5 Content-Tipps, um Englisch als Zweitsprache zu gewinnen

Nur weil Ihr Publikum Englisch kann, bedeutet das nicht, dass es Ihr Englisch kennt. Die 1,75 Milliarden Englischsprachigen der Welt haben alle möglichen Arten davon gelernt. Für viele ist es ihre Zweitsprache. Hier sind fünf Möglichkeiten, Ihre Marketinginhalte zu globalisieren, um diese Zweitsprachler, die Englisch sprechen, besser anzusprechen.

Es gibt 1,75 Milliarden englischsprachige Menschen auf dem Planeten. Sie versuchen wahrscheinlich, sich mit einem Teil von ihnen zu verbinden.

Die Sache ist folgende: Sie sprechen alle möglichen Arten von Englisch, auf allen unterschiedlichen Niveaus, gelernt in allen möglichen unterschiedlichen Umgebungen.

Das in Nevada gesprochene Englisch unterscheidet sich von dem in Norwegen gesprochenen. Zufällig sind viele Nevadaner Latinos und viele dieser Latinos sprechen Englisch als Zweitsprache, nicht als Erstsprache. Gleiches gilt für Norwegen. Viel Englisch, aber es ist ihre Zweitsprache.

Nur weil Ihre Zielgruppe Englisch kann, heißt das noch lange nicht, dass sie auch Ihr Englisch kennt. Vielleicht steckt in deinem Englisch Doohickey drin. Und schokoholisch . Und BOG. Tut ihre?

Um sich wirklich mit Ihrem Publikum zu verbinden, möchten Sie, dass Ihre Botschaft so gestaltet ist, dass es sie ohne übermäßige Anstrengung oder Frustration leicht verstehen kann, unabhängig von ihrem Hintergrund.

Dies bedeutet, eine Form des Englischen zu verwenden, die manche Leute als internationales Englisch bezeichnen, die in der Geschäftswelt jedoch eher als globales Englisch bekannt ist, oder als Englisch, das Vokabeln und Strukturen verwendet, die für das größte Verständnis zwischen den Kulturen unter Menschen entwickelt wurden, die Englisch als Zweitsprache sprechen Sprache.

Dies gilt unabhängig davon, ob sich Ihre Nachricht in einer Massen-E-Mail, einer Zielseite, einer Webanzeige oder einem Brief an den einen wichtigen Kunden befindet, den Sie an Land ziehen möchten.

Es ist wahr, ob Ihre Zielgruppe in Ihrem Land oder in einem anderen Land ist.

Wenn Sie Marketinginhalte erstellen, die Englisch als Zweitsprache erreichen, finden Sie hier fünf Möglichkeiten, Ihr Englisch zu globalisieren.

Tipp 1: Vermeiden Sie Redewendungen und Bildsprache

Englisch ist voll von Redewendungen und Floskeln, die keinen wörtlichen Sinn ergeben, wie „Behind the Curve“ oder „The Upside“.

Meine Lieblingskuriosität hier ist eine harte und schnelle Regel . Diese Definition von schnell ist so alt, dass man Staub davon blasen muss, aber das heutige zweitsprachige Publikum kennt sie wahrscheinlich nicht einmal. Eine harte Regel, sicher, aber eine Regel, die schnell ist? Du meinst, wie Usain Bolt? Wie Porsche?

Sportliche Redewendungen sind eine besondere Gefahr. Wenn Sie versuchen, einen Homerun mit einem Publikum zu schlagen, das kein Baseball spielt, werden Sie auf einem klebrigen Wicket landen.

Eine verwandte Sprachgewohnheit, die es zu vermeiden gilt, ist die Verwendung sekundärer Definitionen. Zum Beispiel wissen die meisten dieser 1,75 Milliarden Menschen, was hübsch bedeutet – es bedeutet so viel wie schön. Es tut, das heißt, bis Sie den Ausdruck ziemlich teuer verwenden. Dann ist Ihr ausländischer Leser möglicherweise nicht so zuversichtlich, dass er versteht, wovon Sie sprechen.

Lesen Sie Ihre Inhalte unter Berücksichtigung der wörtlichen Bedeutung der Wörter und ändern Sie alle, die nicht die offensichtliche Definition verwenden.

Tipp 2: Satzteile zusammenhalten

Sie können, wie in diesem Satz, zwar beginnen, aber nicht sofort abschließen, weil Sie durch eine Unterbrechung den Hauptsatz eingeführt und dadurch den Satz gespalten haben.

Wow, ein beeindruckend schlechter Satz. Sofortige Kopfschmerzen.

Englisch wird für Zweitsprachler herausfordernd, wenn Sie von einfachen und zusammengesetzten Sätzen zu komplexen übergehen – das heißt, wenn Sie Nebensätze einbringen. Sobald Sie anfangen, Satzteile wie oben zu verwechseln, wie Picasso zwei Augen auf die gleiche Seite des Gesichts legt, beginnt Ihr Leser zu schwitzen.

Hier ein gewöhnlicheres Beispiel aus der Geschäftswelt: Die Kriterien des Untersuchungsteams müssen nach den neuesten Testergebnissen neu bewertet und nach Genehmigung durch das Management an die Außenstellen verteilt werden.

Das ganze Schicksal der Kriterien , das einzige Gesprächsthema hier, ist vollständig unter Schichten von Kauderwelsch begraben und greift bis zum Schluss nicht ein. Für einen Zweitsprachler ist das Durchkommen dieses Satzes wie das Multiplizieren in der Luft mit dem Zeigefinger und der Versuch, sich zu erinnern, wie viele Einsen Sie getragen haben.

Zwei Sätze hier wären ein viel klarerer Ansatz: Die Kriterien des Ermittlungsteams müssen neu bewertet werden. Anschließend können die Kriterien zur Genehmigung durch das Management eingereicht und anschließend an die Außenstellen verteilt werden.

Tipp 3: Vermeiden Sie weniger bekanntes und nicht standardmäßiges Englisch

Es gibt einen ganzen Katalog englischer Vokabeln und Varianten, die man entweder vermeiden oder erklären sollte, darunter:

Businessspeak – wo Sie pingen , um die Bandbreite zu überprüfen, dann skalieren und synergisieren . Wenn es ein Meeting ist, warum sollte man es einen Touchpoint nennen? Werden sich Menschen berühren? Weiß HR davon?

Straßensprache - wie wenn Sie so hart gearbeitet haben, dass Sie gebraten sind und aussteigen und eine Bar treffen müssen. Oder einfach wenn du schreibst, mir geht es gut. Bist du gut? Dies sind amerikanische Beispiele, aber es gibt viele englische Muttersprachler, die unbewusst verstehen, dass Sie mit dieser Art von Sprache in die In-Crowd aufgenommen werden. Die Kehrseite ist, dass es andere in der Out Crowd hält. Warum würden Sie das tun wollen? (Ein Teil der Straßensprache ist Internetjargon.)

Akronyme und Abkürzungen - denn LOL mag weltweit bekannt sein, aber mgt. und EOD sicher nicht. Hier ist ein US-Beispiel für das Dilemma: Für einen Amerikaner scheint AWOL ein ebenso verbreitetes Akronym wie ASAP zu sein, aber der Suchbegriff „ASAP“ liefert 203 Millionen Google-Ergebnisse, während „AWOL“ nur 5 Millionen liefert. AWOL hat seinen Ursprung im US-Militär, und relativ wenige Englischsprachige kennen es.

Tipp 4: Fügen Sie zusätzliche Hinweise hinzu

Für einen Zweitsprachler sind die Teile eines Satzes, die ein Muttersprachler normalerweise auslassen würde, ein hilfreicher Kontext, wie z. B. Verkehrszeichen, wenn Ihr Telefonnavigationssystem tot ist.

Bedenken Sie: Das Webinar am Dienstag befasste sich mit Vorsichtsmaßnahmen zu COVID-19. Das hat nur einen winzigen Hinweis darauf, ob das Webinar in der Vergangenheit oder in der Zukunft liegt: das D am Ende von Concern. Wohingegen das Webinar , das wir am Dienstag hatten , sich mit COVID-19-Vorsichtsmaßnahmen befasste, hat zwei solide Hinweise darauf, dass das Webinar vorbei ist, und einen zusätzlichen Hinweis darauf, wer das Webinar veranstaltet hat.

Ein weiteres Beispiel: Die Aufforderung 3D-Viewer ausprobieren könnte von einem Zweitsprachler schneller und selbstbewusster verdaut werden, wenn sie Programm 3D-Viewer ausprobieren geschrieben steht, obwohl das länger ist, weil sie dem Leser zwei zusätzliche Hinweise gibt: 3D-Viewer ist ein Softwareprogramm, und sein Name ist ein Eigenname.

Tipp 5: Reduzieren Sie die Lesekosten – machen Sie es sich einfach

Mit anderen Worten: Berücksichtigen Sie die Gesamtarbeit und Zeit, die der Leser benötigt, und machen Sie beides so gering wie möglich. Nur weil eine Person Ihre Botschaft theoretisch verstehen kann, bedeutet das nicht, dass sie die Arbeit oder das Protokoll dafür aufbringen möchte.

Verwenden, verwenden , nicht verwenden . Verwenden Sie, weil , nicht aufgrund der Tatsache, dass . Verwenden Sie ungefähr, nicht in Bezug auf.

Die obigen Richtlinien und mehr werden ausführlicher auf der Do's & Don'ts-Seite von GlobalEnglishContent.com besprochen.

Am Ende lassen sich alle Richtlinien auf einen Punkt reduzieren: Auch wenn Ihre Botschaft kompliziert ist, müssen Ihre Worte es nicht sein.