Che cosa sono i dati grezzi e come utilizzarli

Cosa hanno in comune verdure e dati? Entrambi portano più benefici nella loro forma grezza. Mentre i rapporti standard di Google Analytics possono soddisfare rapidamente la tua fame, i dati grezzi ti consentono di cucinare qualcosa di unico e ottenere nuove informazioni.

Probabilmente hai accesso a gigabyte di dati utente ogni giorno, ma questo importo non porta valore finché non lo fai funzionare per te. In questo articolo, esaminiamo cosa sono i dati grezzi, perché sono necessari e come ottenerli e usarli.

Le parole “dati” e “informazioni” sono spesso usate come sinonimi. Tuttavia, queste cose sono fondamentalmente diverse.

Ad esempio, puoi raccogliere dati in un repository Google BigQuery e quando esegui una query SQL su di esso, BigQuery fornisce informazioni in risposta.

In informatica, analisi, marketing e altri campi, questi "dati" e "informazioni" hanno nomi speciali: dati grezzi (non elaborati) e aggregati (elaborati).

Ad esempio, Google Analytics raccoglie dati grezzi su tutte le interazioni degli utenti con il tuo sito web: visualizzazioni di pagina, eventi utente, transazioni. Quindi lo elabora per generare report applicando campionamento, aggregazione e filtri (se li hai configurati).

Come funziona l'aggregazione nei rapporti di Google Analytics? Quando il numero di righe con valori per un parametro supera il limite specificato (50.000 al giorno e 1 milione per periodo), il sistema aggrega i valori rimanenti in una (altra) riga:

Meno dati utilizzi per l'analisi, meno accurati saranno i risultati. Il campionamento può distorcere il reporting e portare a decisioni inefficienti. Come risultato del campionamento, rischi di non notare annunci che generano profitti o viceversa, spendendo denaro per campagne inefficienti.

È conveniente lavorare con informazioni aggregate per tenere traccia dei principali KPI del tuo sito web, ma non è sufficiente per risolvere problemi più complessi. Solo con i dati grezzi puoi:

• Esegui un'analisi approfondita delle metriche e delle loro dipendenze
• Tieni traccia dell'intero viaggio dell'utente dal primo tocco all'acquisto
• Crea qualsiasi rapporto senza i limiti e le restrizioni di Google Analytics e rivela informazioni preziose
• Unisci informazioni da diverse fonti e imposta analisi avanzate
• Crea canalizzazioni di vendita complesse che corrispondano alla tua struttura aziendale
• Valuta l'impatto reciproco dei canali sulle vendite utilizzando modelli di attribuzione basati su imbuto
• Segmenta il tuo pubblico e imposta un targeting più mirato
• Prevedi le conversioni utilizzando l'apprendimento automatico

Raccogliendo statistiche dal tuo sito web su Google BigQuery o un altro strumento, puoi aggirare il campionamento e altre restrizioni di Google Analytics. Ciò ti consentirà di analizzare le tue cifre complete e prendere decisioni migliori sulla base di esse.

Google Analytics e tutti gli altri sistemi di analisi limitano la tua capacità di generare rapporti. Ad esempio, questi sistemi pongono limiti al numero di parametri e dimensioni, nonché alla loro compatibilità tra loro. Con l'accesso ai dati grezzi, puoi creare report con qualsiasi numero e combinazione di metriche di cui hai bisogno. Ad esempio, puoi condurre un'analisi di coorte in termini di dimensioni rilevanti per la tua attività.

Puoi combinare le statistiche del sito Web con le informazioni provenienti da servizi pubblicitari, sistemi di monitoraggio delle chiamate, e-mail e CRM per impostare analisi avanzate.

Con queste statistiche puoi considerare tutti i punti di contatto degli utenti con la tua azienda, analizzare i percorsi di conversione, valutare l'impatto di tutti gli sforzi di marketing (sia online che offline) sugli indicatori di business, trovare i canali di marketing più efficaci e ottimizzare rapidamente quelli che perdono i soldi.

Utilizzando i dati grezzi, puoi segmentare gli utenti in base alle loro azioni sul tuo sito web (navigazione di pagine, clic sui link, aggiunta di articoli al carrello, ecc.), quindi inviare loro invii di attivazione. Inoltre, puoi caricare automaticamente i segmenti di pubblico sui servizi pubblicitari per lanciare campagne di remarketing e impostare una strategia di gestione delle offerte per ciascun segmento di pubblico.

La segmentazione del pubblico ti aiuta a rendere gli annunci più pertinenti, aumentare le conversioni e la fidelizzazione dei clienti, ottimizzare la tua strategia di marketing e ridurre i costi.

Solo con i dati grezzi puoi rilevare attività sospette sul tuo sito Web, ad esempio troppe registrazioni al giorno. Inoltre, con esso puoi identificare partner CPA senza scrupoli che potrebbero sostituire la fonte di traffico nella pagina dell'applicazione.

Raccogliendo dati in Google BigQuery, sei indipendente dai servizi ETL e dagli altri strumenti che utilizzi. Ciò significa che puoi beneficiare delle tue statistiche anche se decidi di disconnetterti da un servizio e utilizzare la tua soluzione.

Per raccogliere, archiviare ed elaborare dati grezzi, consigliamo di utilizzare l'archiviazione cloud di Google BigQuery perché:

• Consente di caricare grandi quantità di informazioni ed elaborarle rapidamente con SQL
• Si adatta in modo flessibile e offre maggiori opportunità man mano che la tua attività cresce
• Garantisce la sicurezza e ti dà il pieno controllo sull'accesso al tuo progetto con il tuo account Google e l'autorizzazione a due fattori
• Consente di pagare solo per il volume delle statistiche raccolte ed elaborate
• Si integra perfettamente con altri prodotti Google e con i più diffusi sistemi di visualizzazione e reporting

OWOX BI raccoglie dati grezzi su Google BigQuery direttamente dal tuo sito web. Questo servizio non è vincolato dalle limitazioni di Google Analytics, consentendo di creare report senza campionamento e in base ad alcun parametro.

Allo stesso tempo, OWOX BI utilizza una struttura dati compatibile con Google Analytics, il che significa che puoi eseguire qualsiasi query SQL scritta per Google Analytics. Ciò consente al tuo team di risparmiare tempo durante la preparazione dei rapporti.

OWOX BI invia statistiche complete non aggregate dal tuo sito web a Google BigQuery. Supporta anche una dimensione hit maggiore di 16 KB, il doppio delle dimensioni supportate da Google Analytics. Di conseguenza, otterrai un quadro completo dell'attività degli utenti sul tuo sito web.

Inoltre, con OWOX BI, puoi raccogliere un numero illimitato di parametri utente e dimensioni in Google BigQuery. Puoi usarli per segmentare gli utenti in base a qualsiasi funzionalità e creare report approfonditi per analisi dettagliate.

Per raccogliere dati grezzi dal tuo sito web su Google BigQuery:

1. Accedi a OWOX BI utilizzando il tuo account Google.
2. Fornire l'accesso all'account necessario e creare una pipeline di dati.
3. Copia il codice di monitoraggio e aggiungilo al tuo sito web nel modo che preferisci.

OWOX BI non solo raccoglie i dati grezzi dal tuo sito Web, ma li combina automaticamente con le statistiche dei servizi pubblicitari, dei sistemi di tracciamento delle chiamate, dei sistemi di posta elettronica e dei CRM in modo da poter ricevere report senza l'aiuto di analisti o la conoscenza di SQL.

Con il semplice generatore di report nel servizio OWOX BI Smart Data, puoi selezionare le metriche necessarie e creare report su campagne pubblicitarie, ROPO, RFM, LTV e analisi di coorte.

Crea report senza formazione tecnica

Hai regolarmente bisogno di rapporti sulle campagne pubblicitarie ma non hai tempo per studiare SQL o attendere una risposta da un analista? Con OWOX BI, non è necessario comprendere la struttura dei dati. Seleziona semplicemente i parametri e le metriche chiave che desideri visualizzare nel tuo rapporto e Smart Data Report Builder ti fornirà immediatamente un grafico e una tabella comprensibili.

Concentrati sulla tua attività, non sulle origini dati e sulla struttura

OWOX BI fornisce dati per i report quando ne hai bisogno e non ti limita a dashboard già pronti. Collega le tue informazioni al modello una volta e dedica il resto del tuo tempo ad analisi e conclusioni.

Ogni rapporto si basa sul tuo modello di business

I nostri specialisti imposteranno un modello di dati che tenga conto delle peculiarità della tua attività. Sarai in grado di valutare l'impatto di tutti gli sforzi di marketing, sia online che offline, sulle prestazioni della tua attività.

Inoltre, puoi utilizzare i dati raccolti da OWOX BI per creare report in Fogli Google, Google Data Studio, Power BI, Tableau e altri sistemi di visualizzazione che si integrano con BigQuery.

Se hai bisogno di report su misura per la tua attività, gli analisti BI di OWOX sono pronti ad aiutarti a configurarli. Iscriviti a una demo per discutere i dettagli.