Ghidul doamnei Britney Jean Spears pentru un marketing eficient de conținut

Hai sa recunoastem. Nu am fost niciodată mai împărțiți ca specie. Și totuși, într-o lume devastată de o pandemie de coronavirus, de conflicte politice și de diviziuni, oamenii de pretutindeni încă s-au alăturat bucuroși într-un singur scop unit: „S-o elibereze pe Britney”.

Și vești grozave: misiune îndeplinită! Deci, ce urmează pentru celebra și proaspăt eliberată doamnă Spears? Ei bine, de fapt, nu avem habar.

Cu toate acestea, vă putem prezenta cu mândrie acest ghid de marketing de conținut preluat direct din incredibila discografie de 23 de ani a lui Brit-Brit. Dna Spears are mai mult de câteva strategii inteligente pe care să le împărtășească cu privire la modul de îmbunătățire a conținutului, de a-l aduce în fața mai multor audiențe pe care o dorești și de a-i transforma pe toți în superfani.

Ghidul Britney Spears pentru un marketing de conținut mai bun

Să începem de la începutul hiturilor ei și să ne străduim.

„... Copilul încă o dată”

Să începem cu una dintre cele mai subutilizate strategii de marketing de conținut: reutilizarea conținutului cu cele mai bune performanțe pe mai multe canale și în diferite formate. Aceasta este una dintre cele mai ușoare modalități de a obține mai mult din postările de pe blog și alte tipuri de conținut.

Ca bonus, profită la maximum de activele existente și nu necesită o investiție suplimentară semnificativă. La urma urmei, nu este nevoie de mult pentru a transforma o postare de blog de lungă durată plină de date într-un infografic. Pur și simplu porniți orice platformă de editare a imaginilor pe care o preferați și sculptați cele mai importante puncte de date în puncte individuale pe șablonul infografic.

Sau puteți să luați aceeași postare pe blog și să creați un studiu de caz bazat pe aceleași valori. Utilizați Google Slides, PowerPoint sau Canva pentru a crea diapozitive colorate, dar lizibile, pentru a prezenta tipul de rezultate pe care le puteți obține pentru clienții dvs. Orice ai face, nu uita să-ți promovezi conținutul energic. Asta ar face Britney!

"Născut să te facă fericit"

Să lăsăm deoparte filosofia relațională oarecum discutabilă a cântecului și să ne concentrăm pe titlu. Întrebați-vă: Cum puteți fi de folos audienței dvs.? Aceasta este cheia pentru a cuceri noi cititori și utilizatori, precum și pentru a rămâne cu clienții existenți. Să știi la cine încerci să ajungi, cum iau deciziile de cumpărare și care sunt punctele lor dureroase face parte din cercetarea personală.

Cum poți descoperi aceste informații foarte valoroase și puternice? Este destul de simplu: întreabă. Trimiteți un e-mail clienților și abonaților prin e-mail, cerându-le să răspundă cu provocarea sau frica lor principală (una care este relevantă pentru nișa dvs., desigur). Sau puteți crea un simplu sondaj online și trimite linkul, oferind un stimulent pentru sondajele completate, cum ar fi o intrare la extragere pentru un card cadou sau o reducere pentru serviciile dvs.

"Norocos"

Este regretabil că atât de multe mărci care sunt noi în marketingul de conținut (precum și câteva care ar trebui să fie profesioniști vechi până acum) se concentrează atât de mult pe a deveni virale. Iată problema cu asta: nu te poți baza cu adevărat că devii viral și, prea des, oricum nu te ajută să crești veniturile sau vânzările.

În loc să țintești spre viralitate, care se bazează mult prea mult pe noroc, urmărește să-ți satisfaci nevoile clienților și potențialilor tăi, să le abordezi punctele dureroase și să demonstrezi valoarea și performanța ta superioară în comparație cu concurența. Aceste obiective necesită aplicarea consecventă a unei strategii inteligente și abilități puternice de creare de conținut, nu noroc.

Cu toate acestea, uneori norocul lovește. Și când se întâmplă, fiți pregătit să profitați la maximum de ea imediat. Durata de viață utilă a unei meme virale este mult mai scurtă decât ne-am dori să fie, așa că, dacă doriți să-i maximizați impactul, loviți în timp ce fierul de călcat digital este fierbinte.

„Hopa... am făcut-o din nou”

Ai făcut-o din nou? În cazul marketingului de conținut, nu este nimic pentru care să-ți ceri scuze. De fapt, a fi în consecvență cu programul tău de publicare a mesajelor prin e-mail și a conținutului este una dintre strategiile cu cea mai mare rentabilitate a investiției și cu cel mai mic cost pe care marca ta le poate adopta.

Marketingul de conținut eficient nu necesită un program zilnic de publicare - cel puțin, nu mai mult decât un scurt tweet. Nu trebuie să vii cu o postare pe blog sau un articol de 2.000 de cuvinte în fiecare zi a săptămânii, așa că nu lăsa așteptările nerealiste să te sperie de marketingul de conținut.

În schimb, urmărește un program pe care tu sau echipa ta să-l poți îndeplini în mod realist pe o bază consecventă. Publicarea conținutului tău atunci când se așteaptă cititorii tăi este mult mai importantă. Păstrați acest program și aruncați conținut suplimentar ca o răsfăț neașteptat pentru publicul dvs. când și cât puteți.

"Toxic"

Prea des, vrem ceea ce este rău pentru noi. Dar puteți, de asemenea, să creați zgomot în jurul a ceva care este bun pentru publicul dvs. Doar un gust din produsul sau serviciul dvs. va trimite clienții într-o stare de dulce obsesie? Care este propunerea de valoare unică a mărcii dvs. sau UVP? Oricare ar fi, acesta ar trebui să fie punctul central al strategiei tale de conținut.

Nu fi de fapt toxic (adică, rău pentru ei), dar cultivă acel punct favorabil și evidențiază-l în conținutul tău atunci când poți. Cu cât poți prezenta mai mult acel UVP, cu atât clienții și potențialii tăi îl vor asocia cu brandul tău, ceea ce va ajuta la creșterea vânzărilor și a profiturilor.

"Da-mi mai mult"

Când aveți acel UVP bine poziționat și vă păstrați profilurile clienților în primul rând pe măsură ce dezvoltați și promovați acel conținut, publicul dvs. va dori în mod natural mai mult. În plus, atunci când îndepliniți aceste așteptări ale utilizatorilor, veți păstra în mod natural utilizatorii pe paginile site-ului dvs. pentru o perioadă mai lungă de timp. Acest lucru mărește o valoare (timpul de așteptare) pe care motoarele de căutare precum Google o evaluează ca parte a algoritmilor lor de căutare și clasare.

Cum vă puteți crește timpul de așteptare și să satisfaceți acei utilizatori dornici care solicită mai mult? Împachetați conținutul cu valoarea pe care o doresc cititorii. Faceți câțiva pași suplimentari dincolo de ceea ce oferă concurenții dvs. Oferă o privire în culise asupra procesului tău. Intervievați un client de lungă durată despre modul în care compania dvs. a ajutat să-și rezolve provocările sau să-și atingă obiectivele. Împărtășiți povestea originii mărcii dvs. într-un mod îndrăzneț și autentic. Livrați mărfurile și lăsați-i să-și dorească mai mult, dar apoi să le fie ușor să găsească noi pagini de citit, noi recenzii de citit sau noi produse de luat în considerare.

"Circ"

Sunt toți ochii pe tine? Este greu să atragi atenția oricărui public în zilele noastre. Există un tsunami de conținut nou lansat pe internet în fiecare zi. E mult zgomot. Vă puteți ajuta compania să iasă în evidență și să-și facă auzit semnalul? O modalitate de a ajunge acolo este prin puterea emoției.

Mai exact, îmbrățișează puterea divertismentului în marketingul tău de conținut. La urma urmei, nimeni nu a spus niciodată că conținutul eficient trebuie să fie plictisitor! De fapt, atunci când adăugați elemente de divertisment în postările de blog, videoclipuri, episoade de podcast și alt conținut, faceți mai ușor pentru publicul vizat să rețină mai multe informații. În plus, declanșarea acestui sentiment de distracție palpitantă pentru ei îi va ajuta să-și asocieze brandul mai strâns cu lucruri precum autoritatea inerentă și expertiza ușoară.

Căutați modalități de a încorpora elemente multimedia în conținutul dvs. din când în când. Comandă o melodie tematică jazz pe care o poți folosi ca muzică introductivă și finală în videoclipurile explicative. Oferă logo-ului tău o schimbare plină de culoare. Adaugă imagini la postările de pe blog care aduc umor, capriciu, suspans și inspirație cuvintelor tale scrise. Aceste tactici vă vor ajuta să vă distrați utilizatorii, dar vă vor ajuta și să vă remarcați într-o piață aglomerată și să atrageți mai multă atenție.

„Munca de rahat”

OK, scuzați limbajul sărat, dar cheia acesteia: marketingul de conținut grozav este o muncă grea. Este nevoie de efort și abilități serioase. Barierele în calea intrării nu au fost niciodată mai mici pentru creatorii de conținut și agenții de marketing, ceea ce a condus la acea piață aglomerată pe care tocmai am menționat-o. Dar, în esență, marketingul de conținut se referă la consistența efortului tău în timp.

Rezultatele nu vor veni imediat, peste noapte sau chiar peste un an, neapărat. Având în vedere realitățile pieței de idei și conținut de astăzi și modul în care peisajul a explodat exponențial în ultimul deceniu sau cam asa ceva, va dura ceva timp pentru ca brandul tău să obțină orice fel de tracțiune reală. Cât de mult este ghicitul cuiva. Mulți factori vor intra în joc, cum ar fi evenimentele curente, schimbările în lumea afacerilor, cât de pricepuți sunt scriitorii dvs. de marketing de conținut și alți creatori și multe altele. Modul de a vă maximiza șansele de succes și de a vă asigura împotriva evoluțiilor neprevăzute care ar putea ridica obstacole neașteptate în calea dumneavoastră este să continuați să lucrați la asta.

Continuați să acordați prioritate în timp, resurse și efort dezvoltării, creării și promovării de conținut nou grozav, pe baza înțelegerii dvs. în continuă evoluție a publicului și a profilurilor clienților. Lasă datele pe care le colectezi să-ți informeze strategia. Rămâneți agil și receptiv, dar continuați să lucrați pentru a produce și a perfecționa conținutul care vă arată marca în cel mai mare avantaj.

Deveniți un superstar al marketingului de conținut

Vedea? V-am spus că doamna Britney Jean Spears are ceea ce aveți nevoie pentru a excela în marketingul de conținut. Urmați-i sfaturile și marca dvs. va înota în stele – sau cel puțin, va atrage fani mai devotați și clienți plătitori.