3 moduri în care tehnologia blockchain va salva marketingul în rețelele sociale

Probabil ați auzit despre apa fierbinte în care se află Facebook. Sprâncenele ridicate în legătură cu modul în care Cambridge Analytica și Facebook au folosit datele consumatorilor este un semnal roșu pentru toată lumea de pe rețelele sociale. Cu toate acestea, poate exista un salvator pentru rețelele sociale prin tehnologia blockchain.

Facebook este cea mai utilizată rețea de socializare, cu peste două miliarde de utilizatori activi lunar. Gigantul rețelelor sociale are, de asemenea, probleme pentru manipularea greșită a datelor de consum ale milioanelor de utilizatori.

Datele consumatorilor au fost adesea colectate astfel. . .

Atenția neplăcută pe care o primește Facebook a determinat compania să facă unele schimbări majore în modul în care își desfășoară activitatea. Aceste schimbări cauzează în cele din urmă probleme pentru marketerii de conținut.

Modificările modului în care sunt utilizate datele și politicile de confidențialitate care afectează agenții de marketing și companiile care folosesc rețelele sociale includ:

• Gata cu chatbot-uri Facebook Messenger (cel puțin pentru moment)
• Restricții mai puternice asupra datelor Facebook
• Scăderea numărului de postări organice pentru afaceri
• Scăderea colectării datelor utilizatorilor de telefonie mobilă

Aceste noi politici pot modifica însăși structura rețelelor sociale. Este, de asemenea, o lovitură pentru agenții de marketing de conținut care folosesc Facebook pentru a viza consumatorii prin reclame.

Noile politici privind rețelele sociale nu vor favoriza utilizatorii?

Vestea tulburătoare despre modul în care Facebook a folosit greșit datele utilizatorilor a făcut furori în spațiul de marketing digital. Marea întrebare este poate fi salvată rețelele sociale? Ei bine, sunt șanse ca oamenii să continue să folosească rețelele sociale.

Rețelele de socializare precum Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest și alte canale sociale permit oamenilor să se conecteze cu prietenii, familia, subiectele și problemele la care le pasă. Acesta este ceea ce face rețelele sociale atât de puternice.

Cu o mică surpriză, schimbările aduse politicilor de social media după situația Facebook au avut consecințe grave pentru marketeri. De exemplu, costul pe mia de afișări (CPM) a crescut vertiginos la 77 la sută, deoarece numărul de afișări scad semnificativ.

Probleme pentru utilizatori sunt, de asemenea, posibile. În teorie, mulți ar crede că politicile mai stricte de confidențialitate a datelor utilizatorilor ar returna puterea utilizatorilor. Nu chiar.

Da, există beneficii pentru consumatori, dar utilizatorii de rețele sociale pot fi, de asemenea, bombardați cu o mulțime de reclame nedirecționate conform noilor politici. Acest lucru ar putea, de asemenea, deschide consumatorii la mai multe atacuri de malware prin reclame.

Există vreo soluție? Pot fi salvate rețelele sociale într-un mod care să beneficieze atât consumatorii, cât și agenții de marketing? Răspunsul la ambele este absolut. Introduceți tehnologia blockchain și descentralizare.

Cum tehnologia Blockchain va salva rețelele sociale pentru consumatori și marketeri

Relația dintre tehnologia blockchain și rețelele sociale nu este nimic nou. De fapt, o mare parte din popularitatea blockchainului și a criptomonedei poate fi atribuită rețelelor sociale prin intermediul rețelelor și forumurilor.

În mod ironic, tehnologia social media care a ajutat să ajungă la mase va fi tehnologia care o va salva. Cum? Obstacolele cu care se confruntă rețelele sociale pot fi depășite folosind tehnologia blockchain.

Tehnologia Blockchain poate returna utilizatorilor controlul asupra datelor personale și asupra istoricului de navigare, permițând în același timp marketerilor să livreze reclame direcționate. Este o modalitate avantajoasă de a ne asigura că dezastrele din care se recuperează Facebook nu se vor mai repeta niciodată.

Care este tehnologia blockchain catalizator de care rețelele sociale au nevoie disperată? Descentralizare! Iată câteva moduri în care descentralizarea rețelelor sociale va face diferența.

1. Rețele sociale transparente cu sursă deschisă

Mulți consumatori au un gust prost în gură când vine vorba de instituții centralizate. Facebook, Twitter și Google sunt rețele care pot fi cenzurate de guvern și au prejudecăți de algoritm pentru a direcționa consumatorii către conținutul pe care îl consumă.

Cu toate acestea, tehnologia blockchain se referă la descentralizare. Va elimina prejudecățile și supravegherea centralizată, revenind astfel rețelele sociale la interacțiuni peer-to-peer. Acest lucru va face canalele sociale open source și extrem de transparente.

Steemit este un bun exemplu de platformă socială descentralizată în care oamenii pot partaja conținut prin interacțiuni peer-to-peer.

2. Publicitate fără fraudă și BAT

Marketerii pur și simplu nu mai obțin rentabilitatea investiției pe reclame. De ce? Intermediarii vând date inexacte ale utilizatorilor. De asemenea, agenții de marketing nu sunt singurii care primesc date despre consumatorii intermediari, la fel și escrocii online.

Acest lucru a provocat o mulțime de reclame frauduloase și atacuri malware asupra consumatorilor. Aceste atacuri au dus la creșterea blocatorilor de anunțuri și a altor măsuri de siguranță online, deoarece consumatorii nu mai au încredere în reclamele pe care le primesc.

Tehnologia blockchain poate schimba acest lucru. Prin eliminarea intermediarilor, utilizatorii redobândesc controlul asupra datelor lor de navigare. Marketerii pot întreba apoi consumatorii dacă ar dori să le partajeze datele lor în schimbul criptomonedei, cum ar fi Basic Attention Token (BAT).

Contrar a ceea ce ar crede mulți, BAT este bun pentru marketeri. În loc să obțină date inexacte despre consumatori de la intermediari, aceștia nu primesc date direct de la persoanele interesate de produsele și serviciile pentru care difuzează reclame.

Acest lucru duce la o rentabilitate mai bună a investiției pentru agenții de marketing și la mai puține șanse de fraudă și atacuri malware pentru consumatorii online.

3. Marketing de influență mai bun

Renunțând la intermediari, agenții de marketing pot reduce costurile de operare. Unde poți investi acești bani de marketing economisiți? Influentori. Puteți economisi pe marketingul de influență prin eliminarea intermediarilor și aici. De exemplu, taxele pentru managerul de influență sau agenție pot ajunge până la 30% pe campanie publicitară.

Folosind tehnologia blockchain și protocoalele sale descentralizate, puteți analiza și adevărata valoare a influențelor. De la micro-influenți la celebrități, protocoalele de verificare blockchain fac verificarea influențelor precisă și ușoară.

Acest lucru le permite specialiștilor de marketing să identifice ce influențe au cel mai mare potențial de rentabilitate a investiției și să se asigure că publicul la care se adresează este real și nu roboți sociali.

Construirea unor rețele sociale mai bune cu tehnologia Blockchain

Există o mulțime de avantaje ale descentralizării rețelelor sociale. Nu numai că datele utilizatorilor vor fi gestionate și utilizate mai bine, ci și marketerii pot obține o imagine mai clară a comportamentului consumatorilor. Acest lucru poate duce la creșterea încrederii prin transparență, campanii de marketing mai bune și, cel mai important, creșterea rentabilității investiției. Cum vă poate ajuta tehnologia blockchain jocul de marketing pe rețelele sociale?