.
Las sesiones de seguimiento lo ayudan a comprender si su estrategia de contenido está funcionando o no.
Por ejemplo, si las sesiones son más largas y el número de páginas visitadas es mayor, los usuarios están interesados en el contenido que has publicado .
No vinieron y dedicaron tiempo a una sola pieza de contenido; intentaron dividir su tiempo entre varias piezas de contenido que generaron interés.
El compromiso es el resultado de la sesión total y la duración promedio de la sesión.
Una pieza atractiva que le permite una sesión más larga es una indicación de que su estrategia de contenido general tiene la capacidad de impulsar el compromiso.
3. Tiempo promedio empleado
El tiempo promedio que se pasa en una página web, en particular la pieza en la que ha aterrizado el visitante, es vital para realizar un seguimiento del compromiso. Si el tiempo dedicado es mayor, sabes que les encanta la pieza.
Si se alejan de la pieza inmediatamente después de hacer clic o leer el título, debe reconsiderar su estrategia de contenido para mantener a la audiencia enganchada.
Similar a Medium, puede mencionar el tiempo total que el usuario tardará en leer la publicación en la parte superior.
Imagen vía medio
Esto permitirá al usuario decidir si quiere seguir adelante y leerlo.
También te será de gran ayuda. Puede comparar el tiempo promedio empleado con el tiempo que se tarda en leer. Si se alinea, sabrá que los clientes interactúan con el artículo y lo leen.
En caso de que no sea así, intente algo diferente para atraerlos. Use títulos e introducciones pegadizas o elementos visuales para atraer la atención y aumentar su tiempo en la página.
4. Tasa de rebote
La tasa de rebote es el porcentaje total de lectores que abandonan la página sin visitar ninguna otra página del sitio.
Aquí hay una ilustración de cómo se lee la tasa de rebote en la página de Google Analytics.
Imagen vía optinmonster.com
Cuando ingrese a la página o contenido en particular, obtendrá la tasa de rebote junto con el tiempo promedio empleado y otros detalles.
Una alta tasa de rebote en una pieza en particular o en el blog indica que las personas no están disfrutando de lo que publicas.
Si profundiza en el análisis, sabrá el punto en el que las personas abandonan la página.
Algunas de las razones por las que podría experimentar una alta tasa de rebote incluyen:
- El visitante ya estuvo en su sitio web y revisó el otro contenido
- La publicación no logró atraer al visitante, por lo que abandonó la página.
- La publicación no era relevante para la búsqueda realizada por el usuario.
- Una página en blanco debido a errores técnicos
- Velocidad de carga lenta
- El contenido no está optimizado con encabezados y secciones apropiados.
Una tasa de rebote baja es una situación ideal para todos los especialistas en marketing. Significa que las personas están leyendo y participando con el contenido.
Pero la tasa de rebote por sí sola no es un indicador absoluto de compromiso o rendimiento.
Por ejemplo, un visitante repetido podría estar causando el aumento en la tasa de rebote. Si ya han leído la mayor parte del contenido durante visitas anteriores, es poco probable que lo vuelvan a leer.
En tal caso, necesitará las métricas de tráfico para obtener información más precisa sobre sus tasas de rebote.
5. Clasificación SERP
SERP se refiere a la página de resultados del motor de búsqueda. Su clasificación en SERP es de suma importancia para su estrategia de marketing de contenido .
Una API SERP de Google puede ayudarlo a rastrear resultados en tiempo real. El rango de su contenido en el SERP para una búsqueda relevante determina si un usuario lo encontrará o no. Lo ideal es que los usuarios vayan a las páginas de mayor clasificación, ya que se las considera más valiosas y confiables.
Por ejemplo, si alguien busca "juguetes para niños", estos son los principales sitios web que aparecen en la SERP.
Imagen a través de Google
Es posible que no aparezca para una frase en particular y que su contenido no se clasifique para todas las palabras clave a las que se dirige.
Sin embargo, puede lograrlo con tiempo y esfuerzos prácticos de optimización de motores de búsqueda.
Los factores que pueden ayudarlo a obtener un SERP más alto para su contenido incluyen:
- Velocidad de página optimizada
- Experiencia de usuario mejorada
- Optimización en la página para SEO , como etiquetas de título optimizadas y meta descripciones
- Contenido apto para dispositivos móviles
Realice continuamente pruebas A/B de su contenido para saber qué funciona con el mercado objetivo y los motores de búsqueda.
6. Compartir en redes sociales
Compartir en redes sociales es una de las principales métricas de rendimiento de contenido para determinar el valor de su contenido.
Cuando ve algo que ofrece valor, lo comparte automáticamente a través de Whatsapp, una publicación de Facebook u otros medios, ¿verdad?
Desea que el contenido llegue a la mayor cantidad de personas posible.
El intercambio social como métrica lo ayuda a comprender cuántas personas encontraron su contenido valioso y digno de compartir.
Mejora la lectura y maximiza el alcance del contenido.
Con el tiempo, compartir en redes sociales también ayuda a mejorar la confianza en su marca y mejora su reputación. Esto, eventualmente, puede usarse como prueba social para comercializar mejor su marca .
7. Tráfico en las redes sociales
No puede ignorar el tráfico generado desde sus canales de redes sociales.
Obtendrá una vista completa de este tráfico cuando agregue sus canales sociales a su tablero de Google Analytics. Mostrará la fuente de tráfico cada vez que haga clic en los detalles.
Sin embargo, su tráfico de redes sociales no solo incluye personas que se han convertido desde este medio; también incluye a las personas a las que se contactó y a las que les gustó o comentaron la publicación.
Para comprender el tráfico de las redes sociales , también debe estudiar los datos y las perspectivas proporcionadas por cada plataforma.
Todas las principales plataformas de redes sociales vienen con análisis incorporados.
En las páginas de información de redes sociales, encontrará números críticos, como el consumo de por vida y los clics en enlaces. Obtendrá la conversión total y la tasa de retención de sus seguidores en las redes sociales.
Con estos datos, puede calcular el costo de adquirir un nuevo cliente potencial o seguidor y evaluar si sus esfuerzos de marketing de contenido están funcionando o no.
8. Tasa de conversión
La tasa de conversión dicta el éxito final de su estrategia de marketing de contenido . Sin medir esta métrica, sus datos permanecen incompletos.
La mayoría de las publicaciones de tu blog vendrán con un llamado a la acción.
Por ejemplo, es posible que desee que los clientes se suscriban a su boletín informativo por correo electrónico , descarguen un libro electrónico o realicen una prueba gratuita del producto.
En cualquier caso, si un visitante realiza la acción definitiva, se trata de una conversión adecuada para tu blog.
La tasa de conversión le indica cuántos visitantes realizaron la acción deseada después de leer el contenido.
Se calcula en porcentaje dividiendo el número de visitantes que tomaron acción por el número de personas que visitaron el blog.
Puede usar las herramientas de creación de formularios para crear los formularios de suscripción correctos para mejorar las conversiones.
Conclusión
Es posible que te distraigan las métricas de vanidad como los Me gusta de Facebook o incluso las menciones. Pero es esencial centrarse en las métricas de rendimiento de contenido vitales.
Para aprovechar al máximo sus esfuerzos de marketing de contenido, prepare una hoja de cálculo en la que agregue cada parte del contenido y las métricas que desea rastrear.
Esto le ayudará a comprobar los números desde el principio hasta el final. También le permitirá ver el crecimiento de los números y lo ayudará a identificar formas de mejorar sus esfuerzos de marketing de contenido.
El objetivo final es entregar contenido valioso, verificar cómo impacta a los clientes y qué resultados logra para su marca.