25 de lideri de gândire de marketing cărora ar trebui să le acordați atenție

Introducere

În calitate de marketeri de conținut, suntem cu toții mai mult sau mai puțin familiarizați cu termenul „perturbatori de conținut”. Pe scurt, disruptorii de conținut au transformat, în bine și în rău, convențiile tradiționale de conținut pe cap.

Tendințele și tehnologiile considerate perturbatoare de industrie au jucat un rol major în propulsarea conținutului în viitor, dar, cu respect, au fost și sursa nenumăratelor dureri de cap de tensiune.

Suntem la doar patru luni de 2018, dar până acum disruptori precum video, AI, realitatea virtuală și realitatea augmentată au dominat sfera conținutului. Când mii de mărci investesc în tehnologie nouă și produc conținut nou cu viteză deformată în jurul tău, poate fi greu să rămâi în top.

Cu toate acestea, odată cu apariția noilor perturbatori înrădăcinați în industria noastră, liderii de gândire și-au asumat responsabilitatea să calmeze apele și să-i asigure pe marketeri că orice speranță nu este pierdută.

Următoarele persoane au depășit granițele de marketing de conținut, au condus noile tehnologii și au preluat frâiele noilor tendințe și le-au făcut proprii. Ei au luat acești perturbatori și i-au transformat în ceva magic, dar, mai important, ne-au arătat cum să folosim această tehnologie fără a ne zgâri pe autenticitate și creativitate.

Ei s-au poziționat în fruntea inovației de conținut, conducând noi strategii de conținut, preluarea noilor tendințe, publicând conținut de impact și furnizând note-cheie pasionate.

Liderii de gândire sunt aranjați în ordine aleatorie.

Liderii de gândire au fost aleși pe baza următoarelor criterii

1. Urmărirea/prezența în rețelele sociale
2. Credite pentru scris cărți/ebook
3. Keynote și experiență în atelier
4. Interacțiune cu fanii și alți profesioniști din industrie
5. Experimentarea și adoptarea noilor tendințe de marketing și tehnologie

1. Shane Snow – Mulțumit

Fondatorul satisfăcut, Shane Snow, este un jurnalist, antreprenor și apreciatul autor al cărților Smartcuts, The Storytelling Edge (2018) și viitoarele Dream Teams (iunie 2018). Shane a fost un susținător venerat al autenticității și al povestirii în marketingul de conținut, iar munca sa a fost numită „încrezător de dependență” de către GQ. Shane are un talent pentru a simplifica subiecte complexe și pentru a lumina publicul de pretutindeni cu notele sale provocatoare și de cercetare grele.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/shanedsnow/

Citește și: Cartea lui Joe Lazauskas și Shane Snow „The Storytelling Edge” acum disponibilă

2. Joe Lazauskas – Mulțumit

Joe Lazauskas este un autor de renume mondial, speaker principal, jurnalist, expert în publicitate nativ și Strategist șef de conținut la Contently. El a susținut discursuri principale pasionate la conferințe de marketing din întreaga lume și oferă consultanță sute de clienți de afaceri ai Contently. El este autorul a două cărți, inclusiv The Storytelling Edge din acest an, trei studii de publicitate native apreciate și citate pe scară largă și a mii de articole, podcasturi, cărți electronice, videoclipuri, benzi desenate și chestionare. Consultați interviul nostru cu el aici pentru câteva dintre perspectivele sale care provoacă dependență.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/joe-lazauskas-8b442026/

Citește și: În spatele marginii povestirii: un interviu cu Joe Lazauskas de la Contently

3. Melanie Deziel – mdeziel.com

Melanie Deziel își folosește rădăcinile în jurnalism pentru a crea conținut de marcă care este atât veridic, cât și convingător. Ea a susținut zeci de note cheie în întreaga lume, promovând convingerea că conținutul nu trebuie să fie plictisitor. În perioada în care a fost jurnalistă pentru New York Times, ea a scris o lucrare de colaborare cu Netflix și Orange is the New Black, intitulată Women Inmates. A devenit una dintre cele mai de succes piese generale de conținut din acel trimestru.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/melaniedeziel/

4. Allen Gannett – TrackMaven

Allen Gannett este CEO al TrackMaven și autorul cărții The Creative Curve (iunie 2018). Este un inovator de startup recunoscut pe scară largă și, mai ales, și-a pus amprenta ca lider de gândire în pionieratul video LinkedIn. Interviurile sale video, vlogurile, actualizările și lecțiile sale sunt captivante, informative și unice. S-a dedicat transformării lumii într-un loc mai creativ, iar articolele sale despre cum să faci din autenticitate o parte cheie a strategiei de conținut au făcut furori.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/allengannett/

5. Randy Frisch – Uberflip

Randy Frisch este co-fondatorul, CMO și președintele Uberflip. Viziunea sa asupra unor experiențe grozave pentru clienți a dus la dezvoltarea Uberflips Content Hub Builder, făcând din Uberflip prima platformă de experiență de conținut. Randy a susținut numeroase conferințe și a organizat ateliere la conferințe din întreaga lume. De asemenea, este co-gazda Content Pros – un podcast produs cu echipa lui Jay Baer la Convince & Convert.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/frischrandy/

6. Dusty DiMercurio – Autodesk

Dusty este directorul Social Media și Content Marketing la Autodesk. Este un profesionist consacrat în marketing B2B și B2C și un vorbitor principal căutat. Discursul său captivant la Intelligent Content Conference 2018 a fost bine primit și a vorbit cu tărie despre importanța creării de context pentru modelarea conținutului și a construirii informațiilor.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/dustydimercurio/

7. Andy Crestodina – Orbit Media Studios

Andy Crestodina este fondatorul Orbit Media Studios și lider de marketing de conținut și profesionist în tactică. El și-a împărtășit cunoștințele sale captivante la conferințe din toată țara și a oferit strategie web și sfaturi pentru peste 1000 de afaceri. Crestodina a fost numit Forbes Top 10 Online Marketing Experts to Watch in 2015 Entrepreneur Magazine's Top 50 Marketing Influencer în 2016 și este, de asemenea, autorul Content Chemistry: The Illustrated Handbook for Content Marketing.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/andycrestodina/

Citește și: Câștigând cursa de marketing de conținut: un interviu cu Andy Crestodina

8. Barry Feldman – Feldman Creative

Barry Feldman este fondatorul/proprietarul Feldman Creative, o consultanță de marketing de conținut în care Barry oferă îndrumări de marketing online pentru sute de companii. Este autorul cărții The Road to Recognition and SEO Simplified for Short Attention Spans. El este producătorul cursului online Copywriting for Conversion și a scris și proiectat numeroase cărți electronice. Barry împărtășește și sarcinile de co-gazduire cu Andy Crestodina în podcastul Content Matters. LinkedIn l-a numit un influenț al rețelelor sociale și al marketingului de conținut și a fost recunoscut ca lider de marketing de conținut de Inc., Entrepreneur, CMI și multe altele.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/feldmancreative/

Citiți și: Cum să vă accelerați succesul în marketingul de conținut cu blogging pentru invitați

9. Michael Brenner – Marketing Insider Group

Michael Brenner este un strateg de marketing de conținut recunoscut la nivel mondial, autor și vorbitor principal. El este CEO al Marketing Insider Group, autorul bestseller-ului „The Content Formula”, iar munca sa a fost prezentată de The Economist, The Guardian și Entrepreneur Magazine. În 2017, a fost numit Top Business Speaker de The Huffington Post și Top CMO Influencer de către Forbes. Michael susține nenumărate ateliere de lucru și discursuri cheie pe tot globul și susține frecvent în lumea marketingului de conținut.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/michaelbrenner/

Citește și: Tendințe, sfaturi și trucuri de marketing de conținut de la omul din spatele grupului de insider de marketing: un interviu cu Michael Brenner

10. Jay Baer – Convingeți și convertiți

Jay Baer este fondatorul a cinci companii de mai multe milioane de dolari, inclusiv Convince și Convert și este autorul bestseller-ului New York Times al cărții „Youtility: Why Smart Marketing is About Help, Not Hype”. Baer a scris alte patru cărți apreciate de critici și este un vorbitor principal, un om de prezentare și un lider de gândire recunoscut la nivel mondial.

El și-a adus cunoștințele vaste și inteligența unor giganți ai conferințelor precum Content Marketing World și Social Media Marketing World. A lucrat pentru Națiunile Unite, Oracle și pentru alte zeci de companii Fortune 500. Baer este, de asemenea, gazda podcastului Social Pros, numit cel mai bun podcast de marketing. În 2018, Jay Baer va lansa a șasea sa carte intitulată „Talk Triggers” și va colabora cu Uberflip și Randy Frisch pentru a coproduca Conex: The Content Experience.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/jaybaer/

11. Pam Moore – Marketing Nutz

Pam Moore este fondatorul Marketing Nutz. În calitate de vorbitor principal internațional, trainer, consultant, strateg, Forbes Top 10 Social Media Power Influencer, Pam ajută liderii de afaceri și organizatorii de evenimente să crească rentabilitatea investiției. Ea este creatorul și gazda Zoom Factor Podcast și a oferit consultanță numeroaselor mărci de nume mari, inclusiv Loreal, Adobe, GE, Sony și Chic-Fil-A.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/pmoore/

12. Neil Patel – NeilPatel.com

Neil Patel de la Neil Patel Digital, este un Top Influencer al Wall Street Journal, un Top 10 Forbes Online Marketer și a fost numit Top 100 Entrepreneur sub 30 de ani de către președintele Obama. Patel a scris sute de articole, a livrat nenumărate note cheie și își împărtășește frecvent cunoștințele folosind videoclipul LinkedIn. El oferă consultanță în SEO, marketing pe internet și optimizare a conversiilor

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/neilkpatel/

13. Aaron Orendorff – Shopify Plus

Aaron Orendorff este editorul șef al Shopify Plus și un Top Ten B2B de marketing de conținut Forbes. A contribuit la Mashable, Entrepreneur, Huffington Post, Lifehacker, Inc., Fast Company, Business Insider, Success Magazine, The Next Web, Content Marketing Institute, Copyblogger, MarketingProfs și multe altele. El oferă discursuri cheie în toată țara și împărtășește frecvent sfaturi, trucuri și tactici de marketing de conținut folosind videoclipul LinkedIn.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/aaronorendorff/

14. Andrea Ames – Idyll Point Group

Andrea Ames este un vorbitor principal, autoare, coach de leadership de conținut și strateg în experiență de conținut. Ea este CEO și fondator al Idyll Point Group și a scris numeroase articole de reviste și reviste și două cărți tehnice premiate. În 2016, ea a fost recunoscută drept unul dintre cei mai buni 25 de influenți ai strategiei de conținut de către Mindtouch.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/andreaames/

Andrea Fryrear – Șerpași agili

Andrea este președintele și formatorul principal la AgileSherpas și autoarea cărții „Death of a Marketer”. Ea a susținut numeroase conferințe și workshop-uri naționale și internaționale și a fost desemnată una dintre cele mai influente 50 de femei în marketingul de conținut, 60 de top speakeri de marketing pentru a vă stârni evenimentul și 50 de top 50 de influențe de marketing B2B. Ea explorează intersecția dintre marketing și agilitate și a antrenat zeci de companii.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/afryrear/

16. Cruce Saunders – Simplu [A]

Cruce este fondatorul și directorul Simple [A] și autorul lucrării Content Engineering for a Multi-Channel World. El aduce peste 20 de ani de experiență concentrată pe tehnologia de livrare a conținutului și conținut inteligent pentru clienții și mulțimile de conferințe din toată țara. El vorbește despre marketing multicanal, ingineria conținutului, evaluarea activelor de conținut, conținut inteligent, învățare automată, AI, sisteme cognitive, platforme de experiență a clienților și maturitate digitală. Compania sa, [A], operează în SUA, Mexic și America Latină și deservește mari corporații, guverne, asociații, ONG-uri și alte instituții complexe.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/cruce/

17. Robert Rose – Avizul de conținut

Robert Rose este fondatorul The Content Advisory, grupul de educație și consultanță asociat cu Content Marketing Institute, unde el și echipa sa ajută companiile mari să transforme utilizarea mijloacelor media deținute în experiențe puternice pentru clienți. A lucrat cu peste 500 de companii, inclusiv cu 15 din Fortune 100. A oferit sfaturi de marketing și consiliere pentru mărci globale precum Capital One, Dell, Ernst & Young, Hewlett Packard, Microsoft, Thomson Reuters, Abbott Laboratories, The Bill & Fundația Melinda Gates și UPS. Robert a scris și co-scris trei cărți, inclusiv Killing Marketing, Experiences: The Seventh Era of Marketing și Managing Content Marketing. Robert este fostul co-gazdă al podcastului PNR This Old Marketing, care a fost frecvent evaluat ca un podcast de marketing de top pe iTunes.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/robrose/

18. Pam Didner –pamdidner.com

Pam este consultant de marketing B2B și expert în marketing global. Fiind în lumea corporativă de peste 20 de ani și având diferite poziții de la contabilitate și managementul lanțului de aprovizionare până la marketing, ea are o viziune holistică asupra modului în care funcționează o companie. Ea gândește strategic și apoi traduce imaginea de ansamblu în planuri și tactici acționabile. Cartea ei, „Global Content Marketing” (McGraw Hill, 2014) este prima carte de marketing care oferă un proces complet de scalare a conținutului în întreaga lume.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/pamdidner/

19. Ann Handley – annhandley.com

Ann Handley este autoare de bestseller-uri din Wall Street Journal, vorbitoare principală, lider de gândire pentru marketingul de conținut și primul director de conținut din lume. Handley vorbește și scrie despre cum poți regândi modul în care afacerea ta comercializează. Ea a fost citată în Forbes drept cea mai influentă femeie din Social Media și recunoscută de ForbesWoman drept una dintre primele 20 de femei bloggerite. Ann este Chief Content Officer al MarketingProfs și susține peste 40 de discursuri principale captivante pe an. Este co-autor al celei mai bine vândute cărți despre marketingul de conținut, Reguli de conținut: Cum să creați bloguri ucigașe, podcasturi, videoclipuri, cărți electronice, seminarii web (și multe altele) care atrage clienții și aprinde afacerea dvs. și a cărții ei, Everybody Writes: Your Go-To Guide to Creating Ridiculously Good Content (Wiley, 2014) este un bestseller din Wall Street Journal. În prezent, are peste 350.000 de urmăritori pe Twitter și scrie despre conținut, marketing și viață pe AnnHandley.com, extrem de distractiv.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/annhandley/

Citește și: Marketing de conținut, povestiri și cum să găsești inspirație de zi cu zi: un interviu cu Ann Handley

20. Ed Breault – Aprimo

Liderul de gândire, Ed Breault, conduce echipa globală de marketing pentru Aprimo, o companie de software de marketing care furnizează soluții de operațiuni de marketing la nivel de întreprindere care oferă campanii bazate pe performanță de-a lungul lanțului valoric de marketing. Timp de 13 ani, a contribuit la transformarea Aprimo dintr-un start-up într-o companie de operațiuni de marketing recunoscută la nivel global și de încredere. De-a lungul celor 15 ani în industria de marketing, Ed a adus contribuții semnificative la disciplina operațiunilor de marketing în ansamblu și a lucrat cu peste 100 de organizații de marketing din întreaga lume.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/ed-breault-367b772/

Citește și: Aprimo, Idea Lab și Marketing Disruptors: Un interviu cu Ed Breault

21. Joe Pulizzi – joepulizzi.com

Joe Pulizzi este antreprenor, vorbitor, autor și podcaster. El este fondatorul mai multor startup-uri, inclusiv Content Marketing Institute (CMI), principala resursă educațională de marketing de conținut pentru mărcile de întreprindere. Content Marketing Institute a fost vândut în iunie 2016 către UBM, o companie de evenimente și media de mai multe miliarde de dolari din Londra. Cea mai nouă carte a lui Joe, Killing Marketing va apărea în septembrie 2017. Joe a vorbit în mai mult de 400 de locații din 16 țări, promovând practica marketingului de conținut. El a ținut discursuri principale pentru evenimente și organizații, inclusiv SXSW, NAMM, Fortune Magazine's Leadership Summit, Nestle, General Motors, Oracle, DuPont, SAP, HP și Dell.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/joepulizzi/

Citește și: Joe Pulizzi despre Fundația pentru efectul portocaliu, Obiectivele CMI și Telling Stories That Matter

22. Andrew Davis –akadrewdavis.com

Andrew Davis este un autor de bestselleruri, un realizator de film și un vorbitor principal apreciat la nivel internațional. Înainte de a construi și de a vinde o agenție de marketing digital înfloritoare, Andrew Davis a început în industria televiziunii. A produs pentru Today Show de la NBC, a lucrat pentru The Muppets din New York și a scris pentru regretatul mare Charles Kuralt. A apărut în New York Times, Forbes, Wall Street Journal și la NBC și BBC. Davis a creat filme documentare și conținut premiat pentru micile start-up-uri și mărcile Fortune 500 și este, de asemenea, autorul cărților „Brandscaping” și „Town Inc”. Oriunde s-ar duce, Andrew Davis își folosește entuziasmul molipsitor și stilul de vorbire magnetic, învățându-i pe liderii de afaceri cum să-și dezvolte afacerile, să-și transforme orașele și să-și lase moștenirea.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/drewdavishere/

Citește și: Marketing de conținut, Muppets și cheia pentru a menține oamenii implicați Un interviu cu Andrew Davis

23. Bryan Kramer – bryankramer.com

Bryan Kramer este un renumit strateg de afaceri sociale, speaker global, coach executiv și autor de bestselleruri. El este unul dintre cei mai importanți lideri ai lumii în arta și știința împărtășirii și a fost creditat cu instigarea mișcării afacerilor umane #H2H în marketing și social. Are peste 350.000 de fani și adepți sociali și este un practicant și o autoritate în domeniul interfuncționarea tehnologiilor sociale și a comportamentelor sociale. Prima carte a lui Bryan, There is No B2B sau B2C: It's Human to Human #H2H a ajuns pe primul loc în topul vânzărilor în Business Books pe Amazon în prima sa săptămână. Cea mai recentă carte a sa, Shareology: How Sharing is Powering the Human Economy, a făcut parte din SUA Today's Top 150 Book List în săptămâna lansării sale, precum și pe locul 1 pe Amazon în patru categorii, inclusiv Business & Planning.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/bryanjkramer/

24. Chad Pollitt – ChadPollitt.com

Chad Pollitt, un veteran decorat al Operațiunii Iraqi Freedom și fost comandant al armatei SUA, este co-fondatorul publicației noastre Relevance.com, primul și singurul site web din lume dedicat promovării conținutului, știrilor și informațiilor. El este, de asemenea, membru al consiliului de administrație al Swachhcoin și Adhive.tv. Din septembrie 2017, Ciad este consilier al Consiliului Executiv al Guvernatorului Indiana pentru securitate cibernetică. El este, de asemenea, profesor adjunct de marketing digital la Indiana University Kelley School of Business și instructor adjunct de marketing de conținut la Rutgers Business School. Este membru al unei liste Forbes Top 100, autor și colaborator obișnuit al Huffington Post, Guardian și Social Media Today. Vorbește și consultă frecvent pe inbound marketing, native advertising, SEO, SEM, content marketing, promovare conținut, marketing afiliat, PPC, testare de conversie, social media marketing.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/chadpollitt/

Citește și: Chad Pollitt figurează pe lista celor mai buni 30 de influenți de marketing a Exo B2B

25. Ardath Albee – Interacțiuni de marketing

În cele din urmă, Ardath Albee este CEO și strateg de marketing B2B pentru firma ei de consultanță Marketing Interactions, Inc. Ea este o scriitoare și povestitoare îndrăzneață și a petrecut peste 30 de ani în managementul afacerilor și operațiuni de marketing. Unii dintre clienții săi includ Cisco, Adobe, Autodesk, BMC Software, Dell Secureworks, Core Media, Radius, Accuity Brands, SYKES, SEEBURGER, Deluxe, Transunion, Steelwedge și Demandbase. Ea este autoarea cărților eMarketing Strategies for the Complex Sale, McGraw Hill și Digital Relevance: Developing Marketing Content and Strategies that Drive Results, Palgrave Macmillan. Ea scrie blogul Marketing Interactions și este un vorbitor frecvent la conferințe din industrie.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/ardathalbee/

Concluzie

Reducerea lungii noastre liste de favorite de marketing de conținut la doar 25 de persoane a fost cel puțin dificil de spus, dar credem că liderii de gândire de mai sus au exemplificat cel mai bine spiritul marketingului de conținut în acest an.

Lista nu este nicidecum o măsură definitivă a influenței. Există mulți alți agenți de marketing de conținut care credem că sunt la fel de demni de acest merit.

Există agenți de marketing de conținut despre care credeți că merită un loc pe listă? Distribuiți-vă propriile clasamente în comentariile de mai jos și continuați conversația!

Dacă doriți să contribuiți la Relevance, trimiteți-ne un e-mail la [email protected].