O que são dados brutos e como usá-los

O que vegetais e dados têm em comum? Ambos trazem mais benefícios em sua forma bruta. Embora os relatórios padrão do Google Analytics possam satisfazer sua fome rapidamente, os dados brutos permitem que você prepare algo único e obtenha novos insights.

Você provavelmente tem acesso a gigabytes de dados do usuário todos os dias, mas essa quantidade não agrega valor até que você faça funcionar para você. Neste artigo, veremos o que são dados brutos, por que são necessários e como obtê-los e usá-los.

As palavras “dados” e “informações” são frequentemente usadas como sinônimos. No entanto, essas coisas são fundamentalmente diferentes.

Por exemplo, você pode coletar dados em um repositório do Google BigQuery e, ao executar uma consulta SQL nele, o BigQuery fornece informações em resposta.

Em informática, análise, marketing e alguns outros campos, esses “dados” e “informações” têm nomes especiais: dados brutos (não processados) e agregados (processados).

Por exemplo, o Google Analytics coleta dados brutos sobre todas as interações do usuário com seu site: visualizações de página, eventos do usuário, transações. Em seguida, ele o processa para gerar relatórios aplicando amostragem, agregação e filtros (se você os configurou).

Como funciona a agregação nos relatórios do Google Analytics? Quando o número de linhas com valores para um parâmetro excede o limite especificado (50.000 por dia e 1 milhão por período), o sistema agrega os valores restantes em uma (outra) linha:

Quanto menos dados você usar para análise, menos precisos serão seus resultados. A amostragem pode distorcer os relatórios e levar a decisões ineficientes. Como resultado da amostragem, você corre o risco de não perceber anúncios que geram lucro ou vice-versa – gastando dinheiro em campanhas ineficientes.

É conveniente trabalhar com informações agregadas para acompanhar os principais KPIs do seu site, mas não é suficiente para resolver problemas mais complexos. Somente com dados brutos você pode:

• Realize uma análise profunda das métricas e suas dependências
• Acompanhe toda a jornada do usuário desde o primeiro toque até a compra
• Crie quaisquer relatórios sem os limites e restrições do Google Analytics e revele informações valiosas
• Mescle informações de diferentes fontes e configure análises avançadas
• Crie funis de vendas complexos que correspondam à sua estrutura de negócios
• Avalie o impacto mútuo dos canais nas vendas usando modelos de atribuição baseados em funil
• Segmente seu público e configure uma segmentação mais direcionada
• Prever conversões usando aprendizado de máquina

Ao coletar estatísticas do seu site para o Google BigQuery ou outra ferramenta, você pode ignorar a amostragem e outras restrições do Google Analytics. Isso permitirá que você analise seus números completos e tome melhores decisões com base neles.

O Google Analytics e todos os outros sistemas de análise limitam sua capacidade de gerar relatórios. Por exemplo, esses sistemas limitam o número de parâmetros e dimensões, bem como sua compatibilidade entre si. Com acesso a dados brutos, você pode criar relatórios com qualquer número e combinação de métricas que precisar. Por exemplo, você pode realizar uma análise de coorte em termos de dimensões relevantes para o seu negócio.

Você pode combinar estatísticas do site com informações de serviços de publicidade, sistemas de rastreamento de chamadas, e-mails e seu CRM para configurar análises avançadas.

Com essas estatísticas, você pode considerar todos os pontos de contato do usuário com sua empresa, analisar os caminhos para a conversão, avaliar o impacto de todos os esforços de marketing (tanto online quanto offline) nos indicadores de negócios, encontrar os canais de marketing mais eficazes e otimizar rapidamente aqueles que perdem dinheiro.

Usando dados brutos, você pode segmentar usuários com base em suas ações em seu site (navegar em páginas, clicar em links, adicionar itens ao carrinho de compras etc.) Além disso, você pode enviar automaticamente públicos-alvo para serviços de publicidade para lançar campanhas de remarketing, bem como configurar uma estratégia de gerenciamento de lances para cada segmento de público-alvo.

A segmentação de público ajuda você a tornar os anúncios mais relevantes, aumentar as conversões e a fidelidade dos clientes, otimizar sua estratégia de marketing e reduzir custos.

Somente com dados brutos você pode detectar atividades suspeitas em seu site – por exemplo, muitos registros por dia. Além disso, com ele você pode identificar parceiros de CPA sem escrúpulos que podem substituir a origem do tráfego na página do aplicativo.

Ao coletar números no Google BigQuery, você fica independente dos serviços de ETL e de outras ferramentas que usa. Isso significa que você pode se beneficiar de suas estatísticas mesmo se decidir se desconectar de um serviço e usar sua própria solução.

Para coletar, armazenar e processar dados brutos, recomendamos usar o armazenamento em nuvem do Google BigQuery porque:

• Permite carregar grandes quantidades de informações e processá-las rapidamente com SQL
• Escala com flexibilidade e oferece mais oportunidades à medida que sua empresa cresce
• Garante a segurança e oferece controle total sobre o acesso ao seu projeto com sua conta do Google e autorização de dois fatores
• Permite que você pague apenas pelo volume de estatísticas coletadas e processadas
• Integra-se perfeitamente a outros produtos do Google e sistemas populares de visualização e relatórios

OWOX BI coleta dados brutos para o Google BigQuery diretamente do seu site. Este serviço não é limitado pelas limitações do Google Analytics, permitindo que você crie relatórios sem amostragem e de acordo com quaisquer parâmetros.

Ao mesmo tempo, o OWOX BI usa uma estrutura de dados compatível com o Google Analytics, o que significa que você pode executar qualquer consulta SQL escrita para o Google Analytics. Isso economiza tempo para sua equipe ao preparar relatórios.

OWOX BI envia estatísticas não agregadas completas do seu site para o Google BigQuery. Ele também suporta um tamanho de hit maior de 16 KB — o dobro do tamanho suportado pelo Google Analytics. Como resultado, você terá uma visão completa da atividade do usuário em seu site.

Além disso, com o OWOX BI, você pode coletar um número ilimitado de parâmetros e dimensões do usuário no Google BigQuery. Você pode usá-los para segmentar usuários por qualquer recurso e criar relatórios detalhados para análise detalhada.

Para coletar dados brutos do seu site para o Google BigQuery:

1. Faça login no OWOX BI usando sua conta do Google.
2. Forneça o acesso necessário à conta e crie um pipeline de dados.
3. Copie o código de acompanhamento e adicione-o ao seu site da maneira que for conveniente para você.

OWOX BI não apenas coleta dados brutos do seu site, mas também os combina automaticamente com estatísticas de serviços de publicidade, sistemas de rastreamento de chamadas, sistemas de e-mail e CRMs para que você possa receber relatórios sem a ajuda de analistas ou conhecimento de SQL.

Com o construtor de relatórios simples no serviço OWOX BI Smart Data, você pode selecionar as métricas necessárias e criar quaisquer relatórios sobre campanhas publicitárias, ROPO, RFM, LTV e análise de coorte.

Crie relatórios sem treinamento técnico

Você precisa regularmente de relatórios de campanhas publicitárias, mas não tem tempo para estudar SQL ou esperar uma resposta de um analista? Com o OWOX BI, você não precisa entender a estrutura de dados. Basta selecionar os parâmetros e as principais métricas que deseja ver em seu relatório e o Smart Data Report Builder fornecerá instantaneamente um gráfico e uma tabela compreensíveis.

Concentre-se em seus negócios, não em suas fontes e estrutura de dados

OWOX BI fornece números para relatórios quando você precisa deles e não o limita a painéis prontos. Conecte suas informações ao modelo uma vez e gaste o resto do seu tempo em análises e conclusões.

Cada relatório é baseado no seu modelo de negócios

Nossos especialistas irão montar um modelo de dados que leva em conta as peculiaridades do seu negócio. Você poderá avaliar o impacto de todos os esforços de marketing — online e offline — no desempenho do seu negócio.

Além disso, você pode usar os dados coletados pelo OWOX BI para criar relatórios no Planilhas Google, Google Data Studio, Power BI, Tableau e outros sistemas de visualização integrados ao BigQuery.

Se você precisar de relatórios adaptados ao seu negócio, os analistas de BI da OWOX estão prontos para ajudá-lo a configurá-los. Inscreva-se para uma demonstração para discutir detalhes.