コンテンツのパフォーマンスを追跡するために追跡する必要がある8つの重要なメトリック
公開: 2022-05-16あなたはあなたのブログのために最も重要なコンテンツを書くのに多くの時間と労力を費やします。 「公開」を押すと、仕事は終了しますか？
いいえ。
コンテンツパフォーマンスメトリックが必要です。
コンテンツパフォーマンスメトリクスは、顧客が何を好むか、そして顧客がどのように作品に関与しているかについてのビューを提供します。
指標の特定と測定は、コンテンツの作成とマーケティングと同じくらい重要です。
しかし、多くのマーケターやビジネスオーナーが直面する課題があります。それは、コンテンツの定義指標を特定することです。
そのため、追跡する必要のある8つの重要なコンテンツパフォーマンスメトリックを切り上げました。
追跡するトップコンテンツパフォーマンスメトリクス
パフォーマンスメトリクスを選択するときは、マーケティング活動を強化するのに役立つ価値のあるコンテンツパフォーマンスメトリクスのみを選択することが重要です。
コンテンツの主要業績評価指標を選択したら、 SemrushやGoogleAnalyticsなどのツールを使用してこれらの上位の指標を追跡できます。
1.トラフィック
着信トラフィックを測定していない場合、最も重要なコンテンツパフォーマンスメトリックの1つを見逃します。
あなたは最も素晴らしいブログ投稿を持つことができます。 しかし、人々がそれを訪れていない場合、それは結果を促進しません。
Google Analyticsのようなツールを使用すると、トラフィックを日、週、月ごとに表示できます。
neilpatel.com経由の画像
エンゲージメントやコンバージョンなどの他のコンテンツパフォーマンス指標もトラフィックに依存しています。 あなたはあなたのページへのユニークな訪問者の総数を測定する必要があります。
ただし、毎日のトラフィックをチェックするだけでは、コンテンツのパフォーマンスを判断するのに役立ちません。
潜在的な顧客があなたのコンテンツをどのように見て、それに従事するかを理解することが重要です。 測定したいもののいくつかを次に示します。
- 新規トラフィックとリピータートラフィック
- トラフィックのソース
- 視聴者の人口統計（コンテンツを見ている人のタイプ）
- ユニークビジター総数
- ページビュー
- ユニークなページビュー
- 彼らが使用しているデバイス
さらに、トラフィックデータを地域とチャネルに分類して、顧客をよりよく理解することができます。
たとえば、メーリングリスト管理を使用してニュースレターをリードに送信したとします。 ニュースレターの電子メールに追跡リンクを追加できます。
トラフィックがこのソースから流入する場合、あなたはそれを知っているでしょう。 オーディエンスの概要を開いて、ブログやその他のコンテンツを電子メールで閲覧している人々について詳しく知ることができます。
2.セッション
パフォーマンスメトリックとしてのセッションは、コンテンツの有用性とアクセス可能性を判断するのに役立ちます。
セッションの追跡は、コンテンツ戦略が機能しているかどうかを理解するのに役立ちます。
たとえば、セッションが長く、訪問したページ数が多い場合、ユーザーはあなたが公開したコンテンツに興味を持っています。
彼らは来て、1つのコンテンツだけに時間を費やしませんでした。 彼らは、興味を起こさせたいくつかのコンテンツに時間を割こうとしました。
エンゲージメントは、合計セッションと平均セッション期間の結果です。
セッションを長くする魅力的な作品は、コンテンツ戦略全体にエンゲージメントを促進する能力があることを示しています。
3.平均滞在時間
Webページ、特に訪問者がアクセスした部分に費やされた平均時間は、エンゲージメントを追跡するために不可欠です。 費やした時間が長ければ、彼らがその作品を愛していることがわかります。
見出しをクリックまたは読んだ直後に彼らが作品から離れた場合は、視聴者を魅了し続けるためにコンテンツ戦略を再検討する必要があります。
ミディアムと同様に、ユーザーが投稿を読むのにかかる合計時間を上部に記載できます。
メディア経由の画像
これにより、ユーザーは先に進んでそれを読むかどうかを決定できます。
それはまたあなたにとって大きな助けとなるでしょう。 費やした平均時間と読み取りにかかる時間を比較できます。 それが一致していれば、顧客がその作品に取り組んで読んでいることがわかります。
そうでない場合は、別の方法で参加してみてください。 キャッチーな見出しとイントロまたは視覚的要素を使用して、注目を集め、ページでの時間を増やします。
4.バウンス率
バウンス率は、サイトの他のページにアクセスせずにページを離れた読者の合計パーセンテージです。
これは、GoogleAnalyticsページでバウンス率がどのように読み取られるかを示しています。
optinmonster.com経由の画像
特定のページまたはコンテンツを入力すると、バウンス率と平均滞在時間およびその他の詳細が表示されます。
特定の作品やブログのバウンス率が高いということは、あなたが公開しているものを人々が楽しんでいないことを示しています。
分析を深く掘り下げると、人々がページから跳ね返るポイントがわかります。
高いバウンス率が発生する可能性がある理由には、次のものがあります。
- 訪問者はすでにあなたのウェブサイトにアクセスしていて、他のコンテンツをチェックしています
- 投稿は訪問者を引き付けることができなかったので、彼らはページを離れました
- 投稿はユーザーによる検索とは関係ありませんでした
- 技術的なエラーによる空白ページ
- 読み込み速度が遅い
- コンテンツは適切なヘッダーとセクションで最適化されていません
低いバウンス率は、すべてのマーケティング担当者にとって理想的な状況です。 これは、人々がコンテンツを読んで関与していることを意味します。
ただし、バウンス率だけでは、エンゲージメントやパフォーマンスの絶対的な指標にはなりません。
たとえば、リピーターがバウンス率の上昇を引き起こしている可能性があります。 過去の訪問中にほとんどのコンテンツをすでに読んでいる場合、再度読むことはほとんどありません。
このような場合、バウンス率に関するより正確な洞察を得るために、トラフィックメトリックが必要になります。
5.SERPランキング
SERPは検索エンジンの結果ページを指します。 SERPでのランキングは、コンテンツマーケティング戦略にとって最も重要です。
Google SERP APIは、リアルタイムの結果を追跡するのに役立ちます。 関連する検索のSERPでのコンテンツのランクによって、ユーザーがコンテンツを見つけるかどうかが決まります。 ユーザーは、より価値があり信頼できると見なされているため、理想的にはトップランクのページにアクセスします。
たとえば、誰かが「子供のおもちゃ」を検索した場合、SERPに表示される上位のWebサイトは次のとおりです。
Google経由の画像
特定のフレーズに表示されない場合や、ターゲットにしているすべてのキーワードに対してコンテンツがランク付けされない場合があります。
しかし、あなたは時間と実用的な検索エンジン最適化の努力でそこに着くことができます。
コンテンツのSERPを高くするのに役立つ要因は次のとおりです。
- 最適化されたページ速度
- ユーザーエクスペリエンスの向上
- 最適化されたタイトルタグやメタディスクリプションなど、 SEOのページ上の最適化
- モバイルフレンドリーなコンテンツ
コンテンツのA/Bテストを継続的に実施して、ターゲット市場と検索エンジンで何が機能するかを確認します。
6.ソーシャルシェアリング
ソーシャルシェアリングは、コンテンツの価値を決定するための主要なコンテンツパフォーマンスメトリックの1つです。
価値を提供するものを見つけたら、Whatsapp、Facebookの投稿、またはその他のメディアを介して自動的に共有しますよね？
コンテンツをできるだけ多くの人に届けたいと考えています。
指標としてのソーシャル共有は、コンテンツが価値があり、共有する価値があると感じた人の数を理解するのに役立ちます。
読者数を増やし、コンテンツのリーチを最大化します。
時間の経過とともに、ソーシャルシェアリングはブランドへの信頼を高め、ブランドの評判を高めるのにも役立ちます。 これは、最終的には、ブランドをよりよく売り込むための社会的証明として使用できます。
7.ソーシャルメディアトラフィック
ソーシャルメディアチャネルから生成されたトラフィックを無視することはできません。
ソーシャルチャネルをGoogleAnalyticsダッシュボードに追加すると、このトラフィックを包括的に把握できます。 詳細をクリックするたびに、トラフィックのソースが表示されます。
ただし、ソーシャルメディアトラフィックには、このメディアからコンバージョンした人だけが含まれるわけではありません。 また、連絡があり、投稿を高く評価したりコメントしたりした人も含まれます。
ソーシャルメディアトラフィックを理解するには、各プラットフォームによって提供されるデータと洞察も調査する必要があります。
すべての主要なソーシャルメディアプラットフォームには、分析機能が組み込まれています。
ソーシャルメディアインサイトページには、生涯消費やリンククリックなどの重要な数値が表示されます。 あなたはあなたのソーシャルメディアフォロワーの総コンバージョンと保持率を得るでしょう。
このデータを使用して、新しいリードまたはフォロワーを獲得するためのコストを計算し、コンテンツマーケティングの取り組みが機能しているかどうかを評価できます。
8.コンバージョン率
コンバージョン率は、コンテンツマーケティング戦略の最終的な成功を左右します。 このメトリックを測定しないと、データは不完全なままになります。
ほとんどのブログ投稿には、召喚状が付属しています。
たとえば、顧客に電子メールニュースレターの購読、電子書籍のダウンロード、または製品の無料試用を依頼することができます。
いずれにせよ、訪問者が決定的な行動を取る場合、それはあなたのブログにとって適切な変換です。
コンバージョン率は、コンテンツを読んだ後に目的のアクションを実行した訪問者の数を示します。
これは、アクションを実行した訪問者の数をブログを訪問した人の数で割ってパーセンテージで計算されます。
フォームビルダーツールを使用して、コンバージョンを改善するための適切なオプトインフォームを作成できます。
結論
Facebookの「いいね」や言及などのバニティメトリックに気を取られる可能性があります。 ただし、重要なコンテンツパフォーマンスメトリックに焦点を当てることは不可欠です。
コンテンツマーケティングの取り組みを最大限に活用するには、すべてのコンテンツと追跡する指標を追加するスプレッドシートを準備します。
これは、最初から最後まで番号を確認するのに役立ちます。 また、数の増加を確認し、コンテンツマーケティングの取り組みを改善する方法を特定するのに役立ちます。
最終的な目的は、価値のあるコンテンツを配信し、それが顧客にどのような影響を与えるか、そしてそれがブランドにどのような結果をもたらすかを確認することです。