8 Metrik Penting yang Perlu Anda Lacak Untuk Kinerja Konten Anda
Diterbitkan: 2022-05-16Anda menghabiskan banyak waktu dan tenaga untuk menulis konten yang paling penting untuk blog Anda. Apakah pekerjaan Anda berakhir ketika Anda menekan 'terbitkan'?
Tidak.
Anda memerlukan metrik kinerja konten.
Metrik kinerja konten memberi Anda gambaran tentang apa yang disukai pelanggan Anda dan bagaimana mereka terlibat dengan karya tersebut.
Mengidentifikasi dan mengukur metrik sama pentingnya dengan menulis dan memasarkan konten.
Namun ada tantangan yang dihadapi banyak pemasar dan pemilik bisnis – Mengidentifikasi metrik yang menentukan untuk konten mereka.
Itulah sebabnya kami mengumpulkan delapan metrik kinerja konten penting yang harus Anda lacak.
Metrik Performa Konten Teratas untuk Dilacak
Saat memilih metrik kinerja, sangat penting untuk memilih hanya metrik kinerja konten yang berharga yang membantu Anda meningkatkan upaya pemasaran Anda.
Setelah Anda memilih Indikator Kinerja Utama untuk konten Anda, alat seperti Semrush atau Google Analytics dapat membantu Anda melacak metrik teratas ini.
1. Lalu Lintas
Jika Anda tidak mengukur lalu lintas masuk, Anda kehilangan salah satu metrik kinerja konten yang paling penting.
Anda dapat memiliki posting blog yang paling mengagumkan. Tetapi jika orang tidak mengunjunginya, itu tidak akan mendorong hasil.
Alat seperti Google Analytics memungkinkan Anda melihat lalu lintas menurut hari, minggu, dan bulan.
Gambar melalui neilpatel.com
Metrik kinerja konten lainnya seperti keterlibatan dan konversi juga bergantung pada lalu lintas. Anda perlu mengukur total pengunjung unik ke halaman Anda.
Namun, memeriksa lalu lintas harian saja tidak membantu Anda menentukan kinerja konten Anda.
Sangat penting untuk memahami bagaimana calon pelanggan melihat konten Anda dan terlibat dengannya. Berikut adalah beberapa hal yang mungkin ingin Anda ukur:
- Lalu lintas baru vs. kembali
- Sumber lalu lintas
- Demografi audiens (jenis orang yang melihat konten)
- Jumlah pengunjung unik
- Tampilan halaman
- Tampilan halaman yang unik
- Perangkat yang mereka gunakan
Selanjutnya, Anda dapat memecah data lalu lintas ke dalam geografi dan saluran untuk memahami pelanggan Anda dengan lebih baik.
Katakanlah, Anda telah menggunakan manajemen daftar email untuk mengirimkan buletin ke prospek Anda. Anda dapat menambahkan tautan pelacakan ke email buletin.
Jika lalu lintas mengalir dari sumber ini, Anda akan mengetahuinya. Buka ikhtisar audiens untuk mengetahui lebih banyak tentang orang-orang yang melihat blog atau konten lain melalui email.
2. Sesi
Sesi sebagai metrik kinerja membantu dalam menentukan kegunaan dan aksesibilitas konten Anda.
Sesi pelacakan membantu Anda memahami apakah strategi konten Anda berhasil atau tidak.
Misalnya, jika sesi lebih lama dan jumlah halaman yang dikunjungi lebih banyak, pengguna akan tertarik dengan konten yang Anda terbitkan .
Mereka tidak datang dan menghabiskan waktu untuk satu konten saja; mereka mencoba membagi waktu mereka di antara beberapa konten yang menarik minat.
Keterlibatan adalah hasil dari total sesi dan durasi sesi rata-rata.
Bagian menarik yang memberi Anda sesi lebih lama merupakan indikasi bahwa keseluruhan strategi konten Anda memiliki kapasitas untuk mendorong keterlibatan.
3. Rata-Rata Waktu yang Dihabiskan
Waktu rata-rata yang dihabiskan di halaman web, terutama bagian yang dikunjungi pengunjung, sangat penting untuk melacak keterlibatan. Jika waktu yang dihabiskan lebih tinggi, Anda tahu mereka menyukai karya itu.
Jika mereka menjauh dari bagian segera setelah mengklik atau membaca judul, Anda perlu mempertimbangkan kembali strategi konten Anda untuk membuat penonton tetap ketagihan.
Mirip dengan Medium, Anda dapat menyebutkan total waktu yang dibutuhkan pengguna untuk membaca posting di bagian atas.
Gambar melalui Media
Ini akan memungkinkan pengguna untuk memutuskan apakah mereka ingin melanjutkan dan membacanya.
Ini juga akan sangat membantu Anda. Anda dapat membandingkan rata-rata waktu yang dihabiskan dengan waktu yang dibutuhkan untuk membaca. Jika selaras, Anda tahu bahwa pelanggan terlibat dengan karya tersebut dan membacanya.
Jika tidak, cobalah sesuatu yang berbeda untuk melibatkan mereka. Gunakan judul dan intro yang menarik atau elemen visual untuk menarik perhatian dan meningkatkan waktu mereka di halaman.
4. Tingkat Pentalan
Rasio pentalan adalah persentase total pembaca yang meninggalkan halaman tanpa mengunjungi halaman lain di situs.
Berikut adalah ilustrasi bagaimana rasio pentalan terbaca di halaman Google Analytics.
Gambar melalui optinmonster.com
Saat Anda memasuki halaman atau konten tertentu, Anda akan mendapatkan rasio pentalan bersama dengan rata-rata waktu yang dihabiskan dan detail lainnya.
Rasio pentalan yang tinggi pada artikel atau blog tertentu menunjukkan bahwa orang tidak menikmati apa yang Anda publikasikan.
Jika Anda menggali lebih dalam analitik, Anda akan tahu titik di mana orang-orang terpental halaman.
Beberapa alasan mengapa Anda dapat mengalami rasio pentalan yang tinggi meliputi:
- Pengunjung telah berada di situs web Anda dan memeriksa konten lainnya
- Pos gagal melibatkan pengunjung, jadi mereka meninggalkan halaman
- Postingan tidak relevan dengan pencarian yang dilakukan oleh pengguna
- Halaman kosong karena kesalahan teknis
- Kecepatan pemuatan lambat
- Konten tidak dioptimalkan dengan tajuk dan bagian yang sesuai
Tingkat bouncing yang rendah adalah situasi yang ideal untuk setiap pemasar. Ini berarti bahwa orang-orang membaca dan terlibat dengan konten tersebut.
Tetapi rasio pentalan saja bukan merupakan indikator mutlak dari keterlibatan atau kinerja.
Misalnya, pengunjung berulang dapat menyebabkan peningkatan rasio pentalan. Jika mereka telah membaca sebagian besar konten selama kunjungan sebelumnya, mereka tidak mungkin membacanya lagi.
Dalam kasus seperti itu, Anda memerlukan metrik lalu lintas untuk mendapatkan wawasan yang lebih akurat tentang rasio pentalan Anda.
5. Peringkat SERP
SERP mengacu pada halaman hasil mesin pencari. Peringkat Anda di SERP sangat penting untuk strategi pemasaran konten Anda .
Api SERP Google dapat membantu Anda melacak hasil waktu nyata. Peringkat konten Anda di SERP untuk pencarian yang relevan menentukan apakah pengguna akan menemukannya atau tidak. Pengguna idealnya pergi ke halaman peringkat teratas karena dianggap lebih berharga dan dapat dipercaya.
Misalnya, jika seseorang mencari “mainan anak-anak”, berikut adalah situs web teratas yang muncul di SERP.
Gambar melalui Google
Anda mungkin tidak muncul untuk frasa tertentu dan konten Anda mungkin tidak diberi peringkat untuk semua kata kunci yang Anda targetkan.
Namun, Anda bisa sampai di sana dengan waktu dan upaya optimasi mesin pencari yang praktis.
Faktor-faktor yang dapat membantu Anda mendapatkan SERP yang lebih tinggi untuk konten Anda meliputi:
- Kecepatan halaman yang dioptimalkan
- Pengalaman pengguna yang ditingkatkan
- Pengoptimalan pada halaman untuk SEO , seperti tag judul yang dioptimalkan dan deskripsi meta
- Konten yang sesuai untuk seluler
Terus lakukan pengujian A/B konten Anda untuk mengetahui apa yang berhasil dengan target pasar dan mesin telusur.
6. Berbagi Sosial
Berbagi sosial adalah salah satu metrik kinerja konten teratas untuk menentukan nilai konten Anda.
Ketika Anda melihat sesuatu yang memberikan nilai, Anda secara otomatis membagikannya melalui Whatsapp, posting Facebook, atau media lain, bukan?
Anda ingin konten menjangkau sebanyak mungkin orang.
Berbagi sosial sebagai metrik membantu Anda memahami berapa banyak orang yang menganggap konten Anda berharga dan layak dibagikan.
Ini meningkatkan pembaca dan memaksimalkan jangkauan konten.
Seiring waktu, berbagi sosial juga membantu meningkatkan kepercayaan pada merek Anda dan meningkatkan reputasinya. Ini, pada akhirnya, dapat digunakan sebagai bukti sosial untuk memasarkan merek Anda dengan lebih baik .
7. Lalu Lintas Media Sosial
Anda tidak dapat mengabaikan lalu lintas yang dihasilkan dari saluran media sosial Anda.
Anda akan mendapatkan pandangan komprehensif tentang lalu lintas ini ketika Anda menambahkan saluran sosial Anda ke dasbor Google Analytics Anda. Ini akan menunjukkan sumber lalu lintas setiap kali Anda mengklik detailnya.
Namun, lalu lintas media sosial Anda tidak hanya mencakup orang-orang yang telah berkonversi dari media ini; itu juga termasuk orang-orang yang dihubungi dan yang menyukai atau mengomentari kiriman.
Untuk memahami lalu lintas media sosial , Anda juga harus mempelajari data dan wawasan yang diberikan oleh setiap platform.
Semua platform media sosial utama hadir dengan analitik bawaan.
Di halaman wawasan media sosial, Anda akan menemukan angka penting, seperti konsumsi seumur hidup dan klik tautan. Anda akan mendapatkan total konversi dan tingkat retensi pengikut media sosial Anda.
Dengan menggunakan data ini, Anda dapat menghitung biaya untuk memperoleh prospek atau pengikut baru dan menilai apakah upaya pemasaran konten Anda berhasil atau tidak.
8. Tingkat Konversi
Tingkat konversi menentukan keberhasilan akhir dari strategi pemasaran konten Anda. Tanpa mengukur metrik ini, data Anda tetap tidak lengkap.
Sebagian besar posting blog Anda akan datang dengan ajakan bertindak.
Misalnya, Anda mungkin ingin pelanggan berlangganan buletin email Anda , mengunduh eBuku, atau mencoba produk secara gratis.
Apapun masalahnya, jika pengunjung mengambil tindakan definitif, itu adalah konversi yang tepat untuk blog Anda.
Tingkat konversi memberi tahu Anda berapa banyak pengunjung yang mengambil tindakan yang diinginkan setelah membaca konten.
Ini dihitung dalam persentase dengan membagi jumlah pengunjung yang melakukan tindakan dengan jumlah orang yang mengunjungi blog.
Anda dapat menggunakan alat pembuat formulir untuk membuat formulir keikutsertaan yang tepat untuk meningkatkan konversi.
Kesimpulan
Anda mungkin terganggu oleh metrik kesombongan seperti Suka Facebook atau bahkan sebutan. Namun, penting untuk fokus pada metrik kinerja konten yang vital.
Untuk mendapatkan yang terbaik dari upaya pemasaran konten Anda, siapkan spreadsheet tempat Anda menambahkan setiap konten dan metrik yang ingin Anda lacak.
Ini akan membantu Anda memeriksa angka dari awal hingga akhir. Ini juga akan memungkinkan Anda untuk melihat pertumbuhan jumlah dan membantu Anda mengidentifikasi cara untuk meningkatkan upaya pemasaran konten Anda.
Tujuan utamanya adalah untuk memberikan konten yang berharga, memeriksa bagaimana pengaruhnya terhadap pelanggan, dan hasil apa yang dicapainya untuk merek Anda.