Memahami Maksud Pencarian: Cara Membuka Rahasia SERPs

Mengapa audiens Anda melakukan penelusuran? Apa yang ingin mereka pelajari, lakukan, terima dari kueri penelusuran? Jika kita melihat niat, ada beberapa cara untuk mendefinisikan ini dari sudut pandang pemasaran. Dalam video ini, kami akan memandu Anda melalui proses sederhana untuk menggunakan mesin telusur guna membantu Anda lebih memahami maksud.

Transkrip Video:

Jadi dalam video ini, saya akan memandu Anda melalui lembar kerja yang saya buat, dan itu adalah bagian dari proyek yang lebih besar yang sedang saya kerjakan sekarang, tapi menurut saya ini sangat bisa diterapkan hari ini. Jadi kami telah melihat sejumlah penyesuaian dalam hasil pencarian dan Google sedikit menggoyahkan. Dan salah satu faktor terpenting ketika Anda mencoba mencapai kesuksesan dalam SEO adalah memahami maksud pencarian.

Ini benar-benar tentang memahami apa yang dicari pengguna, serta apa yang menurut Google dicari pengguna dan jenis konten dan informasi yang mereka harapkan untuk dilihat dalam hasil pencarian.

Dan salah satu faktor terpenting ketika Anda mencoba mencapai kesuksesan dalam SEO adalah memahami maksud pencarian.

Saya ingin membuat lembar kerja ini tersedia untuk Anda. Anda dapat mengunduhnya melalui situs web kami. Jadi pastikan Anda mengklik tautan di bawah ini.

Dan jika Anda memiliki komentar atau pertanyaan selama ini, jangan ragu untuk bertanya. Letakkan saja di bawah dan saya akan menjawabnya sesegera mungkin.

Tapi kami akan memandu Anda melalui sedikit tentang apa maksud pencarian itu. Kami telah membahasnya beberapa kali di sini di saluran ini, tetapi saya akan melakukan tinjauan singkat dan kemudian kita akan membahas bagaimana sebenarnya menggunakan lembar kerja ini untuk membantu Anda memahami maksud sedikit lebih dalam.

Memahami Maksud Pencarian

Jadi, dalam hal maksud penelusuran, kami benar-benar melihat jenis kueri yang dibuat orang. Dan apa harapan untuk pertanyaan spesifik itu? Jadi kita punya permintaan informasi, kita punya navigasi, kita punya komersial dan transaksional.

Permintaan informasi: ketika membuat permintaan informasi, orang hanya ingin mendapatkan pengetahuan. Mereka mencari untuk mempelajari sesuatu. Mungkin untuk mempelajari sesuatu yang lebih spesifik tentang topik tertentu.

Kueri navigasi: ketika seseorang membuat kueri navigasi, mereka mencari untuk pergi ke suatu tempat. Jadi mereka mungkin tahu perusahaan yang mereka cari. Mereka mungkin mengetahui beberapa dasar informasi, tetapi mereka memiliki arah tertentu yang mereka coba masuki.

Niat komersial: adalah seseorang yang ingin melakukan pembelian. Dan mereka menginginkan lebih pada produk tertentu. Jadi pada titik ini mereka sebenarnya belum siap untuk membeli, tetapi mereka mungkin membuat beberapa perbandingan. Seperti smartphone terbaik atau headset terbaik, pertanyaan semacam itu. Dan itu sedikit lebih komersial karena mereka mencari spesifik tentang produk atau perusahaan atau layanan.

Dan terakhir, kami memiliki transaksional: yaitu saat mereka benar-benar siap untuk melakukan pembelian itu dan mereka mencari informasi harga. Mereka ingin melakukan transaksi tertentu. Jadi, kami dapat mengelompokkan sebagian besar kueri yang kami anggap sesuai dengan salah satu keranjang ini.

Sekarang sebagian besar dari mereka akan jatuh dalam informasi. Untuk itulah orang menggunakan Google. Ini adalah mesin informasi. Benar? Namun kami juga melihat jenis kueri lain ini.

Memahami Konteks Niat

Namun bukan hanya jenis kueri yang ingin kita lihat, kita juga perlu melihat sedikit lebih dalam dan memahami konteks maksud tertentu. Jadi di sinilah kita bisa masuk ke lapisan emosional mengapa orang melakukan hal-hal yang mereka lakukan. Emosi memainkan peran besar dalam hal tindakan yang kita ambil. Dan jika kita dapat memahami interaksi antara maksud dari sudut pandang kueri dan maksud penelusuran emosional, itu benar-benar dapat membantu memastikan bahwa kita membuat jenis konten yang dicari oleh pengguna dan mesin telusur.

Enam Jenis Maksud Pencarian Emosional

Jadi ini dari sebuah artikel dari Google, dan membaginya menjadi enam jenis niat emosional.

Kami punya 'Kejutkan saya'. Jadi mereka mencari sesuatu yang menyenangkan atau menghibur.

Mungkin 'Thrill me', mencari hal-hal baru. Sesuatu yang mungkin akan menjadi sedikit petualangan bagi mereka.

'Kesan saya', jadi di sinilah mereka ingin dipengaruhi. Biasanya sedikit lebih fokus pada laser, dan mereka mencari orang-orang yang memiliki otoritas di bidang ini.

'Edukasi saya', mereka ingin mempelajari lebih lanjut tentang produk tertentu, topik tertentu, dan dengan cara yang akan memberi tahu mereka apa yang terbaik. Benar? Dan bagaimana mereka mendapatkan hasil maksimal dari itu.

'Yakinkan aku', seseorang mencari kenyamanan. Benar? Mereka ingin membangun kepercayaan. Mereka ingin tahu bahwa mereka membuat keputusan yang cerdas. Dan kemudian membantu saya. Mereka mencari solusi praktis.

Jadi memahami lapisan emosional ini pada kueri penelusuran kami, yang sebelumnya kami miliki dengan informasi dan navigasi dan komersial dan transaksional, dan kami menempatkannya melalui lensa maksud emosional ini, kami benar-benar dapat mulai melihat perspektif baru pada konten kami.

Dan Google menggunakan pemrosesan bahasa alami. Mereka menggunakan ML dan AI untuk membangun model yang berbeda ini untuk membantu mereka lebih memahami mengapa orang melakukan hal yang mereka lakukan, dan kemudian memberikan hasil tersebut kepada mereka di dalam mesin telusur.

Jadi bagaimana kita bisa memunculkan sebagian dari ini? Karena tidak ada alat di luar sana yang akan menarik semua informasi ini untuk Anda. Kita harus benar-benar melihat hasil pencarian itu sendiri untuk memberi kita wawasan yang lebih dalam. Nah, kita bisa mulai dengan membaca lembar kerja ini.

Latihan Maksud Pencarian

Dan hal pertama yang ingin Anda lakukan adalah pergi ke google.com. Itu salah satu kesalahan terbesar yang menurut saya dilakukan oleh orang-orang dalam pencarian, adalah mereka tidak pernah menggunakan mesin pencari itu sendiri untuk penelitian. Mereka hanya melihat alat mereka, tetapi mesin pencari memiliki banyak informasi yang dapat kami manfaatkan untuk membantu kami membawanya ke tingkat yang lebih tinggi.

Jadi, hal pertama yang ingin kami lakukan adalah membuat kueri yang luas. Jadi kita bisa masuk ke sini dan kita bisa menanyakan apapun yang kita mau ke Google. Jadi, untuk kueri ini kita akan membuat sepatu lari. Sekarang, ketika kita membuat kueri ini, kita dapat melihat beberapa hal. Sebelum kita mulai melihat semua fitur keren yang berbeda yang kita miliki dalam pencarian, dan saya akan mematikan SEO dengan cepat, jadi ini hanya yang asli. Kami ingin melihat jenis konten yang diberi peringkat. Kami ingin memindai hasil pencarian dan memahaminya. Benar?

Jadi di sini kita punya blog dari Runners World. Kami punya daftar sepatu lari dari Nike. Kami punya sepatu lari untuk DICK'S Sporting Goods dan Road Runner Sports, sepertinya banyak situs yang khusus menjual.

Sekarang kueri ini mungkin akan lebih komersial, tetapi itulah yang kami cari saat ini. Dan kami ingin memindai dan kami ingin melihat bagian konten yang berbeda ini dan kami ingin memeriksanya. Jadi dalam hal ini, kami melihat artikel blog, tetapi kami juga melihat beberapa halaman produk. Jadi sekarang kami memiliki dua jenis konten yang kami tahu diberi peringkat untuk kueri khusus ini.

Sekarang, apa gaya konten itu? Nah, jika kita pergi ke sini, sepatu lari terbaik untuk setiap jenis lari. Jadi ini mungkin ulasan produk. Jadi kami ingin melanjutkan dan menempatkannya di sana. Kami punya penelitian di sini. Kami ingin menemukan yang kami cari dan mencoretnya. Ulasan produk. Ini dia. Ledakan.

Sekarang kami memiliki beberapa halaman produk yang hanya berisi informasi tentang produk itu sendiri. Jadi, kami masih halaman review produk. Di sini mereka mendapatkan ulasan dan informasi lainnya, sangat spesifik untuk produk itu sendiri. Caranya, di bawah sini. Jadi kami juga memiliki artikel cara. Jadi saat ini kami hanya melihat kontennya saja. Kami tidak melihat fitur SERP atau gambar atau apa pun. Dan kita tahu bahwa ada dua posting blog. Ada banyak sekali halaman produk, dan baik konten atau konten ulasan produk yang diberi peringkat untuk kueri luas ini.

Sekarang, jika kita pergi ke halaman berikutnya, kita ingin mulai melihat fitur-fitur SERP. Sekarang, seperti yang Anda lihat, ada cukup banyak fitur SERP di sini.

Kami punya iklan produk di sini di bagian atas. Kami sebenarnya punya kartu pengetahuan di sini. Kami punya taman lokal yang muncul di sini. Kami memiliki tautan situs di seluruh papan. Kami memiliki carousel produk dan hasil belanja yang muncul. Kami punya berita, berita utama yang muncul di sini. Kami memiliki paket gambar yang muncul di sini, dan kemudian kami memiliki pencarian terkait. Jadi dalam satu permintaan ini, ada banyak hal yang terjadi. Sekarang, berdasarkan informasi itu, jenis kueri apa ini? Yah, saya akan mengatakan itu mungkin komersial. Saat ini kami tidak mencari harga. Kami sedang mencari informasi tentang sepatu lari.

Jadi, berdasarkan apa yang kita ketahui sekarang, kita dapat mulai melihat konten yang perlu kita buat. Jika kita menjual sepatu lari, kita perlu memiliki halaman produk sepatu lari, dan kita mungkin perlu memiliki beberapa konten tentang cara memilih sepatu lari terbaik atau strategi seputar sepatu lari terbaik.

Jadi, seperti yang Anda lihat, kami tahu bahwa pengguna dalam hal ini mereka ingin mempelajari lebih banyak informasi tentang jenis sepatu tertentu dan bagaimana pengaruhnya terhadap sesuatu yang mereka lakukan, yang akan berjalan dalam kasus ini. Jadi ini adalah cara cepat untuk melihat hasil pencarian dan benar-benar mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang jenis niat. Jadi mari kita coba ini lagi. Baiklah.

Jadi kali ini saya mengubah kueri, dan kali ini tidak seluas yang sebelumnya. Ini sedikit lebih sempit, tapi masih cukup luas. Dan begitulah cara memulai sebuah taman. Dan jika kita melihat hasil pencarian lagi, kita akan mulai dari langkah kedua. Kami telah membuat kueri kami. Mari kita mulai dari langkah kedua. Jenis konten apa? Ini dia, sepertinya artikel blog, artikel blog lain.

Kami punya artikel blog, banyak artikel blog yang berbeda di sini. Jadi sekarang kita bisa melanjutkan dan memeriksa artikel dan posting blog. Sekarang, apa gaya konten yang memberi peringkat. Kami punya cara untuk konten. Lain, bagaimana konten dengan daftar . Jadi kita punya keduanya di sini. Sekali lagi, ini daftar lainnya. Daftar lain. Bagaimana caranya . Bagaimana caranya . Daftar lain. Ini hanya panduan, menurut saya, dasar-dasar penanaman.

Jadi, kami melihat ke sini, kami punya caranya, kami punya daftar, kami punya panduan, dan pada dasarnya kami punya artikel dan posting blog. Sekarang mari kita lihat hasil pencariannya. Apa saja fitur pencarian yang berbeda? Oh, kita punya korsel iklan. Kami punya orang juga bertanya. Kami punya video yang muncul di sini. Kami punya korsel gambar. Dan kami punya pencarian terkait. Dan dalam hal ini menampilkan buku-buku tentang berkebun dan juga peralatan berkebun dasar.

Jadi Google mulai menunjukkan kepada kita beberapa maksud lain yang dimiliki orang. Mereka berkata, "Oke, Anda ingin belajar cara berkebun? Anda mungkin memerlukan beberapa alat untuk itu." Jadi berdasarkan informasi ini, kami dapat mengatakan bahwa ini akan menjadi permintaan informasi. Dan jika kita ingin rangking disini kita perlu membuat konten blog karena itulah yang di rangking atau mungkin blog dengan konten video.

Dan kita perlu melakukannya dengan cara , karena itulah kuerinya, tetapi mungkin juga melihat memasukkan beberapa daftar atau langkah -langkah yang dapat digunakan orang untuk mempelajari lebih lanjut tentang berkebun dalam kasus ini.

Jadi seperti yang Anda lihat maksudnya di sini, itu pasti bersifat informasi. Jenis konten yang kita butuhkan. Orang-orang mencari langkah-langkah, mereka mencari untuk dibantu, bahwa kita melihat kebutuhan emosional yang telah kita bicarakan sebelumnya. Dan mereka mencari seseorang yang dapat memandu mereka melalui seluruh proses ini.

Jadi, lakukan latihan maksud pencarian ini dan jalankan saat Anda melihat pembuatan konten, saat Anda melihat, hal-hal apa yang Anda perlukan dalam situs Anda untuk menentukan peringkat untuk kueri tertentu? Tanyakan pada diri Anda pertanyaan-pertanyaan ini dan gunakan ini. Cetak. Centang saat Anda melewatinya dan perlambat sedikit sebelum Anda mulai membuat konten dengan harapan Anda akan mendapat peringkat. Gunakan informasi di sini dalam hasil pencarian, periksa hal-hal berbeda yang berlaku untuknya, dan kemudian Anda memiliki gagasan yang lebih baik tentang maksud kueri, tetapi juga maksud emosional pengguna, dan jenis konten keduanya sebagai serta mesin pencari mengharapkan.

Jadi saya harap Anda menemukan ini bermanfaat. Jika Anda memiliki pertanyaan atau komentar tentang video ini, silakan tulis di bawah. Kami ingin melanjutkan percakapan itu dengan Anda. Dan jangan lupa untuk berlangganan. Kami membuat konten baru setiap minggu untuk membantu Anda memaksimalkan SEO dan upaya pemasaran digital Anda secara online. Terima kasih lagi untuk menonton. Dan sampai jumpa lagi, selamat memasarkan.