Comprensione dell'intento di ricerca: come sbloccare i segreti delle SERP

Perché il tuo pubblico sta effettuando una ricerca? Cosa sperano di imparare, fare, ricevere dalla query di ricerca? Se osserviamo l'intento, ci sono diversi modi in cui possiamo definirlo da un punto di vista del marketing. In questo video, ti guideremo attraverso un processo semplificato per l'utilizzo dei motori di ricerca per aiutarti a comprendere meglio l'intento.

Trascrizione video:

Quindi, in questo video, ti guiderò attraverso un foglio di lavoro che ho creato, e fa parte di un progetto più ampio su cui sto attualmente lavorando in questo momento, ma penso che oggi sia super applicabile. Quindi abbiamo visto una serie di aggiustamenti all'interno dei risultati di ricerca e Google sta scuotendo un po' le cose. E uno dei fattori più importanti quando stai cercando di raggiungere il successo nella SEO è la comprensione dell'intento di ricerca.

Si tratta davvero di capire cosa sta cercando l'utente, così come ciò che Google crede che l'utente stia cercando e il tipo di contenuto e informazioni che si aspettano di vedere nei risultati di ricerca.

E uno dei fattori più importanti quando stai cercando di raggiungere il successo nella SEO è la comprensione dell'intento di ricerca.

Voglio mettere a tua disposizione questo foglio di lavoro. Puoi scaricarlo tramite il nostro sito web. Quindi assicurati di fare clic sul collegamento qui sotto.

E se hai commenti o domande lungo il percorso, non esitare a chiedere. Lasciali qui sotto e ti risponderò il prima possibile.

Ma ti guideremo attraverso un po' di cosa sia l'intento di ricerca. Ne abbiamo parlato alcune volte qui su questo canale, ma farò una rapida panoramica e poi analizzeremo come utilizzare effettivamente questo foglio di lavoro per aiutarti a capire un po' più a fondo l'intento.

Comprensione dell'intento di ricerca

Quindi, quando si tratta di intento di ricerca, stiamo davvero esaminando i tipi di query che le persone fanno. E quali sono le aspettative per quelle domande specifiche? Quindi abbiamo una query informativa, abbiamo la navigazione, abbiamo commerciale e transazionale.

Query informativa: quando si tratta di fare una query informativa, le persone vogliono solo acquisire conoscenze. Stanno cercando di imparare qualcosa. Forse per imparare qualcosa di più specifico su un determinato argomento.

Query di navigazione: quando qualcuno fa una query di navigazione, sta cercando di arrivare da qualche parte. Quindi potrebbero conoscere l'azienda che stanno cercando. Potrebbero conoscere alcune delle basi delle informazioni, ma hanno una direzione specifica in cui stanno cercando di entrare.

Intento commerciale: è qualcuno che sta cercando di effettuare un acquisto. E vogliono di più su quel prodotto specifico. Quindi a questo punto non sono effettivamente pronti per l'acquisto, ma forse stanno facendo dei confronti. Come il miglior smartphone o le migliori cuffie, questo tipo di domande. Ed è un po' più intento commerciale perché cercano specifiche su prodotti, aziende o servizi.

E infine, abbiamo transazionale: ovvero quando sono effettivamente pronti per effettuare l'acquisto e cercano informazioni sui prezzi. Stanno cercando di effettuare una transazione specifica. Quindi possiamo suddividere la maggior parte delle query che vediamo rientrare in uno di questi bucket.

Ora la maggior parte di loro rientrerà nell'informazione. È per questo che le persone usano Google. È un motore di informazioni. Giusto? Ma vediamo anche questi altri tipi di query.

Comprendere il contesto dell'intento

Ma non è solo il tipo di query che vogliamo dare un'occhiata, dobbiamo anche guardare un po' più in profondità e comprendere il contesto dell'intento specifico. Quindi è qui che possiamo entrare nello strato emotivo del perché le persone stanno facendo le cose che stanno facendo. Le emozioni giocano un ruolo enorme quando si tratta delle azioni che intraprendiamo. E se siamo in grado di comprendere le interazioni tra l'intento dal punto di vista della query e l'intento di ricerca emotivo, può davvero aiutare a creare il tipo di contenuto che cercano sia l'utente che il motore di ricerca.

Sei tipi di intento di ricerca emotivo

Quindi questo proviene da un articolo di Google e lo scompone nei sei tipi di intenti emotivi.

Abbiamo "Sorprendimi". Quindi stanno cercando qualcosa di divertente o divertente.

Forse 'Thrill me', alla ricerca di cose nuove. Qualcosa che forse sarà un po' un'avventura per loro.

"Impressionami", quindi è qui che cercano di essere influenzati. Di solito è un po' più focalizzato sul laser e stanno cercando quelle persone che hanno autorità in questo spazio.

"Educami", vogliono saperne di più su un prodotto specifico, un argomento specifico e in un modo che dica loro qual è il migliore. Giusto? E come ottengono il massimo da questo.

'Rassicurami', qualcuno cerca conforto. Giusto? Stanno cercando di creare fiducia. Vogliono sapere che stanno prendendo una decisione intelligente. E poi aiutami. Stanno cercando soluzioni pratiche.

Quindi, comprendendo questi livelli emotivi nelle nostre query di ricerca, che abbiamo prima con informazioni e navigazione, commerciali e transazionali, e li mettiamo attraverso la lente di questi intenti emotivi, possiamo davvero iniziare a vedere una nuova prospettiva sui nostri contenuti.

E Google utilizza l'elaborazione del linguaggio naturale. Stanno usando ML e AI per costruire questi diversi modelli per aiutarli a capire meglio perché le persone fanno le cose che fanno e quindi per fornire loro quei risultati all'interno dei motori di ricerca.

Quindi, come possiamo far emergere parte di questo? Perché non c'è nessuno strumento là fuori che estrarrà tutte queste informazioni per te. Dobbiamo guardare davvero i risultati della ricerca stessi per darci una visione più approfondita. Bene, possiamo iniziare esaminando questo foglio di lavoro.

Esercizio sull'intento di ricerca

E la prima cosa che vuoi fare è andare su google.com. Questo è uno dei più grandi errori che penso commettano le persone che effettuano ricerche, è che non usano mai il motore di ricerca da soli per la ricerca. Guardano solo i loro strumenti, ma i motori di ricerca hanno molte informazioni che possiamo sfruttare per aiutarci a portarlo a un altro livello.

Quindi, la prima cosa che vogliamo fare è fare una query ampia. Quindi possiamo entrare qui e chiedere a Google tutto ciò che vogliamo. Quindi, per questa domanda faremo scarpe da corsa. Ora, quando facciamo questa query, possiamo vedere un certo numero di cose. Prima di iniziare a esaminare tutte le fantastiche funzionalità che abbiamo in ricerca, e ho intenzione di disattivare rapidamente la SEO, quindi è solo il nativo. Vogliamo esaminare il tipo di contenuto classificato. Vogliamo scansionare i risultati della ricerca e capirlo. Giusto?

Quindi proprio qui abbiamo un blog di Runners World. Abbiamo una lista di scarpe da corsa da Nike. Abbiamo scarpe da corsa per DICK'S Sporting Goods e Road Runner Sports, sembrano molti siti che vendono specificamente.

Ora questa query sarebbe probabilmente più commerciale, ma è quello che stiamo cercando in questo momento. E vogliamo scansionare e vogliamo guardare questi diversi contenuti e vogliamo controllarli. Quindi, in questo caso, abbiamo visto un articolo sul blog, ma abbiamo anche visto alcune pagine di prodotti. Quindi ora abbiamo due tipi di contenuto che sappiamo sono classificati per questa specifica query.

Ora, qual è lo stile di quel contenuto? Bene, se andiamo qui, le migliori scarpe da corsa per ogni tipo di corsa. Quindi questa sarebbe forse una recensione del prodotto. Quindi vogliamo andare avanti e metterli lì. Abbiamo una ricerca qui. Vogliamo trovare quello che stiamo cercando e cancellarlo. Recensione del prodotto. Eccoci qui. Boom.

Ora abbiamo alcune pagine di prodotto che sono solo informazioni su quei prodotti stessi. Quindi, abbiamo ancora pagine di recensioni sui prodotti. Proprio qui hanno quelle recensioni e quelle altre informazioni, davvero specifiche per i prodotti stessi. Come fare, quaggiù in fondo. Quindi abbiamo anche un articolo su come. Quindi in questo momento stiamo solo guardando il contenuto. Non stiamo guardando nessuna delle funzionalità SERP o le immagini o altro. E sappiamo che ci sono due post sul blog. Ci sono un sacco di pagine di prodotto, ed è come contenuto o contenuto di recensione del prodotto che si classifica per questa query ampia.

Ora, se andiamo alla pagina successiva, vogliamo iniziare a guardare le funzionalità SERP. Ora, come puoi vedere, ci sono un bel po' di funzionalità SERP qui.

Abbiamo annunci di prodotti qui in alto. In realtà abbiamo una scheda della conoscenza qui. Abbiamo un parco locale in mostra qui. Abbiamo collegamenti a siti su tutta la scheda. Sono visualizzati caroselli di prodotti e risultati di acquisto. Abbiamo notizie, notizie importanti che vengono visualizzate qui. Abbiamo il pacchetto di immagini visualizzato qui e poi abbiamo le ricerche correlate. Quindi all'interno di questa query, ci sono un bel po' di cose in corso. Ora, sulla base di queste informazioni, che tipo di query è questa? Beh, direi che probabilmente è commerciale. A questo punto non stiamo cercando i prezzi. Cerchiamo informazioni sulle scarpe da corsa.

E quindi, in base a ciò che sappiamo ora, possiamo iniziare a guardare il contenuto che dobbiamo creare. Se vendiamo scarpe da corsa, beh, dobbiamo avere una pagina del prodotto di scarpe da corsa e probabilmente abbiamo bisogno di alcuni contenuti su come scegliere le migliori scarpe da corsa o strategie su quali sono le migliori scarpe da corsa.

Quindi, come puoi vedere, sappiamo che gli utenti in questo caso stanno cercando di ottenere maggiori informazioni su un tipo specifico di scarpa e su come avrà un impatto su qualcosa che fanno, che in questo caso sarebbe correre. Quindi questo è un modo rapido per esaminare i risultati della ricerca e ottenere davvero una migliore comprensione dei tipi di intenti. Quindi proviamo di nuovo. Va bene.

Quindi questa volta ho cambiato la query e questa volta non è così ampia come prima. È un po' più stretto, ma è comunque abbastanza largo. Ed è come iniziare un giardino. E se esaminiamo di nuovo i risultati della ricerca, inizieremo dal passaggio due. Abbiamo già fatto la nostra domanda. Iniziamo dal passaggio due. Che tipo di contenuto? Qui abbiamo, sembra un articolo di blog, un altro articolo di blog.

Abbiamo un articolo sul blog, molti articoli diversi sul blog qui. Quindi in questo momento possiamo andare avanti e controllare articoli e post del blog. Ora, qual è lo stile dei contenuti che si classifica. Abbiamo come soddisfare. Un altro, come accontentarsi di un elenco . Quindi li abbiamo entrambi qui. Ancora una volta, ecco un altro elenco . Un altro elenco . Come . Come . Un altro elenco . Questa è solo una guida, direi, le basi per la semina.

Quindi, abbiamo guardato qui, abbiamo come fare, abbiamo elenchi, abbiamo una guida e fondamentalmente abbiamo articoli e post di blog. Ora diamo un'occhiata ai risultati della ricerca. Quali sono le diverse funzioni di ricerca? Oh, abbiamo il carosello degli annunci. Abbiamo anche persone che hanno chiesto. Abbiamo dei video mostrati qui. Abbiamo il carosello di immagini. E abbiamo una ricerca correlata. E in questo caso mostra libri sul giardinaggio e strumenti di giardinaggio di base.

Quindi Google sta iniziando a mostrarci alcune delle altre intenzioni che le persone hanno. Stanno dicendo: "Va bene, vuoi imparare a fare giardinaggio? Probabilmente avrai bisogno di alcuni strumenti per questo". Quindi, sulla base di queste informazioni, possiamo dire che si tratterebbe di una query informativa. E se vogliamo classificarci qui, dobbiamo creare contenuti per blog perché questo è ciò che è la classifica o forse blog con contenuti video.

E dobbiamo farlo in un modo che sia come fare , perché è questa la query, ma forse anche cercare di inserire qualche elenco o passaggi che le persone possono utilizzare per saperne di più sul giardinaggio in questo caso.

Quindi, come puoi vedere, l'intento qui è decisamente informativo. I tipi di contenuto di cui abbiamo bisogno. Le persone cercano dei passi, cercano di essere aiutate, che guardiamo a quel bisogno emotivo di cui abbiamo parlato prima. E stanno cercando qualcuno che sarà in grado di guidarli attraverso l'intero processo.

Quindi prendi questo esercizio sull'intento di ricerca ed eseguilo quando stai cercando di creare contenuti, quando stai guardando, quali sono le cose di cui hai bisogno all'interno del tuo sito per classificarti per una query specifica? Fatti queste domande e usa questo. Stampalo. Spuntalo mentre lo attraversi e rallenta un po' prima di iniziare a creare contenuti sperando che ti classificherai. Usa le informazioni proprio qui all'interno dei risultati della ricerca, controlla le diverse cose che si applicano ad esso, e quindi hai un'idea migliore sia dell'intento della query, ma anche dell'intento emotivo dell'utente e dei tipi di contenuto sia come così come si aspettano i motori di ricerca.

Quindi spero che tu l'abbia trovato utile. Se hai domande o commenti su questo video, falli qui sotto. Ci piacerebbe continuare ad avere quella conversazione con te. E non dimenticare di iscriverti. Creiamo nuovi contenuti ogni settimana per aiutarti a massimizzare davvero la tua SEO e i tuoi sforzi di marketing digitale online. Grazie ancora per la visione. E alla prossima volta, buon marketing.