検索の意図を理解する：SERPの秘密を解き明かす方法

公開: 2022-04-12

なぜあなたの聴衆は検索をしているのですか？彼らは検索クエリから何を学び、実行し、受け取ることを望んでいますか？インテントを見ると、マーケティングの観点からこれを定義する方法はいくつかあります。このビデオでは、検索エンジンを使用して意図をよりよく理解するための簡略化されたプロセスについて説明します。

ビデオトランスクリプト：

このビデオでは、私が作成したワークシートについて説明します。これは、現在取り組んでいるより大きなプロジェクトの一部ですが、今日は非常に適切だと思います。そのため、検索結果にいくつかの調整が加えられ、Googleが物事をかなり揺さぶっています。そして、SEOで成功を収めようとしているときに最も重要な要素の1つは、検索の意図を理解することです。

それは、ユーザーが何を探しているのか、ユーザーが何を探しているとGoogleが信じているのか、検索結果に表示されると期待しているコンテンツや情報の種類を理解することです。

そして、SEOで成功を収めようとしているときに最も重要な要素の1つは、検索の意図を理解することです。

このワークシートを利用できるようにしたいと思います。当社のウェブサイトからダウンロードできます。したがって、必ず下のリンクをクリックしてください。

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ただし、検索の目的について少し説明します。このチャネルでは何度か取り上げましたが、簡単に概要を説明してから、このワークシートを実際に使用して、意図をもう少し深く理解できるようにする方法について説明します。

検索インテントを理解する

したがって、検索インテントに関しては、実際に人々が行うクエリの種類を調べています。そして、それらの特定のクエリに対する期待は何ですか？つまり、情報クエリ、ナビゲーション、商用およびトランザクションがあります。

情報クエリ：情報クエリを作成する場合、人々は知識を得たいだけです。彼らは何かを学びたいと思っています。たぶん、特定のトピックについてより具体的なことを学ぶために。

ナビゲーションクエリ：誰かがナビゲーションクエリを実行すると、どこかに到達しようとしています。だから彼らは彼らが探している会社を知っているかもしれません。彼らは情報の基本のいくつかを知っているかもしれませんが、彼らは彼らが行おうとしている特定の方向性を持っています。

商業目的：購入を検討している人です。そして、彼らはその特定の製品についてもっと知りたいと思っています。したがって、この時点では、実際に購入する準備はできていませんが、おそらくいくつかの比較を行っています。最高のスマートフォンや最高のヘッドセットのように、これらのタイプの質問。そして、彼らは製品や会社やサービスについての詳細を探しているので、それはもう少し商業的な意図です。

そして最後に、トランザクションがあります。これは、実際に購入する準備ができており、価格情報を探しているときです。彼らは特定の取引をしようとしています。したがって、これらのバケットの1つに収まると思われるクエリのほとんどを分類できます。

今、それらの大部分は情報の範囲内に入るでしょう。それが人々がGoogleを使用する目的です。それは情報エンジンです。右？しかし、これらの他のタイプのクエリも見られます。

意図の文脈を理解する

ただし、確認したいのはクエリタイプだけではなく、もう少し深く調べて、特定のインテントのコンテキストを理解する必要もあります。ですから、ここで、人々が自分のしていることをしている理由の感情的な層に入ることができます。私たちがとる行動に関しては、感情が大きな役割を果たします。そして、クエリの観点からのインテントと感情的な検索インテントの間の相互作用を理解できれば、ユーザーと検索エンジンの両方が探しているタイプのコンテンツを確実に作成するのに役立ちます。

6種類の感情的な検索インテント

つまり、これはGoogleの記事からのものであり、6つのタイプの感情的な意図に分解されています。

「サプライズミー」があります。だから彼らは何か楽しいものや面白いものを探しています。

たぶん「スリルミー」、新しいものを探しています。たぶん、彼らにとってはちょっとした冒険になるでしょう。

「私を感動させる」ので、これは彼らが影響を受けようとしているところです。それは通常もう少しレーザーに焦点を合わせており、彼らはこの分野で権威を持っている人々を探しています。

「私を教育してください」、彼らは特定の製品、特定のトピックについて、そして何が最良であるかを彼らに伝える方法でもっと学びたいと思っています。右？そして、彼らがそれを最大限に活用する方法。

「私を安心させてください」、誰かが快適さを探しています。右？彼らは信頼を築こうとしています。彼らは自分たちが賢明な決断をしていることを知りたがっています。そして、私を助けてください。彼らは実用的な解決策を探しています。

したがって、情報とナビゲーション、商業とトランザクションで以前に持っていた検索クエリに対するこれらの感情的なレイヤーを理解し、これらの感情的な意図のレンズを通してそれらを理解することで、コンテンツに新しい視点を実際に見ることができます。

そして、Googleは自然言語処理を使用しています。彼らはMLとAIを使用してこれらのさまざまなモデルを構築し、人々が自分のやっていることを行う理由をよりよく理解し、検索エンジン内でそれらの結果を提供できるようにしています。

では、どうすればこれを表面化できるでしょうか？このすべての情報を取得するツールがないためです。より深い洞察を得るには、検索結果自体を実際に確認する必要があります。さて、このワークシートに目を通すことから始めることができます。

検索インテント演習

そして、あなたが最初にしたいことは、google.comに行くことです。これは、検索の人々が犯す最大の間違いの1つです。彼らは、検索エンジン自体を研究に使用したことがないということです。彼らは自分たちのツールを見ているだけですが、検索エンジンには、それを別のレベルに引き上げるために活用できる多くの情報があります。

したがって、最初に実行したいのは、広範なクエリを作成することです。だから私たちはここに入ることができ、私たちがグーグルに望むことは何でも尋ねることができます。したがって、このクエリでは、ランニングシューズを使用します。さて、このクエリを実行すると、いくつかのことがわかります。私たちが検索で持っているすべてのクールなさまざまな機能を見て始める前に、私はすぐにSEOをオフにするつもりなので、それはただのネイティブです。ランキングされているコンテンツの種類を見たいと思います。検索結果をスキャンして理解したいと思います。右？

だからここにランナーズワールドからのブログがあります。ナイキのランニングシューズのリストがあります。 DICK'SSportingGoodsとRoadRunnerSportsのランニングシューズがあり、特に販売しているサイトがたくさんあるようです。

さて、このクエリはおそらくもっと商業的でしょうが、それが私たちが今探しているものです。そして、スキャンしたいのですが、これらのさまざまなコンテンツを調べて、それらをチェックしたいと思います。したがって、この場合、ブログ記事を見ましたが、いくつかの製品ページも見ました。これで、この特定のクエリでランク付けされていることがわかっている2種類のコンテンツができました。

さて、そのコンテンツのスタイルは何ですか？さて、ここに行けば、あらゆるタイプのランニングに最適なランニングシューズです。したがって、これはおそらく製品レビューになります。だから私たちは先に進んでそれらをそこに置きたいと思います。ここに研究があります。探しているものを見つけて、それを消したいのです。製品レビュー。どうぞ。ブーム。

今、私たちはそれらの製品自体に関する単なる情報であるいくつかの製品ページを持っています。それで、私たちはまだ製品レビューページを持っています。ここに、製品自体に固有のレビューやその他の情報があります。方法、ここの下部にあります。だから私たちは記事を書く方法も持っています。そのため、現在はコンテンツのみを確認しています。 SERPの機能や写真などは何も見ていません。そして、2つのブログ投稿があることを私たちは知っています。たくさんの製品ページがあり、この幅広いクエリのランキングは、コンテンツの作成方法または製品レビューコンテンツのいずれかです。

次のページに進むと、SERPの機能を見ていきたいと思います。ご覧のとおり、ここにはかなりの数のSERP機能があります。

ここの上部に商品広告があります。私たちは実際にここに知識カードを持っています。ここに地元の公園があります。全面的にサイトリンクがあります。商品のカルーセルとショッピングの結果が表示されます。ここに表示されているニュース、トップニュース記事があります。ここに画像パックが表示され、関連する検索が表示されます。したがって、この1つのクエリ内では、かなりのことが起こっています。さて、その情報に基づいて、これはどのような種類のクエリですか？まあ、それはおそらく商業的だと思います。現時点では、価格を探していません。ランニングシューズの情報を探しています。

したがって、現在わかっていることに基づいて、作成する必要のあるコンテンツを検討し始めることができます。ランニングシューズを販売している場合は、ランニングシューズの製品ページが必要です。おそらく、最高のランニングシューズを選ぶ方法や、最高のランニングシューズとは何かに関する戦略についてのコンテンツが必要です。

ご覧のとおり、この場合のユーザーは、特定の種類の靴と、この場合は実行されている何かにどのように影響するかについて、より多くの情報を知りたいと考えています。したがって、これは検索結果をすばやく確認し、インテントのタイプをよりよく理解するための簡単な方法です。では、これをもう一度試してみましょう。わかった。

そこで今回はクエリを変更しましたが、今回は以前ほど広範ではありません。もう少し狭いですが、それでも十分に広いです。そして、それは庭を始める方法です。そして、検索結果をもう一度見ると、ステップ2から始めます。すでにクエリを実行しました。ステップ2から始めましょう。どのような種類のコンテンツですか？ここに、ブログ記事、別のブログ記事のように見えます。

ブログ記事があります。ここにはさまざまなブログ記事があります。だから今、私たちは先に進んで記事やブログ投稿をチェックすることができます。さて、ランキングされているコンテンツのスタイルは何ですか。満足する方法があります。もう1つは、リストで満足する方法です。ですから、ここに両方があります。繰り返しますが、ここに別のリストがあります。別のリスト。方法。方法。別のリスト。これは単なるガイドであり、植栽の基本です。

それで、私たちはここを見ました、私たちは方法を持っています、私たちはリストを持っています、私たちはガイドを持っています、そして私たちは基本的に記事とブログ投稿を持っています。それでは、検索結果を見てみましょう。さまざまな検索機能は何ですか？ああ、広告カルーセルがあります。質問もあります。ここにビデオが表示されています。画像カルーセルがあります。そして、関連する検索があります。そしてこの場合、それはガーデニングと同様に基本的なガーデニングツールについての本を示しています。

それで、グーグルは人々が持っている他の意図のいくつかを私たちに示し始めています。彼らは、「さて、あなたは庭を作る方法を学びたいですか？あなたはおそらくそのためのいくつかの道具を必要とするでしょう」と言っています。したがって、この情報に基づいて、これは情報クエリであることがわかります。そして、ここでランク付けしたい場合は、ブログコンテンツを作成する必要があります。これがランク付けであるか、ビデオコンテンツを含むブログである可能性があるためです。

そして、それがクエリであるため、方法のいずれかでそれを行う必要がありますが、この場合のガーデニングについてさらに学ぶために人々が使用できるいくつかのリストまたはステップを入れることも検討する必要があります。

したがって、ここで意図を見ることができるように、それは間違いなく情報です。必要なコンテンツの種類。人々はステップを探しています、彼らは助けられることを望んでいます、私たちが前に話したその感情的な必要性を見ています。そして、彼らはこのプロセス全体を彼らに説明することができるだろう誰かを探しています。

したがって、この検索インテントの演習を行って、コンテンツの作成を検討しているとき、特定のクエリをランク付けするためにサイト内で必要なものは何ですか？これらの質問を自問して、これを使用してください。印刷する。ランク付けすることを期待してコンテンツの作成を開始する前に、確認して少し速度を落とします。検索結果内のここにある情報を使用して、それに適用されるさまざまなことを確認してください。そうすれば、クエリの意図だけでなく、ユーザーの感情的な意図と、両方のコンテンツの種類の両方についてよりよく理解できます。だけでなく、検索エンジンが期待しています。

ですから、これがお役に立てば幸いです。このビデオについて質問やコメントがある場合は、以下に記入してください。今後ともよろしくお願い申し上げます。そして、購読することを忘れないでください。私たちは毎週新しいコンテンツを作成して、オンラインでのSEOとデジタルマーケティングの取り組みを最大限に活用できるようにしています。ご覧いただきありがとうございます。そして次回まで、幸せなマーケティング。