Înțelegerea intenției de căutare: Cum să deblocați secretele SERP-urilor

De ce publicul tău face o căutare? Ce speră să învețe, să facă, să primească din interogarea de căutare? Dacă ne uităm la intenție, există o serie de moduri în care putem defini acest lucru din punct de vedere al marketingului. În acest videoclip, vă vom prezenta un proces simplificat de utilizare a motoarelor de căutare pentru a vă ajuta să înțelegeți mai bine intenția.

Transcriere video:

Deci, în acest videoclip, vă voi prezenta o foaie de lucru pe care am creat-o și face parte dintr-un proiect mai amplu la care lucrez în prezent, dar cred că este foarte aplicabil astăzi. Așa că am văzut o serie de ajustări în rezultatele căutării și Google a schimbat destul de mult lucrurile. Și unul dintre cei mai importanți factori atunci când încercați să obțineți succes în SEO este înțelegerea intenției de căutare.

Este cu adevărat despre înțelegerea a ceea ce caută utilizatorul, precum și a ceea ce Google consideră că utilizatorul caută și tipul de conținut și informații pe care se așteaptă să le vadă în rezultatele căutării.

Și unul dintre cei mai importanți factori atunci când încercați să obțineți succes în SEO este înțelegerea intenției de căutare.

Vreau să vă pun această fișă de lucru disponibilă. Îl puteți descărca de pe site-ul nostru. Așa că asigurați-vă că faceți clic pe linkul de mai jos.

Și dacă aveți comentarii sau întrebări pe parcurs, vă rugăm să nu ezitați să întrebați. Aruncă-le mai jos și le voi răspunde cât mai curând posibil.

Dar vă vom prezenta un pic despre intenția de căutare. Am abordat-o de câteva ori aici pe acest canal, dar voi face o scurtă prezentare generală și apoi vom vedea cum să folosim această foaie de lucru pentru a vă ajuta să înțelegeți puțin mai profund intenția.

Înțelegerea intenției de căutare

Deci, când vine vorba de intenția de căutare, ne uităm cu adevărat la tipurile de interogări pe care le fac oamenii. Și care sunt așteptările pentru acele întrebări specifice? Deci avem interogări informaționale, avem navigație, avem comerț și tranzacțional.

Interogare informațională: atunci când vine vorba de efectuarea unei interogări informaționale, oamenii vor doar să obțină cunoștințe. Ei caută să învețe ceva. Poate pentru a afla ceva mai specific despre un anumit subiect.

Interogare de navigare: când cineva face o interogare de navigare, caută să ajungă undeva. Deci s-ar putea să cunoască compania pe care o caută. S-ar putea să cunoască unele dintre elementele de bază ale informațiilor, dar au o direcție specifică în care încearcă să meargă.

Intenție comercială: este cineva care caută să facă o achiziție. Și vor mai multe despre acel produs specific. Deci, în acest moment, ei nu sunt de fapt pregătiți să cumpere, dar pot face niște comparații. La fel ca cel mai bun smartphone sau cele mai bune căști, acele tipuri de întrebări. Și este puțin mai multă intenție comercială, deoarece ei caută detalii despre produse sau companii sau servicii.

Și, în sfârșit, avem tranzacții: atunci când sunt de fapt gata să facă acea achiziție și caută informații despre prețuri. Ei caută să facă o anumită tranzacție. Astfel, putem defalca majoritatea interogărilor pe care le considerăm că se potrivesc într-una dintre aceste găleți.

Acum majoritatea dintre ei vor intra în domeniul informațional. Pentru asta folosesc oamenii Google. Este un motor de informare. Dreapta? Dar vedem și aceste alte tipuri de interogări.

Înțelegerea contextului intenției

Dar nu dorim să ne uităm doar la tipul de interogare, trebuie să ne uităm puțin mai profund și să înțelegem contextul intenției specifice. Deci, aici putem intra în stratul emoțional al motivului pentru care oamenii fac lucrurile pe care le fac. Emoțiile joacă un rol enorm când vine vorba de acțiunile pe care le întreprindem. Și dacă putem înțelege interacțiunile dintre intenția din punct de vedere al interogării și intenția de căutare emoțională, ne poate ajuta cu adevărat să ne asigurăm că creăm tipul de conținut pe care îl caută atât utilizatorul, cât și motorul de căutare.

Șase tipuri de intenții de căutare emoțională

Deci, acesta este dintr-un articol de la Google și îl descompune în cele șase tipuri de intenții emoționale.

Avem „Surprinde-mă”. Deci caută ceva distractiv sau distractiv.

Poate „Fermați-mă”, în căutarea unor lucruri noi. Ceva care va fi, poate, o mică aventură pentru ei.

„Impresionează-mă”, așa că aici caută să fie influențați. De obicei, este puțin mai concentrat pe laser și caută acei oameni care au autoritate în acest spațiu.

„Educă-mă”, vor să învețe mai multe despre un anumit produs, un anumit subiect și într-un mod care să le spună care este cel mai bun. Dreapta? Și cum profită la maximum de asta.

„Asigură-mă”, cineva caută confort. Dreapta? Ei caută să construiască încredere. Vor să știe că iau o decizie inteligentă. Și apoi ajută-mă. Ei caută soluții practice.

Așadar, înțelegând aceste straturi emoționale la interogările noastre de căutare, pe care le avem înainte cu informații și navigare și comerciale și tranzacționale, și le punem prin prisma acestor intenții emoționale, putem începe cu adevărat să vedem o nouă perspectivă asupra conținutului nostru.

Și Google folosește procesarea limbajului natural. Ei folosesc ML și AI pentru a construi aceste modele diferite pentru a-i ajuta să înțeleagă mai bine de ce oamenii fac lucrurile pe care le fac și apoi pentru a le oferi acele rezultate în motoarele de căutare.

Deci, cum putem scoate la suprafață o parte din asta? Pentru că nu există niciun instrument care să îți extragă toate aceste informații pentru tine. Trebuie să ne uităm cu adevărat la rezultatele căutării în sine pentru a ne oferi o perspectivă mai profundă. Ei bine, putem începe prin a parcurge această fișă de lucru.

Exercițiu privind intenția de căutare

Și primul lucru pe care vrei să-l faci este să mergi pe google.com. Aceasta este una dintre cele mai mari greșeli pe care cred că le fac oamenii în căutare, este că nu folosesc niciodată motorul de căutare pentru cercetare. Ei se uită doar la instrumentele lor, dar motoarele de căutare au o mulțime de informații pe care le putem folosi pentru a ne ajuta să o ducem la un alt nivel.

Deci, primul lucru pe care vrem să-l facem este să facem o interogare amplă. Deci putem intra aici și putem întreba pe Google orice vrem. Deci, pentru această interogare vom face pantofi de alergare. Acum, când facem această interogare, putem vedea o serie de lucruri. Înainte de a începe să ne uităm la toate caracteristicile interesante pe care le avem în căutare, și voi dezactiva SEO rapid, deci este doar nativul. Vrem să ne uităm la tipul de conținut care este clasat. Vrem să scanăm rezultatele căutării și să le înțelegem. Dreapta?

Deci chiar aici avem un blog de la Runners World. Avem o listă de pantofi de alergare de la Nike. Avem pantofi de alergare pentru DICK'S Sporting Goods și Road Runner Sports, care arată ca o mulțime de site-uri care se vând în mod special.

Acum, această interogare ar fi probabil mai comercială, dar asta căutăm acum. Și vrem să scanăm și vrem să ne uităm la aceste bucăți diferite de conținut și vrem să le verificăm. Deci, în acest caz, am văzut un articol de blog, dar am văzut și câteva pagini de produse. Deci, acum avem două tipuri de conținut despre care știm că se clasifică pentru această interogare specifică.

Acum, care este stilul acelui conținut? Ei bine, dacă mergem aici, cei mai buni pantofi de alergare pentru fiecare tip de alergare. Deci asta ar fi poate o recenzie a produsului. Așa că vrem să mergem mai departe și să le punem acolo. Avem cercetări aici. Vrem să-l găsim pe cel pe care îl căutăm și să îl eliminăm. Revizuirea produsului. Începem. Bum.

Acum avem câteva pagini de produse care sunt doar informații despre acele produse în sine. Deci, încă avem pagini de recenzii ale produselor. Chiar aici au acele recenzii și alte informații, cu adevărat specifice produselor în sine. Cum să, aici jos, în partea de jos. Așa că avem și un articol despre cum. Deci, acum ne uităm doar la conținut. Nu ne uităm la niciuna dintre caracteristicile SERP sau imagini sau orice altceva. Și știm că există două postări pe blog. Există o mulțime de pagini de produse și este fie modul de conținut, fie conținutul de recenzie a produsului care este clasat pentru această interogare amplă.

Acum, dacă mergem la pagina următoare, vrem să începem să ne uităm la caracteristicile SERP. Acum, după cum puteți vedea, există destul de multe caracteristici SERP aici.

Avem reclame pentru produse aici, în partea de sus. De fapt, avem un card de cunoștințe aici. Avem un parc local care apare aici. Avem link-uri de site-uri peste tot. Apar carusele de produse și rezultate de cumpărături. Avem știri, știri de top care apar aici. Avem pachetul de imagini care apare aici și apoi avem căutări similare. Deci, în această singură interogare, se întâmplă destul de multe lucruri. Acum, pe baza acestor informații, ce tip de interogare este aceasta? Ei bine, aș spune că este probabil comercial. În acest moment nu căutăm prețuri. Căutăm informații despre pantofii de alergare.

Și așa, pe baza a ceea ce știm acum, putem începe să ne uităm la conținutul pe care trebuie să-l creăm. Dacă vindem pantofi de alergare, ei bine, trebuie să avem o pagină de produse pentru pantofi de alergare și probabil că trebuie să avem un conținut despre cum să alegem cei mai buni pantofi de alergare sau strategii în jurul a ceea ce sunt cei mai buni pantofi de alergare.

Deci, după cum puteți vedea, știm că utilizatorii în acest caz caută să afle mai multe informații despre un anumit tip de pantof și despre cum va afecta ceva ce fac ei, care ar fi rulat în acest caz. Deci, aceasta este o modalitate rapidă de a căuta rezultatele căutării și de a obține cu adevărat o mai bună înțelegere a tipurilor de intenție. Deci hai să încercăm asta din nou. În regulă.

Așa că de data aceasta am schimbat interogarea și de data aceasta nu este la fel de amplă ca cea dinainte. Este puțin mai îngust, dar este încă suficient de larg. Și este cum să începi o grădină. Și dacă ne uităm din nou la rezultatele căutării, vom începe cu pasul doi. Am făcut deja interogarea noastră. Să începem cu pasul doi. Ce tip de conținut? Aici avem, arată ca un articol de blog, un alt articol de blog.

Avem un articol de blog, o mulțime de articole de blog diferite aici. Așa că acum putem merge mai departe și verificăm articolele și postările de blog. Acum, care este stilul de conținut care este clasat. Avem cum să ne mulțumim. Altul, cum să te mulțumești cu o listă . Deci le avem pe amândouă aici. Din nou, iată o altă listă . O alta lista . Cum să . Cum să . O alta lista . Acesta este doar un ghid, aș spune, de bază pentru plantare.

Așadar, ne-am uitat aici, avem cum să facem, avem liste, avem un ghid și, în principiu, avem articole și postări pe blog. Acum să aruncăm o privire la rezultatele căutării. Care sunt diferitele funcții de căutare? Oh, avem caruselul de reclame. Avem și oameni întrebați. Avem videoclipuri care apar aici. Avem caruselul de imagini. Și avem căutare asociată. Și în acest caz arată cărți despre grădinărit, precum și instrumente de bază pentru grădinărit.

Așa că Google începe să ne arate câteva dintre celelalte intenții pe care le au oamenii. Ei spun: „Bine, vrei să înveți cum să faci grădină? Probabil că vei avea nevoie de niște instrumente pentru asta”. Deci, pe baza acestor informații, putem spune că aceasta ar fi o interogare informațională. Și dacă vrem să ne poziționăm aici, trebuie să creăm conținut de blog pentru că asta este clasarea sau poate blog cu conținut video.

Și trebuie să o facem într-un mod care este fie cum să , pentru că asta este interogarea, dar poate să ne uităm și la introducerea unor liste sau pași pe care oamenii îi pot folosi pentru a afla mai multe despre grădinărit în acest caz.

Deci, după cum puteți vedea intenția aici, este cu siguranță informativă. Tipurile de conținut de care avem nevoie. Oamenii caută pași, caută să fie ajutați, că ne uităm la acea nevoie emoțională despre care am vorbit înainte. Și caută pe cineva care să-i poată ghida prin întregul proces.

Deci, luați acest exercițiu privind intenția de căutare și parcurgeți-l atunci când vă uitați la crearea de conținut, când vă uitați la, care sunt lucrurile de care aveți nevoie în site-ul dvs. pentru a vă clasifica pentru o anumită interogare? Pune-ți aceste întrebări și folosește-o. Imprimați-l. Verificați-l pe măsură ce parcurgeți-l și încetiniți puțin înainte de a începe să creați conținut în speranța că vă veți clasa. Utilizați informațiile chiar de aici în rezultatele căutării, bifați diferitele lucruri care se aplică și apoi aveți o idee mai bună atât despre intenția interogării, dar și despre intenția emoțională a utilizatorului, cât și despre tipurile de conținut, atât ele cât și precum se asteapta motoarele de cautare.

Așa că sper că ați găsit acest lucru util. Dacă aveți întrebări sau comentarii despre acest videoclip, vă rugăm să le faceți mai jos. Ne-ar plăcea să continuăm acea conversație cu tine. Și nu uitați să vă abonați. Creăm conținut nou în fiecare săptămână pentru a vă ajuta să vă maximizați cu adevărat SEO și eforturile de marketing digital online. Mulțumesc din nou pentru vizionare. Și până data viitoare, marketing fericit.