Понимание намерения поиска: как раскрыть секреты поисковой выдачи

Почему ваша аудитория выполняет поиск? Что они надеются узнать, сделать, получить от поискового запроса? Если мы посмотрим на намерение, то с точки зрения маркетинга мы можем определить его несколькими способами. В этом видео мы познакомим вас с упрощенным процессом использования поисковых систем, чтобы помочь вам лучше понять намерение.

Стенограмма видео:

Итак, в этом видео я покажу вам рабочий лист, который я создал, и он является частью более крупного проекта, над которым я сейчас работаю, но я думаю, что он очень применим сегодня. Итак, мы увидели ряд корректировок в результатах поиска, и Google немного встряхнул ситуацию. И одним из наиболее важных факторов, когда вы пытаетесь добиться успеха в SEO, является понимание цели поиска.

На самом деле речь идет о понимании того, что ищет пользователь, а также о том, что, по мнению Google, ищет пользователь, а также о типе контента и информации, которые они ожидают увидеть в результатах поиска.

И одним из наиболее важных факторов, когда вы пытаетесь добиться успеха в SEO, является понимание цели поиска.

Я хочу сделать этот рабочий лист доступным для вас. Вы можете скачать его через наш сайт. Поэтому убедитесь, что вы нажимаете на ссылку ниже.

И если у вас есть какие-либо комментарии или вопросы по ходу, пожалуйста, не стесняйтесь спрашивать. Просто оставьте их ниже, и я отвечу на них как можно скорее.

Но мы собираемся немного рассказать вам о том, что такое цель поиска. Мы обсуждали это несколько раз здесь, на этом канале, но я собираюсь сделать краткий обзор, а затем мы рассмотрим, как на самом деле использовать этот рабочий лист, чтобы помочь вам понять намерение немного глубже.

Понимание намерения поиска

Поэтому, когда дело доходит до цели поиска, мы действительно смотрим на типы запросов, которые делают люди. И каковы ожидания для этих конкретных запросов? Итак, у нас есть информационный запрос, у нас есть навигационный, у нас есть коммерческий и транзакционный.

Информационный запрос: когда дело доходит до информационного запроса, люди просто хотят получить знания. Они хотят чему-то научиться. Может быть, чтобы узнать что-то более конкретное по определенной теме.

Навигационный запрос: когда кто-то делает навигационный запрос, он хочет куда-то попасть. Так что они могут знать компанию, которую они ищут. Они могут знать некоторые основы информации, но у них есть определенное направление, в котором они пытаются двигаться.

Коммерческое намерение: кто-то, кто хочет совершить покупку. И они хотят больше об этом конкретном продукте. Так что на данный момент они на самом деле не готовы покупать, но они, возможно, проводят некоторые сравнения. Такие вопросы, как лучший смартфон или лучшие наушники. И это немного более коммерческое намерение, потому что они ищут специфику о продуктах, компаниях или услугах.

И, наконец, у нас есть транзакционные: когда они действительно готовы совершить эту покупку и ищут информацию о ценах. Они хотят совершить конкретную транзакцию. Таким образом, мы можем разбить большинство запросов, которые мы видим, чтобы поместить их в одну из этих корзин.

Сейчас большинство из них будут относиться к информационным. Вот для чего люди используют Google. Это информационный двигатель. Верно? Но мы видим и другие типы запросов.

Понимание контекста намерения

Но мы хотим рассмотреть не только тип запроса, нам также нужно заглянуть немного глубже и понять контекст конкретного намерения. Вот где мы можем проникнуть в эмоциональный слой того, почему люди делают то, что они делают. Эмоции играют огромную роль, когда дело доходит до действий, которые мы предпринимаем. И если мы сможем понять взаимосвязь между намерением с точки зрения запроса и эмоциональным поисковым намерением, это действительно может помочь убедиться, что мы создаем тип контента, который ищут как пользователь, так и поисковая система.

Шесть типов намерения эмоционального поиска

Итак, это из статьи Google с разбивкой на шесть типов эмоциональных намерений.

У нас есть «Удиви меня». Поэтому они ищут что-то веселое или развлекательное.

Может быть, «Трилли меня», ища новые вещи. Что-то, что может стать для них небольшим приключением.

«Производи на меня впечатление», вот где они хотят повлиять. Обычно это немного более сфокусировано на лазере, и они ищут тех людей, которые имеют авторитет в этой области.

«Обучите меня», они хотят узнать больше о конкретном продукте, конкретной теме и таким образом, чтобы понять, что лучше всего. Верно? И как они извлекают из этого максимальную пользу.

«Успокойте меня», кто-то ищет утешения. Верно? Они стремятся завоевать доверие. Они хотят знать, что принимают разумное решение. А потом помоги мне. Они ищут практические решения.

Таким образом, понимая эти эмоциональные слои в наших поисковых запросах, которые у нас были раньше с информационными, навигационными, коммерческими и транзакционными, и мы рассматриваем их через призму этих эмоциональных намерений, мы действительно можем начать видеть новый взгляд на наш контент.

А Google использует обработку естественного языка. Они используют машинное обучение и искусственный интеллект для создания этих различных моделей, которые помогают им лучше понять, почему люди делают то, что они делают, а затем предоставлять им эти результаты в поисковых системах.

Итак, как мы можем обнаружить некоторые из них? Потому что нет никакого инструмента, который собирался бы получить всю эту информацию для вас. Мы должны действительно смотреть на сами результаты поиска, чтобы дать нам более глубокое понимание. Что ж, мы можем начать с изучения этого рабочего листа.

Упражнение по поисковому намерению

И первое, что вы хотите сделать, это перейти на google.com. Я думаю, что это одна из самых больших ошибок, которые совершают люди, занимающиеся поиском, — они никогда сами не используют поисковую систему для поиска. Они просто смотрят на свои инструменты, но у поисковых систем есть много информации, которую мы можем использовать, чтобы вывести ее на новый уровень.

Итак, первое, что мы хотим сделать, это сделать широкий запрос. Итак, мы можем войти сюда и спросить у Google все, что захотим. Итак, для этого запроса мы собираемся сделать кроссовки. Теперь, когда мы делаем этот запрос, мы можем увидеть ряд вещей. Прежде чем мы начнем рассматривать все классные функции, которые у нас есть в поиске, я собираюсь быстро отключить SEO, так что это просто нативный поиск. Мы хотим посмотреть на тип контента, который ранжируется. Мы хотим просмотреть результаты поиска и понять их. Верно?

Итак, прямо здесь у нас есть блог от Runners World. У нас есть список кроссовок от Nike. У нас есть кроссовки для DICK'S Sporting Goods и Road Runner Sports, похоже, много сайтов, которые специально продают.

Теперь этот запрос, вероятно, был бы более коммерческим, но это то, что мы ищем прямо сейчас. И мы хотим сканировать, и мы хотим смотреть на эти разные фрагменты контента, и мы хотим их проверять. Итак, в этом случае мы видели статью в блоге, но мы также видели некоторые страницы продукта. Итак, теперь у нас есть два типа контента, которые, как мы знаем, ранжируются по этому конкретному запросу.

Каков стиль этого контента? Ну, если мы пойдем сюда, лучшие кроссовки для любого типа бега. Так что, возможно, это будет обзор продукта. Итак, мы хотим пойти дальше и поставить их там. У нас тут исследование. Мы хотим найти тот, который мы ищем, и вычеркнуть его. Обзор продукта. Вот так. Бум.

Теперь у нас есть несколько страниц продуктов, которые содержат только информацию о самих продуктах. Итак, мы по-прежнему страницы обзора продукта. Прямо здесь у них есть эти обзоры и другая информация, действительно относящаяся к самим продуктам. Как, здесь внизу. Так что у нас также есть как статьи. Так что сейчас мы смотрим только на содержание. Мы не смотрим ни на функции SERP, ни на изображения, ни на что-либо еще. И мы знаем, что есть две записи в блоге. Существует множество страниц продуктов, и по этому широкому запросу ранжируется либо контент, либо обзор продукта.

Теперь, если мы перейдем на следующую страницу, мы хотим начать рассматривать функции SERP. Теперь, как вы можете видеть, здесь довольно много функций SERP.

У нас есть реклама продуктов здесь вверху. У нас на самом деле есть карта знаний здесь. Здесь появляется местный парк. У нас есть ссылки на сайты по всему миру. У нас есть карусели продуктов и результаты покупок. У нас есть новости, главные новости, которые появляются здесь. У нас есть пакет изображений, отображаемый здесь, а затем у нас есть связанные поиски. Итак, внутри этого одного запроса происходит довольно много вещей. Теперь, основываясь на этой информации, какой это тип запроса? Ну, я бы сказал, что это, вероятно, коммерческий. На данный момент мы не ищем цены. Мы ищем информацию о кроссовках.

Итак, основываясь на том, что мы знаем сейчас, мы можем начать смотреть на контент, который нам нужно создать. Если мы продаем кроссовки, нам нужна страница продукта кроссовок, и нам, вероятно, нужно иметь некоторый контент о том, как выбрать лучшие кроссовки или стратегии в отношении того, какие кроссовки лучшие.

Итак, как вы можете видеть, мы знаем, что пользователи в этом случае хотят узнать больше информации о конкретном типе обуви и о том, как это повлияет на то, что они делают, в данном случае на бег. Так что это быстрый способ просмотреть результаты поиска и действительно лучше понять типы намерений. Итак, давайте попробуем это снова. Хорошо.

Итак, на этот раз я изменил запрос, и на этот раз он не такой широкий, как раньше. Он немного более узкий, но все еще достаточно широкий. И это как начать сад. И если мы снова посмотрим на результаты поиска, мы начнем со второго шага. Мы уже сделали наш запрос. Начнем со второго шага. Какой тип контента? Здесь у нас есть, похоже, статья в блоге, еще одна статья в блоге.

У нас есть статья в блоге, много разных статей в блоге. Итак, прямо сейчас мы можем продолжить и проверять статьи и сообщения в блогах. Теперь, каков стиль контента, который ранжируется. У нас есть, как содержание. Другое, как довольствоваться списком . Таким образом, у нас есть оба из них здесь. Опять же, вот еще один список . Другой список . Как . Как . Другой список . Это просто руководство, я бы сказал, основы для посадки.

Итак, мы посмотрели здесь, у нас есть как это сделать, у нас есть списки, у нас есть руководство, и у нас есть в основном статьи и сообщения в блогах. Теперь давайте посмотрим на результаты поиска. Каковы различные функции поиска? О, у нас есть рекламная карусель. У нас тоже люди спрашивали. У нас здесь появляются видео. У нас есть карусель изображений. И у нас есть связанный поиск. В данном случае это книги о садоводстве, а также основные садовые инструменты.

Итак, Google начинает показывать нам некоторые другие намерения людей. Они говорят: «Хорошо, вы хотите научиться работать в саду? Вероятно, вам понадобятся некоторые инструменты для этого». Итак, основываясь на этой информации, мы можем сказать, что это будет информационный запрос. И если мы хотим ранжироваться здесь, нам нужно создать контент блога, потому что это то, что ранжируется, или, может быть, блог с видеоконтентом.

И нам нужно сделать это либо как , потому что это то, что является запросом, но, возможно, мы также рассмотрим включение некоторого списка или шагов , которые люди могут использовать, чтобы узнать больше о садоводстве в этом случае.

Итак, как вы можете видеть намерение здесь, это определенно информационный. Типы контента, которые нам нужны. Люди ищут шаги, они хотят, чтобы им помогли, что мы смотрим на ту эмоциональную потребность, о которой мы говорили ранее. И они ищут кого-то, кто сможет провести их через весь этот процесс.

Итак, возьмите это упражнение на намерение поиска и выполните его, когда вы смотрите на создание контента, когда вы смотрите, какие вещи вам нужны на вашем сайте, чтобы ранжироваться по определенному запросу? Задайте себе эти вопросы и используйте это. Распечатай. Отметьте это, когда вы проходите через это, и немного замедлитесь, прежде чем просто начать создавать контент, надеясь, что вы собираетесь ранжироваться. Используйте информацию прямо здесь, в результатах поиска, отметьте различные вещи, которые относятся к ней, и тогда вы получите лучшее представление как о намерении запроса, так и об эмоциональном намерении пользователя, а также о типах контента. так, как ожидают поисковые системы.

Так что я надеюсь, что вы нашли это полезным. Если у вас есть какие-либо вопросы или комментарии по поводу этого видео, пишите их ниже. Мы хотели бы продолжить этот разговор с вами. И не забудьте подписаться. Мы создаем новый контент каждую неделю, чтобы помочь вам максимально эффективно использовать SEO и ваши усилия в области цифрового маркетинга в Интернете. Еще раз спасибо за просмотр. И до следующего раза, счастливого маркетинга.