콘텐츠 성능을 위해 추적해야 하는 8가지 중요한 지표
게시 됨: 2022-05-16블로그에서 가장 중요한 콘텐츠를 작성하는 데 많은 시간과 노력을 들입니다. '게시'를 누르면 작업이 종료됩니까?
아니.
콘텐츠 성과 지표가 필요합니다.
콘텐츠 성능 메트릭은 고객이 무엇을 좋아하고 제품에 어떻게 참여하는지에 대한 보기를 제공합니다.
메트릭을 식별하고 측정하는 것은 콘텐츠를 작성하고 마케팅하는 것만큼 중요합니다.
그러나 많은 마케터와 비즈니스 소유자가 직면한 과제가 있습니다. 바로 콘텐츠에 대한 정의 메트릭을 식별하는 것입니다.
그렇기 때문에 추적해야 하는 8가지 필수 콘텐츠 성능 측정항목을 정리했습니다.
추적할 상위 콘텐츠 성능 측정항목
성과 지표를 선택할 때 마케팅 활동을 강화하는 데 도움이 되는 가치 있는 콘텐츠 성과 지표만 선택하는 것이 중요합니다.
콘텐츠에 대한 핵심 성과 지표를 선택하면 Semrush 또는 Google Analytics와 같은 도구를 사용하여 이러한 주요 지표를 추적할 수 있습니다.
1. 교통
들어오는 트래픽을 측정하지 않으면 가장 중요한 콘텐츠 성능 측정항목 중 하나를 놓치게 됩니다.
가장 멋진 블로그 게시물을 가질 수 있습니다. 그러나 사람들이 방문하지 않으면 결과가 나오지 않습니다.
Google Analytics와 같은 도구를 사용하면 일, 주, 월별로 트래픽을 볼 수 있습니다.
neilpatel.com 을 통한 이미지
참여 및 전환과 같은 기타 콘텐츠 성능 측정항목도 트래픽에 따라 달라집니다. 페이지의 총 고유 방문자 수를 측정해야 합니다.
그러나 일일 트래픽을 확인하는 것만으로는 콘텐츠의 성능을 판단하는 데 도움이 되지 않습니다.
잠재 고객이 귀하의 콘텐츠를 보고 참여하는 방식을 이해하는 것이 중요합니다. 다음은 측정할 수 있는 몇 가지 사항입니다.
- 신규 트래픽과 재방문 트래픽
- 트래픽 소스
- 잠재고객 인구통계(콘텐츠를 보는 사람들의 유형)
- 총 순 방문자수
- 페이지 조회수
- 고유 페이지 조회수
- 사용 중인 기기
또한 트래픽 데이터를 지역 및 채널로 세분화하여 고객을 더 잘 이해할 수 있습니다.
이메일 목록 관리 를 사용하여 리드에게 뉴스레터를 발송 했다고 가정해 보겠습니다 . 뉴스레터 이메일에 추적 링크를 추가할 수 있습니다.
이 소스에서 트래픽이 유입되면 알 수 있습니다. 이메일을 통해 블로그나 기타 콘텐츠를 보는 사람들에 대해 자세히 알아보려면 잠재고객 개요를 엽니다.
2. 세션
성능 지표로서의 세션은 콘텐츠의 유용성과 접근성을 결정하는 데 도움이 됩니다.
세션 추적은 콘텐츠 전략 이 효과 가 있는지 여부를 이해하는 데 도움이 됩니다.
예를 들어 세션이 더 길고 방문한 페이지 수가 많으면 사용자 가 게시한 콘텐츠 에 관심이 있습니다 .
그들은 한 콘텐츠에 혼자 와서 시간을 보내지 않았습니다. 그들은 관심을 불러일으킨 여러 콘텐츠로 시간을 나누려고 했습니다.
참여는 총 세션과 평균 세션 시간의 결과입니다.
더 긴 세션을 가져오는 매력적인 부분은 전체 콘텐츠 전략에 참여를 유도할 수 있는 능력이 있다는 표시입니다.
3. 평균 소요 시간
웹 페이지, 특히 방문자가 방문한 페이지에서 보낸 평균 시간은 참여를 추적하는 데 매우 중요합니다. 보낸 시간이 더 길다면 그들이 그 작품을 좋아한다는 것을 알 수 있습니다.
헤드라인을 클릭하거나 읽은 직후 그들이 작품에서 멀어지면 청중을 계속 사로잡을 수 있도록 콘텐츠 전략을 재고해야 합니다.
Medium과 유사하게 사용자가 게시물을 읽는 데 걸리는 총 시간을 상단에 언급할 수 있습니다.
매체 를 통한 이미지
이를 통해 사용자는 계속해서 읽을 것인지 결정할 수 있습니다.
당신에게도 큰 도움이 될 것입니다. 읽는 데 걸리는 시간과 평균 소요 시간을 비교할 수 있습니다. 일치하면 고객이 작품에 참여하고 읽고 있다는 것을 알 수 있습니다.
그렇지 않은 경우 다른 것을 시도하여 참여를 유도하십시오. 눈에 띄는 헤드라인과 소개 또는 시각적 요소를 사용하여 관심을 끌고 페이지에 머문 시간을 늘리십시오.
4. 이탈률
이탈률은 사이트의 다른 페이지를 방문하지 않고 페이지를 떠나는 독자의 총 비율입니다.
다음은 Google Analytics 페이지에서 이탈률을 읽는 방법을 보여줍니다.
optinmonster.com 을 통한 이미지
특정 페이지나 콘텐츠를 입력하면 평균 소요 시간 및 기타 세부 정보와 함께 이탈률이 표시됩니다.
특정 작품이나 블로그에 대한 높은 이탈률은 사람들이 당신이 게시하는 것을 좋아하지 않는다는 것을 나타냅니다.
분석에 대해 더 깊이 파고들면 사람들이 페이지에서 이탈하는 지점을 알 수 있습니다.
높은 이탈률을 경험할 수 있는 몇 가지 이유는 다음과 같습니다.
- 방문자는 이미 귀하의 웹사이트에 방문하여 다른 콘텐츠를 확인했습니다.
- 게시물이 방문자의 관심을 끄는 데 실패하여 페이지를 떠났습니다.
- 게시물이 사용자가 검색한 내용과 관련이 없습니다.
- 기술적 오류로 인한 빈 페이지
- 느린 로딩 속도
- 콘텐츠가 적절한 헤더 및 섹션으로 최적화되지 않았습니다.
낮은 이탈률은 모든 마케터에게 이상적인 상황입니다. 그것은 사람들이 콘텐츠를 읽고 참여한다는 것을 의미합니다.
그러나 이탈률만으로는 참여도나 성과를 나타내는 절대 지표가 아닙니다.
예를 들어 반복 방문자는 이탈률을 높일 수 있습니다. 지난 방문에서 이미 대부분의 콘텐츠를 읽었다면 다시 읽을 가능성은 낮습니다.
이러한 경우 이탈률에 대한 보다 정확한 정보를 얻으려면 트래픽 측정항목이 필요합니다.
5. SERP 순위
SERP는 검색 엔진 결과 페이지를 나타냅니다. SERP에서의 순위는 콘텐츠 마케팅 전략 에서 가장 중요합니다 .
Google SERP API 를 사용하면 실시간 결과를 추적할 수 있습니다 . 관련 검색에 대한 SERP의 콘텐츠 순위는 사용자가 해당 콘텐츠를 찾을지 여부를 결정합니다. 사용자는 더 가치 있고 신뢰할 수 있는 최상위 페이지로 이동하는 것이 이상적입니다.
예를 들어 누군가 "어린이 장난감"을 검색하는 경우 SERP에 나타나는 상위 웹사이트는 다음과 같습니다.
Google을 통한 이미지
특정 구문에 대해 표시되지 않을 수 있으며 타겟팅하는 모든 키워드에 대해 콘텐츠 순위가 지정되지 않을 수 있습니다.
그러나 시간과 실용적인 검색 엔진 최적화 노력으로 거기에 도달할 수 있습니다.
콘텐츠 조각에 대해 더 높은 SERP를 얻는 데 도움이 될 수 있는 요소는 다음과 같습니다.
- 최적화된 페이지 속도
- 향상된 사용자 경험
- 최적화된 제목 태그 및 메타 설명과 같은 SEO 용 페이지 최적화
- 모바일 친화적인 콘텐츠
콘텐츠에 대한 A/B 테스트를 지속적으로 수행하여 대상 시장 및 검색 엔진에서 작동하는 것이 무엇인지 파악합니다.
6. 소셜 공유
소셜 공유는 콘텐츠의 가치를 결정하는 최고의 콘텐츠 성능 측정항목 중 하나입니다.
가치를 제공하는 것을 보면 Whatsapp, Facebook 게시물 또는 기타 미디어를 통해 자동으로 공유됩니다.
콘텐츠가 가능한 한 많은 사람들에게 전달되기를 원합니다.
지표로서의 소셜 공유는 얼마나 많은 사람들이 귀하의 콘텐츠가 가치 있고 공유할 가치가 있다고 생각했는지 이해하는 데 도움이 됩니다.
독자층을 개선하고 콘텐츠의 도달 범위를 극대화합니다.
시간이 지남에 따라 소셜 공유는 브랜드에 대한 신뢰를 높이고 평판을 높이는 데 도움이 됩니다. 이것은 궁극적으로 브랜드를 더 잘 마케팅하기 위한 사회적 증거로 사용될 수 있습니다 .
7. 소셜 미디어 트래픽
소셜 미디어 채널에서 발생하는 트래픽 을 무시할 수 없습니다 .
Google Analytics 대시보드에 소셜 채널을 추가하면 이 트래픽에 대한 포괄적인 보기를 얻을 수 있습니다. 세부 정보를 클릭할 때마다 트래픽 소스가 표시됩니다.
그러나 소셜 미디어 트래픽에는 이 매체에서 전환한 사람들만 포함되지 않습니다. 여기에는 도달한 사람과 게시물에 좋아요를 누르거나 댓글을 달았던 사람도 포함됩니다.
소셜 미디어 트래픽을 이해 하려면 각 플랫폼에서 제공하는 데이터와 통찰력도 연구해야 합니다.
모든 주요 소셜 미디어 플랫폼에는 분석 기능이 내장되어 있습니다.
소셜 미디어 인사이트 페이지에서 평생 소비 및 링크 클릭과 같은 중요한 수치를 찾을 수 있습니다. 소셜 미디어 팔로워의 총 전환율과 유지율을 확인할 수 있습니다.
이 데이터를 사용하여 새로운 리드 또는 팔로워를 확보하는 비용을 계산하고 콘텐츠 마케팅 노력이 효과가 있는지 여부를 평가할 수 있습니다.
8. 전환율
전환율은 콘텐츠 마케팅 전략의 궁극적인 성공을 좌우합니다. 이 측정항목을 측정하지 않으면 데이터가 불완전한 상태로 유지됩니다.
대부분의 블로그 게시물에는 클릭 유도문안이 포함됩니다.
예를 들어 고객이 이메일 뉴스레터 를 구독 하거나 eBook을 다운로드하거나 제품 무료 평가판을 사용하도록 할 수 있습니다.
어떤 경우이든 방문자가 결정적인 조치를 취하면 블로그에 적절한 전환이 됩니다.
전환율은 콘텐츠를 읽은 후 원하는 액션을 취한 방문자 수를 나타냅니다.
행동을 취한 방문자 수를 블로그를 방문한 사람들의 수로 나누어 백분율로 계산합니다.
양식 작성 도구 를 사용하여 전환 개선을 위한 올바른 옵트인 양식을 생성 할 수 있습니다 .
결론
Facebook 좋아요나 멘션과 같은 허영심 지표에 주의가 산만해질 수 있습니다. 그러나 중요한 콘텐츠 성능 측정항목에 초점을 맞추는 것이 중요합니다.
콘텐츠 마케팅 노력을 최대한 활용하려면 추적하려는 모든 콘텐츠와 측정항목을 추가하는 스프레드시트를 준비하세요.
이렇게 하면 처음부터 끝까지 숫자를 확인하는 데 도움이 됩니다. 또한 숫자의 증가를 확인하고 콘텐츠 마케팅 노력을 개선하는 방법을 식별하는 데 도움이 됩니다.
궁극적인 목표는 가치 있는 콘텐츠를 제공하고 고객에게 어떤 영향을 미치며 브랜드에 어떤 결과를 가져다 주는지 확인하는 것입니다.