了解搜索意图：如何解锁 SERP 的秘密

已发表: 2022-04-12

为什么您的受众进行搜索？他们希望从搜索查询中学到、做、收到什么？如果我们看一下意图，我们可以通过多种方式从营销的角度来定义它。在本视频中，我们将引导您完成使用搜索引擎的简化流程，以帮助您更好地理解意图。

视频记录：

因此，在本视频中，我将向您介绍我创建的工作表，它是我目前正在进行的一个更大项目的一部分，但我认为它在今天非常适用。因此，我们在搜索结果中看到了一些调整，而谷歌对此进行了相当大的调整。当您试图在 SEO 中取得成功时，最重要的因素之一就是了解搜索意图。

这实际上是关于了解用户正在寻找什么，以及谷歌认为用户正在寻找什么以及他们希望在搜索结果中看到的内容和信息的类型。

当您试图在 SEO 中取得成功时，最重要的因素之一就是了解搜索意图。

我想让您可以使用此工作表。您可以通过我们的网站下载。因此，请确保单击下面的链接。

如果您在此过程中有任何意见或问题，请随时提出。只需将它们放在下面，我会尽快回复它们。

但我们将引导您了解搜索意图是什么。我们已经在这个频道上介绍了几次，但我将做一个快速概述，然后我们将深入了解如何实际使用此工作表来帮助您更深入地了解意图。

了解搜索意图

因此，当涉及到搜索意图时，我们真正关注的是人们提出的查询类型。对这些特定查询的期望是什么？所以我们有信息查询，我们有导航，我们有商业和交易。

信息查询：在进行信息查询时，人们只想获取知识。他们正在寻求学习一些东西。也许是为了了解有关某个主题的更具体的东西。

导航查询：当有人进行导航查询时，他们正在寻找某个地方。所以他们可能知道他们正在寻找的公司。他们可能知道一些基本信息，但他们有一个特定的方向，他们正试图进入。

商业意图：是想要购买的人。他们想要更多关于该特定产品的信息。所以在这一点上，他们实际上还没有准备好购买，但他们可能正在进行一些比较。就像最好的智能手机或最好的耳机一样，这类问题。这有点商业意图，因为他们正在寻找有关产品或公司或服务的细节。

最后，我们有交易性：这是他们真正准备好进行购买并且他们正在寻找定价信息的时候。他们正在寻求进行特定的交易。因此，我们可以分解我们看到的大多数查询以适合这些存储桶之一。

现在，它们中的大多数都属于信息性的。这就是人们使用 Google 的目的。它是一个信息引擎。对？但我们也确实看到了这些其他类型的查询。

了解意图的上下文

但是，我们不仅要查看查询类型，还需要更深入地查看并了解特定意图的上下文。所以这就是我们可以深入了解人们为什么要做他们正在做的事情的情感层面的地方。当涉及到我们采取的行动时，情绪起着巨大的作用。如果我们能够从查询的角度理解意图和情感搜索意图之间的交互，它真的可以帮助确保我们创建用户和搜索引擎都在寻找的内容类型。

六种情感搜索意图

所以这是来自谷歌的一篇文章，并将其分解为六种情感意图。

我们有“给我惊喜”。所以他们正在寻找有趣或有趣的东西。

也许是“让我兴奋”，寻找新事物。对他们来说，这可能只是一次冒险。

“给我留下深刻印象”，所以这是他们希望受到影响的地方。它通常更专注于激光，他们正在寻找那些在这个领域拥有权威的人。

“教育我”，他们想了解更多关于特定产品、特定主题的信息，并以一种能够告诉他们什么是最好的方式。对？以及他们如何充分利用这一点。

“让我放心”，有人在寻求安慰。对？他们正在寻求建立信任。他们想知道他们正在做出明智的决定。然后帮助我。他们正在寻找切实可行的解决方案。

因此，了解我们的搜索查询的这些情感层，我们以前在信息和导航、商业和交易方面都有这些，我们将它们放在这些情感意图的镜头下，我们真的可以开始看到我们内容的新视角。

而谷歌正在使用自然语言处理。他们正在使用 ML 和 AI 来构建这些不同的模型，以帮助他们更好地理解人们为什么要做他们所做的事情，然后在搜索引擎中将这些结果提供给他们。

那么我们如何才能使其中一些浮出水面呢？因为没有工具可以为您提取所有这些信息。我们必须真正查看搜索结果本身才能让我们更深入地了解。好吧，我们可以从浏览这个工作表开始。

搜索意图练习

您要做的第一件事就是访问 google.com。这是我认为从事搜索的人所犯的最大错误之一，就是他们自己从未使用搜索引擎进行研究。他们只看他们的工具，但搜索引擎有很多信息，我们可以利用这些信息来帮助我们将其提升到另一个层次。

因此，我们要做的第一件事是进行广泛的查询。所以我们可以进入这里，我们可以向谷歌询问任何我们想问的问题。所以，对于这个查询，我们将做跑鞋。现在，当我们进行这个查询时，我们可以看到很多东西。在我们开始查看我们在搜索中拥有的所有很酷的不同功能之前，我将快速关闭 SEO，所以它只是原生的。我们想看看排名的内容类型。我们想扫描搜索结果并理解它。对？

所以在这里，我们有一个来自 Runners World 的博客。我们有一份来自耐克的跑鞋清单。我们有 DICK'S Sporting Goods 和 Road Runner Sports 的跑鞋，看起来很多网站都在专门销售。

现在这个查询可能更商业化，但这就是我们现在正在寻找的。我们想要扫描，我们想要查看这些不同的内容，我们想要检查它们。所以在这种情况下，我们看到了一篇博客文章，但我们也看到了一些产品页面。所以现在我们有两种类型的内容，我们知道这些内容正在针对这个特定的查询进行排名。

现在，该内容的风格是什么？好吧，如果我们去这里，每种跑步类型的最佳跑鞋。所以这可能是一个产品评论。所以我们想继续把它们放在那里。我们在这里进行了研究。我们想找到我们正在寻找的那个并将其划掉。产品审核。开始了。繁荣。

现在我们有一些产品页面，这些页面只是这些产品本身的信息。所以，我们仍然是产品评论页面。在这里，他们得到了这些评论和其他信息，这些信息确实是针对产品本身的。如何，在底部。所以我们也有一篇文章。所以现在我们只看内容。我们没有查看任何 SERP 功能或图片或其他任何内容。我们知道有两篇博文。有很多产品页面，对于这个广泛的查询，排名的要么是内容，要么是产品评论内容。

现在，如果我们转到下一页，我们要开始查看 SERP 功能。现在，如您所见，这里有很多 SERP 功能。

我们在顶部有产品广告。我们这里实际上有一张知识卡。我们这里有当地的公园。我们的网站链接无处不在。我们已经显示了产品轮播和购物结果。我们有新闻，这里出现的头条新闻。我们在这里显示了图像包，然后我们进行了相关搜索。所以在这个查询中，发生了很多事情。现在，根据这些信息，这是什么类型的查询？好吧，我会说它可能是商业的。在这一点上，我们不是在寻找价格。我们正在寻找有关跑鞋的信息。

因此，根据我们现在所知道的，我们可以开始查看我们需要创建的内容。如果我们卖跑鞋，那么，我们需要有一个跑鞋产品页面，我们可能需要一些关于如何挑选最好的跑鞋或围绕什么是最好的跑鞋的策略的内容。

因此，如您所见，我们知道在这种情况下，用户希望了解有关特定类型鞋的更多信息，以及它将如何影响他们所做的事情，这将在这种情况下运行。因此，这是一种快速浏览搜索结果并真正更好地了解意图类型的方法。所以让我们再试一次。好的。

所以这一次我改变了查询，这一次它不像以前那么广泛。它有点窄，但仍然足够宽。这就是如何开始一个花园。如果我们再次查看搜索结果，我们将从第二步开始。我们已经进行了查询。让我们从第二步开始。什么类型的内容？在这里，我们得到了，看起来像一篇博客文章，另一篇博客文章。

我们有一篇博客文章，这里有很多不同的博客文章。所以现在我们可以继续检查文章和博客文章。现在，排名的内容风格是什么。我们已经知道如何满足。另一个，如何满足于列表。所以我们这里有这两个。同样，这是另一个列表。另一个清单。如何。如何。另一个清单。这只是一个指南，我想说，种植的基础知识。

所以，我们看了这里，我们有如何做，我们有列表，我们有指南，我们基本上有文章和博客文章。现在让我们看一下搜索结果。有哪些不同的搜索功能？哦，我们有广告轮播。我们也有人问过。我们有视频显示在这里。我们有图像轮播。我们有相关的搜索。在这种情况下，它展示了有关园艺的书籍以及基本的园艺工具。

所以谷歌开始向我们展示人们的其他一些意图。他们说，“好吧，你想学习如何园艺？你可能需要一些工具。” 因此，基于这些信息，我们可以判断这将是一个信息查询。如果我们想在这里排名，我们需要创建博客内容，因为这就是排名，或者可能是带有视频内容的博客。

我们需要以一种方式来完成它，因为这就是查询的内容，但也许还要考虑放入一些人们可以使用的列表或步骤，以便在这种情况下了解更多关于园艺的信息。

因此，您可以在这里看到意图，这绝对是信息性的。我们需要的内容类型。人们正在寻找步骤，他们正在寻求帮助，我们正在寻找我们之前谈到的那种情感需求。他们正在寻找能够引导他们完成整个过程的人。

因此，当您在查看创建内容时，请进行此搜索意图练习并贯穿它，当您查看时，您需要在您的网站中提供哪些内容才能对特定查询进行排名？问自己这些问题并使用它。打印出来。在您开始创建内容之前，请在浏览它并放慢一点速度之前检查它，希望您能获得排名。在搜索结果中使用此处的信息，检查适用于它的不同内容，然后您就可以更好地了解查询意图、用户的情感意图以及它们作为的内容类型以及搜索引擎所期望的。

所以我希望你觉得这很有帮助。如果您对此视频有任何问题或意见，请在下方提出。我们很乐意继续与您进行对话。并且不要忘记订阅。我们每周都会创建新内容，以帮助您真正最大化您的 SEO 和在线数字营销工作。再次感谢收看。直到下一次，快乐的营销。