Маркетинговые веб-формы: как их создавать и где размещать

С помощью маркетинговых веб-форм компании могут генерировать множество лидов, просто размещая нужные формы в нужных местах.

Всегда полезно иметь открытые каналы связи, чтобы пользователи могли связаться с вашим брендом, и маркетинговые веб-формы — это ответ. Веб-формы выполняют чрезвычайно ценную функцию, поскольку они позволяют обмениваться информацией для различных целей, таких как загрузка контента, регистрация на вебинар и даже онлайн-покупки.

Что такое веб-формы?

Веб-формы — это широкий термин, который относится к любому модулю на веб-странице, который позволяет пользователям вводить и отправлять данные. Существует миллион различных способов использования форм и квадриллион полей данных для сбора , включая, но не ограничиваясь:

• Медицинские материалы, такие как информация о пациенте.
‣ Симптомы, операции, аллергии, история болезни

• Онлайн-покупки, включая информацию о продукте, доставку и оплату.
‣ Размер товара, цвет товара, способ оплаты, адрес, адрес электронной почты
‍
• Услуги и техническое обслуживание, например, ремонт автомобилей
‣ Марка/модель автомобиля, последнее ТО, сводка работ

• Заявления о приеме на работу и трудовая книжка
‣ Информация об образовании, прошлые работодатели, должности, навыки, опыт

• Практически все, что вам нужно сделать в Департаменте транспортных средств (или в офисе государственного секретаря, как мы говорим здесь, в Мичигане).

Веб-формы позволяют некоторым полям быть обязательными, то есть форма не может быть отправлена ​​пользователем, если в поле нет конкретной информации. Например, предоставление адреса электронной почты при подписке на рассылку новостей по электронной почте.

После отправки веб-формы информация отправляется в компанию для обработки. И обработка отличается в зависимости от формы и компании, в которую она подана. Веб-форма обслуживания транспортного средства может направляться непосредственно механику или оператору. Веб-форма заявления о приеме на работу будет отправлена ​​соответствующим рекрутерам и менеджерам по найму.

Чтобы быть точным, в оставшейся части этой статьи будут конкретно описаны маркетинговые веб -формы, которые чаще всего перенаправляются в CRM с соответствующими настройками автоматизации для правильной обработки формы и представления ее нужным командам.

Обратите внимание: Nutshell теперь предлагает встраиваемые веб-формы во все подписки Nutshell Sales . Узнайте больше здесь.

Что такое маркетинговые веб-формы?

С технической точки зрения маркетинговая веб-форма — это обычная веб-форма, используемая специально для маркетинговых целей. Маркетинговые веб-формы обычно нацелены на привлечение потенциальных клиентов для бизнеса и включают в себя множество различных типов форм, таких как:

• Запросы на демонстрацию
• Регистрация на вебинар
• Подписка на новостную рассылку компании
• Обратная связь и поддержка
• Загрузка контента
• Целевые маркетинговые кампании
  

Например, на многих веб-сайтах есть подписка на рассылку новостей и бесплатные пробные веб-формы, которые появляются повсеместно на сайте. Наша бесплатная пробная форма прямо здесь и прокручивается вместе с вами, пока вы читаете. Это дружелюбно. →

Веб-форма подписки на новостную рассылку Nutshell буквально состоит из одного поля: адрес электронной почты. Да, это по-прежнему считается веб-формой, и да, адрес электронной почты, безусловно, является обязательным полем.

Запросы на демонстрацию или разговор с продавцом находятся ниже в воронке и зарезервированы для потенциальных клиентов, которые уже проявили интерес к продукту или услуге, а это означает, что они не должны быть такими обычными, как, например, формы подписки на новостную рассылку. В идеале они живут на своих собственных целевых страницах, веб-страницах или внизу целевой страницы о конкретном предложении.

Маркетинговые веб-формы можно создавать множеством способов. Веб-разработчики обычно предлагают веб -формы как функцию, встроенную непосредственно в платформу. Однако проблема с создателями веб-форм веб-сайтов заключается в том, что они обычно предлагают ограниченные варианты доставки данных , а это означает, что как только пользователь нажимает кнопку отправки, форма появляется в почтовом ящике или в диспетчере сообщений веб-сайта, но это все.

Существуют также сторонние платформы веб-форм, такие как Formstack Forms, которые позволяют пользователям создавать собственные формы, а затем отображать их на своих веб-сайтах и ​​целевых страницах. Плюсом сторонних разработчиков веб-форм является то, что они часто интегрируются с гораздо более широким спектром программного обеспечения, чем их встроенные аналоги, поэтому вы можете автоматически передавать данные, отправленные пользователем, в вашу CRM без необходимости делать что-либо дополнительно.

Связанный: Лучшее программное обеспечение для веб-форм для малого бизнеса до 50 долларов в месяц

И последнее, но не менее важное: развивающиеся программные платформы, такие как Nutshell, часто также поддерживают возможности веб-форм, а это означает, что отправленные пользователем данные автоматически обрабатываются надлежащим образом без необходимости интеграции или промежуточного шага.

Например, используя единую платформу роста как для веб-форм, так и для CRM, автоматизацию можно настроить таким образом, чтобы пользователи получали приветственное электронное письмо при отправке формы, добавлялись в воронку продаж или направлялись различными способами в зависимости от их ответов. Это своего рода золотой стандарт функциональности маркетинговой веб-формы.

Новое в 2022 году: Nutshell Forms теперь позволяет пользователям создавать красивые настраиваемые формы для размещения на любом веб-сайте или целевой странице. Вся информация, собранная Nutshell Forms, передается непосредственно в CRM без каких-либо проблем. Как вы будете использовать формы ?

Как создать эффективные веб-формы для маркетинга

Несмотря на широкий спектр приложений для маркетинговых веб-форм, все они преследуют общую цель: быть достаточно привлекательными для заполнения пользователем.

Это не только привлекательно в визуальном смысле — хотя это тоже важно — но привлекательно в том смысле, что сама веб-форма актуальна и эффективна для потенциального клиента. И большая часть этого основана на контексте, в частности, на том, что контент и предложения на веб-странице соответствуют потребностям потенциальных клиентов в зависимости от их стадии в маркетинговой воронке.

Таким образом, веб-формы для людей, занимающих высокие позиции в маркетинговой воронке, могут быть чем-то легким, не требующим телефонного звонка или встречи, например загружаемым контентом. И веб-формы, которые находятся в нижней части маркетинговой воронки, могут использоваться для демонстрации продаж или чего-то более практического.

Главное, о чем следует помнить при развертывании веб-форм в маркетинговых целях, это то, что предложение, стоящее за формой, должно быть чем-то, что находит отклик у аудитории, для которой она развертывается. Это само по себе является самым большим фактором, определяющим, взаимодействуют ли пользователи с формой так, как задумано.