5 sfaturi de conținut pentru a implica vorbitori de limba engleză a doua limbă

Doar pentru că publicul tău cunoaște engleza nu înseamnă că îți cunoaște engleza. Cei 1,75 miliarde de vorbitori de engleză din lume au învățat toate tipurile de ea. Pentru mulți este a doua lor limbă. Iată cinci moduri de a vă globaliza conținutul de marketing pentru a implica mai bine acei vorbitori de limba engleză.

Pe planetă sunt 1,75 miliarde vorbitori de engleză. Probabil că încercați să vă conectați cu o parte dintre ei.

Chestia este aceasta: ei vorbesc toate tipurile diferite de engleză, la toate nivelurile diferite de abilități, învățate în tot felul de medii diferite.

Genul de engleză vorbit în Nevada este diferit de cel vorbit în Norvegia. După cum se întâmplă, mulți din Nevada sunt latini și mulți dintre acești latini vorbesc engleza ca a doua limbă, nu prima. Același lucru este valabil și pentru Norvegia. Multă engleză, dar este a doua lor limbă.

Deci, doar pentru că publicul țintă cunoaște limba engleză nu înseamnă că îți cunoaște engleza. Poate că engleza ta are doohickey în el. Și ciocolată . Și BOGO. Al lor?

Pentru a intra într-adevăr în legătură cu publicul dvs., doriți ca mesajul dvs. să fie elaborat astfel încât acesta să-l poată înțelege cu ușurință, fără efort sau frustrare nejustificată, indiferent de antecedentele lor.

Aceasta înseamnă folosirea unei forme de engleză pe care unii oameni o numesc engleză internațională, dar care în lumea afacerilor este cunoscută mai frecvent ca engleză globală, sau engleză care folosește un vocabular și o structură concepute pentru cea mai bună înțelegere a culturilor în rândul persoanelor care vorbesc engleza ca secund. limba.

Acest lucru este valabil indiferent dacă mesajul dvs. este într-un e-mail în masă, o pagină de destinație, un anunț web sau o scrisoare către acel client important pe care doriți să îl primiți.

Este adevărat dacă publicul tău țintă se află în țara ta sau în altă țară.

Dacă creați conținut de marketing care ajunge la cei care vorbesc limba engleză a doua limbă, iată cinci moduri de a vă globaliza limba engleză.

Sfatul 1: evitați expresiile și limbajul figurat

Engleza este plină de expresii și expresii care nu au niciun sens literal, cum ar fi în spatele curbei sau în sus.

Ciudățenia mea preferată aici este o regulă strictă și rapidă . Această definiție a rapidului este atât de veche încât trebuie să arunci praful de pe ea, dar publicul de astăzi în limba a doua probabil nici măcar nu o știe. O regulă grea, sigur, dar o regulă rapidă ? Adică, ca Usain Bolt? Ca Porsche?

Expresiile sportive sunt un pericol deosebit. Dacă încerci să lovești un home run cu un public care nu joacă baseball, vei fi pe un wicket lipicios.

Un obicei legat de limbă de evitat este utilizarea definițiilor secundare. De exemplu, cei mai mulți dintre acești 1,75 miliarde de oameni știu ce înseamnă frumos – înseamnă ceva de genul frumos. Da, adică până când folosești expresia destul de scump . Atunci cititorul tău de peste mări s-ar putea să nu fie atât de încrezător încât să înțeleagă despre ce vorbești.

Citiți conținutul dvs. având în vedere sensurile literale ale cuvintelor și schimbați-le pe cele care nu folosesc definiția evidentă.

Sfat 2: Păstrați părți din clauze împreună

Puteți, ca în această propoziție, să începeți, dar să nu finalizați imediat, deoarece ați introdus o întrerupere, clauza principală, împărțind astfel clauza.

Wow, o propoziție impresionant de proastă. Cefalee instantanee.

Engleza devine o provocare pentru vorbitorii de a doua limbă atunci când treci de la propoziții simple și compuse la cele complexe, adică atunci când introduci clauze dependente. Odată ce începi să amesteci părți ale clauzelor ca mai sus, cum ar fi Picasso pune doi ochi de aceeași parte a feței, cititorul tău începe să transpire.

Iată un exemplu mai obișnuit din lumea afacerilor: Criteriile echipei de investigație, în urma celor mai recente rezultate ale testelor, trebuie reevaluate și, odată ce managementul le-a aprobat, distribuite birourilor de teren.

Întreaga soartă a criteriilor , singurul subiect de conversație aici, este complet îngropată sub straturi de farfurie și nu ia măsuri până la sfârșit. Pentru un vorbitor de a doua limbă, a trece prin această propoziție este ca și cum ai face înmulțiri în aer cu degetul arătător și ai încerca să-ți amintești câte ai purtat.

Două propoziții de aici ar fi o abordare mult mai clară: criteriile echipei de investigație trebuie reevaluate. Apoi, criteriile pot fi supuse aprobării conducerii și, după aceea, distribuite birourilor de teren.

Sfatul 3: evitați engleza mai puțin cunoscută și non-standard

Există un întreg catalog de vocabulare și varietăți în limba engleză pe care ar fi înțelept să fie evitat sau explicat, inclusiv:

Businessspeak - unde dați ping pentru a verifica lățimea de bandă, apoi depășiți și faceți sinergie . Dacă este o întâlnire, de ce s-ar numi un punct de contact ? Se vor atinge oamenii unul de altul? HR știe despre asta?

Limbajul străzii - ca atunci când ai muncit atât de mult încât ești prăjit și trebuie să cauți și să dai peste un bar. Sau pur și simplu când scrii, sunt bine. Esti bun? Acestea sunt exemple americane, dar există mulți vorbitori nativi de engleză care înțeleg inconștient că folosirea acestui tip de limbă te admite în „In Crowd”. Partea inversă este că îi ține pe alții în Out Crowd. De ce ai vrea să faci asta? (Un subset al limbajului străzii este limbajul de pe internet.)

Acronime și abrevieri - pentru că LOL poate avea faimă în întreaga lume, dar mgt. și EOD sigur că nu. Iată un exemplu din SUA al dilemei: Pentru un american, AWOL pare un acronim la fel de comun ca ASAP, dar termenul de căutare „ASAP” returnează 203 milioane de rezultate Google, în timp ce „AWOL” returnează doar 5 milioane. AWOL își are originea în armata SUA și relativ puțini vorbitori de engleză îl cunosc.

Sfat 4: Includeți indicii suplimentare

Pentru un vorbitor de a doua limbă, părțile de propoziție pe care un vorbitor nativ le-ar lăsa în mod normal afară sunt un context util, cum ar fi semnele rutiere când navigarea telefonului este inactivă.

Luați în considerare: Seminarul web de marți a vizat măsurile de precauție legate de COVID-19. Acesta are un singur indiciu minuscul despre dacă webinarul este în trecut sau în viitor: D de la sfârșitul în cauză. Întrucât, webinarul pe care l-am avut marți a vizat măsurile de precauție pentru COVID-19 are două indicii solide despre care webinarul a trecut și un indiciu bonus despre cine a găzduit webinarul.

Un alt exemplu: invitația Try out 3D Viewer poate fi digerată mai rapid și cu încredere de un vorbitor de limbă a doua dacă este scrisă Încercați programul 3D Viewer , chiar dacă este mai lung, deoarece oferă cititorului două indicii suplimentare: 3D Viewer este un program software, iar numele său este un substantiv propriu.

Sfatul 5: Reduceți costul lecturii — ușurează-l

Cu alte cuvinte, luați în considerare munca generală și timpul necesar cititorului și reduceți-le pe ambele cât mai puțin posibil. Doar pentru că o persoană poate înțelege teoretic mesajul tău nu înseamnă că va dori să depună munca sau minutele pentru a face acest lucru.

Folosiți folosiți , nu folosiți . Utilizați pentru că , nu datorită faptului că . Folosiți despre, nu cu privire la.

Îndrumările de mai sus și multe altele sunt discutate mai detaliat pe pagina Afaceri și A nu se face din GlobalEnglishContent.com.

În cele din urmă, toate liniile directoare pot fi rezumate la un singur punct: chiar dacă mesajul tău este complicat, nu înseamnă că cuvintele tale trebuie să fie.