8 ważnych wskaźników, które musisz śledzić, aby uzyskać wydajność treści
Opublikowany: 2022-05-16Spędzasz dużo czasu i wysiłku, pisząc najważniejszą treść swojego bloga. Czy Twoja praca kończy się, gdy klikniesz „opublikuj”?
Nie.
Potrzebujesz metryk wydajności treści.
Wskaźniki wydajności treści dają wgląd w to, co lubią Twoi klienci i w jaki sposób angażują się w dany utwór.
Identyfikowanie i mierzenie wskaźników jest równie ważne, jak pisanie i marketing treści.
Jednak wielu marketerów i właścicieli firm stoi przed wyzwaniem — identyfikacja wskaźników definiujących ich treść.
Dlatego zebraliśmy osiem podstawowych wskaźników wydajności treści, które należy śledzić.
Najważniejsze wskaźniki wydajności treści do śledzenia
Wybierając wskaźniki wydajności, ważne jest, aby wybierać tylko wartościowe wskaźniki wydajności treści, które pomogą Ci wzmocnić działania marketingowe.
Po wybraniu kluczowych wskaźników wydajności dla treści, narzędzia takie jak Semrush lub Google Analytics mogą pomóc w śledzeniu tych najważniejszych wskaźników.
1. Ruch
Jeśli nie mierzysz ruchu przychodzącego, tracisz jeden z najważniejszych wskaźników wydajności treści.
Możesz mieć najbardziej niesamowity post na blogu. Ale jeśli ludzie go nie odwiedzają, nie będzie to miało wpływu na wyniki.
Narzędzie takie jak Google Analytics umożliwia przeglądanie ruchu według dnia, tygodnia i miesiąca.
Zdjęcie za pośrednictwem neilpatel.com
Inne wskaźniki skuteczności treści, takie jak zaangażowanie i konwersja, również zależą od ruchu. Musisz zmierzyć całkowitą liczbę unikalnych użytkowników Twojej strony.
Jednak samo sprawdzenie dziennego ruchu nie pomaga w określeniu skuteczności treści.
Ważne jest, aby zrozumieć, w jaki sposób potencjalni klienci oglądają Twoje treści i angażują się w nie. Oto niektóre rzeczy, które możesz chcieć zmierzyć:
- Ruch nowy a ruch powracający
- Źródła ruchu
- Dane demograficzne odbiorców (rodzaje osób oglądających treść)
- Całkowita liczba unikalnych użytkowników
- Wyświetlenia strony
- Unikalne odsłony strony
- Urządzenia, z których korzystają
Co więcej, możesz podzielić dane o ruchu na geografię i kanały, aby lepiej zrozumieć swojego klienta.
Załóżmy, że wykorzystałeś zarządzanie listą e-mailową do wysyłania biuletynów do swoich potencjalnych klientów. Możesz dodać link do śledzenia do e-maila z newsletterem.
Jeśli ruch napływa z tego źródła, będziesz o tym wiedział. Otwórz przegląd odbiorców, aby dowiedzieć się więcej o osobach przeglądających blogi lub inne treści za pośrednictwem poczty e-mail.
2. Sesje
Sesje jako miernik wydajności pomagają w określeniu użyteczności i dostępności Twoich treści.
Sesje śledzenia pomagają zrozumieć, czy Twoja strategia treści działa, czy nie.
Na przykład, jeśli sesje są dłuższe, a liczba odwiedzonych stron większa, użytkownicy są zainteresowani opublikowanymi przez Ciebie treściami .
Nie przychodzili i nie spędzali czasu na jednym kawałku treści; próbowali podzielić swój czas między kilka fragmentów treści, które wzbudziły zainteresowanie.
Zaangażowanie jest wynikiem całkowitej sesji i średniego czasu trwania sesji.
Wciągający kawałek, który wydłuża sesję, wskazuje, że Twoja ogólna strategia treści może zwiększyć zaangażowanie.
3. Średni czas spędzony
Średni czas spędzony na stronie internetowej, a zwłaszcza na elemencie, na którym wylądował użytkownik, ma kluczowe znaczenie dla śledzenia zaangażowania. Jeśli czas spędzony jest dłuższy, wiesz, że kochają ten kawałek.
Jeśli odejdą od utworu natychmiast po kliknięciu lub przeczytaniu nagłówka, musisz ponownie rozważyć swoją strategię dotyczącą treści, aby utrzymać zainteresowanie odbiorców.
Podobnie jak w przypadku Medium, na górze możesz podać całkowity czas, jaki zajmie użytkownikowi przeczytanie posta.
Obraz przez Medium
To pozwoli użytkownikowi zdecydować, czy chce kontynuować i przeczytać.
Będzie to również dla Ciebie bardzo pomocne. Możesz porównać średni czas spędzony na czytaniu. Jeśli się zgadza, wiesz, że klienci angażują się w artykuł i czytają go.
Jeśli tak się nie stanie, spróbuj czegoś innego, aby ich zaangażować. Używaj chwytliwych nagłówków i wstępów lub elementów wizualnych, aby przyciągnąć uwagę i wydłużyć czas spędzony na stronie.
4. Współczynnik odrzuceń
Współczynnik odrzuceń to całkowity odsetek czytelników opuszczających stronę bez odwiedzania żadnej innej strony w witrynie.
Oto ilustracja przedstawiająca odczyt współczynnika odrzuceń na stronie Google Analytics.
Obraz za pośrednictwem optinmonster.com
Kiedy wejdziesz na konkretną stronę lub treść, otrzymasz współczynnik odrzuceń wraz ze średnim spędzonym czasem i innymi szczegółami.
Wysoki współczynnik odrzuceń konkretnego artykułu lub bloga wskazuje, że ludziom nie podoba się to, co publikujesz.
Jeśli zagłębisz się w analitykę, poznasz moment, w którym ludzie odbijają się od strony.
Oto niektóre z powodów, dla których możesz doświadczyć wysokiego współczynnika odrzuceń:
- Odwiedzający był już na Twojej stronie i sprawdził inne treści
- Post nie wzbudził zainteresowania odwiedzającego, więc opuścili stronę
- Post nie miał związku z wyszukiwaniem dokonanym przez użytkownika
- Pusta strona z powodu błędów technicznych
- Niska prędkość ładowania
- Treść nie jest zoptymalizowana z odpowiednimi nagłówkami i sekcjami
Niski współczynnik odrzuceń to idealna sytuacja dla każdego marketera. Oznacza to, że ludzie czytają i angażują się w treść.
Jednak sam współczynnik odrzuceń nie jest absolutnym wskaźnikiem zaangażowania lub wydajności.
Na przykład wielokrotny odwiedzający może powodować wzrost współczynnika odrzuceń. Jeśli podczas poprzednich wizyt przeczytali już większość treści, jest mało prawdopodobne, że przeczytają je ponownie.
W takim przypadku będziesz potrzebować danych o ruchu, aby uzyskać dokładniejsze informacje na temat współczynników odrzuceń.
5. Ranking SERP
SERP odnosi się do strony wyników wyszukiwania. Twój ranking w SERPach ma ogromne znaczenie dla Twojej strategii content marketingowej .
Interfejs API Google SERP może pomóc w śledzeniu wyników w czasie rzeczywistym. Pozycja Twojej treści w SERP dla odpowiedniego wyszukiwania określa, czy użytkownik ją znajdzie, czy nie. Użytkownicy najlepiej wybierają strony o najwyższym rankingu, ponieważ są postrzegane jako bardziej wartościowe i godne zaufania.
Na przykład, jeśli ktoś wyszukuje „zabawki dla dzieci”, oto najpopularniejsze witryny internetowe, które pojawiają się w SERP.
Obraz przez Google
Możesz nie wyświetlać się dla określonej frazy, a Twoja treść może nie być pozycjonowana dla wszystkich słów kluczowych, na które kierujesz reklamy.
Jednak możesz się tam dostać z czasem i praktycznymi działaniami na rzecz optymalizacji wyszukiwarek.
Czynniki, które mogą pomóc w uzyskaniu wyższego SERP dla treści, obejmują:
- Zoptymalizowana szybkość strony
- Lepsze wrażenia użytkownika
- Optymalizacja na stronie pod kątem SEO , taka jak zoptymalizowane tagi tytułowe i opisy meta
- Treści dostosowane do urządzeń mobilnych
Ciągle przeprowadzaj testy A/B swoich treści, aby wiedzieć, co działa na rynku docelowym i wyszukiwarkach.
6. Udostępnianie społecznościowe
Udostępnianie społecznościowe jest jednym z najważniejszych wskaźników wydajności treści, które określają wartość treści.
Kiedy widzisz coś, co zapewnia wartość, automatycznie udostępniasz to za pośrednictwem Whatsapp, posta na Facebooku lub innych mediów, prawda?
Chcesz, aby treść dotarła do jak największej liczby osób.
Udostępnianie społecznościowe jako wskaźnik pomaga zrozumieć, ile osób uznało Twoje treści za wartościowe i warte udostępnienia.
Poprawia czytelnictwo i maksymalizuje zasięg treści.
Z czasem udostępnianie społecznościowe pomaga również zwiększyć zaufanie do Twojej marki i poprawia jej reputację. To ostatecznie może zostać wykorzystane jako dowód społeczny, aby lepiej promować Twoją markę .
7. Ruch w mediach społecznościowych
Nie możesz zignorować ruchu generowanego z Twoich kanałów w mediach społecznościowych.
Otrzymasz pełny wgląd w ten ruch, gdy dodasz swoje kanały społecznościowe do panelu Google Analytics. Za każdym razem, gdy klikniesz na szczegóły, pokaże źródło ruchu.
Jednak ruch w mediach społecznościowych obejmuje nie tylko osoby, które przeszły konwersję z tego medium; obejmuje również osoby, do których udało się dotrzeć i które polubiły lub skomentowały post.
Aby zrozumieć ruch w mediach społecznościowych , należy również przestudiować dane i spostrzeżenia przekazywane przez każdą platformę.
Wszystkie główne platformy mediów społecznościowych mają wbudowaną analitykę.
Na stronach z informacjami o mediach społecznościowych znajdziesz krytyczne liczby, takie jak zużycie przez całe życie i kliknięcia linków. Otrzymasz całkowitą konwersję i wskaźnik utrzymania swoich obserwatorów w mediach społecznościowych.
Korzystając z tych danych, możesz obliczyć koszt pozyskania nowego leada lub followera i ocenić, czy Twoje działania content marketingowe działają, czy nie.
8. Współczynnik konwersji
Współczynnik konwersji dyktuje ostateczny sukces Twojej strategii content marketingowej . Bez mierzenia tego wskaźnika Twoje dane pozostają niekompletne.
Większość Twoich postów na blogu będzie zawierać wezwanie do działania.
Na przykład możesz chcieć, aby klienci subskrybowali Twój biuletyn e-mailowy , pobrali e-booka lub skorzystali z bezpłatnej wersji próbnej produktu.
Niezależnie od przypadku, jeśli odwiedzający podejmie ostateczne działanie, jest to właściwa konwersja dla Twojego bloga.
Współczynnik konwersji informuje, ilu odwiedzających wykonało pożądaną akcję po przeczytaniu treści.
Oblicza się go w procentach, dzieląc liczbę odwiedzających, którzy podjęli działanie, przez liczbę osób, które odwiedziły bloga.
Możesz użyć narzędzi do tworzenia formularzy, aby utworzyć odpowiednie formularze zgody w celu poprawy konwersji.
Wniosek
Możesz być rozproszony przez wskaźniki próżności, takie jak polubienia na Facebooku, a nawet wzmianki. Jednak konieczne jest skupienie się na istotnych wskaźnikach wydajności treści.
Aby jak najlepiej wykorzystać swoje działania content marketingowe, przygotuj arkusz kalkulacyjny, w którym dodasz każdy element treści i wskaźniki, które chcesz śledzić.
Pomoże Ci to sprawdzić liczby od początku do końca. Pozwoli Ci to również zaobserwować wzrost liczb i pomoże zidentyfikować sposoby usprawnienia działań content marketingowych.
Nadrzędnym celem jest dostarczanie wartościowych treści, sprawdzanie, jak wpływa na klientów i jakie wyniki osiąga dla Twojej marki.