8 مقاييس مهمة تحتاج إلى تتبعها لأداء المحتوى الخاص بك
نشرت: 2022-05-16إنك تقضي الكثير من الوقت والجهد في كتابة أهم جزء من المحتوى لمدونتك. هل تنتهي وظيفتك عندما تضغط على "نشر"؟
رقم.
أنت بحاجة إلى مقاييس أداء المحتوى.
تمنحك مقاييس أداء المحتوى نظرة عامة على ما يحبه عملاؤك وكيف يتفاعلون مع القطعة.
تحديد المقاييس وقياسها لا يقل أهمية عن كتابة المحتوى وتسويقه.
ولكن هناك تحدٍ يواجهه العديد من المسوقين وأصحاب الأعمال - تحديد المقاييس المحددة لمحتواهم.
هذا هو سبب جمعنا لثمانية مقاييس أساسية لأداء المحتوى يجب عليك تتبعها.
مقاييس أداء المحتوى الأعلى للتتبع
عند اختيار مقاييس الأداء ، من الضروري اختيار مقاييس أداء المحتوى القيمة فقط التي تساعدك على تعزيز جهودك التسويقية.
بمجرد اختيار مؤشرات الأداء الرئيسية للمحتوى الخاص بك ، يمكن أن تساعدك أدوات مثل Semrush أو Google Analytics في تتبع هذه المقاييس الرئيسية.
1. حركة المرور
إذا لم تكن تقيس حركة المرور الواردة ، فستفقد أحد أهم مقاييس أداء المحتوى.
يمكنك الحصول على أكثر بلوق وظيفة روعة. ولكن إذا لم يزوره الناس ، فلن يؤدي ذلك إلى نتائج.
تتيح لك أداة مثل Google Analytics عرض حركة المرور الخاصة بك حسب اليوم والأسبوع والشهر.
الصورة عبر موقع neilpatel.com
تعتمد مقاييس أداء المحتوى الأخرى مثل المشاركة والتحويل أيضًا على حركة المرور. تحتاج إلى قياس إجمالي الزوار الفريدين لصفحتك.
ومع ذلك ، فإن التحقق من حركة المرور اليومية وحده لا يساعدك في تحديد أداء المحتوى الخاص بك.
من المهم أن تفهم كيف يرى العملاء المحتملون المحتوى الخاص بك ويتفاعلون معه. فيما يلي بعض الأشياء التي قد ترغب في قياسها:
- حركة المرور الجديدة في مقابل العودة
- مصادر الحركة
- الخصائص الديمغرافية للجمهور (أنواع الأشخاص الذين يشاهدون المحتوى)
- إجمالي الزوار الفريدين
- مشاهدات الصفحة
- مشاهدات الصفحة الفريدة
- الأجهزة التي يستخدمونها
علاوة على ذلك ، يمكنك تقسيم بيانات حركة المرور إلى مناطق جغرافية وقنوات لفهم عميلك بشكل أفضل.
لنفترض أنك استخدمت إدارة قائمة البريد الإلكتروني لإرسال رسائل إخبارية إلى العملاء المتوقعين. يمكنك إضافة ارتباط التعقب إلى الرسالة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني.
إذا كانت حركة المرور تتدفق من هذا المصدر ، فستعرف ذلك. افتح نظرة عامة على الجمهور لمعرفة المزيد عن الأشخاص الذين يشاهدون المدونات أو المحتويات الأخرى عبر البريد الإلكتروني.
2. الجلسات
تساعد الجلسات كمقياس أداء في تحديد مدى فائدة المحتوى الخاص بك وإمكانية الوصول إليه.
تساعدك جلسات التتبع على فهم ما إذا كانت استراتيجية المحتوى الخاصة بك تعمل أم لا.
على سبيل المثال ، إذا كانت الجلسات أطول وكان عدد الصفحات التي تمت زيارتها أكبر ، فسيكون المستخدمون مهتمين بالمحتوى الذي نشرته .
لم يأتوا ويقضوا الوقت في جزء واحد من المحتوى بمفردهم ؛ حاولوا تقسيم وقتهم بين عدة أجزاء من المحتوى تثير الاهتمام.
المشاركة هي نتيجة لإجمالي الجلسة ومتوسط مدة الجلسة.
الجزء الجذاب الذي يمنحك جلسة أطول هو مؤشر على أن إستراتيجية المحتوى الشاملة لديك لديها القدرة على زيادة المشاركة.
3. متوسط الوقت المنقضي
يعد متوسط الوقت الذي يقضيه الزائر على صفحة الويب ، ولا سيما القطعة التي هبط عليها الزائر ، أمرًا حيويًا لتتبع المشاركة. إذا كان الوقت المستغرق أعلى ، فأنت تعلم أنهم يحبون القطعة.
إذا ابتعدوا عن القطعة مباشرة بعد النقر فوق العنوان أو قراءته ، فأنت بحاجة إلى إعادة النظر في استراتيجية المحتوى الخاصة بك لإبقاء الجمهور مدمن مخدرات.
Akin to Medium ، يمكنك ذكر الوقت الإجمالي الذي سيستغرقه المستخدم لقراءة المنشور في الأعلى.
صورة عبر المتوسط
سيسمح هذا للمستخدم بتحديد ما إذا كان يريد المضي قدمًا وقراءته.
سيكون أيضًا عونًا كبيرًا لك. يمكنك مقارنة متوسط الوقت الذي تقضيه مع الوقت المستغرق في القراءة. إذا تمت محاذاة ، فأنت تعلم أن العملاء يتفاعلون مع القطعة ويقرأونها.
في حالة عدم حدوث ذلك ، جرب شيئًا مختلفًا لإشراكهم. استخدم العناوين والمقدمات الجذابة أو العناصر المرئية لجذب الانتباه وزيادة الوقت على الصفحة.
4. معدل الارتداد
معدل الارتداد هو النسبة المئوية الإجمالية للقراء الذين يغادرون الصفحة دون زيارة أي صفحة أخرى على الموقع.
فيما يلي توضيح لكيفية قراءة معدل الارتداد على صفحة Google Analytics.
الصورة عبر optinmonster.com
عند إدخال صفحة أو محتوى معين ، ستحصل على معدل الارتداد جنبًا إلى جنب مع متوسط الوقت الذي تقضيه وتفاصيل أخرى.
يشير معدل الارتداد المرتفع على قطعة معينة أو المدونة إلى أن الأشخاص لا يستمتعون بما تنشره.
إذا تعمقت في التحليلات ، فستعرف النقطة التي يرتد فيها الأشخاص عن الصفحة.
تتضمن بعض الأسباب التي قد تجعلك تواجه معدل ارتداد مرتفع ما يلي:
- كان الزائر موجودًا بالفعل على موقع الويب الخاص بك وفحص المحتوى الآخر
- فشل المنشور في جذب الزائر ، لذلك غادر الصفحة
- لم يكن المنشور ذا صلة بالبحث الذي أجراه المستخدم
- صفحة فارغة بسبب أخطاء فنية
- سرعة تحميل بطيئة
- لم يتم تحسين المحتوى باستخدام رؤوس وأقسام مناسبة
معدل الارتداد المنخفض هو الوضع المثالي لكل مسوق. هذا يعني أن الناس يقرؤون المحتوى ويتفاعلون معه.
لكن معدل الارتداد وحده ليس مؤشرًا مطلقًا على المشاركة أو الأداء.
على سبيل المثال ، قد يتسبب زائر متكرر في زيادة معدل الارتداد. إذا كانوا قد قرأوا بالفعل معظم المحتوى أثناء الزيارات السابقة ، فمن غير المرجح أن يقرؤوه مرة أخرى.
في مثل هذه الحالة ، ستحتاج إلى مقاييس حركة المرور للحصول على رؤى أكثر دقة حول معدلات الارتداد الخاصة بك.
5. ترتيب SERP
يشير SERP إلى صفحة نتائج محرك البحث. يعتبر ترتيبك على SERPs ذا أهمية قصوى لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك .
يمكن أن تساعدك Google SERP api على تتبع النتائج في الوقت الفعلي. يحدد تصنيف المحتوى الخاص بك في SERP للبحث ذي الصلة ما إذا كان المستخدم سيجده أم لا. ينتقل المستخدمون بشكل مثالي إلى صفحات الترتيب الأعلى حيث يُنظر إليهم على أنهم أكثر قيمة وجدارة بالثقة.
على سبيل المثال ، إذا بحث شخص ما عن "ألعاب أطفال" ، فإليك أهم مواقع الويب التي تظهر على SERP.
صورة عبر جوجل
قد لا تظهر لعبارة معينة وقد لا يتم ترتيب المحتوى الخاص بك لجميع الكلمات الرئيسية التي تستهدفها.
ومع ذلك ، يمكنك الوصول إلى هناك بالوقت وجهود تحسين محرك البحث العملية.
تتضمن العوامل التي يمكن أن تساعدك في الحصول على نسبة أعلى من SERP لمقطع المحتوى الخاص بك ما يلي:
- سرعة الصفحة الأمثل
- تحسين تجربة المستخدم
- تحسين على الصفحة لتحسين محركات البحث ، مثل علامات العنوان المحسّنة والأوصاف التعريفية
- محتوى مناسب للجوّال
قم بإجراء اختبار A / B للمحتوى الخاص بك باستمرار لمعرفة ما يناسب السوق المستهدفة ومحركات البحث.
6. المشاركة الاجتماعية
تعد المشاركة الاجتماعية أحد أهم مقاييس أداء المحتوى لتحديد قيمة المحتوى الخاص بك.
عندما ترى شيئًا يقدم قيمة ، فإنك تشاركه تلقائيًا عبر Whatsapp أو منشور Facebook أو وسائط أخرى ، أليس كذلك؟
تريد أن يصل المحتوى إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص.
تساعدك المشاركة الاجتماعية كمقياس على فهم عدد الأشخاص الذين وجدوا المحتوى الخاص بك ذا قيمة وجديرة بالمشاركة.
يحسن القراء ويزيد من وصول المحتوى.
مع مرور الوقت ، تساعد المشاركة الاجتماعية أيضًا في تحسين الثقة في علامتك التجارية وتعزيز سمعتها. يمكن استخدام هذا في النهاية كدليل اجتماعي لتسويق علامتك التجارية بشكل أفضل .
7. وسائل التواصل الاجتماعي المرور
لا يمكنك تجاهل حركة المرور المتولدة من قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك.
ستحصل على عرض شامل لحركة المرور هذه عندما تضيف قنواتك الاجتماعية إلى لوحة معلومات Google Analytics. سيعرض مصدر حركة المرور في كل مرة تنقر فيها على التفاصيل.
ومع ذلك ، فإن حركة مرور الوسائط الاجتماعية الخاصة بك لا تشمل فقط الأشخاص الذين قاموا بالتحويل من هذه الوسيلة ؛ ويتضمن أيضًا الأشخاص الذين تم الوصول إليهم والذين أبدوا إعجابهم بالمشاركة أو علقوا عليها.
لفهم حركة مرور الوسائط الاجتماعية ، يجب عليك أيضًا دراسة البيانات والأفكار التي تقدمها كل منصة.
تأتي جميع منصات الوسائط الاجتماعية الرئيسية مع تحليلات مدمجة.
في صفحات رؤى الوسائط الاجتماعية ، ستجد أرقامًا مهمة ، مثل الاستهلاك مدى الحياة ونقرات الارتباط. ستحصل على إجمالي التحويل ومعدل الاحتفاظ بمتابعيك على وسائل التواصل الاجتماعي.
باستخدام هذه البيانات ، يمكنك حساب تكلفة الحصول على عميل متوقع أو متابع جديد وتقييم ما إذا كانت جهود تسويق المحتوى الخاصة بك تعمل أم لا.
8. معدل التحويل
يحدد معدل التحويل النجاح النهائي لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. بدون قياس هذا المقياس ، تظل بياناتك غير مكتملة.
ستأتي معظم مشاركات المدونة الخاصة بك مع دعوة للعمل.
على سبيل المثال ، قد ترغب في أن يشترك العملاء في رسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني أو تنزيل كتاب إلكتروني أو الحصول على نسخة تجريبية مجانية من المنتج.
مهما كانت الحالة ، إذا اتخذ الزائر الإجراء النهائي ، فهذا تحويل مناسب لمدونتك.
يخبرك معدل التحويل بعدد الزوار الذين اتخذوا الإجراء المطلوب بعد قراءة المحتوى.
يتم احتسابها بالنسبة المئوية بقسمة عدد الزوار الذين اتخذوا إجراءً على عدد الأشخاص الذين زاروا المدونة.
يمكنك استخدام أدوات إنشاء النماذج لإنشاء نماذج الاشتراك الصحيحة لتحسين التحويلات.
استنتاج
قد يصرف انتباهك مقاييس الغرور مثل الإعجابات على Facebook أو حتى الإشارات. ولكن ، من الضروري التركيز على مقاييس أداء المحتوى الحيوية.
لتحقيق أقصى استفادة من جهود تسويق المحتوى الخاصة بك ، قم بإعداد جدول بيانات حيث تضيف كل جزء من المحتوى والمقاييس التي تريد تتبعها.
سيساعدك هذا في التحقق من الأرقام من البداية إلى النهاية. سيسمح لك أيضًا بمشاهدة النمو في الأرقام ويساعدك على تحديد طرق لتحسين جهود تسويق المحتوى الخاصة بك.
الهدف النهائي هو تقديم محتوى قيم ، والتحقق من كيفية تأثيره على العملاء ، والنتائج التي يحققها لعلامتك التجارية.