第二言語の英語を話す人を引き付けるための5つのコンテンツのヒント

あなたの聴衆が英語を知っているからといって、彼らがあなたの英語を知っているという意味ではありません。 世界の17.5億人の英語話者は、さまざまな種類の英語を学びました。 多くの人にとって、それは彼らの第二言語です。 マーケティングコンテンツをグローバル化して、第二言語の英語を話す人の関心を高めるための5つの方法を次に示します。

地球上には17.5億人の英語話者がいます。 あなたはおそらくそれらの一部と接続しようとしています。

事はこれです：彼らはすべての種類の異なる環境で学んだ、すべての異なるスキルレベルで、すべての異なるタイプの英語を話します。

ネバダで話される英語の種類は、ノルウェーで話される種類とは異なります。 たまたま、多くのネバダン人はラテン系アメリカ人であり、それらのラテン系アメリカ人の多くは、第一言語ではなく第二言語として英語を話します。 ノルウェーについても同じことが言えます。 たくさんの英語ですが、それは彼らの第二言語です。

つまり、ターゲットオーディエンスが英語を知っているからといって、彼らがあなたの英語を知っているとは限りません。 たぶんあなたの英語にはドゥーヒッキーが含まれています。 そしてchocoholic 。 そしてBOGO。 彼らのものですか？

視聴者と実際につながるには、メッセージを作成して、背景が何であれ、過度の労力やフラストレーションを感じることなく、メッセージを簡単に理解できるようにする必要があります。

これは、一部の人々が国際英語と呼ぶが、ビジネスの世界ではより一般的にグローバル英語として知られている英語の形式を使用することを意味します。言語。

これは、メッセージが大量の電子メール、ランディングページ、Web広告、またはランディングしたい1つの重要なクライアントへの手紙のいずれであっても当てはまります。

あなたのターゲットオーディエンスがあなたの国にいるのか他の国にいるのかは真実です。

第二言語の英語を話す人に届くマーケティングコンテンツを作成している場合、英語をグローバル化する5つの方法があります。

ヒント1：イディオムや比喩的な言葉を避ける

英語は、カーブの後ろや逆さまのように、文字通り意味をなさないイディオムやセットフレーズでいっぱいです。

ここでの私のお気に入りの奇妙な点は、厳格で速いルールです。 ファストのその定義は非常に古く、ほこりを吹き飛ばさなければなりませんが、今日の第二言語の聴衆はおそらくそれを知らないでしょう。 確かに難しいルールですが、速いルールですか？ つまり、ウサイン・ボルトのように？ ポルシェのように？

スポーツイディオムは特別な危険です。 野球をしていない観客と本塁打を打とうとすると、粘り気のある改札になります。

避けるべき関連する言語の習慣は、二次定義の使用です。 たとえば、17.5億人の人々のほとんどは、きれいな意味を知っています。それは美しいようなものを意味します。 つまり、かなり高価なフレーズを使用するまではそうです。 そうすると、海外の読者はあなたが話していることを彼らが理解することにそれほど自信がないかもしれません。

単語の文字通りの意味を念頭に置いてコンテンツを読み、明白な定義を使用しないものは変更してください。

ヒント2：句の一部をまとめる

この文のように、主節である中断を導入し、それによって節を分割したため、開始することはできますが、すぐに完了することはできません。

うわー、印象的に悪い文。 瞬時の頭痛。

単純な複合文から複雑な文に移行するとき、つまり従属節を導入するとき、英語は第二言語を話す人にとって難しいものになります。 ピカソが顔の同じ側に2つの目を置くように、上記のように句の部分を混ぜ始めると、読者は汗をかき始めます。

ビジネス界からのより一般的な例を次に示します。最新のテスト結果に従って調査チームの基準を再評価し、経営陣が承認したら、フィールドオフィスに配布する必要があります。

ここでの会話の唯一のトピックである基準の運命全体は、ジブリッシュの層に完全に埋もれており、最後まで行動を起こしません。 第二言語を話す人にとって、その文を理解することは、人差し指で空中で掛け算をし、人差し指をいくつ持っていたかを思い出そうとするようなものです。

ここでの2つの文は、はるかに明確なアプローチです。調査チームの基準を再評価する必要があります。 次に、基準を管理者の承認のために提出し、その後、フィールドオフィスに配布することができます。

ヒント3：あまり知られていない非標準の英語は避けてください

以下を含む、避けるか説明するのが賢明な英語の語彙と種類のカタログ全体があります。

Businessspeak - pingを実行して帯域幅を確認し、スケールを超えて相乗効果を発揮します。 会議の場合、なぜそれをタッチポイントと呼ぶのでしょうか。 人々はお互いに触れますか？ HRはこれを知っていますか？

ストリートランゲージ-あなたが一生懸命働いたときのように、あなたは揚げられて、保釈してバーを叩く必要があります。 または単にあなたが書くとき、私は元気です。 あなたは元気ですか？ これらはアメリカの例ですが、この種の言語を使用するとIn Crowdに参加できることを無意識のうちに理解している、英語を母国語とする人がたくさんいます。 反対に、他の人をアウトクラウドに留めておくということです。 なぜあなたはそれをしたいのですか？ （ストリート言語のサブセットはインターネット用語です。）

頭字語と略語-LOLは世界的に有名かもしれませんが、 mgtです。 そしてEODは確かにそうしません。 これがジレンマの米国の例です。アメリカ人にとって、AWOLはASAPと同じくらい一般的な頭字語のように見えますが、検索語「ASAP」は2億300万件のGoogle検索結果を返し、「AWOL」はわずか500万件を返します。 AWOLは米軍で生まれたものであり、英語を話す人は比較的少数です。

ヒント4：追加の手がかりを含める

第二言語を話す人にとって、母国語を話す人が通常除外する文の部分は、電話のナビゲーションが停止しているときの道路標識のように、役立つコンテキストです。

考えてみてください。火曜日のウェビナーは、COVID-19の予防措置に関するものでした。 これには、ウェビナーが過去か未来かについての小さな手がかりが1つだけあります。それは、関係する最後のDです。 一方、火曜日に開催されたCOVID-19の予防策に関するウェビナーには、ウェビナーが過去のものであるという2つの確かな手がかりと、ウェビナーを主催した人に関するボーナスの手がかりがあります。

別の例：招待状「3Dビューアを試す」は、第二言語を話す人が書いた場合、より迅速かつ自信を持って消化される可能性があります。3Dビューアプログラムを試してみてください。これは、読者に2つの追加の手がかりを与えるため、長くなります。ソフトウェアプログラムであり、その名前は適切な名詞です。

ヒント5：読書のコストを削減します—簡単にします

言い換えれば、読者の全体的な労力と必要な時間を考慮し、両方を可能な限り低くします。 人があなたのメッセージを理論的に理解できるからといって、彼らが仕事やそのための議事録を出したいという意味ではありません。

使用するのではなく、使用する。 という事実のためではなく、という理由で使用してください。 に関してではなく、約を使用します。

上記のガイドラインなどについては、GlobalEnglishContent.comの「すべきこと」と「すべきでないこと」のページで詳しく説明しています。

結局のところ、すべてのガイドラインは1つのポイントに要約することができます。メッセージが複雑であっても、それはあなたの言葉が複雑である必要があるという意味ではありません。