ما هي البيانات الأولية وكيفية استخدامها

ما هو القاسم المشترك بين الخضار والبيانات؟ كلاهما يجلب المزيد من الفوائد في شكلهما الخام. بينما يمكن لتقارير Google Analytics القياسية أن ترضي جوعك بسرعة ، تتيح لك البيانات الأولية طهي شيء فريد والحصول على رؤى جديدة.

من المحتمل أن يكون لديك وصول إلى غيغابايت من بيانات المستخدم كل يوم ، ولكن هذا المقدار لا يجلب قيمة حتى تجعله يعمل من أجلك. في هذه المقالة ، ننظر إلى ماهية البيانات الأولية ، وسبب الحاجة إليها ، وكيفية الحصول عليها واستخدامها.

غالبًا ما تستخدم الكلمات "بيانات" و "معلومات" كمرادفات. ومع ذلك ، فإن هذه الأشياء مختلفة اختلافًا جوهريًا.

على سبيل المثال ، يمكنك جمع البيانات في مستودع Google BigQuery ، وعند تشغيل استعلام SQL عليه ، يوفر BigQuery المعلومات ردًا على ذلك.

في المعلوماتية والتحليلات والتسويق وبعض المجالات الأخرى ، يكون لهذه "البيانات" و "المعلومات" أسماء خاصة: البيانات الأولية (غير المجهزة) والمجمعة (المعالجة).

على سبيل المثال ، يجمع Google Analytics البيانات الأولية حول جميع تفاعلات المستخدم مع موقع الويب الخاص بك: مشاهدات الصفحة ، أحداث المستخدم ، المعاملات. ثم يقوم بمعالجته لإنشاء تقارير عن طريق تطبيق أخذ العينات والتجميع والفلاتر (إذا قمت بتكوينها).

كيف يعمل التجميع في تقارير Google Analytics؟ عندما يتجاوز عدد الصفوف التي تحتوي على قيم لمعلمة واحدة الحد المعين (50000 يوميًا و 1 مليون لكل فترة زمنية) ، يقوم النظام بتجميع القيم المتبقية في سطر (آخر):

كلما قلت البيانات التي تستخدمها للتحليل ، قلت دقة نتائجك. يمكن لأخذ العينات تشويه التقارير ويؤدي إلى قرارات غير فعالة. كنتيجة لأخذ العينات ، فإنك تخاطر بعدم ملاحظة الإعلانات التي تحقق ربحًا ، أو العكس - إنفاق الأموال على حملات غير فعالة.

من الملائم العمل مع المعلومات المجمعة لتتبع مؤشرات الأداء الرئيسية لموقعك على الويب ، ولكن هذا لا يكفي لحل المشكلات الأكثر تعقيدًا. فقط مع البيانات الأولية يمكنك:

• قم بإجراء تحليل عميق للمقاييس وتبعياتها
• تتبع رحلة المستخدم بأكملها من اللمسة الأولى حتى الشراء
• أنشئ أي تقارير بدون حدود وقيود Google Analytics واكشف عن رؤى قيمة
• ادمج المعلومات من مصادر مختلفة وقم بإعداد تحليلات متقدمة
• قم بإنشاء مسارات مبيعات معقدة تتوافق مع هيكل عملك
• قم بتقييم التأثير المتبادل للقنوات على المبيعات باستخدام نماذج الإحالة المستندة إلى مسار التحويل
• قسّم جمهورك وقم بإعداد استهداف أكثر استهدافًا
• توقع التحويلات باستخدام التعلم الآلي

من خلال جمع الإحصائيات من موقع الويب الخاص بك إلى Google BigQuery أو أداة أخرى ، يمكنك تجاوز أخذ العينات والقيود الأخرى في Google Analytics. سيسمح لك ذلك بتحليل أرقامك الكاملة واتخاذ قرارات أفضل بناءً عليها.

يحد برنامج Google Analytics وجميع أنظمة التحليلات الأخرى من قدرتك على إنشاء التقارير. على سبيل المثال ، تضع هذه الأنظمة قيودًا على عدد المعلمات والأبعاد بالإضافة إلى توافقها مع بعضها البعض. من خلال الوصول إلى البيانات الأولية ، يمكنك إنشاء تقارير بأي عدد ومجموعة من المقاييس التي تحتاجها. على سبيل المثال ، يمكنك إجراء تحليل جماعي من حيث الأبعاد ذات الصلة بعملك.

يمكنك الجمع بين إحصائيات موقع الويب ومعلومات من خدمات الإعلان وأنظمة تتبع المكالمات ورسائل البريد الإلكتروني وإدارة علاقات العملاء الخاصة بك لإعداد تحليلات متقدمة.

باستخدام هذه الإحصائيات ، يمكنك التفكير في جميع نقاط اتصال المستخدم مع شركتك ، وتحليل مسارات التحويل ، وتقييم تأثير جميع جهود التسويق (عبر الإنترنت وغير متصل) على مؤشرات الأعمال ، والعثور على قنوات التسويق الأكثر فاعلية ، وتحسين تلك التي تخسر بسرعة مال.

باستخدام البيانات الأولية ، يمكنك تقسيم المستخدمين بناءً على إجراءاتهم على موقع الويب الخاص بك (تصفح الصفحات ، والنقر على الروابط ، وإضافة عناصر إلى عربة التسوق ، وما إلى ذلك) ، ثم إرسال رسائل بريدية لهم. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك تحميل الجماهير تلقائيًا إلى الخدمات الإعلانية لإطلاق حملات تجديد النشاط التسويقي وكذلك إعداد إستراتيجية إدارة عروض الأسعار لكل شريحة جمهور.

يساعدك تقسيم الجمهور على جعل الإعلانات أكثر صلة ، وزيادة تحويلات العملاء وولائهم ، وتحسين إستراتيجيتك التسويقية ، وتقليل التكاليف.

باستخدام البيانات الأولية فقط ، يمكنك اكتشاف نشاط مشبوه على موقع الويب الخاص بك - على سبيل المثال ، عمليات تسجيل كثيرة جدًا في اليوم. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك بواسطته تحديد شركاء CPA عديمي الضمير والذين قد يحلوا محل مصدر حركة المرور على صفحة التطبيق.

من خلال جمع الأرقام في Google BigQuery ، فأنت مستقل عن خدمات ETL والأدوات الأخرى التي تستخدمها. هذا يعني أنه يمكنك الاستفادة من إحصائياتك حتى إذا قررت قطع الاتصال بإحدى الخدمات واستخدام الحل الخاص بك.

لجمع البيانات الأولية وتخزينها ومعالجتها ، نوصي باستخدام تخزين Google BigQuery السحابي للأسباب التالية:

• يسمح لك بتحميل كميات كبيرة من المعلومات ومعالجتها بسرعة باستخدام SQL
• يتوسع بمرونة ويوفر المزيد من الفرص مع نمو عملك
• يضمن الأمان ويمنحك التحكم الكامل في الوصول إلى مشروعك باستخدام حساب Google الخاص بك والترخيص الثنائي
• يسمح لك بالدفع فقط مقابل حجم الإحصائيات التي تم جمعها ومعالجتها
• يتكامل بسلاسة مع منتجات Google الأخرى وأنظمة إعداد التقارير والتصور الشائعة

يجمع OWOX BI البيانات الأولية إلى Google BigQuery مباشرةً من موقعك على الويب. هذه الخدمة غير مقيدة بقيود Google Analytics ، مما يسمح لك بإنشاء تقارير دون أخذ عينات ووفقًا لأي معلمات.

في الوقت نفسه ، يستخدم OWOX BI بنية بيانات متوافقة مع Google Analytics ، مما يعني أنه يمكنك تشغيل أي استعلامات SQL مكتوبة لبرنامج Google Analytics. هذا يوفر الوقت لفريقك عند إعداد التقارير.

يرسل OWOX BI إحصائيات كاملة غير مجمعة من موقع الويب الخاص بك إلى Google BigQuery. كما أنها تدعم حجم أكبر يصل إلى 16 كيلوبايت - ضعف الحجم الذي يدعمه Google Analytics. نتيجة لذلك ، ستحصل على صورة كاملة لنشاط المستخدم على موقع الويب الخاص بك.

بالإضافة إلى ذلك ، باستخدام OWOX BI ، يمكنك جمع عدد غير محدود من معلمات المستخدم والأبعاد في Google BigQuery. يمكنك استخدامها لتقسيم المستخدمين حسب أي ميزة وإنشاء تقارير عميقة لتحليل مفصل.

لجمع البيانات الأولية من موقع الويب الخاص بك إلى Google BigQuery:

1. قم بتسجيل الدخول إلى OWOX BI باستخدام حساب Google الخاص بك.
2. قم بتوفير الوصول الضروري إلى الحساب وإنشاء مسار بيانات.
3. انسخ رمز التتبع وأضفه إلى موقع الويب الخاص بك بطريقة تناسبك.

لا يقوم OWOX BI بجمع البيانات الأولية من موقع الويب الخاص بك فحسب ، بل يجمعها تلقائيًا مع إحصاءات من خدمات الإعلان وأنظمة تتبع المكالمات وأنظمة البريد الإلكتروني و CRMs حتى تتمكن من تلقي التقارير دون مساعدة المحللين أو المعرفة بـ SQL.

باستخدام أداة إنشاء التقارير البسيطة في خدمة OWOX BI Smart Data ، يمكنك تحديد المقاييس اللازمة وإنشاء أي تقارير عن الحملات الإعلانية ، و ROPO ، و RFM ، و LTV ، والتحليل الجماعي.

إنشاء التقارير بدون تدريب فني

هل تحتاج بانتظام إلى تقارير الحملات الإعلانية ولكن ليس لديك وقت لدراسة SQL أو انتظار رد من محلل؟ مع OWOX BI ، لا تحتاج إلى فهم بنية البيانات. ما عليك سوى تحديد المعلمات والمقاييس الرئيسية التي تريد أن تراها في تقريرك وسيقوم Smart Data Report Builder على الفور بتزويدك برسم بياني وجدول مفهومين.

ركز على عملك ، وليس مصادر بياناتك وهيكلك

يوفر OWOX BI أرقامًا للتقارير عندما تحتاج إليها ولا يقصرك على لوحات المعلومات الجاهزة. اربط معلوماتك بالنموذج مرة واحدة واقضِ بقية وقتك في التحليل والاستنتاجات.

يعتمد كل تقرير على نموذج عملك

سيقوم المتخصصون لدينا بإعداد نموذج بيانات يأخذ في الاعتبار خصوصيات عملك. ستكون قادرًا على تقييم تأثير جميع جهود التسويق - عبر الإنترنت وغير متصل - على أداء عملك.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام البيانات التي تم جمعها بواسطة OWOX BI لإنشاء تقارير في جداول بيانات Google و Google Data Studio و Power BI و Tableau وأنظمة التصور الأخرى التي تتكامل مع BigQuery.

إذا كنت بحاجة إلى تقارير مخصصة لعملك ، فإن محللي OWOX BI مستعدون لمساعدتك في إعدادها. قم بالتسجيل في العرض التوضيحي لمناقشة التفاصيل.