8 wichtige Metriken, die Sie für Ihre Inhaltsleistung verfolgen müssen
Veröffentlicht: 2022-05-16Sie verbringen viel Zeit und Mühe damit, den wichtigsten Inhalt für Ihr Blog zu schreiben. Endet Ihr Job, wenn Sie auf „Veröffentlichen“ klicken?
Nein.
Sie benötigen Content-Performance-Metriken.
Content-Performance-Metriken geben Ihnen einen Einblick, was Ihren Kunden gefällt und wie sie mit dem Beitrag interagieren.
Das Identifizieren und Messen der Metriken ist ebenso wichtig wie das Schreiben und Vermarkten der Inhalte.
Aber es gibt eine Herausforderung, der viele Vermarkter und Geschäftsinhaber gegenüberstehen – die Bestimmung der entscheidenden Metriken für ihre Inhalte.
Aus diesem Grund haben wir acht wesentliche Content-Performance-Metriken zusammengestellt, die Sie verfolgen sollten.
Die wichtigsten Content-Performance-Metriken zum Nachverfolgen
Bei der Auswahl von Leistungsmetriken ist es entscheidend, nur wertvolle Inhaltsleistungsmetriken auszuwählen, die Ihnen helfen, Ihre Marketingbemühungen zu stärken.
Sobald Sie Ihre Key Performance Indicators für Ihre Inhalte ausgewählt haben, können Ihnen Tools wie Semrush oder Google Analytics helfen, diese Top-Metriken zu verfolgen.
1. Verkehr
Wenn Sie den eingehenden Datenverkehr nicht messen, verpassen Sie eine der wichtigsten Leistungsmetriken für Inhalte.
Sie können den tollsten Blogbeitrag haben. Aber wenn die Leute es nicht besuchen, wird es keine Ergebnisse bringen.
Mit einem Tool wie Google Analytics können Sie Ihren Traffic nach Tag, Woche und Monat anzeigen.
Bild über neilpatel.com
Andere Content-Performance-Metriken wie Engagement und Conversion sind ebenfalls vom Traffic abhängig. Sie müssen die Gesamtanzahl eindeutiger Besucher Ihrer Seite messen.
Die Überprüfung des täglichen Datenverkehrs allein hilft Ihnen jedoch nicht dabei, die Leistung Ihrer Inhalte zu bestimmen.
Es ist wichtig zu verstehen, wie potenzielle Kunden Ihre Inhalte sehen und damit interagieren. Hier sind einige der Dinge, die Sie vielleicht messen möchten:
- Neuer vs. wiederkehrender Traffic
- Verkehrsquellen
- Zielgruppendemografie (Arten von Personen, die den Inhalt sehen)
- Insgesamt eindeutige Besucher
- Seitenaufrufe
- Einzigartige Seitenaufrufe
- Geräte, die sie verwenden
Darüber hinaus können Sie die Verkehrsdaten nach Geographie und Kanälen aufschlüsseln, um Ihre Kunden besser zu verstehen.
Angenommen, Sie haben die E-Mail-Listenverwaltung verwendet , um Newsletter an Ihre Leads zu versenden. Sie können den Tracking-Link in die Newsletter-E-Mail einfügen.
Wenn Verkehr von dieser Quelle einfließt, wissen Sie es. Öffnen Sie die Zielgruppenübersicht, um mehr über die Personen zu erfahren, die Blogs oder andere Inhalte per E-Mail anzeigen.
2. Sitzungen
Sitzungen als Leistungsmetrik helfen bei der Bestimmung der Nützlichkeit und Zugänglichkeit Ihrer Inhalte.
Das Verfolgen von Sitzungen hilft Ihnen zu verstehen, ob Ihre Inhaltsstrategie funktioniert oder nicht.
Wenn beispielsweise die Sitzungen länger sind und die Anzahl der besuchten Seiten höher ist, interessieren sich die Benutzer für die von Ihnen veröffentlichten Inhalte .
Sie kamen nicht und verbrachten Zeit nur mit einem Inhalt; Sie versuchten, ihre Zeit auf mehrere Inhalte aufzuteilen, die Interesse weckten.
Das Engagement ergibt sich aus der Gesamtsitzung und der durchschnittlichen Sitzungsdauer.
Ein ansprechender Artikel, der Ihnen eine längere Sitzung verschafft, ist ein Hinweis darauf, dass Ihre allgemeine Content-Strategie in der Lage ist, das Engagement zu fördern.
3. Durchschnittliche verbrachte Zeit
Die durchschnittliche Zeit, die auf einer Webseite verbracht wird, insbesondere auf dem Teil, auf dem der Besucher gelandet ist, ist entscheidend, um das Engagement zu verfolgen. Wenn die aufgewendete Zeit höher ist, wissen Sie, dass sie das Stück lieben.
Wenn sie sich unmittelbar nach dem Klicken oder Lesen der Überschrift von dem Artikel entfernen, müssen Sie Ihre Inhaltsstrategie überdenken, um das Publikum bei der Stange zu halten.
Ähnlich wie bei Medium können Sie oben die Gesamtzeit angeben, die der Benutzer zum Lesen des Beitrags benötigt.
Bild über Medium
Auf diese Weise kann der Benutzer entscheiden, ob er fortfahren und es lesen möchte.
Es wird Ihnen auch eine große Hilfe sein. Sie können die durchschnittlich verbrachte Zeit mit der Lesezeit vergleichen. Wenn es passt, wissen Sie, dass sich die Kunden mit dem Artikel beschäftigen und ihn lesen.
Falls dies nicht der Fall ist, versuchen Sie etwas anderes, um sie zu engagieren. Verwenden Sie einprägsame Überschriften und Intros oder visuelle Elemente, um Aufmerksamkeit zu erregen und ihre Verweildauer auf der Seite zu erhöhen.
4. Absprungrate
Die Absprungrate ist der Gesamtprozentsatz der Leser, die die Seite verlassen, ohne eine andere Seite der Website zu besuchen.
Hier ist eine Illustration, wie sich die Absprungrate auf der Google Analytics-Seite liest.
Bild über optinmonster.com
Wenn Sie die jeweilige Seite oder den Inhalt eingeben, erhalten Sie die Absprungrate zusammen mit der durchschnittlich verbrachten Zeit und anderen Details.
Eine hohe Absprungrate bei einem bestimmten Artikel oder dem Blog weist darauf hin, dass den Leuten das, was Sie veröffentlichen, nicht gefällt.
Wenn Sie tiefer in die Analytik eintauchen, werden Sie den Punkt kennen, an dem die Leute von der Seite abprallen.
Zu den Gründen für eine hohe Absprungrate gehören:
- Der Besucher war bereits auf Ihrer Website und hat die anderen Inhalte überprüft
- Der Beitrag konnte den Besucher nicht ansprechen, sodass er die Seite verließ
- Der Beitrag war für die Suche des Benutzers nicht relevant
- Eine leere Seite aufgrund technischer Fehler
- Langsame Ladegeschwindigkeit
- Der Inhalt ist nicht mit entsprechenden Überschriften und Abschnitten optimiert
Eine niedrige Absprungrate ist eine ideale Situation für jeden Vermarkter. Es bedeutet, dass die Leute den Inhalt lesen und sich mit ihm beschäftigen.
Aber die Absprungrate allein ist kein absoluter Indikator für Engagement oder Leistung.
Beispielsweise könnte ein wiederkehrender Besucher die Erhöhung der Absprungrate verursachen. Wenn sie den größten Teil des Inhalts bereits bei früheren Besuchen gelesen haben, werden sie ihn wahrscheinlich nicht noch einmal lesen.
In einem solchen Fall benötigen Sie die Traffic-Metriken, um genauere Einblicke in Ihre Absprungraten zu erhalten.
5. SERP-Ranking
SERP bezieht sich auf die Ergebnisseite einer Suchmaschine. Ihr Ranking auf SERPs ist von größter Bedeutung für Ihre Content-Marketing-Strategie .
Eine Google SERP-API kann Ihnen helfen, Echtzeitergebnisse zu verfolgen. Der Rang Ihres Inhalts auf der SERP für eine relevante Suche bestimmt, ob ein Benutzer ihn finden würde oder nicht. Benutzer entscheiden sich idealerweise für die Top-Ranking-Seiten, da sie als wertvoller und vertrauenswürdiger angesehen werden.
Wenn jemand zum Beispiel nach „Kinderspielzeug“ sucht, sind hier die Top-Websites, die im SERP erscheinen.
Bild über Google
Sie werden möglicherweise nicht für eine bestimmte Phrase angezeigt und Ihre Inhalte werden möglicherweise nicht für alle Keywords eingestuft, auf die Sie abzielen.
Sie können jedoch mit Zeit und praktischen Bemühungen zur Suchmaschinenoptimierung dorthin gelangen.
Zu den Faktoren, die Ihnen helfen können, einen höheren SERP für Ihr Inhaltsstück zu erzielen, gehören:
- Optimierte Seitengeschwindigkeit
- Verbesserte Benutzererfahrung
- Onpage-Optimierung für SEO , wie optimierte Titel-Tags und Meta-Beschreibungen
- Für Mobilgeräte optimierte Inhalte
Führen Sie kontinuierlich A/B-Tests Ihrer Inhalte durch, um zu wissen, was mit dem Zielmarkt und den Suchmaschinen funktioniert.
6. Teilen in sozialen Netzwerken
Das Teilen in sozialen Netzwerken ist eine der wichtigsten Leistungsmetriken für Inhalte, um den Wert Ihrer Inhalte zu bestimmen.
Wenn Sie etwas sehen, das einen Mehrwert bietet, teilen Sie es automatisch über WhatsApp, einen Facebook-Post oder andere Medien, richtig?
Sie möchten, dass der Inhalt so viele Menschen wie möglich erreicht.
Social Sharing als Metrik hilft Ihnen zu verstehen, wie viele Menschen Ihre Inhalte wertvoll und teilenswert fanden.
Es verbessert die Leserschaft und maximiert die Reichweite der Inhalte.
Mit der Zeit trägt Social Sharing auch dazu bei, das Vertrauen in Ihre Marke zu stärken und ihren Ruf zu verbessern. Dies kann schließlich als sozialer Beweis verwendet werden, um Ihre Marke besser zu vermarkten .
7. Social-Media-Traffic
Sie können den Traffic, der von Ihren Social-Media-Kanälen generiert wird , nicht ignorieren .
Sie erhalten einen umfassenden Überblick über diesen Datenverkehr, wenn Sie Ihre sozialen Kanäle zu Ihrem Google Analytics-Dashboard hinzufügen. Jedes Mal, wenn Sie auf die Details klicken, wird die Traffic-Quelle angezeigt.
Ihr Social-Media-Traffic umfasst jedoch nicht nur Personen, die von diesem Medium konvertiert wurden. es enthält auch Personen, die erreicht wurden und die den Beitrag geliked oder kommentiert haben.
Um den Social-Media-Traffic zu verstehen , sollten Sie auch die Daten und Erkenntnisse der einzelnen Plattformen studieren.
Alle großen Social-Media-Plattformen verfügen über integrierte Analysen.
Auf den Social-Media-Insights-Seiten finden Sie wichtige Zahlen, wie z. B. Lifetime-Konsum und Link-Klicks. Sie erhalten die Gesamtkonversion und die Bindungsrate Ihrer Social-Media-Follower.
Anhand dieser Daten können Sie die Kosten für die Gewinnung eines neuen Leads oder Followers berechnen und beurteilen, ob Ihre Content-Marketing-Bemühungen funktionieren oder nicht.
8. Umrechnungskurs
Die Konversionsrate bestimmt den endgültigen Erfolg Ihrer Content-Marketing- Strategie. Ohne Messung dieser Metrik bleiben Ihre Daten unvollständig.
Die meisten Ihrer Blog-Beiträge enthalten einen Aufruf zum Handeln.
Sie möchten beispielsweise, dass Kunden Ihren E- Mail-Newsletter abonnieren , ein eBook herunterladen oder das Produkt kostenlos testen.
Was auch immer der Fall ist, wenn ein Besucher die endgültige Aktion ausführt, ist dies eine richtige Konvertierung für Ihr Blog.
Die Conversion-Rate gibt an, wie viele Besucher nach dem Lesen des Inhalts die gewünschte Aktion ausgeführt haben.
Er wird in Prozent berechnet, indem die Anzahl der Besucher, die eine Aktion durchgeführt haben, durch die Anzahl der Personen geteilt wird, die den Blog besucht haben.
Sie können Form-Builder-Tools verwenden , um die richtigen Opt-in-Formulare zur Verbesserung der Conversions zu erstellen.
Fazit
Sie werden möglicherweise von Vanity-Metriken wie Facebook-Likes oder sogar Erwähnungen abgelenkt. Es ist jedoch wichtig, sich auf die wichtigen Kennzahlen zur Inhaltsleistung zu konzentrieren.
Um das Beste aus Ihren Content-Marketing-Bemühungen herauszuholen, bereiten Sie eine Tabelle vor, in der Sie jeden Inhalt und die Metriken hinzufügen, die Sie verfolgen möchten.
Dies wird Ihnen helfen, die Zahlen von Anfang bis Ende zu überprüfen. Es wird Ihnen auch ermöglichen, das Wachstum der Zahlen zu sehen und Ihnen dabei helfen, Wege zu finden, Ihre Content-Marketing-Bemühungen zu verbessern.
Das ultimative Ziel ist es, wertvolle Inhalte zu liefern, zu überprüfen, wie sie auf Kunden wirken und welche Ergebnisse sie für Ihre Marke erzielen.