5 نصائح بشأن المحتوى لإشراك متحدثي اللغة الإنجليزية بلغة ثانية

فقط لأن جمهورك يعرف اللغة الإنجليزية لا يعني أنهم يعرفون لغتك الإنجليزية. تعلم المتحدثون باللغة الإنجليزية في العالم والبالغ عددهم 1.75 مليار شخصًا أنواعه المختلفة. بالنسبة للكثيرين ، إنها لغتهم الثانية. فيما يلي خمس طرق لعولمة المحتوى التسويقي الخاص بك لإشراك المتحدثين باللغة الإنجليزية بشكل أفضل.

هناك 1.75 مليار ناطق باللغة الإنجليزية على هذا الكوكب. من المحتمل أنك تحاول الاتصال بجزء منهم.

الشيء هو هذا: إنهم يتحدثون جميع أنواع اللغة الإنجليزية المختلفة ، على جميع مستويات المهارة المختلفة ، وتعلموا في جميع أنواع البيئات المختلفة.

يختلف نوع اللغة الإنجليزية التي يتم التحدث بها في ولاية نيفادا عن تلك المستخدمة في النرويج. كما يحدث ، فإن العديد من سكان نيفادا هم من اللاتينيين ويتحدث العديد من هؤلاء اللاتينيين اللغة الإنجليزية كلغة ثانية ، وليست لغتهم الأولى. الشيء نفسه ينطبق على النرويج. الكثير من اللغة الإنجليزية ، لكنها لغتهم الثانية.

لذا لمجرد أن جمهورك المستهدف يعرف اللغة الإنجليزية لا يعني أنهم يعرفون لغتك الإنجليزية. ربما تحتوي لغتك الإنجليزية على doohickey . و chocoholic . و BOGO. هل لهم؟

للتواصل مع جمهورك حقًا ، فأنت تريد صياغة رسالتك حتى يتمكنوا من فهمها بسهولة ، دون بذل مجهود أو إحباط لا داعي له ، بغض النظر عن خلفيتهم.

هذا يعني استخدام أحد أشكال اللغة الإنجليزية التي يسميها بعض الأشخاص اللغة الإنجليزية الدولية ، ولكنها تُعرف في عالم الأعمال بشكل أكثر شيوعًا باسم الإنجليزية العالمية ، أو الإنجليزية التي تستخدم المفردات والهيكلية المصممة لتحقيق أكبر قدر من الفهم عبر الثقافات بين الأشخاص الذين يتحدثون الإنجليزية كلغة ثانية. لغة.

هذا صحيح سواء كانت رسالتك في بريد إلكتروني جماعي ، أو صفحة مقصودة ، أو إعلان ويب ، أو رسالة إلى ذلك العميل المهم الذي تريد الوصول إليه.

صحيح سواء كان جمهورك المستهدف في بلدك أو في بلد آخر.

إذا كنت تنشئ محتوى تسويقيًا يصل إلى متحدثي اللغة الإنجليزية بلغة ثانية ، فإليك خمس طرق لعولمة لغتك الإنجليزية.

نصيحة 1: تجنب المصطلحات واللغة التصويرية

تمتلئ اللغة الإنجليزية بالتعابير الاصطلاحية والعبارات المحددة التي لا معنى لها حرفيًا ، مثل ما وراء المنحنى أو الاتجاه الصعودي.

الغريب المفضل لدي هنا هو قاعدة صارمة وسريعة . هذا التعريف للسرعة قديم جدًا ، لذا يجب عليك التخلص من الغبار عنه ، لكن من المحتمل أن لا يعرفه جمهور اللغة الثانية اليوم. قاعدة صارمة بالتأكيد ، لكن قاعدة سريعة ؟ تقصد ، مثل يوسين بولت؟ مثل بورش؟

العبارات الاصطلاحية الرياضية تشكل خطرا خاصا. إذا حاولت القيام بجولة في المنزل مع جمهور لا يلعب البيسبول ، فستكون على منصة صغيرة.

من العادات اللغوية ذات الصلة التي يجب تجنبها استخدام التعاريف الثانوية. على سبيل المثال ، يعرف معظم هؤلاء البالغ عددهم 1.75 مليار شخص ما تعنيه "الجمال" - فهذا يعني شيئًا مثل الجمال. إنها تفعل ذلك حتى تستخدم العبارة باهظة الثمن . إذن ، قد لا يكون القارئ الخارجي واثقًا جدًا من فهمه لما تتحدث عنه.

اقرأ المحتوى الخاص بك مع وضع المعاني الحرفية للكلمات في الاعتبار ، وقم بتغيير أي منها لا يستخدم التعريف الواضح.

النصيحة 2: احتفظ بأجزاء من الجمل معًا

يمكنك ، كما في هذه الجملة ، أن تبدأ ولكن لا تكتمل على الفور ، لأنك أدخلت المقاطعة ، الجملة الرئيسية ، وبالتالي تقسيم الجملة.

واو ، جملة سيئة بشكل مؤثر. صداع فوري.

تصبح اللغة الإنجليزية تحديًا لمتحدثي اللغة الثانية عندما تنتقل من الجمل البسيطة والمركبة إلى الجمل المعقدة - أي عندما تقوم بإحضار جمل تابعة. بمجرد أن تبدأ في خلط أجزاء الجملة مثل أعلاه ، مثل وضع بيكاسو عينين على نفس الجانب من الوجه ، يبدأ القارئ في التعرق.

إليك مثال أكثر شيوعًا من عالم الأعمال: معايير فريق التحقيق ، بعد أحدث نتائج الاختبارات ، تحتاج إلى إعادة تقييم ، وبمجرد موافقة الإدارة عليها ، يتم توزيعها على المكاتب الميدانية.

مصير المعايير بالكامل ، الموضوع الوحيد للمحادثة هنا ، مدفون تمامًا تحت طبقات من الهراء ولا يتخذ أي إجراء حتى النهاية. بالنسبة لمتحدث لغة ثانية ، فإن تجاوز هذه الجملة يشبه القيام بالضرب في الهواء بإصبعك ومحاولة تذكر عدد الجمل التي تحملها.

قد تكون جملتان هنا أكثر وضوحًا: معايير فريق التحقيق تحتاج إلى إعادة تقييم. ثم يمكن تقديم المعايير لموافقة الإدارة ، وبعد ذلك ، يتم توزيعها على المكاتب الميدانية.

النصيحة 3: تجنب اللغة الإنجليزية الأقل شهرة وغير القياسية

يوجد فهرس كامل للمفردات الإنجليزية والأصناف التي قد يكون من الحكمة تجنبها أو شرحها ، بما في ذلك:

Businessspeak - حيث تقوم بإجراء اختبار ping للتحقق من النطاق الترددي ، ثم توسيع النطاق وتحقيق التآزر . إذا كان اجتماعًا ، فلماذا نسميه نقطة اتصال ؟ هل يلمس الناس بعضهم البعض؟ هل يعرف قسم الموارد البشرية عن هذا؟

لغة الشارع - كما لو كنت تعمل بجد ، فأنت مقلي وتحتاج إلى الكفالة والاصطدام بحانة. أو ببساطة عندما تكتب ، فأنا بخير. هل انت بخير؟ هذه أمثلة أمريكية ، لكن هناك العديد من المتحدثين الأصليين للغة الإنجليزية الذين يفهمون دون وعي أن استخدام هذا النوع من اللغة يسمح لك بالانضمام إلى مجتمع In Crowd. الجانب الآخر هو أنه يبقي الآخرين في الحشد الخارجي. لماذا تريد أن تفعل ذلك؟ (مجموعة فرعية من لغة الشارع هي لغة الإنترنت.)

الاختصارات والاختصارات - لأن LOL قد يكون لها شهرة عالمية ، ولكن mgt. والتخلص من الذخائر المتفجرة بالتأكيد لا. إليك مثال أمريكي للمعضلة: بالنسبة إلى أمريكي ، يبدو "AWOL" اختصارًا شائعًا مثل اختصار ASAP ، لكن مصطلح البحث "ASAP" يعرض 203 ملايين نتيجة على Google ، بينما "AWOL" تُرجع 5 ملايين فقط. نشأت AWOL في الجيش الأمريكي ، وعدد قليل نسبيًا من المتحدثين باللغة الإنجليزية يعرفون ذلك.

النصيحة 4: قم بتضمين أدلة إضافية

بالنسبة لمتحدث لغة ثانية ، فإن أجزاء الجملة التي عادةً ما يتركها المتحدث الأصلي لها هي سياق مفيد ، مثل إشارات الطريق عندما يكون التنقل في هاتفك ميتًا.

ضع في اعتبارك: الندوة عبر الإنترنت يوم الثلاثاء تتعلق باحتياطات COVID-19. هذا لديه دليل صغير واحد فقط حول ما إذا كانت الندوة عبر الإنترنت في الماضي أو المستقبل: D في نهاية المعنية. في حين أن الندوة عبر الإنترنت التي أجريناها يوم الثلاثاء تتعلق باحتياطات COVID-19 لديها دليلان قويان على أن الندوة عبر الإنترنت قد تجاوزت ، ودليل إضافي حول من استضاف الندوة عبر الإنترنت.

مثال آخر: قد يتم استيعاب الدعوة ، جرّب عارض ثلاثي الأبعاد ، بسرعة وثقة أكبر بواسطة متحدث بلغة ثانية إذا تمت كتابته ، جرب برنامج العارض ثلاثي الأبعاد ، على الرغم من أنه أطول من ذلك ، لأنه يعطي القارئ دليلين إضافيين: العارض ثلاثي الأبعاد هو البرنامج واسمه هو اسم علم.

النصيحة 5: قلل تكلفة القراءة - اجعلها سهلة

بمعنى آخر ، ضع في اعتبارك العمل الكلي للقارئ والوقت المطلوب ، واجعل كلاهما منخفضًا قدر الإمكان. فقط لأن الشخص يمكنه فهم رسالتك نظريًا لا يعني أنه سيرغب في طرح العمل أو الدقائق اللازمة للقيام بذلك.

استخدم ، لا تستخدم . استخدم لأن ، ليس بسبب حقيقة ذلك . استخدام حول وليس فيما يتعلق.

تمت مناقشة الإرشادات المذكورة أعلاه والمزيد بمزيد من التفصيل على صفحة ما يجب فعله وما لا يجب فعله على موقع GlobalEnglishContent.com.

في النهاية ، يمكن تلخيص جميع الإرشادات في نقطة واحدة: حتى لو كانت رسالتك معقدة ، فهذا لا يعني أن كلماتك يجب أن تكون كذلك.