5 suggerimenti sui contenuti per coinvolgere gli anglofoni della seconda lingua

Solo perché il tuo pubblico conosce l'inglese non significa che conosca il tuo inglese. I 1,75 miliardi di anglofoni nel mondo ne hanno imparato tutti i diversi tipi. Per molti è la loro seconda lingua. Ecco cinque modi per globalizzare i tuoi contenuti di marketing per coinvolgere meglio coloro che parlano inglese di seconda lingua.

Ci sono 1,75 miliardi di anglofoni nel pianeta. Probabilmente stai cercando di connetterti con una parte di loro.

Il fatto è questo: parlano tutti i diversi tipi di inglese, a tutti i diversi livelli di abilità, appresi in tutti i tipi di ambienti diversi.

Il tipo di inglese parlato in Nevada è diverso da quello parlato in Norvegia. A quanto pare, molti nevadesi sono latini e molti di quei latini parlano l'inglese come seconda lingua, non come prima. Stesso discorso per la Norvegia. Tanto inglese, ma è la loro seconda lingua.

Quindi, solo perché il tuo pubblico di destinazione conosce l'inglese non significa che conosca il tuo inglese. Forse il tuo inglese ha un trucco . E cioccolatoso . E BOGO. Il loro?

Per entrare davvero in contatto con il tuo pubblico, vuoi che il tuo messaggio sia realizzato in modo che possano capirlo facilmente, senza sforzi o frustrazioni indebiti, indipendentemente dal loro background.

Ciò significa utilizzare una forma di inglese che alcune persone chiamano inglese internazionale, ma che nel mondo degli affari è più comunemente noto come inglese globale, o inglese che utilizza il vocabolario e la struttura realizzati per la massima comprensione tra le culture tra le persone che parlano inglese come seconda linguaggio.

Questo è vero se il tuo messaggio si trova in un'e-mail di massa, una pagina di destinazione, un annuncio web o una lettera a quell'unico cliente importante che desideri atterrare.

È vero se il tuo pubblico di destinazione è nel tuo paese o in un altro paese.

Se stai creando contenuti di marketing che raggiungono chi parla inglese di una seconda lingua, ecco cinque modi per globalizzare il tuo inglese.

Suggerimento 1: evita idiomi e linguaggio figurato

L'inglese è pieno di modi di dire e frasi fisse che non hanno senso letterale, come dietro la curva o al rialzo.

La mia stranezza preferita qui è una regola ferrea . Quella definizione di veloce è così vecchia che devi spazzarla via, ma il pubblico della seconda lingua di oggi probabilmente non lo sa nemmeno. Una regola difficile, certo, ma una regola veloce ? Intendi come Usain Bolt? Ti piace Porsche?

I modi di dire sportivi sono un pericolo speciale. Se provi a fare un fuoricampo con un pubblico che non gioca a baseball, sarai su un wicket appiccicoso.

Un'abitudine linguistica correlata da evitare è l'uso di definizioni secondarie. Ad esempio, la maggior parte di questi 1,75 miliardi di persone sa cosa significa bello : significa qualcosa di simile al bello. Lo fa, cioè, finché non usi la frase piuttosto costoso . Allora il tuo lettore all'estero potrebbe non essere così sicuro di capire di cosa stai parlando.

Leggi i tuoi contenuti tenendo a mente i significati letterali delle parole e cambia quelli che non utilizzano la definizione ovvia.

Suggerimento 2: tieni insieme parti delle clausole

Puoi, come in questa frase, iniziare ma non completare immediatamente, perché hai introdotto un'interruzione, la proposizione principale, dividendo così la proposizione.

Wow, una frase incredibilmente brutta. Mal di testa istantaneo.

L'inglese diventa difficile per chi parla una seconda lingua quando si passa da frasi semplici e composte a frasi complesse, cioè quando si inseriscono proposizioni dipendenti. Una volta che inizi a confondere parti di clausole come sopra, come Picasso che mette due occhi dallo stesso lato della faccia, il tuo lettore inizia a sudare.

Ecco un esempio più ordinario dal mondo delle imprese: i criteri della squadra investigativa, a seguito dei risultati dei test più recenti, devono essere rivalutati e, una volta approvati dalla direzione, distribuiti agli uffici sul campo.

L'intero destino dei criteri , l'unico argomento di conversazione qui, è completamente sepolto sotto strati di incomprensioni e non interviene fino alla fine. Per chi parla una seconda lingua, superare quella frase è come fare moltiplicazioni nell'aria con l'indice e cercare di ricordare quante ne hai trasportate.

Due frasi qui sarebbero un approccio molto più chiaro: i criteri della squadra investigativa devono essere rivalutati. Quindi i criteri possono essere sottoposti all'approvazione della direzione e, successivamente, distribuiti agli uffici distaccati.

Suggerimento 3: evita l'inglese meno conosciuto e non standard

C'è un intero catalogo di vocabolari e varietà inglesi che sarebbe saggio evitare o spiegare, tra cui:

Businessspeak : dove esegui il ping per controllare la larghezza di banda, quindi ridimensionare e creare sinergie . Se si tratta di un incontro, perché si dovrebbe chiamarlo touchpoint ? Le persone si toccheranno? Le risorse umane lo sanno?

Linguaggio di strada - come quando hai lavorato così duramente che sei fritto e hai bisogno di una cauzione e colpire un bar. O semplicemente quando scrivi, sto bene. Stai bene? Questi sono esempi americani, ma ci sono molti madrelingua inglesi che capiscono inconsciamente che usare questo tipo di linguaggio ti fa entrare nella folla. Il rovescio della medaglia è che tiene gli altri nella Out Crowd. Perché vorresti farlo? (Un sottoinsieme del linguaggio di strada è il gergo di Internet.)

Acronimi e abbreviazioni - perché LOL può avere fama mondiale, ma mgt. e l'EOD sicuramente no. Ecco un esempio statunitense del dilemma: per un americano, AWOL sembra un acronimo comune quanto ASAP, ma il termine di ricerca "ASAP" restituisce 203 milioni di risultati di Google, mentre "AWOL" restituisce solo 5 milioni. AWOL è nato nell'esercito degli Stati Uniti e relativamente pochi anglofoni lo conoscono.

Suggerimento 4: includi ulteriori indizi

Per un parlante di una seconda lingua, le parti di una frase che un madrelingua normalmente tralascerebbe sono un contesto utile, come i segnali stradali quando la navigazione del telefono è interrotta.

Considera: il webinar di martedì riguardava le precauzioni COVID-19. Questo ha solo un minuscolo, minuscolo indizio sul fatto che il webinar sia nel passato o nel futuro: la D alla fine di interessati. Considerando che, il webinar che abbiamo tenuto martedì riguardava le precauzioni COVID-19 ha due solidi indizi che il webinar è passato e un indizio bonus su chi ha ospitato il webinar.

Un altro esempio: l'invito Prova il visualizzatore 3D potrebbe essere digerito più rapidamente e con sicurezza da un parlante di una seconda lingua se è scritto Prova il programma Visualizzatore 3D , anche se è più lungo, perché fornisce al lettore due indizi in più: Visualizzatore 3D è un programma software, e il suo nome è un nome proprio.

Suggerimento 5: riduci il costo della lettura: rendila facile

In altre parole, considera il lavoro e il tempo complessivi richiesti dal lettore e rendili il più bassi possibile. Solo perché una persona può teoricamente capire il tuo messaggio non significa che vorrà presentare il lavoro o i minuti per farlo.

Usa usa , non usa . Utilizzare perché , non per il fatto che . Usa circa, non riguardo a.

Le linee guida di cui sopra e altro sono discusse in modo più dettagliato nella pagina Cosa fare e cosa non fare di GlobalEnglishContent.com.

Alla fine, tutte le linee guida possono essere ridotte a un punto: anche se il tuo messaggio è complicato, non significa che le tue parole debbano esserlo.