Intenția de căutare: ce este și cum o puteți folosi pentru afacerea dvs

Intenția de căutare este o componentă crucială a SEO care nu primește atenția pe care o merită.

Intenția de căutare se referă la motivul pentru care un utilizator caută pe web.

Înțelegând intenția de căutare, agenții de marketing pot crea conținut bazat pe intenție care se aliniază perfect cu obiectivele pe termen scurt ale publicului. În caz contrar, poate exista o nepotrivire între așteptările lor și informațiile furnizate de conținut. Și este ceva care se întâmplă mult prea des.

Iată concluzia: dacă doriți ca marketingul de conținut să genereze rezultate, trebuie să adăugați intenția de căutare la amestec. Pentru a face asta, trebuie să înțelegeți cele patru tipuri de intenții de căutare.

Sa incepem.

4 tipuri de intenții de cuvinte cheie

Căutările online pot fi toate distilate în patru tipuri de intenții: informaționale, de navigare, comerciale și tranzacționale.

Iată o scurtă prezentare a acestor tipuri, împreună cu câteva exemple de intenții de căutare:

1. Intenția de căutare informațională

Intenția de căutare informațională este atunci când utilizatorii caută pe web cu singura intenție de a învăța. Nu se gândesc să cumpere. Ei caută doar informații de încredere și valoroase despre un anumit subiect.

Interogările informaționale sunt adesea întrebări directe la care se poate răspunde fără a fi nevoie să cumpărați sau să vă înscrieți pentru ceva. Ele pot fi largi sau foarte specifice, cum ar fi:

• Sfaturi de marketing prin e-mail
• Cum funcționează automatizarea e-mailului?
• Ce este strategia de retargeting prin e-mail?

Iată cum arată pagina cu rezultatele motorului de căutare cu o interogare informațională:

Sursa imagine: Google.com

Când cineva folosește interogări cu cuvinte cheie informaționale, nu se așteaptă la propuneri de vânzări sau recomandări de produse.

Sigur, există șanse ca ei să apeleze la recomandarea unui produs din impuls. Dar dacă investești mii de dolari în strategia ta de marketing de conținut cu scopul de a genera vânzări, vizarea utilizatorilor cu intenție informațională nu este ideală.

Pe de altă parte, satisfacerea acestor utilizatori este o modalitate excelentă de a construi autoritatea și credibilitatea trupei tale. Dacă le oferiți conținut informativ la îndemână, care să corespundă așteptărilor lor, ei s-ar putea să vă considere sursa lor de informații pentru acel subiect și, în cele din urmă, vă pot cumpăra produsul mai târziu.

Sfat profesionist: folosiți casetele „oamenii întreabă și” pentru a obține mai multe idei pentru conținutul dvs. Acest lucru vă va ajuta să vă aliniați mai bine cu utilizatorii care caută informații online.

2. Intenția de căutare prin navigare

O interogare de căutare prin navigare este atunci când cei care caută intenționează să găsească un anumit site web.

Câteva exemple de căutări de navigație sunt:

• Blogul ClearVoice
• Facebook
• Freelanceri ClearVoice

Conectarea interogărilor de navigare în motoarele de căutare va arăta următoarele rezultate:

Sursa imagine: Google.com

Cu alte cuvinte, utilizatorul a folosit doar motorul de căutare ca instrument de navigare - de unde și numele. Site-urile web se clasează pentru cuvintele cheie de căutare de navigare în mod natural, pur și simplu păstrându-și numele de domeniu.

3. Intenția de căutare comercială

Pe măsură ce utilizatorii se apropie de disponibilitatea pentru cumpărare, vor începe să includă cuvinte cheie comerciale în interogările lor de căutare.

Acest lucru ne aduce la intenția de căutare comercială, care este prezentă la utilizatorii care manifestă interes pentru produse sau servicii.

Căutătorii comerciali fac de obicei cumpărături. Sunt pe gard dacă ar trebui să cumpere ceva. Și pentru a le ajuta cu cercetarea, vor folosi interogări precum:

• SEMrush vs Ahrefs
• Care este cel mai bun instrument de email marketing?
• Recenzie Canva
• Alternative gramaticale

Iată ce extrage o interogare de căutare comercială din motoarele de căutare:

Sursa imagine: Google.com

Intenția de căutare comercială este unul dintre tipurile de intenții de căutare care poate ajuta mărcile să genereze clienți plătitori.

Dacă doriți să vizați utilizatorii cu intenție comercială, nu ezitați să presărați butoanele „cumpărați acum”, CTA și alte elemente de conversie acolo unde au sens. Doar nu face din asta prioritatea ta.

Mai degrabă, obiectivul dvs. principal ar trebui să fie să umpleți golurile de cunoștințe rămase, împiedicând utilizatorii să se angajeze într-o acțiune.

Pune-te în pielea lor și gândește-te la întrebări precum:

• Există alternative mai bune acolo?
• Chiar merită acest produs banii?
• Ce părere au alți clienți despre acest produs?
• Cum pot spune dacă este soluția corectă la problema mea?

4. Intenția de căutare tranzacțională

În partea de jos a pâlniei pentru intenția de căutare se află intenția de căutare tranzacțională.

Dacă utilizatorii sunt gata să meargă dincolo de citire și să facă efectiv ceva, ei au intenția de căutare tranzacțională.

Intenția de căutare tranzacțională poate fi identificată cu cuvinte cheie care arată o dorință puternică de a cumpăra, cum ar fi „cumpără”, „cumpără” sau „comandă”. Se găsește și la utilizatorii care au probleme legate de prețuri în interogările lor, cum ar fi „reducere”, „preț” și „cod de cupon”.

Aici sunt cateva exemple:

• Cumpărați asigurare de călătorie online
• Vând smoking alb
• Cod de reducere Ahrefs

Sursa imagine: Google.com

Direcționarea cuvintelor cheie cu intenția de căutare tranzacțională este o modalitate eficientă de a profita de eforturile dvs. de SEO.

La urma urmei, nu veți face SEO doar pentru a obține trafic organic. Atrageți utilizatori care sunt gata să-și scoată portofelele și faceți clic pe butonul „cumpărați acum”.

Orice ați face, nu vizați cuvinte cheie cu intenție de căutare tranzacțională fără a dubla optimizarea ratei de conversie.

Nu contează dacă atrageți o mulțime de utilizatori într-un mod de cumpărare. Dacă nu vă uitați la rata de clic, optimizarea paginii și experiența de plată, veți pierde profiturile care trebuie realizate.

Cum să optimizați pentru intenția de căutare

Cunoașterea diferitelor tipuri de intenții de căutare vă poate ajuta să oferiți experiențe de conținut captivante, care îi vor face pe cititori să revină pentru mai multe. Pentru a ajunge acolo, trebuie să învățați pașii despre cum să optimizați conținutul pentru o anumită intenție de căutare.

1. Încorporați intenția de căutare în cercetarea cuvintelor cheie

Dacă utilizați instrumente de cercetare a cuvintelor cheie precum SEMrush, puteți alege cu ușurință cuvinte cheie bazate pe intenție dintr-o listă lungă de sugestii.

Instrumentul magic pentru cuvinte cheie SEMrush vine cu un filtru „Intenție” care sortează cuvintele cheie cu intențiile de căutare selectate.

Sursa imagine: SEMrush.com

Selectați intenția pe care doriți să o vizați și faceți clic pe „Aplicați”. În câteva secunde, SEMrush va reîmprospăta lista de cuvinte cheie cu sugestii care se potrivesc cu intențiile pe care le-ați specificat.

Pentru a verifica intenția cuvântului cheie, plasați mouse-ul peste pictogramele din coloana „Intenție”. Ar trebui să apară o mică fereastră pop-up pentru a identifica intenția de căutare.

Sursa imagine: SEMrush.com

Dacă instrumentul dvs. de cercetare a cuvintelor cheie nu are o caracteristică similară, vă puteți baza pe filtrele de cuvinte cheie încorporate.

Tot ce trebuie să faceți este să utilizați filtrul „Includeți” pentru a căuta cuvinte cheie care conțin termeni specifici.

• Informațional: ce, cum, de ce, sfaturi etc.
• Navigare: marca sau numele produsului
• Comercial: Recenzie, Vs, Alternative, Cele mai bune etc.
• Tranzacțional: prețuri, vânzare, comandă, cumpărare etc.

2. Observați rezultatele de top

După identificarea cuvintelor cheie țintă care se potrivesc cu intenția de căutare țintă, este timpul să dezvoltați idei de conținut.

O strategie simplă este să analizați primele 10 rezultate ale motoarelor de căutare pentru cuvântul cheie țintă.

Sursa imagine: Google.com

Acordați atenție elementelor de conținut, cum ar fi titlul paginii, subtitlurile, CTA și numărul de cuvinte. Pe lângă faptul că vă ajută să determinați ce subteme să menționați, vă va oferi și ținte tangibile pentru producția de conținut (ce tip de limbaj sau voce de brand să utilizați, câte cuvinte să scrieți etc.).

3. Aruncă o privire la fragmentele bogate

Google permite anumitor site-uri web să fie în centrul atenției în rezultatele motoarelor de căutare prin intermediul fragmentelor prezentate. Acestea sunt elemente suplimentare care pot oferi utilizatorilor mai mult context înainte chiar de a face clic pe un site.

Atunci când sunt configurate corect, fragmentele îmbogățite oferă conținutului dvs. mai multă putere atunci când apar în rezultatele motoarelor de căutare.

Exemple comune de fragmente îmbogățite sunt listele, evaluările cu stele, videoclipurile și Knowledge Graph.

Înainte de a începe să scrieți, vedeți dacă vreuna dintre căutările dvs. de cuvinte cheie generează un fragment bogat și apoi planificați să o optimizați în consecință.

4. Optimizați-vă postarea de sus în jos

Când creați o postare bazată pe intenție, nu uitați să adăugați cuvinte cheie în locurile potrivite. O regulă generală este să inserați cuvinte cheie cel puțin o dată în următoarele elemente de conținut:

• Postează eticheta de titlu
• Titlu
• Subtitlu
• Conținut principal
• CTA-uri

Desigur, trebuie să țineți cont de intenția de căutare a utilizatorului în timp ce scrieți fiecare secțiune. Evitați deplasarea subiectului și reduceți la minimum pufurile care îi pot deraia pe cititori din călătoria lor.

Obțineți conținut perfect bazat pe intenții cu ClearVoice

Analiza intenției de căutare are complexitățile sale și este absolut esențial să o faci corect dacă vrei ca conținutul tău să producă rezultate tangibile pentru afacerea ta.

Sunt multe care intervin în crearea de conținut. Include cercetare intensivă, optimizare, asigurându-vă că intenția dvs. se aliniază și că conținutul dvs. răspunde la întrebările arzătoare ale cititorilor dvs.

ClearVoice are o rețea mare de scriitori verificați care ajută mărcile să creeze conținut de înaltă performanță. Indiferent dacă doriți să obțineți o vizibilitate mai bună, clasamente, trafic organic sau chiar vânzări, vă putem ajuta.

Folosiți formularul de mai jos pentru a afla cum ClearVoice vă poate transforma inițiativele de marketing de conținut într-o briză totală.