Suchabsicht verstehen: So entschlüsseln Sie die Geheimnisse der SERPs

Warum führt Ihr Publikum eine Suche durch? Was erhoffen sie sich von der Suchanfrage zu lernen, zu tun, zu erhalten? Wenn wir uns die Absicht ansehen, gibt es eine Reihe von Möglichkeiten, wie wir diese vom Marketingstandpunkt aus definieren können. In diesem Video führen wir Sie durch einen vereinfachten Prozess zur Verwendung von Suchmaschinen, damit Sie die Absicht besser verstehen können.

Video-Transkript:

In diesem Video werde ich Sie also durch ein Arbeitsblatt führen, das ich erstellt habe und das Teil eines größeren Projekts ist, an dem ich gerade arbeite, aber ich denke, es ist heute super anwendbar. Wir haben also eine Reihe von Anpassungen in den Suchergebnissen gesehen und Google hat die Dinge ziemlich durcheinander gebracht. Und einer der wichtigsten Faktoren, wenn Sie versuchen, im SEO erfolgreich zu sein, ist das Verständnis der Suchabsicht.

Es geht wirklich darum, zu verstehen, wonach der Nutzer sucht, und was Google glaubt, wonach der Nutzer sucht, und welche Art von Inhalten und Informationen er in den Suchergebnissen erwartet.

Und einer der wichtigsten Faktoren, wenn Sie versuchen, im SEO erfolgreich zu sein, ist das Verständnis der Suchabsicht.

Dieses Arbeitsblatt möchte ich Ihnen zur Verfügung stellen. Sie können es über unsere Website herunterladen. Stellen Sie also sicher, dass Sie auf den unten stehenden Link klicken.

Und wenn Sie unterwegs Anmerkungen oder Fragen haben, können Sie diese gerne stellen. Geben Sie sie einfach unten ein und ich werde sie so schnell wie möglich beantworten.

Aber wir werden Sie ein wenig durch die Suchabsicht führen. Wir haben es hier auf diesem Kanal ein paar Mal behandelt, aber ich werde einen kurzen Überblick geben und dann werden wir uns mit der tatsächlichen Verwendung dieses Arbeitsblatts befassen, um Ihnen zu helfen, die Absicht ein wenig tiefer zu verstehen.

Suchabsicht verstehen

Wenn es also um die Suchabsicht geht, schauen wir uns wirklich die Arten von Suchanfragen an, die Menschen stellen. Und was sind die Erwartungen für diese spezifischen Anfragen? Wir haben also Informationsanfragen, wir haben Navigationsanfragen, wir haben kommerzielle und transaktionale Anfragen.

Informationsabfrage: Wenn es darum geht, eine Informationsabfrage zu stellen, wollen die Leute nur Wissen erhalten. Sie wollen etwas lernen. Vielleicht, um etwas Genaueres über ein bestimmtes Thema zu erfahren.

Navigationsabfrage: Wenn jemand eine Navigationsabfrage macht, versucht er, irgendwohin zu gelangen. So kennen sie vielleicht das Unternehmen, nach dem sie suchen. Sie kennen vielleicht einige der Grundlagen der Informationen, aber sie haben eine bestimmte Richtung, in die sie zu gehen versuchen.

Kommerzielle Absicht: ist jemand, der einen Kauf tätigen möchte. Und sie wollen mehr über dieses spezielle Produkt. Zu diesem Zeitpunkt sind sie also noch nicht bereit zu kaufen, aber sie ziehen vielleicht einige Vergleiche an. Wie das beste Smartphone oder die besten Headsets, solche Fragen. Und es ist ein bisschen kommerzieller, weil sie nach Einzelheiten zu Produkten, Unternehmen oder Dienstleistungen suchen.

Und zu guter Letzt haben wir Transaktionsdaten: Das ist der Zeitpunkt, an dem sie tatsächlich bereit sind, diesen Kauf zu tätigen, und nach Preisinformationen suchen. Sie suchen nach einer bestimmten Transaktion. Daher können wir die meisten Abfragen, die wir sehen, so aufschlüsseln, dass sie in einen dieser Buckets passen.

Jetzt werden die meisten von ihnen in den Informationsbereich fallen. Dafür verwenden die Leute Google. Es ist eine Informationsmaschine. Recht? Aber wir sehen auch diese anderen Arten von Abfragen.

Den Kontext der Absicht verstehen

Aber wir wollen uns nicht nur mit dem Abfragetyp befassen, wir müssen auch etwas tiefer schauen und den Kontext der spezifischen Absicht verstehen. Hier können wir also in die emotionale Ebene einsteigen, warum Menschen die Dinge tun, die sie tun. Emotionen spielen eine große Rolle, wenn es um unser Handeln geht. Und wenn wir die Interaktionen zwischen der Absicht aus der Sicht einer Suchanfrage und der emotionalen Suchabsicht verstehen können, kann dies wirklich dazu beitragen sicherzustellen, dass wir die Art von Inhalt erstellen, nach der sowohl der Benutzer als auch die Suchmaschine suchen.

Sechs Arten von emotionaler Suchabsicht

Das ist also aus einem Artikel von Google und einer Aufschlüsselung in die sechs Arten emotionaler Absichten.

Wir haben „Überrasche mich“. Also suchen sie nach etwas Lustigem oder Unterhaltendem.

Vielleicht 'Thrill me', auf der Suche nach neuen Dingen. Etwas, das für sie vielleicht ein kleines Abenteuer sein wird.

„Beeindrucke mich“, also wollen sie hier beeinflusst werden. Es ist normalerweise ein bisschen laserfokussierter und sie suchen nach Leuten, die in diesem Bereich Autorität haben.

„Bilde mich“, sie wollen mehr über ein bestimmtes Produkt, ein bestimmtes Thema und auf eine Weise erfahren, die ihnen sagt, was das Beste ist. Recht? Und wie sie das Beste daraus machen.

„Beruhige mich“, jemand sucht Trost. Recht? Sie wollen Vertrauen aufbauen. Sie wollen wissen, dass sie eine kluge Entscheidung treffen. Und dann hilf mir. Sie suchen nach praktischen Lösungen.

Wenn wir also diese emotionalen Ebenen unserer Suchanfragen verstehen, die wir zuvor mit Informationen, Navigation, Werbung und Transaktionen hatten, und wir sie durch die Linse dieser emotionalen Absichten betrachten, können wir wirklich anfangen, eine neue Perspektive auf unsere Inhalte zu sehen.

Und Google verwendet die Verarbeitung natürlicher Sprache. Sie verwenden ML und KI, um diese verschiedenen Modelle zu erstellen, damit sie besser verstehen, warum Menschen die Dinge tun, die sie tun, und ihnen diese Ergebnisse dann in den Suchmaschinen liefern.

Wie können wir also etwas davon aufdecken? Weil es kein Tool gibt, das all diese Informationen für Sie abrufen kann. Wir müssen uns die Suchergebnisse selbst wirklich ansehen, um uns einen tieferen Einblick zu geben. Nun, wir können damit beginnen, dieses Arbeitsblatt durchzugehen.

Übung zur Suchabsicht

Und das erste, was Sie tun möchten, ist, zu google.com zu gehen. Das ist meiner Meinung nach einer der größten Fehler, den Leute in der Suche machen, nämlich dass sie die Suchmaschine nie selbst für die Recherche verwenden. Sie schauen sich nur ihre Tools an, aber die Suchmaschinen haben viele Informationen, die wir nutzen können, um sie auf eine andere Ebene zu bringen.

Als Erstes möchten wir also eine umfassende Abfrage durchführen. Also können wir hier reingehen und Google alles fragen, was wir wollen. Für diese Abfrage verwenden wir also Laufschuhe. Wenn wir nun diese Abfrage machen, können wir eine Reihe von Dingen sehen. Bevor wir anfangen, uns all die coolen verschiedenen Funktionen anzusehen, die wir in der Suche haben, und ich werde SEO schnell ausschalten, also ist es nur das native. Wir wollen uns die Art des Inhalts ansehen, der rankt. Wir wollen die Suchergebnisse scannen und verstehen. Recht?

Hier haben wir also einen Blog von Runners World. Wir haben eine Laufschuhliste von Nike. Wir haben Laufschuhe für DICK'S Sporting Goods und Road Runner Sports, sieht aus wie viele Websites, die speziell verkaufen.

Nun, diese Abfrage wäre wahrscheinlich kommerzieller, aber danach suchen wir gerade. Und wir wollen scannen und wir wollen uns diese verschiedenen Inhalte ansehen und wir wollen sie überprüfen. In diesem Fall haben wir also einen Blogartikel gesehen, aber wir haben auch einige Produktseiten gesehen. Jetzt haben wir also zwei Arten von Inhalten, von denen wir wissen, dass sie für diese spezielle Suchanfrage ranken.

Nun, was ist der Stil dieses Inhalts? Nun, wenn wir hierher kommen, die besten Laufschuhe für jede Art von Lauf. Das wäre also vielleicht eine Produktbewertung. Also wollen wir weitermachen und diese dort anbringen. Wir haben hier eine Recherche. Wir wollen das finden, wonach wir suchen, und es durchstreichen. Produktbewertung. Auf geht's. Boom.

Jetzt haben wir einige Produktseiten, die nur Informationen zu diesen Produkten selbst enthalten. Wir haben also immer noch Produktbewertungsseiten. Genau hier haben sie diese Bewertungen und andere Informationen, die wirklich spezifisch für die Produkte selbst sind. Wie es geht, hier unten. Deshalb haben wir auch einen How-to-Artikel. Also schauen wir uns jetzt nur den Inhalt an. Wir betrachten keine der SERP-Funktionen oder die Bilder oder irgendetwas anderes. Und wir wissen, dass es zwei Blogbeiträge gibt. Es gibt eine ganze Reihe von Produktseiten, und es sind entweder Inhaltsverzeichnisse oder Produktbewertungsinhalte, die für diese breite Suchanfrage ranken.

Wenn wir jetzt zur nächsten Seite gehen, wollen wir uns die SERP-Funktionen ansehen. Nun, wie Sie sehen können, gibt es hier eine ganze Reihe von SERP-Funktionen.

Wir haben hier oben Produktanzeigen. Wir haben hier tatsächlich eine Wissenskarte. Hier taucht der örtliche Park auf. Wir haben überall Site-Links. Wir haben Produktkarussells und Einkaufsergebnisse, die angezeigt werden. Wir haben Neuigkeiten, Top-Nachrichten, die hier auftauchen. Wir haben das Bildpaket, das hier angezeigt wird, und dann haben wir verwandte Suchanfragen. Innerhalb dieser einen Abfrage passiert also einiges. Um welche Art von Abfrage handelt es sich nun basierend auf diesen Informationen? Nun, ich würde sagen, es ist wahrscheinlich kommerziell. An dieser Stelle suchen wir nicht nach Preisen. Wir suchen Informationen zu Laufschuhen.

Basierend auf dem, was wir jetzt wissen, können wir damit beginnen, uns die Inhalte anzusehen, die wir erstellen müssen. Wenn wir Laufschuhe verkaufen, dann brauchen wir eine Produktseite für Laufschuhe, und wir brauchen wahrscheinlich einige Inhalte darüber, wie man die besten Laufschuhe auswählt, oder Strategien, um herauszufinden, was die besten Laufschuhe sind.

Wie Sie sehen können, wissen wir also, dass die Benutzer in diesem Fall mehr Informationen über einen bestimmten Schuhtyp erhalten möchten und wie sich dies auf etwas auswirkt, was sie tun, was in diesem Fall das Laufen wäre. Dies ist also eine schnelle Möglichkeit, die Suchergebnisse zu durchsuchen und ein besseres Verständnis der Arten von Absichten zu bekommen. Versuchen wir es also noch einmal. Gut.

Also habe ich dieses Mal die Abfrage geändert, und diesmal ist sie nicht so umfassend wie zuvor. Es ist etwas schmaler, aber immer noch breit genug. Und so legt man einen Garten an. Und wenn wir uns die Suchergebnisse noch einmal ansehen, fangen wir bei Schritt zwei an. Wir haben unsere Anfrage bereits gestellt. Fangen wir bei Schritt zwei an. Welche Art von Inhalt? Hier haben wir, sieht aus wie ein Blogartikel, ein weiterer Blogartikel.

Wir haben einen Blogartikel, viele verschiedene Blogartikel hier. Jetzt können wir also loslegen und Artikel und Blogbeiträge abhaken. Nun, was ist der Inhaltsstil, der rankt? Wir haben, wie man Inhalte macht. Ein anderer, wie man sich mit einer Liste zufrieden gibt. Also wir haben beides hier. Auch hier ist eine weitere Liste . Eine weitere Liste . Wie . Wie . Eine weitere Liste . Dies ist nur ein Leitfaden, würde ich sagen, Grundlagen für das Pflanzen.

Also haben wir hier rübergeschaut, wir haben Anleitungen, wir haben Listen, wir haben einen Leitfaden, und wir haben im Grunde Artikel und Blog-Posts. Werfen wir nun einen Blick auf die Suchergebnisse. Was sind die verschiedenen Suchfunktionen? Oh, wir haben das Anzeigenkarussell. Wir haben Leute auch gefragt. Wir haben Videos, die hier angezeigt werden. Wir haben das Bilderkarussell. Und wir haben eine verwandte Suche. Und in diesem Fall zeigt es Bücher über Gartenarbeit und grundlegende Gartengeräte.

Google fängt also an, uns einige der anderen Absichten zu zeigen, die Menschen haben. Sie sagen: „Okay, du willst lernen, wie man gärtnert? Dafür brauchst du wahrscheinlich ein paar Werkzeuge.“ Anhand dieser Informationen können wir also erkennen, dass es sich um eine Informationsanfrage handelt. Und wenn wir hier ranken wollen, müssen wir Blog-Inhalte erstellen, denn das ist das Ranking oder vielleicht ein Blog mit Videoinhalten.

Und wir müssen es so machen, dass entweder wie zu , weil das die Abfrage ist, aber vielleicht auch eine Liste oder Schritte einfügen , die die Leute verwenden können, um in diesem Fall mehr über das Gärtnern zu erfahren.

Wie Sie also die Absicht hier sehen können, ist es definitiv informativ. Die Arten von Inhalten, die wir brauchen. Die Menschen suchen nach Schritten, sie suchen nach Hilfe, dass wir uns dieses emotionale Bedürfnis ansehen, über das wir zuvor gesprochen haben. Und sie suchen jemanden, der sie durch diesen ganzen Prozess führen kann.

Nehmen Sie also diese Suchabsichtsübung und gehen Sie sie durch, wenn Sie Inhalte erstellen, wenn Sie sich ansehen, welche Dinge Sie auf Ihrer Website benötigen, um für eine bestimmte Suchanfrage zu ranken? Stellen Sie sich diese Fragen und nutzen Sie diese. Drucke es aus. Haken Sie es ab, während Sie es durchgehen, und verlangsamen Sie es ein wenig, bevor Sie einfach mit der Erstellung von Inhalten beginnen, in der Hoffnung, dass Sie einen Rang erreichen werden. Verwenden Sie die Informationen direkt hier in den Suchergebnissen, kreuzen Sie die verschiedenen Dinge an, die darauf zutreffen, und dann haben Sie eine bessere Vorstellung sowohl von der Suchanfragenabsicht als auch von der emotionalen Absicht des Benutzers und den Arten von Inhalten, die beide sind sowie die Suchmaschinen erwarten.

Ich hoffe, Sie fanden dies hilfreich. Wenn Sie Fragen oder Kommentare zu diesem Video haben, stellen Sie diese bitte unten. Wir würden uns freuen, dieses Gespräch mit Ihnen fortzusetzen. Und vergessen Sie nicht zu abonnieren. Wir erstellen jede Woche neue Inhalte, um Ihnen dabei zu helfen, Ihre SEO- und digitalen Marketingbemühungen online wirklich zu maximieren. Nochmals vielen Dank fürs Zuschauen. Und bis zum nächsten Mal, frohes Marketing.