SEO и PPC работают вместе — лучшее из обоих миров

По мере того, как все больше компаний переходят в онлайн, конкуренция за веб-трафик обостряется. Это побудило многие компании инвестировать в поисковую оптимизацию (SEO) и рекламу с оплатой за клик (PPC), чтобы улучшить свою видимость в результатах поиска. И SEO, и PPC могут быть эффективными для привлечения трафика на сайт. Однако наилучшие результаты часто достигаются при совместном использовании SEO и PPC в рамках комплексной стратегии цифрового маркетинга.

Чем отличаются SEO и PPC?

SEO и контекстная реклама предназначены для привлечения посетителей на ваш сайт, но они работают по-разному. SEO — это органическая форма маркетинга, а PPC — платная форма маркетинга.

SEO влечет за собой оптимизацию вашего веб-сайта, чтобы он занимал более высокое место на страницах результатов поисковых систем (SERP). Это можно сделать с помощью оптимизации на странице, например исследования ключевых слов и оптимизированного контента, а также оптимизации вне страницы, например создания ссылок.

С другой стороны, PPC — это платный метод рекламы, такой как Google Ads , где вы платите за показ своего объявления в поисковой выдаче. Ваше объявление будет отображаться в специально отведенном месте над или под обычными результатами поиска. Когда кто-то нажимает на ваше объявление, вы платите оговоренную сумму рекламодателю.

Итак, чем отличаются SEO и PPC? Вот несколько ключевых способов:

Расходы

SEO бесплатно. Вам не нужно платить за то, чтобы ваш сайт отображался в результатах обычного поиска. Конечно, вы можете нанять SEO-агентство, чтобы помочь вам с оптимизацией , но это не обязательно.

КПП платный. Как упоминалось выше, вам нужно будет платить каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Сумма, которую вы платите, будет зависеть от того, сколько вы предлагаете за ключевые слова, связанные с вашим объявлением.

Время

SEO требует времени, чтобы увидеть результаты. Могут потребоваться недели или даже месяцы, чтобы увидеть, как ваш сайт органично поднимается в поисковой выдаче.

КПП сразу. Как только вы начнете свою кампанию и ваши объявления будут одобрены, они начнут появляться в поисковой выдаче. И, если у вас хороший показатель качества, ваши объявления могут появиться в лучших рекламных местах почти сразу.

Полученные результаты

SEO является более долгосрочным. Как только вы достигнете хорошего рейтинга, вы сможете поддерживать его в течение длительного времени (при условии, что вы не делаете ничего, что могло бы повредить вашему SEO).

КПП более краткосрочный. Ваши объявления будут отображаться только до тех пор, пока вы продолжаете платить за них. Как только вы прекратите платить, ваша реклама перестанет появляться.

Сложность

SEO сложнее. Есть много факторов, влияющих на SEO, таких как исследование ключевых слов, разметка схемы, оптимизация на странице, высококачественный контент и построение ссылок. Это может затруднить самостоятельное SEO-продвижение, если вы не знакомы со всеми факторами ранжирования.

КПП проще. Вам просто нужно создать объявление, установить бюджет и начать кампанию. Конечно, есть еще некоторые сложности, такие как выбор правильных ключевых слов и установка правильных ставок, но в целом это более простой процесс.

Как видите, SEO и PPC — две совершенно разные стратегии онлайн-маркетинга. Теперь давайте посмотрим, чем похожи эти две стратегии цифрового маркетинга.

Чем похожи SEO и PPC?

Хотя между SEO и PPC есть некоторые различия, есть и некоторые ключевые сходства. SEO и PPC — это стратегии цифрового маркетинга, которые можно использовать для улучшения видимости и посещаемости веб-сайта.

Вот основные сходства SEO и PPC:

• И SEO, и PPC требуют исследования ключевых слов, чтобы определить лучшие ключевые слова для таргетинга.
• И SEO, и PPC требуют постоянных усилий и мониторинга, чтобы быть успешными.
• И SEO, и PPC можно использовать для таргетинга на определенные демографические данные, местоположения и устройства.

Следует ли использовать SEO и PPC вместе?

Давайте взглянем на плюсы и минусы совместного использования SEO и PPC, чтобы помочь вам принять лучшее решение для вашего бизнеса.

Преимущества совместного использования SEO и PPC

1. Вы можете охватить больше людей

Основное преимущество использования как SEO, так и PPC заключается в том, что вы можете донести свое сообщение до большего числа людей.

SEO может помочь вам привлечь органический трафик от людей, которые уже заинтересованы в том, что вы предлагаете. Плата за клик, с другой стороны, позволяет вам охватить людей, которые могут быть не знакомы с вашим брендом, но ищут ключевые слова, связанные с вашими продуктами или услугами.

Используя как SEO, так и PPC, вы можете расширить охват и привлечь больше потенциальных клиентов.

2. Вы можете получить быстрые результаты

Еще одно преимущество совместного использования SEO и PPC заключается в том, что вы можете получить быстрые результаты.

Объявления PPC могут быть запущены в течение нескольких минут, что означает, что вы можете начать привлекать трафик на свой сайт почти сразу. Поисковая оптимизация может занять больше времени, но в конечном итоге принесет вам долгосрочные выгоды.

3. Вы можете тестировать разные сообщения

Когда вы используете как SEO, так и PPC, вы также можете протестировать различные сообщения, чтобы увидеть, что лучше всего работает с вашей целевой аудиторией.

Вы можете использовать рекламу PPC, чтобы протестировать различные ключевые слова и тексты объявлений, чтобы увидеть, какие из них приносят больше всего кликов. Затем вы можете использовать собранные данные для улучшения своей стратегии SEO . Таким образом, вы можете точно настроить свой маркетинговый подход и получить наилучшие возможные результаты.

4. Экономически эффективная маркетинговая стратегия

Еще одно преимущество совместного использования SEO и PPC заключается в том, что это может быть более рентабельной маркетинговой стратегией, чем полагаться на одно или другое. Это связано с тем, что контекстная реклама может помочь дополнить любой органический трафик, который вы уже получаете от SEO.

Например, предположим, что в настоящее время вы занимаете первые три позиции по определенному ключевому слову. Хотя это и хорошая новость, вы все же можете рассмотреть возможность проведения кампании PPC, чтобы повысить свои шансы на получение кликов. Таким образом, даже если вы упадете в рейтинге, у вас все равно будет некоторая видимость благодаря вашей рекламе PPC.

С другой стороны, предположим, что в настоящее время вы не ранжируетесь по определенному ключевому слову, но проводите для него кампанию PPC. В этом случае использование SEO может помочь вам повысить шансы на получение органического трафика по этому ключевому слову. И в качестве дополнительного бонуса, если вы начнете органически ранжироваться по ключевому слову, вы сможете отменить свою кампанию PPC и сэкономить деньги в долгосрочной перспективе.

Недостатки комбинированной стратегии SEO и PPC

1. Это требует больше работы

Еще один недостаток использования как SEO, так и PPC заключается в том, что это требует больше работы, чем использование только одного или другого. Если вы хотите получить максимальную отдачу от обеих стратегий, вам нужно потратить время и усилия на то, чтобы сделать их обе успешными.

Это означает создание высококачественного контента, поиск правильных ключевых слов и постоянный мониторинг результатов. Это может быть много работы, но если вы готовы приложить усилия, это может стоить того.

2. Вам могут не понадобиться оба

Наконец, вы должны иметь в виду, что для успеха вам может не понадобиться и SEO, и PPC. Если у вас ограниченный бюджет или мало времени, вы можете сосредоточиться только на одной из этих стратегий.

Например, если вы продаете товары в Интернете, инвестиции в контекстную рекламу могут быть лучшим вариантом, чем SEO, поскольку вы можете использовать рекламу для покупок, чтобы напрямую ориентироваться на потенциальных клиентов, которые заинтересованы в том, что вы предлагаете.

3. Это может быть дорого

Одним из основных недостатков использования как SEO, так и PPC является то, что это может быть дорогостоящим. Если вы не будете осторожны, вы можете в конечном итоге потратить много денег на свои маркетинговые усилия, не получив никакой отдачи от инвестиций.

Чтобы избежать этого, вам нужно стратегически подходить к тому, как вы используете как SEO, так и PPC. Убедитесь, что вы установили бюджет для каждого и отслеживайте свои результаты, чтобы видеть, что работает, а что нет.

4 способа совместной работы SEO и PPC

Лучшим подходом для вашей стратегии цифрового маркетинга может быть сочетание SEO и PPC. Вот четыре способа, которыми эти две тактики могут привлечь больше клиентов на ваш сайт.

Повысить узнаваемость бренда

Есть много преимуществ совместного использования SEO и PPC для повышения узнаваемости бренда. Во-первых, это может помочь донести ваше сообщение до более широкой аудитории. Кроме того, использование обоих подходов может помочь увеличить посещаемость вашего веб-сайта и повысить его рейтинг в поисковых системах по ключевым словам, основанным на брендах и решениях.

При создании контента для своего веб-сайта или блога обязательно используйте ключевые слова, имеющие отношение к вашему бизнесу. Это поможет повысить ваши шансы быть найденными потенциальными клиентами, которые ищут то, что вы предлагаете.

Максимизируйте возможности SERP

Еще одно преимущество использования как SEO, так и PPC заключается в том, что это дает вам больший контроль над вашей поисковой выдачей — объемом места, которое занимает ваш сайт на странице результатов поисковой системы. Комбинация рекламной кампании и стратегии SEO может привести к тому, что ваш бренд появится в рекламе и в результатах обычного поиска.

Используя вместе SEO и PPC, вы можете гарантировать, что ваш веб-сайт всегда будет присутствовать в поисковой выдаче, что даст вам больше шансов привлечь трафик на ваш сайт.

Охват ключевых слов

Одним из самых больших преимуществ совместного использования SEO и PPC является то, что эта стратегия может помочь увеличить видимость целевых ключевых слов. Если вы используете только SEO, вы зависите от алгоритмов поисковых систем. Это означает, что вы можете получить высокий рейтинг по определенному ключевому слову в один день, а на следующий день опуститься на несколько позиций.

С другой стороны, если вы используете только платную рекламу, ваше объявление может не появляться каждый раз, когда кто-то выполняет поиск по релевантному ключевому слову. И даже если он появится, нет никакой гарантии, что люди действительно нажмут на него.

Двойной подход позволяет удвоить усилия, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов, которые ищут ключевые слова, связанные с вашим бизнесом.

Решения на основе данных

Совместное использование SEO и PPC также может дать вам лучшее представление о том, что работает (а что нет) с вашей общей маркетинговой стратегией. Это связано с тем, что вы можете использовать данные обеих кампаний, чтобы увидеть, какие ключевые слова приносят больше всего трафика и конверсий.

Например, допустим, вы заметили, что определенное ключевое слово получает много кликов, но мало конверсий. Это может указывать на то, что целевая страница вашего веб-сайта нуждается в некоторой доработке. С другой стороны, если вы видите ключевое слово с высоким коэффициентом конверсии, возможно, на него стоит больше ориентироваться как с помощью усилий SEO, так и PPC.

Использование SEO и PPC вместе может дать вам лучшее понимание вашего целевого рынка и того, что они ищут. Это, в свою очередь, может помочь вам скорректировать свою стратегию по мере необходимости, чтобы получить наилучшие возможные результаты.

Объедините SEO и оплату за клик для увеличения посещаемости веб-сайта

Как владелец бизнеса, вы всегда ищете способы улучшить свою прибыль и опередить конкурентов. Один из способов сделать это — использовать как SEO, так и рекламу с оплатой за клик, чтобы максимизировать ваши возможности появления в результатах поиска. Кроме того, совместное использование SEO и PPC может дать вам лучшее понимание вашего целевого рынка и того, что они ищут. Это, в свою очередь, может помочь вам скорректировать свою стратегию по мере необходимости, чтобы получить наилучшие возможные результаты.

Если вы в настоящее время не используете SEO и PPC вместе, сейчас самое время начать! Это может помочь повысить вашу видимость в поисковой выдаче, дать вам больше контроля над вашей недвижимостью в поисковой выдаче и дать вам лучшее представление о том, что работает (а что нет). Кроме того, это может быть более рентабельной маркетинговой стратегией, чем полагаться на то или другое.

Не упустите преимущества совместного использования SEO и PPC. Подумайте о том, чтобы поговорить с агентством цифрового маркетинга, которое специализируется на SEO и PPC. В SMA наша команда специалистов по цифровому маркетингу может помочь вам определить правильную стратегию для вашего бизнеса. Свяжитесь с нами сегодня !