Creșteți numărul de clicuri cu metadescrieri convingătoare

Metadescrierile sunt unul dintre cele mai importante aspecte ale optimizării pentru motoarele de căutare pentru conținutul dvs. web. Aceste etichete specializate oferă potențialilor vizitatori web un instantaneu despre ceea ce este site-ul dvs. și îi convinge să facă clic pe pagina dvs. Merită timpul să înțelegeți cum funcționează meta descrierile și să învățați să scrieți o copie puternică care vă va ajuta să vă îmbunătățiți clasamentul SEO și să încurajați clicurile.

În această postare, detaliem ce sunt meta descrierile și cum să scriem o meta descriere convingătoare pentru a crește numărul de clicuri.

Să ne scufundăm.

Ce este o meta-descriere?

Descrierile meta sunt scurte fragmente de text care apar sub titlul unei pagini în paginile cu rezultate ale motorului de căutare. Google afișează până la 160 de caractere din meta-descrierea dvs., așa că faceți ca fiecare cuvânt să conteze.

Pe scurt, metadescrierea este argumentul de vânzare pentru pagina ta. Când un vizitator web se uită la o pagină cu rezultatele căutării, titlurile și descrierile îl ajută să aleagă pe ce pagină să facă clic și să citească.

De aceea, textul pe care îl scrieți pentru aceste fragmente trebuie să fie convingător și să conțină un îndemn la acțiune (CTA) care încurajează oamenii să vă viziteze pagina.

Înțelegerea metaetichetelor

Înainte de a merge mai departe, să fim clari despre exact ce sunt metaetichetele și cum funcționează.

Codul pentru fiecare pagină web include o secțiune „cap” care le spune browserelor cum să afișeze pagina. Această secțiune conține informații precum titlul paginii, culoarea de fundal și fonturile.

Secțiunea „head” include, de asemenea, meta-etichete – fragmente de cod care ajută motoarele de căutare să știe cum să indexeze și să afișeze pagina în rezultatele căutării. Vizitatorii web nu pot vedea metaetichetele, dar motoarele de căutare pot.

Iată o colecție tipică de meta-etichete într-o etichetă head:

<cap>

<meta charset="UTF-8">

<meta name="title” content="Acesta este titlul pe care motorul de căutare îl va afișa”>

<meta name="description” content="Descrierea dvs. ajunge aici”>

<meta name="keywords” content="aici este locul în care ați enumera cuvintele cheie”>

<meta name="author” content="Numele tău aici”>

</cap>

Cum să scrii meta descrieri care să-ți aducă trafic

Există o serie de reguli și cele mai bune practici care guvernează cum să scrieți o meta-descriere bună.

• Ține-o pe scurt
• Fă-l unic
• Fii autentic
• Folosiți cuvinte cheie relevante
• Fă alegeri puternice de cuvinte
• Concentrați-vă pe cititor
• Scrieți un CTA convingător

Să ne uităm la fiecare dintre aceste reguli în profunzime.

Păstrați-l scurt și dulce

Metadescrierile dvs. ar trebui să aibă sub 160 de caractere, deoarece acesta este valoarea maximă pe care Google o va afișa pe pagina cu rezultatele căutării.

Dacă vă amintiți când postările Twitter erau limitate la 140 de caractere, aveți deja o idee cât de mult puteți înghesui în 160 de caractere. Gândiți-vă la metadescrierile dvs. ca la postări mini-Twitter - cu un pic mai mult spațiu pentru cuvinte cheie și un îndemn la acțiune.

Fă-l unic

Fiecare pagină a site-ului dvs. ar trebui să afișeze o meta-descriere unică în rezultatele căutării.

Una dintre cele mai frecvente greșeli SEO este scrierea meta descrierilor duplicate pentru mai multe pagini de pe site-ul dvs. Dacă site-ul dvs. are sute sau mii de pagini, este o mare suprapunere potențială.

Pentru a evita această problemă, fă-ți timp pentru a scrie meta descrieri unice pentru fiecare pagină de pe site-ul tău. Acest lucru nu numai că vă va îmbunătăți clasamentul SEO, dar vă va ajuta și să evitați să fiți penalizat de Google pentru conținut duplicat.

Fii autentic

Nu are rost să scrii o descriere convingătoare care să nu descrie cu acuratețe conținutul tău. Dacă utilizatorii dau clic și constată că conținutul tău nu este ceea ce se așteptau, vor face clic înapoi pentru a reveni la rezultatele căutării și rata de respingere va crește. Dacă nu puteți atrage oamenii să vă citească conținutul descriindu-l sincer, trebuie să revizuiți mai degrabă conținutul decât descrierea.

Folosiți cuvinte cheie relevante

Când scrieți meta descrieri, este esențial să utilizați cuvinte cheie relevante care descriu cu acuratețe subiectul paginii dvs.

Nu doriți să vă umpleți meta descrierile cu cuvinte cheie, dar câteva plasate strategic vă pot ajuta să vă îmbunătățiți rata de clic (CTR). Utilizați aceleași cuvinte cheie pe care le vizați cu optimizarea pe pagină, în titlu, titluri de subiect și copie.

Pentru a alege cuvintele cheie potrivite, puteți utiliza Planificatorul de cuvinte cheie Google AdWords sau un instrument similar de cercetare a cuvintelor cheie care vă poate ajuta să înțelegeți ce cuvinte cheie sunt căutate cel mai des în industria dvs.

Fă alegeri puternice de cuvinte

Metadescrierile tale ar trebui să fie clare, concise și convingătoare. Scoateți cuvintele slabe și înlocuiți-le cu un limbaj mai robust.

De exemplu, în loc de „drăguț” sau „bun”, încercați „valoros”. Sau în loc de o „postare interesantă pe blog”, ce zici de un „articol de citit obligatoriu?”

Renunțați la majoritatea adjectivelor și adverbelor, făcându-vă să lucreze mai mult substantivele și verbele. De exemplu:

• „Vânzările tale vor crește foarte repede” devine „Vânzările tale vor crește vertiginos”.
• „Alege cuvinte care vor avea un impact” devine „Alege cuvinte care sfârâie”.
• „Terminați sarcinile mai repede decât înainte” devine „Scurgeți-vă lista de lucruri de făcut”.

O altă modalitate de a vă consolida limbajul este să includeți cuvinte puternice. Exemple de cuvinte de putere includ:

• Dovedit
• Gratuit
• Exclusiv
• Imediat
• Nou
• Popular

Fii necruțător în eliminarea limbajului slab din descrierile tale și înlocuiește limbajul slab cu cuvinte convingătoare care îi fac pe oameni să vrea să ia măsuri.

Concentrați-vă pe cititor

Când scrieți meta descrieri, gândiți-vă întotdeauna la ceea ce este în ele pentru cititor. Ce vor obține dacă fac clic pe rezultatul tău?

În loc să le spui ce include postarea ta, spune-le ce vor putea face după ce o citesc, ceea ce nu puteau face înainte.

Iată câteva exemple:

• „Cum să legați un papion” devine „Stăpânește nodul perfect cu papion în câteva minute”.
• „Cel mai bun moment pentru a cumpăra o mașină” devine „Obțineți cea mai bună ofertă pentru următoarea mașină”.
• „Cum să faci un avion de hârtie” devine „Fă un avion origami care zboară”.

Scrieți un CTA convingător

Metadescrierea dvs. ar trebui să includă un îndemn care încurajează oamenii să facă clic pe rezultatul dvs.

CTA ar putea fi la fel de simplu ca „Citește acum” sau „Aflați mai multe”. Dar dacă vrei să fii creativ, încearcă ceva de genul acesta:

• Îmbunătățiți-vă rezultatele astăzi
• Terminați-vă planul de marketing în două ore
• Pune-ți fitness-ul pe pilot automat într-o după-amiază
• Veți dori să-l marcați pe acesta

Erori frecvente de metadescriere

O greșeală pe care mulți scriitori de conținut o fac cu meta descrierile este umplerea cuvintelor cheie. Acest lucru se întâmplă atunci când încercați să înghesuiți prea multe cuvinte cheie în meta-descrierea dvs. în încercarea de a vă îmbunătăți SEO.

Acest lucru nu numai că vă va afecta clasamentul, dar va face și rezultatul dvs. să pară spam și neatrăgător pentru cititori. În plus, Google vă va penaliza probabil pentru umplerea cuvintelor cheie, așa că cel mai bine este să o evitați cu totul.

O altă greșeală este scrierea meta descrierilor care sunt prea lungi. Rețineți, metadescrierea dvs. nu trebuie să aibă mai mult de 160 de caractere. Google va tăia orice dincolo de asta în rezultatele căutării.

Repetarea cuvintelor din titlu din descrierea dvs. este, de asemenea, o eroare frecventă. Titlul și meta descrierea ar trebui să fie complementare, dar nu ar trebui să spună același lucru. Repetarea nu este prietenul tău atunci când ai doar câteva cuvinte pentru a-ți transmite mesajul. Oamenii vor vedea titlul deasupra descrierii, astfel încât să îl puteți trata ca prima propoziție în majoritatea cazurilor.

În cele din urmă, așa cum am menționat anterior, una dintre cele mai frecvente greșeli este de a nu scrie meta descrieri unice pentru fiecare pagină de pe un site web. Motoarele de căutare ar trebui să poată spune clar unde să trimită vizitatorii pentru informații specifice de pe site-ul dvs. Dacă utilizați același cuvânt cheie și descrieri pentru mai multe pagini, va fi dificil pentru Google să știe care rezultat este cel mai relevant.

Exemple de meta descrieri eficiente

Iată câteva meta descrieri pentru primele cinci site-uri web din lume.

• Google: Căutați informații din întreaga lume, inclusiv pagini web, imagini, videoclipuri și multe altele. Google are multe funcții speciale pentru a vă ajuta să găsiți exact ceea ce căutați...
• YouTube: Bucurați-vă de videoclipurile și muzica pe care le iubiți, încărcați conținut original și partajați totul cu prietenii, familia și lumea pe YouTube.
• Facebook: creează un cont sau conectează-te la Facebook. Conectează-te cu prietenii, familia și alte persoane pe care le cunoști. Partajați fotografii și videoclipuri, trimiteți mesaje și primiți actualizări.
• Twitter: de la știri de ultimă oră și divertisment la sport și politică, obțineți povestea completă cu toate comentariile live.
• Wikipedia: Wikipedia este o enciclopedie online gratuită, creată și editată de voluntari din întreaga lume și găzduită de Fundația Wikimedia.

Interesant este că singurul site care nu respectă limita de 160 de caractere a Google este Google însuși.

Fiecare site, cu excepția Twitter, și-a folosit numele în meta-descrierea. Când ești atât de cunoscut încât oamenii te caută după nume, numele tău devine cuvântul cheie principal.

De asemenea, puteți observa că fiecare dintre aceste site-uri se descrie din punctul de vedere al utilizatorului. Nu încearcă să explice cine sunt. iti spun ce pot face pentru tine.

Dar toate acestea sunt descrieri ale paginii de pornire. În continuare, să vedem cum Google a compus meta descrieri pentru o parte din conținutul recent de pe blogul său, The Keyword.

• Sfaturi ale unui expert în productivitate pentru a reveni la birou : Mulți oameni se întorc la birou, alții rămân acasă. Oriunde te-ai afla, iată cum să funcționeze.
• Cum datele determină o strategie de știri hiperlocale în Los Angeles : Proiectul de date Crosstown Neighborhood a găsit o modalitate de a trimite 110 buletine informative unice prin e-mail, câte unul pentru fiecare cartier.
• Obțineți mai multe informații despre aplicațiile dvs. în Google Play : aflați despre noua secțiune privind siguranța datelor Google Play, creată pentru a oferi transparență asupra modului în care sunt colectate și partajate datele aplicației Google Play.
• Ia o mușcătură din aceste rețete rafinate de la bucătarii Google : Iată rețete și sfaturi despre cum să reduceți risipa de mâncare acasă de la bucătarul din spatele programului alimentar Google

Puteți vedea că descrierile completează titlurile. Unele dintre ele promit cititorului informații utile, în timp ce altele descriu conținutul și clarifică de ce un cititor ar dori să vadă postarea completă.

O listă de verificare pentru meta descrierile tale

Nu este ușor să scrii meta descrieri convingătoare, bogate în cuvinte cheie, care sunt, de asemenea, scurte și la obiect. Am văzut că o meta-descriere bună are un limbaj puternic, cuvinte cheie relevante, este axată pe cititor și include un îndemn la acțiune. Este mult de înghesuit în 160 de caractere, așa că iată o foaie de cheat pe care o poți folosi pentru a te asigura că descrierile tale ating obiectivul:

• 160 de caractere sau mai puțin
• Conține cuvinte cheie relevante
• Fără limbaj slab (drăguț, bun, interesant)
• Substantive și verbe slabe înlocuite cu altele puternice
• Folosește cuvinte de putere persuasivă
• Utilizarea minimă a adjectivelor și adverbelor
• Spune cititorului ce va câștiga citind această postare
• Este unic (nu este același cu orice altă pagină)
• Nu repeta cuvintele principale din titlu
• Descrie cu acuratețe conținutul

Linia de jos

SEO poate fi un subiect complex și confuz pentru mulți proprietari de afaceri, dar obținerea meta descrierilor este un loc grozav de început. Urmând aceste sfaturi, puteți scrie meta descrieri unice, convingătoare, care vă ajută site-ul să iasă în evidență în rezultatele căutării și să încurajeze clicurile.