8 métricas importantes que você precisa acompanhar para o desempenho do seu conteúdo
Publicados: 2022-05-16Você gasta muito tempo e esforço escrevendo o conteúdo mais importante para o seu blog. Seu trabalho termina quando você clica em 'publicar'?
Não.
Você precisa de métricas de desempenho de conteúdo.
As métricas de desempenho de conteúdo fornecem uma visão do que seus clientes gostam e como eles se envolvem com a peça.
Identificar e medir as métricas é tão importante quanto escrever e comercializar o conteúdo.
Mas há um desafio que muitos profissionais de marketing e empresários enfrentam – identificar as métricas definidoras para seu conteúdo.
É por isso que reunimos oito métricas essenciais de desempenho de conteúdo que você deve acompanhar.
Principais métricas de desempenho de conteúdo a serem rastreadas
Ao escolher métricas de desempenho, é crucial escolher apenas métricas de desempenho de conteúdo valiosas que o ajudem a reforçar seus esforços de marketing.
Depois de escolher seus principais indicadores de desempenho para seu conteúdo, ferramentas como Semrush ou Google Analytics podem ajudá-lo a rastrear essas principais métricas.
1. Tráfego
Se você não está medindo o tráfego de entrada, você perde uma das métricas de desempenho de conteúdo mais importantes.
Você pode ter a postagem de blog mais incrível. Mas se as pessoas não o visitarem, isso não gerará resultados.
Uma ferramenta como o Google Analytics permite visualizar seu tráfego por dia, semana e mês.
Imagem via neilpatel.com
Outras métricas de desempenho de conteúdo, como engajamento e conversão, também dependem do tráfego. Você precisa medir o total de visitantes únicos em sua página.
No entanto, verificar apenas o tráfego diário não ajuda a determinar o desempenho do seu conteúdo.
É importante entender como os clientes em potencial visualizam seu conteúdo e se envolvem com ele. Aqui estão algumas das coisas que você pode querer medir:
- Tráfego novo x recorrente
- Fontes de tráfego
- Dados demográficos do público-alvo (tipos de pessoas que veem o conteúdo)
- Total de visitantes únicos
- visualizações de página
- Visualizações de página únicas
- Dispositivos que eles estão usando
Além disso, você pode dividir os dados de tráfego em geografia e canais para entender melhor seu cliente.
Digamos que você tenha usado o gerenciamento de lista de e-mail para enviar newsletters para seus leads. Você pode adicionar o link de rastreamento ao e-mail do boletim informativo.
Se o tráfego fluir dessa fonte, você saberá. Abra a visão geral do público para saber mais sobre as pessoas que visualizam blogs ou outros conteúdos por e-mail.
2. Sessões
As sessões como métrica de desempenho ajudam a determinar a utilidade e a acessibilidade do seu conteúdo.
As sessões de acompanhamento ajudam você a entender se sua estratégia de conteúdo está funcionando ou não.
Por exemplo, se as sessões forem mais longas e o número de páginas visitadas for maior, os usuários estarão interessados no conteúdo que você publicou .
Eles não vieram e gastaram tempo em um conteúdo sozinho; eles tentaram dividir seu tempo entre vários conteúdos que geravam interesse.
O engajamento é resultado da sessão total e da duração média da sessão.
Uma peça envolvente que leva a uma sessão mais longa é uma indicação de que sua estratégia geral de conteúdo tem a capacidade de gerar engajamento.
3. Tempo médio gasto
O tempo médio gasto em uma página da web, principalmente na parte em que o visitante chegou, é vital para rastrear o engajamento. Se o tempo gasto for maior, você sabe que eles amam a peça.
Se eles se afastarem da peça imediatamente após clicar ou ler o título, você precisa reconsiderar sua estratégia de conteúdo para manter o público fisgado.
Semelhante ao Medium, você pode mencionar o tempo total que o usuário levará para ler o post no topo.
Imagem via mídia
Isso permitirá que o usuário decida se deseja prosseguir e lê-lo.
Também será uma grande ajuda para você. Você pode comparar o tempo médio gasto com o tempo que leva para ler. Se estiver alinhado, você saberá que os clientes estão se engajando com a peça e lendo-a.
Caso isso não aconteça, tente algo diferente para envolvê-los. Use títulos e introduções atraentes ou elementos visuais para atrair a atenção e aumentar o tempo na página.
4. Taxa de rejeição
A taxa de rejeição é a porcentagem total de leitores que saem da página sem visitar nenhuma outra página do site.
Aqui está uma ilustração de como a taxa de rejeição é lida na página do Google Analytics.
Imagem via optinmonster.com
Ao entrar em uma página ou conteúdo específico, você obterá a taxa de rejeição junto com o tempo médio gasto e outros detalhes.
Uma alta taxa de rejeição em um artigo específico ou no blog indica que as pessoas não estão gostando do que você está publicando.
Se você se aprofundar na análise, saberá o ponto em que as pessoas saem da página.
Alguns dos motivos pelos quais você pode ter uma alta taxa de rejeição incluem:
- O visitante já esteve em seu site e conferiu os outros conteúdos
- A postagem não conseguiu envolver o visitante, então ele saiu da página
- A postagem não foi relevante para a pesquisa feita pelo usuário
- Uma página em branco devido a erros técnicos
- Velocidade de carregamento lenta
- O conteúdo não é otimizado com cabeçalhos e seções apropriados
Uma baixa taxa de rejeição é uma situação ideal para todo profissional de marketing. Isso significa que as pessoas estão lendo e se engajando com o conteúdo.
Mas a taxa de rejeição por si só não é um indicador absoluto de engajamento ou desempenho.
Por exemplo, um visitante repetido pode estar causando o aumento da taxa de rejeição. Se eles já leram a maior parte do conteúdo em visitas anteriores, é improvável que o leiam novamente.
Nesse caso, você precisará das métricas de tráfego para obter informações mais precisas sobre suas taxas de rejeição.
5. Classificação SERP
SERP refere-se à página de resultados do mecanismo de pesquisa. Sua classificação nos SERPs é de extrema importância para sua estratégia de marketing de conteúdo .
Uma API SERP do Google pode ajudá-lo a acompanhar os resultados em tempo real. A classificação do seu conteúdo na SERP para uma pesquisa relevante determina se um usuário o encontrará ou não. Idealmente, os usuários vão para as páginas mais bem classificadas, pois são vistas como mais valiosas e confiáveis.
Por exemplo, se alguém pesquisar por “brinquedos infantis”, aqui estão os principais sites que aparecem na SERP.
Imagem via Google
Você pode não aparecer para uma frase específica e seu conteúdo pode não ser classificado para todas as palavras-chave que você está segmentando.
No entanto, você pode chegar lá com tempo e esforços práticos de otimização de mecanismos de busca.
Fatores que podem ajudá-lo a obter uma SERP mais alta para seu conteúdo incluem:
- Velocidade de página otimizada
- Experiência do usuário aprimorada
- Otimização na página para SEO , como tags de título otimizadas e meta descrições
- Conteúdo compatível com dispositivos móveis
Conduza continuamente testes A/B do seu conteúdo para saber o que funciona com o mercado-alvo e os mecanismos de pesquisa.
6. Compartilhamento Social
O compartilhamento social é uma das principais métricas de desempenho de conteúdo para determinar o valor do seu conteúdo.
Quando você vê algo que agrega valor, você automaticamente compartilha via Whatsapp, um post no Facebook ou outra mídia, certo?
Você quer que o conteúdo alcance o maior número de pessoas possível.
O compartilhamento social como métrica ajuda você a entender quantas pessoas acharam seu conteúdo valioso e digno de compartilhamento.
Melhora o número de leitores e maximiza o alcance do conteúdo.
Com o tempo, o compartilhamento social também ajuda a aumentar a confiança em sua marca e aumenta sua reputação. Isso, eventualmente, pode ser usado como prova social para comercializar melhor sua marca .
7. Tráfego de mídia social
Você não pode ignorar o tráfego gerado pelos seus canais de mídia social.
Você terá uma visão abrangente desse tráfego ao adicionar seus canais sociais ao painel do Google Analytics. Ele mostrará a origem do tráfego toda vez que você clicar nos detalhes.
No entanto, seu tráfego de mídia social não inclui apenas pessoas que converteram a partir desse meio; também inclui pessoas que foram alcançadas e que curtiram ou comentaram a postagem.
Para entender o tráfego de mídia social , você também deve estudar os dados e insights fornecidos por cada plataforma.
Todas as principais plataformas de mídia social vêm com análises integradas.
Nas páginas de insights de mídia social, você encontrará números críticos, como consumo vitalício e cliques em links. Você obterá a conversão total e a taxa de retenção de seus seguidores de mídia social.
Usando esses dados, você pode calcular o custo de adquirir um novo lead ou seguidor e avaliar se seus esforços de marketing de conteúdo estão funcionando ou não.
8. Taxa de conversão
A taxa de conversão dita o sucesso final da sua estratégia de marketing de conteúdo . Sem medir essa métrica, seus dados permanecem incompletos.
A maioria das postagens do seu blog virá com uma chamada à ação.
Por exemplo, você pode querer que os clientes assinem seu boletim informativo por e-mail , baixem um eBook ou façam uma avaliação gratuita do produto.
Seja qual for o caso, se um visitante tomar a ação definitiva, é uma conversão adequada para o seu blog.
A taxa de conversão informa quantos visitantes realizaram a ação desejada depois de ler o conteúdo.
É calculado em porcentagem dividindo o número de visitantes que realizaram uma ação pelo número de pessoas que visitaram o blog.
Você pode usar as ferramentas de criação de formulários para criar os formulários de inscrição certos para melhorar as conversões.
Conclusão
Você pode se distrair com métricas de vaidade, como curtidas no Facebook ou até mesmo menções. Mas é essencial focar nas métricas vitais de desempenho do conteúdo.
Para aproveitar ao máximo seus esforços de marketing de conteúdo, prepare uma planilha onde você adiciona cada parte do conteúdo e as métricas que deseja acompanhar.
Isso ajudará você a verificar os números do início ao fim. Também permitirá que você veja o crescimento dos números e ajude a identificar maneiras de melhorar seus esforços de marketing de conteúdo.
O objetivo final é entregar conteúdo valioso, verificar como ele impacta os clientes e quais resultados ele alcança para sua marca.