Conținut duplicat și SEO: ce verifică Google?

Conținutul duplicat și SEO sunt o combinație proastă.

Dacă nu doriți să desfășurați campanii SEO care sunt de-a dreptul apocaliptice, atunci trebuie neapărat să evitați conținutul duplicat.

În schimb, concentrați-vă pe crearea de conținut unic, plin de valoare și optimizat pentru cititori și motoarele de căutare.

Pentru a vă ajuta să evitați efectele devastatoare ale publicării conținutului duplicat, vom cerceta în profunzime ce este conținutul duplicat, cum afectează acesta SEO și ce puteți face pentru a-l evita.

Ce este conținutul duplicat în SEO?

Cu cât știți mai multe despre conținutul duplicat, cu atât este mai ușor să îl evitați.

Potrivit Google, conținutul duplicat este definit ca „blocuri substanțiale de conținut” care se potrivește exact sau parțial cu conținutul găsit în altă parte.

Conținutul duplicat poate fi detectat pe același site web sau publicat în diferite domenii. Orice site web care publică conținut poate avea probleme de conținut duplicat.

Indiferent dacă proprietarii de site-uri au scriitori interni sau lucrează cu contribuitori de conținut terți, în multe situații, site-urile web generează în mod neintenționat conținut duplicat, totuși:

• Pagini de produse și categorii: unele site-uri de comerț electronic folosesc șabloane similare pentru produse și pagini de categorii. Aceste șabloane pot conține fragmente din aceleași informații, cum ar fi descrieri de categorii și instrucțiuni de finalizare a achiziției.
• Site-uri de organizare: deși sunt rare, site-urile de organizare care nu au eticheta „noindex” din orice motiv pot fi considerate conținut duplicat. Site-urile de punere în scenă sunt copii experimentale ale site-urilor web utilizate pentru a previzualiza și a testa noi funcții și modificări înainte de a fi difuzate.
• Pagini cu versiuni „de imprimantă”: unele site-uri web creează versiuni de pagini „adaptabile la imprimantă” pentru utilizatorii care ar putea dori să-și ducă cercetarea offline. Deși aceste versiuni sunt văzute ca conținut duplicat, ele în mod normal nu au niciun efect negativ asupra SEO.
• Șabloane de site-uri web generice: site-urile web noi care nu văd niciodată personalizări grele pot folosi șabloane pentru sistemele de gestionare a conținutului încărcate cu text pregenerat. Câteva exemple sunt site-urile web bazate pe WordPress care utilizează teme cu conținut implicit pentru paginile de tip cookie-cutter, cum ar fi paginile de contact, paginile „Despre” și așa mai departe.
• Adrese URL multiple care trimit către aceeași pagină: Google poate detecta pagini duplicat pentru conținut care este accesibil cu mai multe adrese URL. De exemplu, o pagină de destinație poate fi accesată folosind adrese URL cu HTTP sau HTTPS, precum și adrese URL cu sau fără „www”.

Acestea sunt câteva dintre numeroasele exemple în care conținutul duplicat este creat neintenționat. Ești surprins de cât de ușor este să obții conținut duplicat? Vestea bună este că nu toate sunt rele.

Impune Google o penalizare pentru conținut duplicat?

Răspunsul scurt este da — Google ajustează clasarea și indexarea site-urilor care sunt găsite vinovate de conținut duplicat. Cu toate acestea, acest lucru are loc NUMAI dacă conținutul este copiat în mod deliberat pentru a manipula clasamentele sau pentru a induce în eroare utilizatorii.

Anumite tipuri de conținut duplicat nu sunt realizate cu intenția de a manipula clasamentele de căutare, cum ar fi site-urile de punere în scenă și copiile descrierii produselor.

Google știe deja acest lucru, motiv pentru care nu aplică automat penalizări pentru conținut duplicat pe fiecare site web care le are.

De ce îi pasă Google de conținutul duplicat?

În primul rând, conținutul duplicat poate împiedica postările/conținutul original să fie creditat cu clasamentele pe care le merită. Și, în unele cazuri, utilizatorii pot descoperi același conținut care apare de mai multe ori în rezultatele căutării.

Acest lucru compromite experiența utilizatorului și este nesănătos pentru motorul de căutare în ansamblu.

În plus, lăsarea conținutului duplicat nebifat poate duce la o creștere a site-urilor web frauduloase sau imitatoare care prosperă prin reîncărcarea conținutului existent.

Rețineți că utilizatorii pot percepe un site web care a copiat mai multe postări autorizate ca fiind de încredere. Acest lucru le permite, în esență, actorilor rău intenționați să profite de oferta nesfârșită de conținut online pentru a profita de practici dubioase, fără a investi ei înșiși în crearea de conținut.

Ce tipuri de conținut duplicat pot duce la o penalizare Google?

Vă faceți griji cu privire la posibilitatea unor penalități de conținut duplicat?

Statistic vorbind, majoritatea proprietarilor de site-uri web nu trebuie să se gândească la asta.

Conținutul duplicat este surprinzător de comun. Este de fapt un fapt binecunoscut că aproximativ 25-30% din web este conținut duplicat.

Dar, din moment ce o penalizare Google poate ucide de una singură o afacere online, nu poate fi niciodată prea sigur. Utilizați Google Search Console pentru a afla dacă ați primit o penalizare și urmați pașii pentru a o reduce.

Iată tipurile de conținut duplicat care pot avea un impact negativ asupra SEO:

1. Conținut duplicat realizat de autorii de conținut

Nu toți scriitorii sunt creați egali.

Sunt cei care copiază și inserează conținut de pe alte site-uri (tuși—plagiat—tușesc—atât de periculos—tuși).

În timp ce există alții care se străduiesc să efectueze cercetări ample și să scrie cu măiestrie pentru a se asigura că nu produc decât conținut epic.

De aceea trebuie să lucrați cu scriitori sau echipe independenți verificați.

Procedând astfel, colaborezi cu scriitori profesioniști dedicați, care nu vor copia și nu vor lipi conținut din alte surse.

În plus, acestea sunt tipurile de scriitori care știu să scrie titluri captivante, să integreze elemente care induc conversii în scrierile lor și să aducă rezultate semnificative campaniilor de marketing de conținut.

Pe de altă parte, companiile care ajung să publice conținut duplicat datorită faptului că scriitorii lor copiază și lipează conținut se confruntă cu riscuri uriașe.

În plus față de potențialele penalități Google, aceștia s-ar putea confrunta cu procese care le-ar putea deteriora reputația fără reparații.

2. Conținut sindicalizat greșit

Înainte de orice, merită menționat faptul că sindicarea conținutului este o strategie de marketing legitimă pe care o folosesc chiar și profesioniștii în marketing.

Sindicarea conținutului este procesul de republicare a unei postări existente pe un alt site web sau platformă. Câteva exemple de site-uri web de sindicare a conținutului includ:

• Mediu
• LinkedIn
• SlideShare
• Quora

Proprietarii de site-uri web folosesc în mod deliberat sindicarea conținutului pentru a ajunge la un public mai larg cu conținutul lor. Deși din punct de vedere tehnic se califică drept conținut duplicat pe diferite domenii, în general, nu este o problemă.

Cu excepția cazului în care site-ul care a sindicalizat conținutul dvs. nu include un backlink adecvat.

Fără un link, motoarele de căutare nu ar ști care versiune este originală. Ca rezultat, conținutul sindicalizat poate ajunge să depășească site-ul dvs. – dacă Google nu vă lovește mai întâi cu o penalizare.

3. Conținut răzuit

Pe măsură ce un site web crește în popularitate, se poate confrunta cu o cantitate tot mai mare de conținut duplicat din cauza răzuirii conținutului.

În termeni simpli, conținutul de scraper se referă la software-ul conceput pentru a descărca în bloc conținut de pe site-uri web - cu sau fără permisiunea proprietarului. Este foarte diferit de alte aplicații web care sunt menite doar să extragă date specifice, cum ar fi cuvinte cheie și diverse valori.

Agenții de marketing Black Hat folosesc răzuitoare pentru a fura conținut în diverse scopuri, cum ar fi spam și furtul direct de conținut. Oricare ar fi acest scop, eliminarea ilegală a conținutului poate duce la probleme de conținut duplicat pentru sursa originală.

Cum poate fi evitat conținutul duplicat?

Șansele ca Google să sancționeze pentru conținutul duplicat pot fi mici, dar sunt substanțiale.

Conținutul duplicat poate duce la scăderea clasamentului unui site web dacă Google detectează intenții rău intenționate. În câteva cazuri, un site web este complet pe lista neagră din cauza apariției în rezultatele motoarelor de căutare.

Din fericire, există mai multe modalități dovedite de a evita problemele cu conținutul duplicat:

1. Sindicați-vă cu grijă

Dacă sindicarea conținutului este o parte esențială a strategiei dvs. de marketing de conținut, faceți-o cu atenție sporită.

Asigurați-vă că conținutul sindicalizat conține un link cu o etichetă „canonică” către conținutul original (numit și o adresă URL canonică).

Site-urile web de sindicare de conținut de încredere fac acest lucru în mod implicit. Dar pentru o bună măsură, contactați și verificați dacă există o etichetă canonică pe fiecare dintre articolele dvs.

Sfat profesionist: utilizați un instrument de conținut duplicat precum Ahrefs pentru a găsi conținut duplicat intern pe site-ul dvs. sau pe site-uri diferite.

2. Utilizați eticheta „noindex” pe arhive și pagini de categorii

Dacă Google clasifică paginile de arhivă sau categorii peste conținutul dvs., puteți bloca indexarea acestor pagini folosind eticheta noindex.

Tot ce trebuie să faceți este să lipiți o simplă metaetichetă în secțiunea „<head>” a paginii sau a postării.

Pentru a bloca toate crawlerele motoarelor de căutare de la indexarea unei pagini, utilizați:

• <meta name="roboți” content="noindex”>

Dacă doriți doar să blocați Google să indexeze o anumită pagină, utilizați:

• <meta name="googlebot” content="noindex”>

(Sursa imagine: Developers.Google.com)

3. Verificați dacă există conținut duplicat prost

Există zeci de instrumente care vă pot scana automat site-ul web pentru conținut duplicat prost. Un exemplu bun ar fi Ahrefs, care poate verifica site-urile web pentru duplicate greșite prin instrumentul Site Audit.

(Sursa imagine: Ahrefs.com)

De asemenea, puteți utiliza Duplicate Content Checker de SEO Review Tools pentru a căuta duplicate interne și externe pe site-ul dvs. web.

(Sursa imagine: SEOReviewTools.com)

Conținutul duplicat intern se referă la conținutul repetat de pe site-ul dvs. Dublatele externe, pe de altă parte, se referă la conținut duplicat de pe site-uri diferite.

Utilizarea instrumentelor facilitează identificarea conținutului duplicat neintenționat care poate dăuna profilului SEO al site-ului dvs. web.

Dacă găsiți conținut duplicat, iată ce puteți face pentru a le remedia:

• Desemnați conținutul original cu o etichetă canonică
• Utilizați eticheta „noindex” pe duplicate
• Eliminați conținutul duplicat

4. Folosiți verificatoare de plagiat

Pentru mărcile care obțin conținut de la contractori, un instrument precum Copyscape garantează că publicați conținut 100% original.

Copyscape este un verificator de plagiat testat în timp, care poate verifica instantaneu dacă un articol conține sau nu informații duplicate. Este un must-have în setul de instrumente al oricărei agenții de marketing de conținut.

(Sursa imagine: Copyscape.com)

Pe lângă verificările de plagiat la cerere, Copyscape include și „Copysentry”. Pentru doar 4,95 USD pe lună, instrumentul va verifica pe web copii de până la 10 pagini săptămânal.

Ori de câte ori cineva vă fură conținutul și îl publică în altă parte, Copyscape va trimite o alertă prin e-mail pentru ca dvs. să luați măsuri. Puteți cere să eliminați conținutul duplicat, să solicitați un link canonic sau să trimiteți o eliminare DMCA prin secțiunea Ajutor juridic Google.

5. Combină pagini similare

Uneori, paginile care discută același subiect conțin informații similare care pot fi văzute ca duplicate.

De exemplu, ați putea avea o listă cu articole suprapuse care au descrieri de produse aproape identice. De asemenea, este posibil să aveți pagini de destinație similare care vizează orașe diferite, care pot conține o grămadă de text duplicat.

În ambele scenarii, o soluție ușoară este de a consolida informațiile într-o singură postare.

Proprietarii de site-uri ar trebui, de asemenea, să evite să folosească șabloane generice de pagină, cu excepția cazului în care intenționează să efectueze personalizări grele. Acest lucru reduce la minimum șansele de a crea neintenționat conținut duplicat care poate deruta cititorii, precum și crawlerele motoarelor de căutare.

6. Fii consecvent cu legăturile interne

Când creați linkuri interne către anumite pagini, asigurați-vă că utilizați aceeași adresă URL de fiecare dată.

Nu trimiteți link-ul către „http://yoursite.com/blog/your-post/” într-un articol și „https://www.yoursite.com/blog/your-post/” în altul. Utilizarea unei singure adrese URL pentru mai multe link-uri interne indică faptul că conectați la pagina canonică.

întrebări frecvente

1. Ce consideră Google conținut duplicat?

Google definește conținutul duplicat ca blocuri de conținut care conțin informații care sunt similare sau „în mod semnificativ” cu conținutul existent. Schimbarea câtorva cuvinte cu sinonime sau chiar parafrazarea unor paragrafe întregi nu este suficientă pentru a ascunde conținutul duplicat de la Google.

2. Este în regulă să copiați descrierile produselor?

Descrierile duplicate ale produselor nu afectează în niciun fel SEO. Atâta timp cât nu induceți cititorii în eroare, nu ezitați să utilizați descrieri de produse copiate-lipite acolo unde au sens.

3. Care este cea mai comună remediere pentru conținutul duplicat?

Utilizarea etichetei rel=canonical rezolvă o mulțime de probleme de conținut duplicat, de la parametrii URL dinamici până la sindicarea conținutului. Este o soluție universală care îi spune lui Google cum să găsească conținutul original.

Evitați conținutul duplicat în timp ce vă dominați industria

Cu sfaturile de mai sus, puteți evita să publicați conținut duplicat și să experimentați efectele sale devastatoare.

Dacă doriți o strategie de marketing de conținut care să nu aibă conținut duplicat și una care poate genera venituri și creșterea afacerii, atunci programați un apel cu noi acum.

Managerii noștri de succes pot forma (și gestiona) o echipă de producători, editori și scriitori experimentați pentru a răspunde tuturor nevoilor dvs. de conținut.