8 metriche importanti di cui devi tenere traccia per le prestazioni dei tuoi contenuti
Pubblicato: 2022-05-16Dedichi molto tempo e fatica a scrivere il contenuto più importante per il tuo blog. Il tuo lavoro finisce quando premi "pubblica"?
No.
Hai bisogno di metriche sulle prestazioni dei contenuti.
Le metriche sulla performance dei contenuti ti danno una visione di ciò che piace ai tuoi clienti e di come interagiscono con il pezzo.
Identificare e misurare le metriche è importante quanto scrivere e commercializzare il contenuto.
Ma c'è una sfida che molti esperti di marketing e imprenditori devono affrontare: identificare le metriche che definiscono i loro contenuti.
Ecco perché abbiamo raccolto otto metriche essenziali sulle prestazioni dei contenuti che dovresti monitorare.
Principali parametri di performance dei contenuti da monitorare
Quando si scelgono le metriche delle prestazioni, è fondamentale scegliere solo preziose metriche delle prestazioni dei contenuti che ti aiutino a rafforzare i tuoi sforzi di marketing.
Dopo aver scelto i tuoi indicatori chiave di prestazione per i tuoi contenuti, strumenti come Semrush o Google Analytics possono aiutarti a tenere traccia di queste metriche principali.
1. Traffico
Se non stai misurando il traffico in entrata, perdi una delle metriche di performance dei contenuti più importanti.
Puoi avere il post sul blog più fantastico. Ma se le persone non lo visitano, non porterà risultati.
Uno strumento come Google Analytics ti consente di visualizzare il tuo traffico per giorno, settimana e mese.
Immagine tramite neilpatel.com
Anche altre metriche sul rendimento dei contenuti come il coinvolgimento e la conversione dipendono dal traffico. Devi misurare il totale dei visitatori unici della tua pagina.
Tuttavia, il solo controllo del traffico giornaliero non ti aiuta a determinare le prestazioni dei tuoi contenuti.
È importante capire in che modo i potenziali clienti visualizzano i tuoi contenuti e interagiscono con essi. Ecco alcune delle cose che potresti voler misurare:
- Traffico nuovo e di ritorno
- Fonti di traffico
- Dati demografici del pubblico (tipi di persone che vedono il contenuto)
- Visitatori unici totali
- Visualizzazioni di pagina
- Visualizzazioni di pagina uniche
- Dispositivi che stanno utilizzando
Inoltre, puoi suddividere i dati sul traffico in aree geografiche e canali per comprendere meglio il tuo cliente.
Supponiamo che tu abbia utilizzato la gestione dell'elenco di posta elettronica per inviare newsletter ai tuoi contatti. È possibile aggiungere il collegamento di tracciamento all'e-mail della newsletter.
Se il traffico scorre da questa fonte, lo saprai. Apri la panoramica del pubblico per saperne di più sulle persone che visualizzano blog o altri contenuti tramite e-mail.
2. Sessioni
Le sessioni come metrica delle prestazioni aiutano a determinare l'utilità e l'accessibilità dei tuoi contenuti.
Il monitoraggio delle sessioni ti aiuta a capire se la tua strategia di contenuto funziona o meno.
Ad esempio, se le sessioni sono più lunghe e il numero di pagine visitate è maggiore, gli utenti sono interessati ai contenuti che hai pubblicato .
Non sono venuti e hanno trascorso del tempo solo su un contenuto; hanno cercato di dividere il loro tempo tra diversi contenuti che hanno generato interesse.
Il coinvolgimento è il risultato della sessione totale e della durata media della sessione.
Un pezzo coinvolgente che ti offre una sessione più lunga è un'indicazione che la tua strategia generale per i contenuti ha la capacità di stimolare il coinvolgimento.
3. Tempo medio trascorso
Il tempo medio trascorso su una pagina web, in particolare il pezzo su cui è atterrato il visitatore, è fondamentale per tenere traccia del coinvolgimento. Se il tempo trascorso è più alto, sai che adorano il pezzo.
Se si allontanano dal pezzo subito dopo aver cliccato o letto il titolo, devi riconsiderare la tua strategia di contenuto per mantenere il pubblico agganciato.
Simile a Medio, puoi menzionare il tempo totale che l'utente impiegherà a leggere il post in alto.
Immagine tramite mezzo
Ciò consentirà all'utente di decidere se vuole andare avanti e leggerlo.
Sarà anche un grande aiuto per te. Puoi confrontare il tempo medio trascorso con il tempo necessario per leggere. Se si allinea, sai che i clienti interagiscono con il pezzo e lo leggono.
In caso contrario, prova qualcosa di diverso per coinvolgerli. Usa titoli accattivanti e introduzioni o elementi visivi per attirare l'attenzione e aumentare il tempo trascorso sulla pagina.
4. Frequenza di rimbalzo
La frequenza di rimbalzo è la percentuale totale di lettori che lasciano la pagina senza visitare nessun'altra pagina del sito.
Ecco un'illustrazione di come si legge la frequenza di rimbalzo nella pagina di Google Analytics.
Immagine tramite optinmonster.com
Quando accedi a una particolare pagina o contenuto, otterrai la frequenza di rimbalzo insieme al tempo medio trascorso e altri dettagli.
Una frequenza di rimbalzo elevata su un particolare articolo o sul blog indica che le persone non apprezzano ciò che pubblichi.
Se approfondisci l'analisi, conoscerai il punto in cui le persone rimbalzano sulla pagina.
Alcuni dei motivi per cui potresti riscontrare una frequenza di rimbalzo elevata includono:
- Il visitatore è già stato sul tuo sito web e ha controllato gli altri contenuti
- Il post non è riuscito a coinvolgere il visitatore, quindi hanno lasciato la pagina
- Il post non era pertinente alla ricerca effettuata dall'utente
- Una pagina bianca per errori tecnici
- Velocità di caricamento lenta
- Il contenuto non è ottimizzato con intestazioni e sezioni appropriate
Una frequenza di rimbalzo bassa è una situazione ideale per ogni marketer. Significa che le persone leggono e interagiscono con il contenuto.
Ma la frequenza di rimbalzo da sola non è un indicatore assoluto di coinvolgimento o prestazioni.
Ad esempio, un visitatore abituale potrebbe causare l'aumento della frequenza di rimbalzo. Se hanno già letto la maggior parte del contenuto durante le visite precedenti, è improbabile che lo leggano di nuovo.
In tal caso, avrai bisogno delle metriche del traffico per ottenere informazioni più accurate sulle tue frequenze di rimbalzo.
5. Classifica SERP
SERP si riferisce alla pagina dei risultati dei motori di ricerca. Il tuo posizionamento sulle SERP è della massima importanza per la tua strategia di content marketing .
Un'API SERP di Google può aiutarti a tenere traccia dei risultati in tempo reale. Il ranking del tuo contenuto sulla SERP per una ricerca pertinente determina se un utente lo troverà o meno. Gli utenti preferiscono idealmente le pagine con le prime posizioni in quanto sono viste come più preziose e affidabili.
Ad esempio, se qualcuno cerca "giocattoli per bambini", ecco i migliori siti Web che compaiono sulla SERP.
Immagine tramite Google
Potresti non apparire per una frase particolare e il tuo contenuto potrebbe non essere classificato per tutte le parole chiave che stai prendendo di mira.
Tuttavia, puoi arrivarci con il tempo e gli sforzi pratici di ottimizzazione dei motori di ricerca.
I fattori che possono aiutarti a ottenere una SERP più alta per il tuo contenuto includono:
- Velocità della pagina ottimizzata
- Esperienza utente migliorata
- Ottimizzazione on-page per SEO , come tag title ottimizzati e meta descrizioni
- Contenuti ottimizzati per dispositivi mobili
Esegui continuamente test A/B dei tuoi contenuti per sapere cosa funziona con il mercato di riferimento e i motori di ricerca.
6. Condivisione sociale
La condivisione sui social è una delle principali metriche di performance dei contenuti per determinare il valore dei tuoi contenuti.
Quando vedi qualcosa che offre valore, lo condividi automaticamente tramite Whatsapp, un post di Facebook o altri media, giusto?
Vuoi che il contenuto raggiunga il maggior numero di persone possibile.
La condivisione sui social come metrica ti aiuta a capire quante persone hanno trovato i tuoi contenuti preziosi e degni di essere condivisi.
Migliora il numero di lettori e massimizza la portata del contenuto.
Con il tempo, la condivisione sui social aiuta anche a migliorare la fiducia nel tuo marchio e ne migliora la reputazione. Questo, alla fine, può essere utilizzato come prova sociale per commercializzare meglio il tuo marchio .
7. Traffico sui social media
Non puoi ignorare il traffico generato dai tuoi canali di social media.
Avrai una visione completa di questo traffico quando aggiungi i tuoi canali social alla dashboard di Google Analytics. Mostrerà la fonte di traffico ogni volta che fai clic sui dettagli.
Tuttavia, il tuo traffico sui social media non include solo le persone che si sono convertite da questo mezzo; include anche le persone che sono state raggiunte e che hanno apprezzato o commentato il post.
Per comprendere il traffico dei social media , dovresti anche studiare i dati e gli approfondimenti forniti da ciascuna piattaforma.
Tutte le principali piattaforme di social media sono dotate di analisi integrate.
Nelle pagine di approfondimenti sui social media, troverai numeri critici, come il consumo di una vita e i clic sui link. Otterrai la conversione totale e il tasso di fidelizzazione dei tuoi follower sui social media.
Utilizzando questi dati, puoi calcolare il costo dell'acquisizione di un nuovo lead o follower e valutare se i tuoi sforzi di marketing dei contenuti stanno funzionando o meno.
8. Tasso di conversione
Il tasso di conversione determina il successo finale della tua strategia di content marketing . Senza misurare questa metrica, i tuoi dati rimangono incompleti.
La maggior parte dei post del tuo blog arriverà con un invito all'azione.
Ad esempio, potresti voler che i clienti si iscrivano alla tua newsletter via e-mail , scarichino un eBook o facciano una prova gratuita del prodotto.
In ogni caso, se un visitatore intraprende l'azione definitiva, si tratta di una corretta conversione per il tuo blog.
Il tasso di conversione indica quanti visitatori hanno eseguito l'azione desiderata dopo aver letto il contenuto.
Viene calcolato in percentuale dividendo il numero di visitatori che hanno agito per il numero di persone che hanno visitato il blog.
Puoi utilizzare gli strumenti per la creazione di moduli per creare i moduli di attivazione corretti per migliorare le conversioni.
Conclusione
Potresti essere distratto da metriche di vanità come i Mi piace di Facebook o persino le menzioni. Tuttavia, è essenziale concentrarsi sulle metriche vitali delle prestazioni dei contenuti.
Per ottenere il meglio dai tuoi sforzi di marketing dei contenuti, prepara un foglio di calcolo in cui aggiungi ogni contenuto e le metriche che desideri monitorare.
Questo ti aiuterà a controllare i numeri dall'inizio alla fine. Ti consentirà anche di vedere la crescita dei numeri e ti aiuterà a identificare i modi per migliorare i tuoi sforzi di marketing dei contenuti.
L'obiettivo finale è fornire contenuti di valore, verificare in che modo influiscono sui clienti e quali risultati ottiene per il tuo marchio.