8 valori importante pe care trebuie să le urmăriți pentru performanța conținutului dvs
Publicat: 2022-05-16Petreci mult timp și efort scriind cea mai importantă bucată de conținut pentru blogul tău. Slujba ta se termină când apeși „publicare”?
Nu.
Ai nevoie de valori de performanță a conținutului.
Valorile de performanță a conținutului vă oferă o perspectivă asupra a ceea ce le place clienților dvs. și a modului în care aceștia interacționează cu piesa.
Identificarea și măsurarea valorilor este la fel de importantă ca și scrierea și marketingul conținutului.
Dar există o provocare cu care se confruntă mulți agenți de marketing și proprietari de afaceri – identificarea valorilor definitorii pentru conținutul lor.
De aceea am adunat opt valori esențiale de performanță a conținutului pe care ar trebui să le urmăriți .
Principalele valori de performanță a conținutului de urmărit
Atunci când alegeți valorile de performanță, este esențial să alegeți numai valori valoroase de performanță a conținutului, care vă ajută să vă susțineți eforturile de marketing.
După ce ați ales indicatorii cheie de performanță pentru conținutul dvs., instrumente precum Semrush sau Google Analytics vă pot ajuta să urmăriți aceste valori de top.
1. Trafic
Dacă nu măsurați traficul de intrare, pierdeți una dintre cele mai importante valori de performanță a conținutului.
Puteți avea cea mai grozavă postare pe blog. Dar dacă oamenii nu îl vizitează, nu va genera rezultate.
Un instrument precum Google Analytics vă permite să vă vizualizați traficul pe zi, săptămână și lună.
Imagine prin neilpatel.com
Alte valori de performanță a conținutului, cum ar fi implicarea și conversia, depind, de asemenea, de trafic. Trebuie să măsurați numărul total de vizitatori unici ai paginii dvs.
Cu toate acestea, verificarea numai a traficului zilnic nu vă ajută să determinați performanța conținutului dvs.
Este important să înțelegeți cum văd clienții potențiali conținutul și cum interacționează cu acesta. Iată câteva dintre lucrurile pe care ați putea dori să le măsurați:
- Trafic nou versus trafic de întoarcere
- Surse de trafic
- Date demografice ale publicului (tipuri de persoane care văd conținutul)
- Total vizitatori unici
- Vizualizări de pagină
- Vizualizări unice de pagină
- Dispozitivele pe care le folosesc
În plus, puteți defalca datele de trafic în geografie și canale pentru a vă înțelege mai bine clientul.
Să presupunem că ați folosit gestionarea listei de e -mail pentru a trimite buletine informative clienților potențiali. Puteți adăuga linkul de urmărire la e-mailul buletinului informativ.
Dacă traficul circulă din această sursă, veți ști. Deschideți prezentarea generală a publicului pentru a afla mai multe despre persoanele care vizionează bloguri sau alt conținut prin e-mail.
2. Sesiuni
Sesiunile ca valoare de performanță ajută la determinarea utilității și accesibilității conținutului dvs.
Sesiunile de urmărire vă ajută să înțelegeți dacă strategia dvs. de conținut funcționează sau nu.
De exemplu, dacă sesiunile sunt mai lungi și numărul de pagini vizitate este mai mare, utilizatorii sunt interesați de conținutul pe care l-ați publicat .
Ei nu au venit să-și petreacă timpul singuri cu o singură bucată de conținut; au încercat să-și împartă timpul între mai multe piese de conținut care au generat interes.
Implicarea este rezultatul sesiunii totale și al duratei medii a sesiunii.
O piesă captivantă care vă oferă o sesiune mai lungă este un indiciu că strategia dvs. generală de conținut are capacitatea de a stimula implicarea.
3. Timpul mediu petrecut
Timpul mediu petrecut pe o pagină web, în special piesa pe care a ajuns vizitatorul, este vital pentru a urmări implicarea. Dacă timpul petrecut este mai mare, știi că le place piesa.
Dacă se îndepărtează de piesa imediat după ce faceți clic sau citiți titlul, trebuie să vă reconsiderați strategia de conținut pentru a menține publicul cuplat.
Asemănător cu Medium, puteți menționa timpul total pe care utilizatorul îl va lua pentru a citi postarea din partea de sus.
Imagine prin mediu
Acest lucru va permite utilizatorului să decidă dacă dorește să continue și să-l citească.
De asemenea, vă va fi de mare ajutor. Puteți compara timpul mediu petrecut cu timpul necesar citirii. Dacă se aliniază, știți că clienții interacționează cu piesa și o citesc.
În caz că nu, încercați ceva diferit pentru a-i implica. Folosiți titluri captivante și intrări sau elemente vizuale pentru a atrage atenția și pentru a le crește timpul pe pagină.
4. Rata de respingere
Rata de respingere este procentul total de cititori care părăsesc pagina fără a vizita nicio altă pagină de pe site.
Iată o ilustrare a modului în care se citește rata de respingere pe pagina Google Analytics.
Imagine prin optinmonster.com
Când intrați în pagina sau conținutul anume, veți obține rata de respingere împreună cu timpul mediu petrecut și alte detalii.
O rată ridicată de respingere a unei anumite piese sau a blogului indică faptul că oamenilor nu le place ceea ce publicați.
Dacă aprofundați în analiză, veți cunoaște punctul în care oamenii ies de pe pagină.
Unele dintre motivele pentru care ați putea experimenta o rată de respingere ridicată includ:
- Vizitatorul a fost deja pe site-ul dvs. și a verificat celălalt conținut
- Postarea nu a reușit să atragă vizitatorul, așa că a părăsit pagina
- Postarea nu a fost relevantă pentru căutarea făcută de utilizator
- O pagină goală din cauza unor erori tehnice
- Viteză lentă de încărcare
- Conținutul nu este optimizat cu anteturi și secțiuni adecvate
O rată de respingere scăzută este o situație ideală pentru fiecare agent de marketing. Înseamnă că oamenii citesc și interacționează cu conținutul.
Dar rata de respingere în sine nu este un indicator absolut al angajamentului sau al performanței.
De exemplu, un vizitator repetat ar putea cauza creșterea ratei de respingere. Dacă au citit deja cea mai mare parte a conținutului în timpul vizitelor anterioare, este puțin probabil să-l citească din nou.
Într-un astfel de caz, veți avea nevoie de valorile de trafic pentru a obține informații mai precise despre ratele de respingere.
5. Clasament SERP
SERP se referă la pagina cu rezultatele motorului de căutare. Clasamentul dvs. pe SERP-uri este de cea mai mare importanță pentru strategia dvs. de marketing de conținut .
O API Google SERP vă poate ajuta să urmăriți rezultatele în timp real. Clasarea conținutului tău pe SERP pentru o căutare relevantă determină dacă un utilizator l-ar găsi sau nu. În mod ideal, utilizatorii merg pe paginile de top, deoarece sunt văzuți ca fiind mai valoroși și de încredere.
De exemplu, dacă cineva caută „jucării pentru copii”, iată cele mai importante site-uri web care apar pe SERP.
Imagine prin Google
Este posibil să nu apăreați pentru o anumită expresie și este posibil ca conținutul dvs. să nu fie clasat pentru toate cuvintele cheie pe care le vizați.
Cu toate acestea, puteți ajunge acolo cu timp și eforturi practice de optimizare a motoarelor de căutare.
Factorii care vă pot ajuta să obțineți un SERP mai mare pentru piesa dvs. de conținut includ:
- Viteza optimizată a paginii
- Experiență îmbunătățită a utilizatorului
- Optimizare pe pagină pentru SEO , cum ar fi etichete de titlu optimizate și meta descrieri
- Conținut compatibil cu dispozitivele mobile
Efectuați continuu teste A/B ale conținutului dvs. pentru a afla ce funcționează cu piața țintă și cu motoarele de căutare.
6. Partajarea socială
Partajarea socială este una dintre cele mai importante valori de performanță a conținutului pentru a determina valoarea conținutului dvs.
Când vezi ceva care oferă valoare, îl distribui automat prin Whatsapp, o postare pe Facebook sau alte media, nu?
Vrei ca conținutul să ajungă la cât mai mulți oameni posibil.
Distribuirea socială ca măsură te ajută să înțelegi câte persoane au considerat conținutul tău valoros și demn de partajat.
Îmbunătățește numărul de cititori și maximizează acoperirea conținutului.
Cu timpul, partajarea socială ajută, de asemenea, la îmbunătățirea încrederii în marca dvs. și la sporirea reputației acestuia. Acest lucru, în cele din urmă, poate fi folosit ca dovadă socială pentru a vă promova mai bine marca .
7. Trafic social media
Nu poți ignora traficul generat de canalele tale de social media.
Veți obține o imagine cuprinzătoare asupra acestui trafic atunci când adăugați canalele dvs. sociale la tabloul de bord Google Analytics. Acesta va afișa sursa traficului de fiecare dată când faceți clic pe detalii.
Cu toate acestea, traficul dvs. pe rețelele de socializare nu include doar persoanele care s-au convertit de pe acest mediu; include și persoanele la care au fost contactate și care au apreciat sau au comentat postarea.
Pentru a înțelege traficul din rețelele sociale , ar trebui să studiați și datele și informațiile oferite de fiecare platformă.
Toate platformele principale de social media vin cu analize încorporate.
În paginile cu informații despre rețelele sociale, veți găsi numere critice, cum ar fi consumul pe durata vieții și clicurile pe linkuri. Veți obține conversia totală și rata de retenție a adepților dvs. din rețelele sociale.
Folosind aceste date, puteți calcula costul achiziției unui nou client potențial sau urmăritor și puteți evalua dacă eforturile dvs. de marketing de conținut funcționează sau nu.
8. Rata de conversie
Rata de conversie dictează succesul final al strategiei tale de marketing de conținut . Fără măsurarea acestei valori, datele dvs. rămân incomplete.
Cele mai multe dintre postările de pe blog vor veni cu un îndemn la acțiune.
De exemplu, poate doriți ca clienții să se aboneze la buletinul informativ prin e- mail , să descarce o carte electronică sau să ia o încercare gratuită a produsului.
Oricare ar fi cazul, dacă un vizitator ia acțiunea definitivă, este o conversie adecvată pentru blogul tău.
Rata de conversie vă spune câți vizitatori au efectuat acțiunea dorită după ce au citit conținutul.
Se calculează procentual prin împărțirea numărului de vizitatori care au luat măsuri la numărul de persoane care au vizitat blogul.
Puteți utiliza instrumentele de generare a formularelor pentru a crea formularele de înscriere potrivite pentru îmbunătățirea conversiilor.
Concluzie
S-ar putea să fii distras de valorile de vanitate, cum ar fi Like-urile Facebook sau chiar mențiunile. Dar, este esențial să ne concentrăm pe valorile vitale ale performanței conținutului.
Pentru a obține cele mai bune rezultate din eforturile dvs. de marketing de conținut, pregătiți o foaie de calcul în care adăugați fiecare componentă de conținut și valorile pe care doriți să le urmăriți.
Acest lucru vă va ajuta să verificați numerele de la început până la sfârșit. De asemenea, vă va permite să vedeți creșterea cifrelor și vă va ajuta să identificați modalități de a vă îmbunătăți eforturile de marketing de conținut.
Scopul final este de a oferi conținut valoros, de a verifica modul în care acesta afectează clienții și ce rezultate obține pentru marca dvs.