Ce sunt datele brute și cum să le folosești

Ce au în comun legumele și datele? Ambele aduc mai multe beneficii în forma lor brută. În timp ce rapoartele Google Analytics standard vă pot satisface rapid foamea, datele brute vă permit să gătiți ceva unic și să obțineți informații noi.

Probabil că ai acces la gigaocteți de date utilizatorilor în fiecare zi, dar această sumă nu aduce valoare până când nu o faci să funcționeze pentru tine. În acest articol, ne uităm la ce sunt datele brute, de ce sunt necesare și cum să le obținem și să le folosim.

Cuvintele „date” și „informații” sunt adesea folosite ca sinonime. Cu toate acestea, aceste lucruri sunt fundamental diferite.

De exemplu, puteți colecta date într-un depozit Google BigQuery, iar atunci când executați o interogare SQL pe acesta, BigQuery oferă informații ca răspuns.

În informatică, analiză, marketing și în alte domenii, aceste „date” și „informații” au denumiri speciale: date brute (neprocesate) și agregate (procesate).

De exemplu, Google Analytics colectează date brute despre toate interacțiunile utilizatorilor cu site-ul dvs.: vizualizări de pagină, evenimente utilizator, tranzacții. Apoi îl procesează pentru a genera rapoarte aplicând eșantionare, agregare și filtre (dacă le-ați configurat).

Cum funcționează agregarea în rapoartele Google Analytics? Când numărul de rânduri cu valori pentru un parametru depășește limita specificată (50.000 pe zi și 1 milion pe perioadă), sistemul agregează valorile rămase într-o (altă) linie:

Cu cât folosiți mai puține date pentru analiză, cu atât rezultatele sunt mai puțin precise. Eșantionarea poate distorsiona raportarea și poate duce la decizii ineficiente. Ca urmare a eșantionării, riscați să nu observați reclame care fac profit sau invers - cheltuind bani pe campanii ineficiente.

Este convenabil să lucrezi cu informații agregate pentru a urmări principalii KPI ai site-ului tău web, dar nu este suficient pentru a rezolva probleme mai complexe. Numai cu date brute puteți:

• Efectuați o analiză profundă a valorilor și a dependențelor acestora
• Urmăriți întreaga călătorie a utilizatorului de la prima atingere până la cumpărare
• Creați orice rapoarte fără limitele și restricțiile Google Analytics și dezvăluie informații valoroase
• Îmbinați informații din diferite surse și configurați analize avansate
• Creați canale complexe de vânzări care se potrivesc cu structura afacerii dvs
• Evaluați impactul reciproc al canalelor asupra vânzărilor folosind modele de atribuire bazate pe pâlnie
• Segmentați-vă publicul și configurați o direcționare mai direcționată
• Preziceți conversiile folosind învățarea automată

Prin colectarea de statistici de pe site-ul dvs. către Google BigQuery sau un alt instrument, puteți ocoli eșantionarea și alte restricții ale Google Analytics. Acest lucru vă va permite să vă analizați cifrele complete și să luați decizii mai bune pe baza acestora.

Google Analytics și toate celelalte sisteme de analiză vă limitează capacitatea de a genera rapoarte. De exemplu, aceste sisteme pun limite în ceea ce privește numărul de parametri și dimensiuni, precum și compatibilitatea acestora între ele. Cu acces la date brute, puteți crea rapoarte cu orice număr și combinație de valori de care aveți nevoie. De exemplu, puteți efectua o analiză de cohortă în ceea ce privește dimensiunile care sunt relevante pentru afacerea dvs.

Puteți combina statisticile site-ului web cu informațiile de la serviciile de publicitate, sistemele de urmărire a apelurilor, e-mailurile și CRM pentru a configura analize avansate.

Cu aceste statistici, puteți lua în considerare toate punctele de contact ale utilizatorilor cu compania dvs., puteți analiza căile către conversie, puteți evalua impactul tuturor eforturilor de marketing (atât online, cât și offline) asupra indicatorilor de afaceri, puteți găsi cele mai eficiente canale de marketing și le puteți optimiza rapid pe cele care pierd. bani.

Folosind date brute, puteți segmenta utilizatorii în funcție de acțiunile lor pe site-ul dvs. (navigare în pagini, clic pe linkuri, adăugare de articole în coșul de cumpărături etc.), apoi trimiteți-le mesaje de declanșare. În plus, puteți încărca automat audiențe în serviciile de publicitate pentru a lansa campanii de remarketing, precum și puteți configura o strategie de gestionare a sumelor licitate pentru fiecare segment de public.

Segmentarea publicului vă ajută să faceți reclamele mai relevante, să creșteți conversiile și loialitatea clienților, să vă optimizați strategia de marketing și să reduceți costurile.

Numai cu date brute puteți detecta activități suspecte pe site-ul dvs. - de exemplu, prea multe înregistrări pe zi. În plus, cu acesta puteți identifica partenerii CPA fără scrupule care pot înlocui sursa de trafic pe pagina aplicației.

Prin colectarea cifrelor în Google BigQuery, sunteți independent de serviciile ETL și de alte instrumente pe care le utilizați. Aceasta înseamnă că puteți beneficia de statisticile dvs. chiar dacă decideți să vă deconectați de la un serviciu și să utilizați propria soluție.

Pentru a colecta, stoca și procesa date brute, vă recomandăm să utilizați stocarea în cloud Google BigQuery, deoarece:

• Vă permite să încărcați cantități mari de informații și să le procesați rapid cu SQL
• Se scalează în mod flexibil și oferă mai multe oportunități pe măsură ce afacerea dvs. crește
• Garantează securitatea și vă oferă control deplin asupra accesului la proiect cu contul dvs. Google și autorizarea în doi factori
• Vă permite să plătiți doar pentru volumul de statistici colectate și procesate
• Se integrează perfect cu alte produse Google și cu sisteme populare de vizualizare și raportare

OWOX BI colectează date brute către Google BigQuery direct de pe site-ul dvs. web. Acest serviciu nu este constrâns de limitările Google Analytics, permițându-vă să creați rapoarte fără eșantionare și în funcție de orice parametri.

În același timp, OWOX BI utilizează o structură de date compatibilă cu Google Analytics, ceea ce înseamnă că puteți rula orice interogări SQL scrise pentru Google Analytics. Acest lucru economisește timp pentru echipa dvs. atunci când pregătiți rapoarte.

OWOX BI trimite statistici complete neagregate de pe site-ul dvs. către Google BigQuery. De asemenea, acceptă o dimensiune mai mare de accesare de 16 KB - de două ori dimensiunea acceptată de Google Analytics. Ca rezultat, veți obține o imagine completă a activității utilizatorilor pe site-ul dvs.

În plus, cu OWOX BI, puteți colecta un număr nelimitat de parametri și dimensiuni de utilizator în Google BigQuery. Le puteți folosi pentru a segmenta utilizatorii după orice caracteristică și pentru a crea rapoarte detaliate pentru analize detaliate.

Pentru a colecta date brute de pe site-ul dvs. în Google BigQuery:

1. Conectați-vă la OWOX BI folosind contul dvs. Google.
2. Furnizați accesul la cont necesar și creați o conductă de date.
3. Copiați codul de urmărire și adăugați-l pe site-ul dvs. într-un mod convenabil pentru dvs.

OWOX BI nu numai că colectează date brute de pe site-ul dvs. web, ci le combină automat cu statistici de la serviciile de publicitate, sistemele de urmărire a apelurilor, sistemele de e-mail și CRM-urile, astfel încât să puteți primi rapoarte fără ajutorul analiștilor sau fără cunoștințe de SQL.

Cu generatorul simplu de rapoarte din serviciul OWOX BI Smart Data, puteți selecta valorile necesare și puteți crea orice rapoarte despre campanii de publicitate, ROPO, RFM, LTV și analize de cohorte.

Creați rapoarte fără pregătire tehnică

Aveți nevoie în mod regulat de rapoarte de campanie publicitară, dar nu aveți timp să studiați SQL sau să așteptați un răspuns de la un analist? Cu OWOX BI, nu trebuie să înțelegeți structura datelor. Pur și simplu selectați parametrii și valorile cheie pe care doriți să le vedeți în raportul dvs., iar Smart Data Report Builder vă va oferi instantaneu un grafic și un tabel ușor de înțeles.

Concentrați-vă pe afacerea dvs., nu pe sursele și structura dvs. de date

OWOX BI oferă cifre pentru rapoarte atunci când aveți nevoie de ele și nu vă limitează la tablouri de bord gata făcute. Conectați-vă informațiile la model o dată și petreceți restul timpului pe analize și concluzii.

Fiecare raport se bazează pe modelul dvs. de afaceri

Specialiștii noștri vor crea un model de date care ține cont de particularitățile afacerii dumneavoastră. Veți putea evalua impactul tuturor eforturilor de marketing - atât online, cât și offline - asupra performanței afacerii dvs.

În plus, puteți utiliza datele colectate de OWOX BI pentru a crea rapoarte în Google Sheets, Google Data Studio, Power BI, Tableau și alte sisteme de vizualizare care se integrează cu BigQuery.

Dacă aveți nevoie de rapoarte adaptate afacerii dvs., analiștii OWOX BI sunt gata să vă ajute să le configurați. Înscrieți-vă pentru o demonstrație pentru a discuta detalii.