Сокрушите охват обратных ссылок с помощью этих тактик и шаблонов

Идеальный веб-сайт не создается за одну ночь, но если бы это было так, никто бы его не нашел.

Рейтинг веб-сайта определяется не эстетикой, не названием или платформой, на которой он был создан. В некотором смысле это даже не вливание денег в машину Google. Веб-сайты получают видимость благодаря репутационным сетям , а обратные ссылки — это быстрый и эффективный способ добиться видимости вашего сайта.

И, помимо видимости в органическом поиске, охват обратными ссылками также будет привлекать больше трафика на ваш сайт напрямую.

"Как?" — спрашивает читатель.

«Оставайтесь с нами», — призывает статья.

Что такое обратная связь?

Во-первых, обратная ссылка — это ссылка с другого веб-сайта на ваш , а охват — это процесс обращения к другим владельцам веб-сайтов, создателям контента или другим маркетологам с целью получения от них ссылки.

Когда авторитетные и качественные веб-сайты с высоким авторитетом домена ссылаются на ваш сайт, поисковые системы, такие как Google и Bing, считают ваш сайт более надежным. Обратные ссылки на ваш сайт, как правило, считаются сигналами доверия .

Время словаря: «Сигналы доверия» в широком смысле — это доказательства, которые внушают доверие к вашему бренду в Интернете. ... Практически каждый сигнал доверия является фактором ранжирования, определяющим позицию вашего сайта в поиске. - Trustsignals.com

Создание ссылок с помощью охвата может быть полезным для рейтинга вашего веб-сайта, поскольку он отображается на страницах результатов поисковых систем. Если ваш веб-сайт получает обратную ссылку с качественных веб-сайтов, связанных с тем, что предлагает ваш сайт, Google и другие поисковые системы с большей вероятностью сделают ваш контент более заметным.

Попытка охвата может выглядеть как отправка электронного письма с просьбой написать гостевой пост для их блога в обмен на обратную ссылку или сообщение им, что ресурс на вашем веб-сайте может предоставить их читателям больше информации.

В зависимости от размера вашей компании или отдела, в котором вы работаете, работа с обратными ссылками может осуществляться внутри компании. Например, возможно, ваша SEO-команда каждую неделю посвящает определенное количество часов холодной рассылке электронных писем другим компаниям с различными попытками охвата. Вы также можете выбрать аутрич, если ваш бюджет позволяет это.

Тактика охвата обратными ссылками

Готовы попробовать свои силы в отправке информационного письма? Помните об этой тактике, чтобы получить наилучшие шансы получить ответ, а еще лучше — обратную ссылку.

Не тратьте их время

Подумайте о человеке, который получает ваше электронное письмо. Если вы не видите, что в их биографии указана их должность как «создатель ссылок» или «координатор обратных ссылок», они, вероятно, очень заняты. Кроме того, вы не единственный, кто отправляет холодные электронные письма во вторник днем, поэтому у них, вероятно, есть как минимум десять таких же писем в папке «Входящие», как и у вас.

Не заставляйте читателя вашей попытки охвата ответить на 21 вопрос в длинной и затянутой цепочке писем, чтобы понять, что вы заинтересованы в обратной ссылке. Если вы хотите, чтобы читатель сказал «да», предоставьте ему как можно больше информации заранее… без лишней болтовни.

Будьте прямолинейны и нацеливайте статью или часть контента, на которую вы хотите получить обратную ссылку, с соответствующим анкорным текстом, чтобы читатель точно знал, о чем вы спрашиваете, и мог найти соответствие для ссылки, которую вы включили.

Потому что, если подумать, просто попросив кого-то дать ссылку на часть контента, вы все еще оставляете много работы на стороне вашего получателя. Им все еще нужно найти хорошее место для него, которое контекстуально соответствует вашему контенту, а затем отредактировать веб-сайт, чтобы добавить вашу ссылку.

Сообщение типа «Я думаю, что [эта часть контента] отлично подойдет для [этого раздела этой статьи] и может быть связана с [этим анкорным текстом]» экономит вашему получателю массу времени, потому что в этот момент он становится простым вопросом да или нет, а не тем, где они могут соответствовать вашей ссылке, как и почему.

Вообще читай их блог

Каждое утро маркетологи открывают свои почтовые ящики и видят слова «Мне так нравится ваш контент… не могли бы вы дать ссылку на мою статью» примерно 30 раз в день. Такое электронное письмо не поддается обратной ссылке, и вы зря потратили их время и свое время.

Если вы действительно инвестируете в развитие навыков работы с общественностью, вам нужно потратить время на чтение конкурирующего контента и блогов компаний, с которыми вы хотели бы сотрудничать.

Если вы нашли место, где маркетолог может разместить ссылку на ваш контент, сообщите ему, где именно. В этой статье есть особенно хорошо сделанная инфографика? Дайте читателю понять, что вы так думаете. Или, может быть, у него есть поучительная статистика. В любом случае, сообщите читателю, что вы нашли время, чтобы прочитать его контент, и почему ваш ресурс может стать отличным дополнением к нему.

В противном случае ваша фраза «Мне нравится ваш контент» только заставит их закатить глаза.

Получить персональный

Поверьте мне, когда я говорю, что читатель ваших обратных ссылок может учуять шаблонное электронное письмо за милю. Я имею в виду электронные письма, которые выглядят так:

"Привет,

Я только что закончил читать ваш блог. Ух ты! Так информативно. Мне бы очень хотелось сотрудничать с вашей компанией, поскольку я пытаюсь ранжировать свой контент. Можешь дать ссылку на мой блог?»

Ничто не окажется в папке для мусора раньше.

Вместо этого посмотрите, сможете ли вы узнать немного о человеке, которому вы пишете по электронной почте (не жутким способом). Например, на прошлой неделе я получил попытку пропаганды от кого-то, кто сказал мне, что считает мою собаку Зика очаровательной. Это означает, что этот человек провел 30 секунд в моем профиле в Твиттере и увидел, что я публикую несколько фотографий Зика в неделю. Это также означает, что они приложили усилия , чтобы установить связь .

И хотя я лично не смог помочь им в их попытке обратной ссылки, я переслал их письмо моему коллеге, который может. Я знал, что этот человек не использовал шаблон для меня, и я мог сказать, что они действительно читали блог, на который ссылались. И именно это отличало его от других семи, которые были у меня в почтовом ящике.

Напоминание: не переходите на личности. Если вы не получаете ответа, не делайте следующего шага, добавляя этого человека в LinkedIn и направляя ему туда больше информации. Это спам.

Не отправляйте слишком много последующих сообщений

Одно электронное письмо — это здорово. Одно последующее письмо — это нормально. Но что-нибудь еще, и вы рискуете показаться нуждающимся, раздражающим, спамерским и непрофессиональным.

Если вы связались с кем-то, от кого не получили ответа, и по-прежнему радиомолчание — это ваш ответ, а это — нет. Отправьте им еще одно электронное письмо, в котором говорится: «Эй! Просто разместить это в верхней части папки «Входящие» — это не та стратегия, которая даст вам ссылки . Читатель не ответит: «Вау, спасибо! Не знаю, как я это пропустил», а затем дам вам обратную ссылку.

Чем более профессиональным вы остаетесь, тем лучше, и постоянный шквал последующих действий не приведет вас к вашей цели обратных ссылок. Единственное место, куда оно может вас доставить, — это отправка в папку « Спам ».