Optimizarea pentru motoarele de căutare: un ghid complet pentru SEO – 2020

„A construi un site web fără SEO este ca și cum ai construi un drum fără direcție.”

Optimizarea pentru motoarele de căutare este o tehnică care este utilizată pentru a genera trafic către un site web. O strategie SEO este considerată de succes dacă un site web obține o poziție de rang înalt pe prima pagină a motorului de căutare Google sau în alte pagini de rezultate ale motorului de căutare (SERP) precum Bing, Yahoo etc.

Aproape fiecare afacere are acum un site web. Prin urmare, este evident că strategia SEO pentru diferite mărci trebuie să fie la punct dacă doresc să rămână în frunte în competiție. Brandurile pot crea strategii de marketing uimitoare, pot desfășura activități influente și pot avea o rețea grozavă, dar fără a-și optimiza site-ul, va fi dificil pentru mărci să apară în partea de sus a rezultatelor căutării.

Pentru o mai bună optimizare a site-ului pe pagina de rezultate ale motorului de căutare, există două metode care pot fi urmate - strategiile SEO on-page și off-page.

Meta descrierile, meta tag-urile, conținutul, imaginile, optimizarea cuvintelor cheie, linkurile interne etc. care se fac pe site intră în categoria SEO on-page. Cu cuvinte simple, SEO pe pagină implică structurarea și dezvoltarea site-ului web pentru a fi prietenos cu motoarele de căutare. SEO off-page ajută la creșterea popularității site-ului web pentru o vizibilitate sporită pe motoarele de căutare. Aceste tehnici ajută la îmbunătățirea plasării unui site web pe SERP.

Cum ajută SEO o marcă?

„Google te va iubi doar atunci când toți ceilalți te vor iubi mai întâi” – Wendy Piersall

Optimizarea pentru motoarele de căutare este o parte esențială a oricărei strategii de marketing de succes. Ajută o marcă să câștige mai multe clicuri și clienți noi fără a cheltui un ban pentru spațiu publicitar.

Mai jos sunt menționate câteva dintre beneficiile cheie ale SEO:

1. Experiență îmbunătățită a utilizatorului

Tehnicile SEO potrivite pot ajuta o marcă să construiască un site web ușor de utilizat și să maximizeze experiența utilizatorului. SEO include furnizarea audienței de informații relevante, fotografii sau videoclipuri asociate pentru a susține informațiile, pagini web ușor de navigat și o configurație de site-ul mobil prietenoasă.

Cu ajutorul acestor valori, utilizatorilor le va fi ușor să navigheze pe un site web, ceea ce duce în cele din urmă la o creștere a ratelor de clic, a numărului de clienți potențiali, a ratelor de conversie și a reamintirii mărcii îmbunătățite.

Intenția reală este de a oferi utilizatorilor întotdeauna informațiile pe care le caută, ușor și rapid. SEO de calitate va ajuta la furnizarea unei experiențe pozitive pentru utilizator, la îmbunătățirea poziției sale pe pagina cu rezultate ale motorului de căutare și la valorificarea acestor beneficii pentru a lucra în favoarea mărcii.

2. Generați clienți potențiali

Strategiile care ajută la generarea de clienți potențiali inbound sunt una dintre cele mai eficiente și de succes surse între organizațiile business to business (B2B), business to client (B2C) și organizațiile non-profit.

SEO crește clasamentul de căutare a unui site web dacă conținutul constă din cuvinte cheie legate de afaceri pe care marca dorește să le vizeze.

Atunci când potențialii clienți caută cuvinte cheie similare sau exacte, conținutul mărcii apare în rezultatele căutării, ceea ce îi poate determina și mai mult pe vizitatori să urmărească acele linkuri înapoi către site, creând astfel trafic organic.

3. Rate de conversie ridicate

Potrivit unui studiu, rata medie de închidere obținută din clienții potențiali SEO este de 14,6% în comparație cu 1,7% de închidere din clienții potențiali de ieșire.

Lead-urile generate prin SEO au o rată de conversie mai mare decât lead-urile outbound deoarece, în primul caz, potențialii clienți fac căutarea efectivă a produsului sau serviciului mărcii care duce la o conversie mai mare.

Acești potențiali cumpărători fie au o cerință și un scop specific în minte în timpul căutării online, fie sunt familiarizați cu marca și produsele sale, ceea ce le crește posibilitatea de a încheia afacerea cu marca.

4. Promovați managementul costurilor

Clasamentul organic al Google se bazează complet pe ceea ce algoritmul său determină a fi cele mai bune rezultate pentru orice interogare dată. Evident, acest lucru necesită cercetare amănunțită și conținut de înaltă calitate pe pagina web.

Potrivit Search Engine Journal, clienții potențiali inbound costurile publicitare mai mici cu 61% în comparație cu cei care ieșire. Când o marcă are deja un clasament de top pe SERP, nu va fi nevoie să implementeze reclame cu plata pe clic pentru a-și face publicitate paginii web, cel puțin în etapa inițială.

Ei vor continua să rămână în fruntea rezultatelor căutării atâta timp cât vizitatorii fac clic pe link-urile de căutare sau motorul de căutare consideră că merită să-și direcționeze vizitatorii către pagina respectivă.

5. Stabiliți notorietatea mărcii

Brand Awareness se referă la măsura în care publicul țintă recunoaște o marcă și este familiarizat cu produsele sau serviciile sale.

Optimizarea pentru motoarele de căutare asigură că un produs este ușor vizibil de site-urile motoarelor de căutare prin căutări regulate și organice.

Odată ce o marcă este listată în partea de sus a rezultatelor motoarelor de căutare, vizibilitatea mărcii crește. Acest lucru duce la o tendință mai mare ca linkul web să fie făcut clic și crește traficul către site.

Strategii SEO off-page –

SEO off-page ajută la consolidarea reputației și autorității unui brand sau a unui site web pe platformele digitale prin backlink-uri și alte destinații de plasare de validare a reputației pe web. Prin urmare, aceste tehnici ar trebui să fie încorporate în strategia digitală a fiecărui brand.

Mai jos sunt câteva dintre strategiile populare off-page:

1. Postarea invitaților

Postarea invitaților este o metodă populară pentru crearea de linkuri. În aceasta, un alt webmaster scrie un articol ca postare pentru oaspeți pe un site de blog pentru invitați. Există numeroase site-uri de bloguri de calitate unde autorilor li se permite să posteze articole ca invitați.

Autorul ar trebui să includă sau să insereze linkurile unui alt articol în postarea invitaților. Aceasta creează un backlink către propriul site web al autorului. Cu toate acestea, ar trebui evitată postarea de mai multe ori sau de două ori pe același site de bloguri pentru invitați.

2. Trimiterea imaginii

Diverse mărci sunt văzute că partajează fotografii pe site-uri web populare sau binecunoscute de trimitere a imaginilor. Aceste imagini ar trebui să fie optimizate corespunzător cu adresa URL corectă, eticheta de titlu, descrierea și etichetele pentru o mai bună înțelegere a contextului de către vizitatorii săi. Flickr.com, tumblr.com, imgur.com, instagram.com, picasa.google.com și mediafire.com sunt câteva dintre site-urile populare de trimitere a imaginilor.

3. Google My Business

Google My Business este o platformă gratuită care, dacă este optimizată corespunzător, poate fi folosită cu succes pentru cel mai bun clasament SEO local. Ajută la gestionarea prezenței online pe Google, care include motorul de căutare și hărți. Câteva lucruri de bază care ar trebui să fie reținute atunci când utilizați această tehnică sunt:

• Limita de caractere pentru descriere ar trebui să fie de maximum 250 de caractere

• Ar trebui să existe un singur proprietar principal pentru fiecare înregistrare

• Urmăriți cu atenție recenziile și răspundeți prompt

• Încărcați imagini reale în categoria relevantă

• Actualizați în mod regulat galeriile, postările, produsele sau ofertele

4. Trimiterea directorului

O marcă are nevoie de site-uri web cu directoare de PR care oferă backlink-uri pentru a obține backlink-uri valide și de calitate. Listarea site-urilor web în directoare poate ajuta o marcă să obțină backlink-uri puternice către un site web și formează o parte majoră a oricărei strategii SEO.

Este foarte important să enumerați site-urile web în categoriile corecte și relevante, împreună cu titlurile și descrierile adecvate. Boingboing.net, thewebdirectory.org, dmoz.org, einternetindex.com și elecdir.com sunt câteva site-uri populare de trimitere a directoarelor.

5. Web 2.0

Web 2.0 poate fi de mare folos dacă este încorporat cu înțelepciune pentru crearea de link-uri și clasarea site-urilor web. Aici, o marcă este liberă să creeze subdomenii pe site-uri web deja existente cu autoritate înaltă, și anume, Medium.com, Tumblr, WordPress, Blogger și Weebly. Aceste site-uri web, în ​​mod implicit, au un nivel ridicat al paginilor și autoritate de domeniu.

Dacă este executat într-o manieră corectă, face minuni pentru construirea de legături. Unul dintre cele mai mari avantaje ale utilizării acestei tehnici este că mărcile au control complet asupra gestionării legăturilor. Cu această autoritate se pot schimba link-uri, modifica texte de ancorare, precum și adăuga sau șterge backlink-uri.

6. Trimitere infografică

În era digitală de astăzi, infograficele devin populare pe motorul de căutare. Realizarea de infografice creative și informative și trimiterea lor pe site-urile web de trimitere a infografice împreună cu link-uri de referință relevante către pagina web sau blogul mărcii ajută la creșterea traficului pe site într-o mare măsură.

Mărimea imaginilor diferă de la un site la altul. Unele site-uri populare de trimitere a infografice sunt reddit.com, submit infographics.com, visual.ly și multe altele.

7. Marcare socială

Site-urile de marcaje sociale sunt una dintre cele mai populare platforme de promovare a site-urilor web. Aceste site-uri îi ajută pe vizitatori să marcheze sau să-și salveze paginile web, articolele, blogurile sau videoclipurile preferate.

Când cineva marchează sau salvează o pagină web sau un articol al unei mărci de pe site-uri de marcaje sociale populare, marca primește trafic ridicat către pagina web sau blog.

Este o metodă simplă și rapidă de a construi legături. Unele site-uri de marcaje cunoscute sunt delicious.com, stumbleupon.com, digg.com, evernote.com și technorati.com.

8. Comunicat de presă

Comunicatele de presă sunt o altă strategie eficientă de construire a legăturilor. Acestea au un mare impact și sunt eficiente în creșterea clasamentului în motoarele de căutare.

Prin comunicate de presă, site-ul unui brand apare în secțiunea de știri a Google, ceea ce ajută la generarea unei cantități uriașe de trafic către acel site web.

Această tehnică este puțin mai costisitoare decât celelalte, deoarece ar putea implica angajarea de experți SEO în scopul construirii de linkuri. Cu toate acestea, această opțiune poate fi luată în considerare, deoarece va ajuta la obținerea de backlink-uri de urmărire către site.

Tehnici SEO pe pagină –

SEO pe pagină îi ajută pe roboții motoarelor de căutare să înțeleagă despre ce este vorba despre site-ul web. Prin modificarea și optimizarea unor caracteristici importante precum meta titlul, descrierea, etichetele de titlu și link-urile interne cresc șansele de a obține o poziție superioară în motorul de căutare.

1. Meta titluri

Meta titlurile sunt unul dintre cei mai importanți factori în SEO pe pagină. Numărul de clicuri va crește dacă titlul este relevant, atractiv și optimizat corespunzător. Cu cât este mai mare numărul de clicuri pe postarea de blog, cu atât va fi mai mare poziția pe SERP.

Mărcile ar trebui să încerce să folosească cuvinte cheie direcționate la începutul titlului sau al etichetei H1 sau cel puțin să le încorporeze în titlu. Același cuvânt cheie nu trebuie folosit de mai multe ori în eticheta de titlu. Lungimea titlului trebuie să fie de maximum 65 de caractere.

2. Etichete de antet

Mărcile ar trebui să folosească etichete de titlu adecvate pentru a evidenția diferitele titluri, subtitluri și puncte importante. Etichetele oferă, de asemenea, conținutului un aspect clar și concis, ceea ce îl face ușor de citit de către vizitatori.

Cu toate acestea, este important să rețineți că algoritmului Google nu îi place prea multe etichete H2 sau H3 și, prin urmare, este mai bine să nu exagerați.

3. Cuprins

Unele mărci trebuie să posteze conținut în format lung, cum ar fi bloguri și articole, în care numărul de cuvinte poate ajunge până la 5000 de cuvinte sau mai mult. Cititorii pot naviga prin astfel de bloguri și articole într-un mod mult mai ușor cu un tabel de conținut și, de asemenea, ajută la obținerea de linkuri de salt în căutarea Google.

Sursa: Topicseed

4. Densitatea cuvintelor cheie

Mărcile ar trebui să limiteze densitatea cuvintelor cheie la aproximativ 1,5% cu o combinație de cuvinte cheie LSI. Este recomandat să folosiți cuvinte legate semantic pentru a ajuta motoarele de căutare să înțeleagă mai bine conținutul.

Cuvântul cheie principal ar trebui folosit de obicei o dată în primul paragraf și o dată în ultimul paragraf.

5. Meta descriere

Ar trebui să existe o meta-descriere unică și relevantă pentru fiecare postare de blog, pentru a-i obliga pe utilizatori să facă clic pe postare. Mărcile trebuie să creeze meta descrieri ușor de utilizat, care sunt legate de postare. Cuvintele cheie direcționate ar trebui să fie folosite în metadescrierea pentru ca motoarele de căutare să le poată găsi cu ușurință.

6. Legături interne

Interconectarea postărilor de pe blog îi ajută pe cititori să petreacă mai mult timp pe site-ul sau blogul mărcii, ceea ce poate ajuta, de asemenea, să treacă rangul paginii către alte pagini ale site-ului tău. Link-urile interne care sunt relevante pentru postarea originală pe blog arată motoarele de căutare că marca furnizează informații suplimentare în blog, dincolo de conținutul curent care este afișat.

7. Legături externe

În afară de a lega un blog la un alt blog de pe același site web, este, de asemenea, o idee fructuoasă să legați blogurile la site-uri externe, dacă este relevant. Mărcile ar trebui să furnizeze întotdeauna link-uri externe numai către site-uri web de încredere.

Dacă există îndoieli cu privire la autoritatea sau popularitatea unui site web, mărcile pot folosi o etichetă ne-follow pentru a evita să-și transmită sucul link-urilor către site-uri web potențial proaste.

Ei ar trebui să folosească link-uri de tip „do-follow” pentru site-urile web care sunt de încredere și link-uri „no-follow” pentru cele care sunt mai puțin demne de încredere. Acest lucru crește credibilitatea mărcii pe termen lung.

Lista de instrumente gratuite pentru optimizarea motoarelor de căutare

O strategie SEO de succes și eficientă poate implica uneori costuri sau cheltuieli minime. Dar există o serie de instrumente gratuite care pot fi folosite pentru a se poziționa în primul rând pe motoarele de căutare. Brandurile trebuie doar să opteze pentru cele potrivite pentru a-și atinge obiectivele de afaceri.

Mai jos este o listă de instrumente gratuite pentru a optimiza site-ul unui brand:

1. Screaming Frog SEO Spider Tool

Acest instrument accesează cu crawlere, analizează și apoi auditează orice site din perspectiva SEO pe pagină. Acest instrument este extrem de util mai ales dacă mărcile intenționează să analizeze site-uri web de lungime medie sau mare, unde este foarte dificil și consumator de timp să țină evidența manuală a tuturor datelor.

2. Google Analytics

Google Analytics ajută la urmărirea majorității întregului trafic care este generat pe site-ul web al unei mărci. Afișează toate paginile care primesc cel mai mare număr de clicuri și afișări de la Google.

Dacă mărcile urmăresc ratele de clic, atunci ar cunoaște paginile care au cel mai mare CTR.

3. Google Keyword Planner

Pentru ca mărcile să se claseze în topul SERP-urilor, trebuie să cunoască exact ceea ce caută oamenii. Acest lucru poate fi verificat cu ușurință cu ajutorul Google Keyword Planner.

Mărcile trebuie să introducă un cuvânt cheie sau mai multe cuvinte cheie în instrument și acesta va oferi diferite tipuri de statistici - cum ar fi volumul lunar de căutare, concurența, oferta sugerată etc.

4. Browseo

Browseo permite unei mărci să-și vadă site-ul în același mod în care un motor de căutare l-ar vedea. Acest instrument evidențiază segmentele importante ale unui site web care sunt relevante pentru scopuri SEO, eliminând toate celelalte distrageri, cum ar fi stilul și formatarea.

Browseo pune accent pe codurile HTML, astfel încât structura unei pagini web poate fi determinată cu ușurință. Acest instrument nu trebuie să fie descărcat sau instalat, adresa URL a site-ului trebuie doar furnizată pe site-ul oficial Browseo pentru a începe.

5. Google Trends

Cu Google Trends, mărcile pot analiza dacă există o oportunitate de piață reală pentru un anumit produs sau serviciu. Mărcile identifică expresiile în tendințe și creează conținut în jurul lor pentru a rămâne în partea de sus a paginii cu rezultatele motorului de căutare.

Google Trends oferă o idee despre modul în care anumite cuvinte cheie performanțe într-un anumit curs de timp, împreună cu locațiile geografice.

6. Siteliner

Siteliner permite unei mărci să identifice cele mai importante probleme care pot avea un efect negativ asupra calității site-ului său. Acest instrument se accesează cu crawlere pe site și descoperă probleme precum conținut duplicat, link-uri întrerupte, rangul intern al paginilor și pagini omise, printre altele.

Este generat un raport live care combină datele importante care au fost extrase în timpul întregului proces de căutare de crawling. Brandurile trebuie să furnizeze adresa URL a site-ului lor web pentru scanare și să facă clic pe „Go”, iar instrumentul se va ocupa de restul.

7. SimilarWeb

Puteți compara clasarea traficului, ratele de implicare, sursele de trafic, clasarea cuvintelor cheie etc. între două site-uri web folosind SimilarWeb. Acest instrument este extrem de util în timpul cercetării concurenților.

SimilarWeb folosește o serie de surse în loc să se bazeze pe un singur canal pentru a extrage cele mai fiabile și precise date, transformându-le în informații utile. Cu aceste informații, mărcile pot înțelege performanța concurenților lor, precum și strategiile, tendințele și intențiile clienților.

8. Google Page Speed ​​Insights

Cu ajutorul acestui instrument, mărcile pot analiza viteza și gradul de utilizare al site-ului lor atunci când este deschis pe diferite dispozitive. Trebuie introdusă adresa URL a site-ului web, iar instrumentul va testa performanța și timpul de încărcare a paginii web atât pentru desktop, cât și pentru dispozitivele mobile.

Apreciază anumite activități care funcționează bine și sugerează oportunități de îmbunătățire oriunde este necesar.

Optimizarea pentru motoarele de căutare este una dintre cele mai rentabile și de succes strategii care poate ajuta o marcă nu numai să își atingă obiectivele organizaționale, ci și să rămână în frunte pe o piață competitivă.

Este considerată o tehnică de marketing „new age”, care ajută la obținerea de trafic cantitativ și calitativ pe site prin rezultatele organice ale motoarelor de căutare.

Prin urmare, implementarea unui SEO puternic și de calitate pe site-ul și platformele digitale ale unui brand va fi întotdeauna benefică pentru brand și pentru eforturile sale de marketing.

Asigurați-vă că utilizați SEO în avantajul dvs. și încercați să evitați greșelile SEO de bază . Pentru a afla mai multe despre optimizarea motoarelor de căutare, lăsați-ne un mesaj și vă vom contacta!