了解搜索意圖：如何解鎖 SERP 的秘密

為什麼您的受眾進行搜索？ 他們希望從搜索查詢中學到、做、收到什麼？ 如果我們看一下意圖，我們可以通過多種方式從營銷的角度來定義它。 在本視頻中，我們將引導您完成使用搜索引擎的簡化流程，以幫助您更好地理解意圖。

視頻記錄：

因此，在本視頻中，我將向您介紹我創建的工作表，它是我目前正在進行的一個更大項目的一部分，但我認為它在今天非常適用。 因此，我們在搜索結果中看到了一些調整，而谷歌對此進行了相當大的調整。 當您試圖在 SEO 中取得成功時，最重要的因素之一就是了解搜索意圖。

這實際上是關於了解用戶正在尋找什麼，以及谷歌認為用戶正在尋找什麼以及他們希望在搜索結果中看到的內容和信息的類型。

當您試圖在 SEO 中取得成功時，最重要的因素之一就是了解搜索意圖。

我想讓您可以使用此工作表。 您可以通過我們的網站下載。 因此，請確保單擊下面的鏈接。

如果您在此過程中有任何意見或問題，請隨時提出。 只需將它們放在下面，我會盡快回复它們。

但我們將引導您了解搜索意圖是什麼。 我們已經在這個頻道上介紹了幾次，但我將做一個快速概述，然後我們將深入了解如何實際使用此工作表來幫助您更深入地了解意圖。

了解搜索意圖

因此，當涉及到搜索意圖時，我們真正關注的是人們提出的查詢類型。 對這些特定查詢的期望是什麼？ 所以我們有信息查詢，我們有導航，我們有商業和交易。

信息查詢：在進行信息查詢時，人們只想獲取知識。 他們正在尋求學習一些東西。 也許是為了了解有關某個主題的更具體的東西。

導航查詢：當有人進行導航查詢時，他們正在尋找某個地方。 所以他們可能知道他們正在尋找的公司。 他們可能知道一些基本信息，但他們有一個特定的方向，他們正試圖進入。

商業意圖：是想要購買的人。 他們想要更多關於該特定產品的信息。 所以在這一點上，他們實際上還沒有準備好購買，但他們可能正在進行一些比較。 就像最好的智能手機或最好的耳機一樣，這類問題。 這有點商業意圖，因為他們正在尋找有關產品或公司或服務的細節。

最後，我們有交易性：這是他們真正準備好進行購買並且他們正在尋找定價信息的時候。 他們正在尋求進行特定的交易。 因此，我們可以分解我們看到的大多數查詢以適合這些存儲桶之一。

現在，它們中的大多數都屬於信息性的。 這就是人們使用 Google 的目的。 它是一個信息引擎。 對？ 但我們也確實看到了這些其他類型的查詢。

了解意圖的上下文

但是，我們不僅要查看查詢類型，還需要更深入地查看並了解特定意圖的上下文。 所以這就是我們可以深入了解人們為什麼要做他們正在做的事情的情感層面的地方。 當涉及到我們採取的行動時，情緒起著巨大的作用。 如果我們能夠從查詢的角度理解意圖和情感搜索意圖之間的交互，它真的可以幫助確保我們創建用戶和搜索引擎都在尋找的內容類型。

六種情感搜索意圖

所以這是來自谷歌的一篇文章，並將其分解為六種情感意圖。

我們有“給我驚喜”。 所以他們正在尋找有趣或有趣的東西。

也許是“讓我興奮”，尋找新事物。 對他們來說，這可能只是一次冒險。

“給我留下深刻印象”，所以這是他們希望受到影響的地方。 它通常更專注於激光，他們正在尋找那些在這個領域擁有權威的人。

“教育我”，他們想了解更多關於特定產品、特定主題的信息，並以一種能夠告訴他們什麼是最好的方式。 對？ 以及他們如何充分利用這一點。

“讓我放心”，有人在尋求安慰。 對？ 他們正在尋求建立信任。 他們想知道他們正在做出明智的決定。 然後幫助我。 他們正在尋找切實可行的解決方案。

因此，了解我們的搜索查詢的這些情感層，我們以前在信息和導航、商業和交易方面都有這些，我們將它們放在這些情感意圖的鏡頭下，我們真的可以開始看到我們內容的新視角。

而谷歌正在使用自然語言處理。 他們正在使用 ML 和 AI 來構建這些不同的模型，以幫助他們更好地理解人們為什麼要做他們所做的事情，然後在搜索引擎中將這些結果提供給他們。

那麼我們如何才能使其中一些浮出水面呢？ 因為沒有工具可以為您提取所有這些信息。 我們必須真正查看搜索結果本身才能讓我們更深入地了解。 好吧，我們可以從瀏覽這個工作表開始。

搜索意圖練習

您要做的第一件事就是訪問 google.com。 這是我認為從事搜索的人所犯的最大錯誤之一，就是他們自己從未使用搜索引擎進行研究。 他們只看他們的工具，但搜索引擎有很多信息，我們可以利用這些信息來幫助我們將其提升到另一個層次。

因此，我們要做的第一件事是進行廣泛的查詢。 所以我們可以進入這裡，我們可以向谷歌詢問任何我們想問的問題。 所以，對於這個查詢，我們將做跑鞋。 現在，當我們進行這個查詢時，我們可以看到很多東西。 在我們開始查看我們在搜索中擁有的所有很酷的不同功能之前，我將快速關閉 SEO，所以它只是原生的。 我們想看看排名的內容類型。 我們想掃描搜索結果並理解它。 對？

所以在這裡，我們有一個來自 Runners World 的博客。 我們有一份來自耐克的跑鞋清單。 我們有 DICK'S Sporting Goods 和 Road Runner Sports 的跑鞋，看起來很多網站都在專門銷售。

現在這個查詢可能更商業化，但這就是我們現在正在尋找的。 我們想要掃描，我們想要查看這些不同的內容，我們想要檢查它們。 所以在這種情況下，我們看到了一篇博客文章，但我們也看到了一些產品頁面。 所以現在我們有兩種類型的內容，我們知道這些內容正在針對這個特定的查詢進行排名。

現在，該內容的風格是什麼？ 好吧，如果我們去這裡，每種跑步類型的最佳跑鞋。 所以這可能是一個產品評論。 所以我們想繼續把它們放在那裡。 我們在這裡進行了研究。 我們想找到我們正在尋找的那個並將其劃掉。 產品審核。 開始了。 繁榮。

現在我們有一些產品頁面，這些頁面只是這些產品本身的信息。 所以，我們仍然是產品評論頁面。 在這裡，他們得到了這些評論和其他信息，這些信息確實是針對產品本身的。 如何，在底部。 所以我們也有一篇文章。 所以現在我們只看內容。 我們沒有查看任何 SERP 功能或圖片或其他任何內容。 我們知道有兩篇博文。 有很多產品頁面，對於這個廣泛的查詢，排名的要么是內容，要么是產品評論內容。

現在，如果我們轉到下一頁，我們要開始查看 SERP 功能。 現在，如您所見，這裡有很多 SERP 功能。

我們在頂部有產品廣告。 我們這裡實際上有一張知識卡。 我們這裡有當地的公園。 我們的網站鏈接無處不在。 我們已經顯示了產品輪播和購物結果。 我們有新聞，這裡出現的頭條新聞。 我們在這裡顯示了圖像包，然後我們進行了相關搜索。 所以在這個查詢中，發生了很多事情。 現在，根據這些信息，這是什麼類型的查詢？ 好吧，我會說它可能是商業的。 在這一點上，我們不是在尋找價格。 我們正在尋找有關跑鞋的信息。

因此，根據我們現在所知道的，我們可以開始查看我們需要創建的內容。 如果我們賣跑鞋，那麼，我們需要有一個跑鞋產品頁面，我們可能需要一些關於如何挑選最好的跑鞋或圍繞什麼是最好的跑鞋的策略的內容。

因此，如您所見，我們知道在這種情況下，用戶希望了解有關特定類型鞋的更多信息，以及它將如何影響他們所做的事情，這將在這種情況下運行。 因此，這是一種快速瀏覽搜索結果並真正更好地了解意圖類型的方法。 所以讓我們再試一次。 好的。

所以這一次我改變了查詢，這一次它不像以前那麼廣泛。 它有點窄，但仍然足夠寬。 這就是如何開始一個花園。 如果我們再次查看搜索結果，我們將從第二步開始。 我們已經進行了查詢。 讓我們從第二步開始。 什麼類型的內容？ 在這裡，我們得到了，看起來像一篇博客文章，另一篇博客文章。

我們有一篇博客文章，這裡有很多不同的博客文章。 所以現在我們可以繼續檢查文章和博客文章。 現在，排名的內容風格是什麼。 我們已經知道如何滿足。 另一個，如何滿足於列表。 所以我們這裡有這兩個。 同樣，這是另一個列表。 另一個清單。 如何。 如何。 另一個清單。 這只是一個指南，我想說，種植的基礎知識。

所以，我們看了這裡，我們有如何做，我們有列表，我們有指南，我們基本上有文章和博客文章。 現在讓我們看一下搜索結果。 有哪些不同的搜索功能？ 哦，我們有廣告輪播。 我們也有人問過。 我們有視頻顯示在這裡。 我們有圖像輪播。 我們有相關的搜索。 在這種情況下，它展示了有關園藝的書籍以及基本的園藝工具。

所以穀歌開始向我們展示人們的其他一些意圖。 他們說，“好吧，你想學習如何園藝？你可能需要一些工具。” 因此，基於這些信息，我們可以判斷這將是一個信息查詢。 如果我們想在這裡排名，我們需要創建博客內容，因為這就是排名，或者可能是帶有視頻內容的博客。

我們需要以一種方式來完成它，因為這就是查詢的內容，但也許還要考慮放入一些人們可以使用的列表或步驟，以便在這種情況下了解更多關於園藝的信息。

因此，您可以在這裡看到意圖，這絕對是信息性的。 我們需要的內容類型。 人們正在尋找步驟，他們正在尋求幫助，我們正在尋找我們之前談到的那種情感需求。 他們正在尋找能夠引導他們完成整個過程的人。

因此，當您在查看創建內容時，請進行此搜索意圖練習並貫穿它，當您查看時，您需要在您的網站中提供哪些內容才能對特定查詢進行排名？ 問自己這些問題並使用它。 打印出來。 在您開始創建內容之前，請在瀏覽它並放慢一點速度之前檢查它，希望您能獲得排名。 在搜索結果中使用此處的信息，檢查適用於它的不同內容，然後您就可以更好地了解查詢意圖、用戶的情感意圖以及它們作為的內容類型以及搜索引擎所期望的。

所以我希望你覺得這很有幫助。 如果您對此視頻有任何問題或意見，請在下方提出。 我們很樂意繼續與您進行對話。 並且不要忘記訂閱。 我們每週都會創建新內容，以幫助您真正最大化您的 SEO 和在線數字營銷工作。 再次感謝收看。 直到下一次，快樂的營銷。