8 mesures importantes que vous devez suivre pour la performance de votre contenu
Publié: 2022-05-16Vous passez beaucoup de temps et d'efforts à écrire le contenu le plus crucial pour votre blog. Votre travail se termine-t-il lorsque vous appuyez sur "publier" ?
Non.
Vous avez besoin de mesures de performance de contenu.
Les mesures de performance du contenu vous donnent un aperçu de ce que vos clients aiment et de la façon dont ils interagissent avec l'article.
L'identification et la mesure des métriques sont aussi importantes que la rédaction et la commercialisation du contenu.
Mais il y a un défi auquel de nombreux spécialistes du marketing et propriétaires d'entreprise sont confrontés : identifier les métriques déterminantes pour leur contenu.
C'est pourquoi nous avons rassemblé huit indicateurs de performances de contenu essentiels que vous devez suivre.
Principales mesures de performance du contenu à suivre
Lors du choix des mesures de performance, il est essentiel de ne choisir que des mesures de performance de contenu utiles qui vous aident à renforcer vos efforts de marketing.
Une fois que vous avez choisi vos indicateurs de performance clés pour votre contenu, des outils comme Semrush ou Google Analytics peuvent vous aider à suivre ces principaux indicateurs.
1. Trafic
Si vous ne mesurez pas le trafic entrant, vous manquez l'une des mesures de performance de contenu les plus cruciales.
Vous pouvez avoir le billet de blog le plus impressionnant. Mais si les gens ne le visitent pas, cela ne produira pas de résultats.
Un outil comme Google Analytics vous permet de visualiser votre trafic par jour, semaine et mois.
Image via neilpatel.com
D'autres mesures de performance du contenu telles que l'engagement et la conversion dépendent également du trafic. Vous devez mesurer le nombre total de visiteurs uniques sur votre page.
Cependant, la simple vérification du trafic quotidien ne vous aide pas à déterminer les performances de votre contenu.
Il est important de comprendre comment les clients potentiels voient votre contenu et interagissent avec lui. Voici quelques-unes des choses que vous voudrez peut-être mesurer :
- Nouveau trafic vs retour
- Sources de trafic
- Données démographiques de l'audience (types de personnes qui voient le contenu)
- Nombre total de visiteurs uniques
- Pages vues
- Pages vues uniques
- Appareils qu'ils utilisent
De plus, vous pouvez décomposer les données de trafic en zones géographiques et canaux pour mieux comprendre votre client.
Supposons que vous ayez utilisé la gestion de la liste de diffusion pour envoyer des newsletters à vos prospects. Vous pouvez ajouter le lien de suivi à l'e-mail de la newsletter.
Si le trafic provient de cette source, vous le saurez. Ouvrez la vue d'ensemble de l'audience pour en savoir plus sur les personnes qui consultent des blogs ou d'autres contenus par e-mail.
2. Séances
Les sessions en tant que mesure de performance aident à déterminer l'utilité et l'accessibilité de votre contenu.
Le suivi des sessions vous aide à comprendre si votre stratégie de contenu fonctionne ou non.
Par exemple, si les sessions sont plus longues et que le nombre de pages visitées est plus important, les utilisateurs sont intéressés par le contenu que vous avez publié .
Ils ne sont pas venus passer du temps sur un seul élément de contenu ; ils ont essayé de partager leur temps entre plusieurs contenus qui suscitaient de l'intérêt.
L'engagement est le résultat de la session totale et de la durée moyenne de la session.
Une pièce engageante qui vous permet d'avoir une session plus longue est une indication que votre stratégie de contenu globale a la capacité de stimuler l'engagement.
3. Temps moyen passé
Le temps moyen passé sur une page Web, en particulier l'élément sur lequel le visiteur a atterri, est essentiel pour suivre l'engagement. Si le temps passé est plus élevé, vous savez qu'ils aiment la pièce.
S'ils s'éloignent de l'article immédiatement après avoir cliqué ou lu le titre, vous devez reconsidérer votre stratégie de contenu pour garder le public accroché.
Semblable à Medium, vous pouvez mentionner le temps total que l'utilisateur prendra pour lire le message en haut.
Image par moyen
Cela permettra à l'utilisateur de décider s'il veut aller de l'avant et le lire.
Il vous sera également d'une grande aide. Vous pouvez comparer le temps moyen passé avec le temps qu'il faut pour lire. Si cela correspond, vous savez que les clients interagissent avec l'article et le lisent.
Dans le cas contraire, essayez quelque chose de différent pour les engager. Utilisez des titres et des intros accrocheurs ou des éléments visuels pour attirer l'attention et augmenter leur temps sur la page.
4. Taux de rebond
Le taux de rebond est le pourcentage total de lecteurs qui quittent la page sans visiter aucune autre page du site.
Voici une illustration de la lecture du taux de rebond sur la page Google Analytics.
Image via optinmonster.com
Lorsque vous entrez dans la page ou le contenu particulier, vous obtiendrez le taux de rebond ainsi que le temps moyen passé et d'autres détails.
Un taux de rebond élevé sur un article particulier ou sur le blog indique que les gens n'apprécient pas ce que vous publiez.
Si vous creusez plus profondément dans l'analyse, vous saurez à quel point les gens rebondissent sur la page.
Certaines des raisons pour lesquelles vous pourriez rencontrer un taux de rebond élevé incluent :
- Le visiteur a déjà été sur votre site Web et a vérifié les autres contenus
- Le message n'a pas réussi à engager le visiteur, il a donc quitté la page
- La publication n'était pas pertinente pour la recherche effectuée par l'utilisateur
- Une page blanche due à des erreurs techniques
- Vitesse de chargement lente
- Le contenu n'est pas optimisé avec des en-têtes et des sections appropriés
Un faible taux de rebond est une situation idéale pour chaque marketeur. Cela signifie que les gens lisent et interagissent avec le contenu.
Mais le taux de rebond seul n'est pas un indicateur absolu d'engagement ou de performance.
Par exemple, un visiteur régulier pourrait être à l'origine de l'augmentation du taux de rebond. S'ils ont déjà lu la majeure partie du contenu lors de visites précédentes, il est peu probable qu'ils le relisent.
Dans ce cas, vous aurez besoin des statistiques de trafic pour obtenir des informations plus précises sur vos taux de rebond.
5. Classement SERP
SERP fait référence à la page de résultats du moteur de recherche. Votre classement sur les SERPs est de la plus haute importance pour votre stratégie de marketing de contenu .
Une API Google SERP peut vous aider à suivre les résultats en temps réel. Le classement de votre contenu sur le SERP pour une recherche pertinente détermine si un utilisateur le trouvera ou non. Les utilisateurs optent idéalement pour les pages les mieux classées car elles sont considérées comme plus précieuses et dignes de confiance.
Par exemple, si quelqu'un recherche "jouets pour enfants", voici les meilleurs sites Web qui apparaissent sur le SERP.
Image via Google
Vous ne pouvez pas vous présenter pour une phrase particulière et votre contenu peut ne pas être classé pour tous les mots clés que vous ciblez.
Cependant, vous pouvez y arriver avec du temps et des efforts pratiques d'optimisation des moteurs de recherche.
Les facteurs qui peuvent vous aider à obtenir un SERP plus élevé pour votre contenu incluent :
- Vitesse de page optimisée
- Expérience utilisateur améliorée
- Optimisation sur la page pour le référencement , comme les balises de titre optimisées et les méta descriptions
- Contenu adapté aux mobiles
Effectuez en permanence des tests A/B de votre contenu pour savoir ce qui fonctionne avec le marché cible et les moteurs de recherche.
6. Partage social
Le partage social est l'une des principales mesures de performance du contenu pour déterminer la valeur de votre contenu.
Lorsque vous voyez quelque chose qui offre de la valeur, vous le partagez automatiquement via Whatsapp, une publication Facebook ou d'autres médias, n'est-ce pas ?
Vous voulez que le contenu atteigne le plus de personnes possible.
Le partage social en tant que métrique vous aide à comprendre combien de personnes ont trouvé votre contenu précieux et digne d'être partagé.
Il améliore le lectorat et maximise la portée du contenu.
Avec le temps, le partage social contribue également à améliorer la confiance dans votre marque et à renforcer sa réputation. Ceci, éventuellement, peut être utilisé comme preuve sociale pour mieux commercialiser votre marque .
7. Trafic sur les réseaux sociaux
Vous ne pouvez pas ignorer le trafic généré par vos canaux de médias sociaux.
Vous obtiendrez une vue complète de ce trafic lorsque vous ajouterez vos canaux sociaux à votre tableau de bord Google Analytics. Il montrera la source du trafic chaque fois que vous cliquez sur les détails.
Cependant, votre trafic sur les réseaux sociaux n'inclut pas seulement les personnes qui se sont converties à partir de ce média ; il inclut également les personnes qui ont été jointes et qui ont aimé ou commenté la publication.
Pour comprendre le trafic sur les réseaux sociaux , vous devez également étudier les données et les informations fournies par chaque plate-forme.
Toutes les principales plateformes de médias sociaux sont livrées avec des analyses intégrées.
Dans les pages d'informations sur les réseaux sociaux, vous trouverez des chiffres critiques, tels que la consommation à vie et les clics sur les liens. Vous obtiendrez la conversion totale et le taux de rétention de vos abonnés sur les réseaux sociaux.
À l'aide de ces données, vous pouvez calculer le coût d'acquisition d'un nouveau prospect ou suiveur et évaluer si vos efforts de marketing de contenu fonctionnent ou non.
8. Taux de conversion
Le taux de conversion dicte le succès ultime de votre stratégie de marketing de contenu . Sans mesurer cette métrique, vos données restent incomplètes.
La plupart de vos articles de blog seront accompagnés d'un appel à l'action.
Par exemple, vous souhaiterez peut-être que les clients s'abonnent à votre newsletter par e -mail , téléchargent un eBook ou fassent un essai gratuit du produit.
Quoi qu'il en soit, si un visiteur prend l'action définitive, il s'agit d'une conversion appropriée pour votre blog.
Le taux de conversion vous indique combien de visiteurs ont effectué l'action souhaitée après avoir lu le contenu.
Il est calculé en pourcentage en divisant le nombre de visiteurs ayant effectué une action par le nombre de personnes ayant visité le blog.
Vous pouvez utiliser des outils de création de formulaires pour créer les bons formulaires d'inscription pour améliorer les conversions.
Conclusion
Vous pouvez être distrait par des mesures de vanité comme Facebook Likes ou même des mentions. Mais, il est essentiel de se concentrer sur les mesures de performance vitales du contenu.
Pour tirer le meilleur parti de vos efforts de marketing de contenu, préparez une feuille de calcul dans laquelle vous ajoutez chaque élément de contenu et les mesures que vous souhaitez suivre.
Cela vous aidera à vérifier les chiffres du début à la fin. Cela vous permettra également de voir la croissance des chiffres et vous aidera à identifier les moyens d'améliorer vos efforts de marketing de contenu.
L'objectif ultime est de fournir un contenu de valeur, de vérifier son impact sur les clients et les résultats qu'il permet d'obtenir pour votre marque.