O privire asupra marketingului de conținut în întreaga lume, din Asia până în Africa

Astăzi, trăim pe o planetă cu adevărat globală. Dacă locuiți în SUA, vă puteți vedea lumea ca epicentrul marketingului de conținut. Dar povestirea și media digitală sunt omniprezente. Conținutul pe care îl produceți poate călători în jurul lumii... literalmente.

Media digitală ne permite să vorbim, să vedem și să învățăm de la alții de pe tot globul. Și conținutul grozav nu cunoaște granițe geografice. De fapt, consumul de conținut dintr-o altă perspectivă poate ajuta la educarea, inspirarea sau vinderea la fel de bine ca și conținutul care este creat în propria curte (metaforic).

Multe companii de astăzi sunt agnostice de locație. Ca urmare a pandemiei, oamenii lucrează de la distanță și este posibil să nu știi nici măcar de unde provin cuvintele pe care le citești sau imaginile și videoclipurile pe care le vezi. Aceste principii de bază, bazate pe un studiu global, rezumă tendințele pe care marketerii de conținut din întreaga lume le-au observat. „Conținutul umanizat” este numărul 1. Cu alte cuvinte, dezvoltați conținut care rezonează cu publicul dvs.

O privire asupra marketingului de conținut din întreaga lume

Acestea fiind spuse, diferite părți ale lumii au moduri diferite de a comunica. S-ar putea să știm cu toții, de exemplu, că „s” ia locul „z” în scris din Regatul Unit, dar diferențele culturale, legile de confidențialitate și normele societale pot avea toate un impact asupra conținutului pe care îl publicați și pe care îl consumați.

Alte continente și țări pot experimenta abordări creative pe care le puteți aplica propriilor programe.

Deci, haideți să facem o călătorie în jurul lumii și să vă oferim o nouă perspectivă asupra conținutului global.

Asia

Specialiștii de marketing de pe acest continent cheltuiesc aproximativ un sfert din bugetul lor pe marketing de conținut. La fel ca multe regiuni, Asia are propria sa asociație de marketing de conținut, o organizație non-profit care oferă educație, premii și comunitate.

Unele dintre tendințele cheie legate de conținut în Asia includ:

• Proliferarea aplicațiilor
• O creștere a utilizării videoclipurilor, care pare să fie adevărată în întreaga lume
• Timpul petrecut pe dispozitivele mobile este în creștere. Ca și în multe piețe, cumpărăturile online stimulează creșterea.

Asia este un continent imens, compus din multe țări diferite, cu propriile reglementări. Deci, dacă intenționați să creați conținut special pentru piața asiatică, cunoașteți regulile.

De exemplu, în China, nu puteți folosi anumite cuvinte populare în copie. India are legi specifice legate de marketingul de influență și chiar dictează hashtag-uri pe care agenții de publicitate trebuie să le folosească, inclusiv #Ad, #Sponsored, #FreeGift, #Employee #Partnership și altele.

Deși acest raport are câțiva ani, este unul dintre cele mai cuprinzătoare ghiduri de marketing de conținut din Asia, iar tendințele pe care le conține pot fi utile dacă vă extindeți pe această piață.

Europa

La fel ca Asia, acest continent este compus din multe piețe și limbi diferite. În plus, studiile arată că rețelele sociale sunt consumate diferit în țările din Europa. .

Legislatorii europeni s-au preocupat de mult timp de confidențialitate și transparență în marketingul de conținut, iar noua legislație poate avea un impact asupra a ceea ce pot spune specialiștii în marketing și asupra cui le pot spune.

America de Sud

America Latină reprezintă aproximativ 10% din populația lumii. Rata sa de adoptare a rețelelor sociale o depășește pe cea din Statele Unite, potrivit acestui raport de la Harvard Business Review. Raportul subliniază, de asemenea, că, deși tehnologia de marketing (martech) nu are încă aceeași rată de adoptare ca și pe alte piețe, marketingul inbound care este condus de conținut este o piatră de temelie în această regiune.

Conținutul video este în creștere în această regiune, ca și în multe alte piețe de pe glob. 88% dintre oamenii din regiune consumă conținut video în flux, făcându-l un loc minunat pentru ca agenții de marketing să-și atingă obiectivele.

Africa

Povestirea a jucat mult timp un rol în cultura și istoria africană. Deci, marketingul de conținut este o extensie naturală a acestui lucru.

Pătrunderea digitală în Africa a rămas în urmă în urma altor părți ale lumii, dar a început să ajungă din urmă. Zone precum Nigeria, Kenya și Africa de Sud sunt foarte sofisticate în ceea ce privește penetrarea internetului și marketingul online, așa că o singură strategie nu se potrivește întotdeauna tuturor atunci când faci marketing în Africa. Priviți unde se află fiecare regiune în evoluția rețelelor sociale și nevoile clienților.

Ca și în alte regiuni, specialiștii în marketing trebuie să fie familiarizați cu legile care guvernează marketingul digital. De exemplu, trei forme diferite de legislație guvernează marketingul pe web în Africa de Sud.

Australia

Acest continent pare să fie una dintre capitalele de conținut ale globului, 96% dintre specialiști în marketing folosind o formă de marketing de conținut în strategia lor.

Ca și în mare parte din lume, videoclipul este extrem de popular. Un raport special cuprinzător de la We Are Social detaliază cum și unde prietenii noștri „sub” își petrec timpul online, ceea ce este util în elaborarea strategiei de conținut pe acea piață. .

Anul trecut, noua legislație din Australia a înăsprit politicile privind marketingul digital, mai ales în ceea ce privește plățile pentru conținut.

Antarctica

Iată faptele reci (literalmente) dure. Deși Antarctica este al cincilea continent ca mărime, este compusă în mare parte din gheață. Populația de 5.000 de oameni este formată în mare parte din cercetători.

Turismul în zonă este însă în creștere. Aproximativ 60.000 de oameni vizitează continentul în fiecare an, iar companiile creative oferă câteva opțiuni de călătorie de lux exotice. Acesta este un exemplu grozav de caz de marketing în care conținutul din geografie poate să nu fie productiv (cu excepția cazului în care vindeți urșilor polari și pinguinilor). Utilizarea marketingului de conținut pentru a crește gradul de conștientizare a opțiunilor de vacanță și a problemelor semnificative precum încălzirea globală poate beneficia în cele din urmă unei zone geografice.

America de Nord

Comportamentul online în SUA și Canada este în continuă evoluție. cele mai recente statistici și tendințe privind consumul de media digitală.

Deși Canada și SUA împărtășesc o graniță, ele sunt piețe distincte și chiar și în ambele țări, comportamentele de cumpărare și limbajul pot fi radical diferite în funcție de regiune. Dar marketingul de conținut este în plină expansiune și se așteaptă că o mare parte din creșterea globală va veni din Statele Unite.

Biroul de Concurență din Canada stabilește regulile privind reglementările privind publicitatea, iar Comisia Federală pentru Comerț reglementează revendicările publicitare în Statele Unite. Dar industriile individuale au propriile linii directoare, așa că asigurați-vă că studiați nu numai legislația de marketing, ci și limbajul specific populației pentru care faceți marketing.

Mergând la nivel global

Dacă vă gândiți să vă extindeți marketingul în regiuni din afara Statelor Unite sau a țării dvs. de origine, asigurați-vă că:

• Lucrați cu agenții și companii care sunt familiarizate cu geografia pe care o vizați. Ele vă pot ajuta să evitați gafele legale și să vă asigurați că stilul dvs. de comunicare este adecvat pentru piață.
• Utilizați rețelele sociale (cum ar fi LinkedIn) pentru a vă construi propria comunitate și un consiliu consultativ informal de profesioniști în afara continentului dvs. de origine. Profitați din plin de faptul că mediile de afaceri de astăzi sunt fără limite.
• Dacă vă intensificați marketingul într-o anumită regiune, alăturați-vă organizației locale. Veți învăța despre tendințe, precum și despre legislație și veți putea transmite idei peste alți profesioniști de marketing de conținut din acea geografie.
• Urmați principiile de marketing care depășesc granițele și culturile. Cu alte cuvinte, pune-ți aceste întrebări de marketing de bază (și asigură-te că le poți răspunde bine):
  • Care este piața ta țintă?
  • De ce ar fi ei interesați de conținutul tău?
  • Ce media este cea mai potrivită pentru acea țintă?
  • Cum vei măsura succesul?
• Asigurați-vă că traducerile sunt bine verificate pentru acuratețe și ton. cele mai frecvente gafe care apar atunci când treceți de la o limbă la alta sunt:

Deși s-ar putea să nu poți călători niciodată fizic pe tot globul, această prezentare generală vă poate oferi cel puțin o perspectivă asupra modului în care aproximativ 5 miliarde de oameni din întreaga lume consumă conținut digital.

Indiferent de continentul pe care locuiți și de ce limbă vorbiți, principiile de bază ale conținutului excelent și ale marketingului sunt valabile. Păstrați consumatorul în centrul strategiei dvs. și nu puteți greși niciodată. Creați strategii, mesaje de marcă și conținut unic și convingător care să vă atragă cititorul/spectatorul. Căutați la profesioniști cu experiență pentru a dezvolta conținut care să vă atingă obiectivele. Respectați legile privind limba și confidențialitatea.

Mai presus de toate, rămâneți curioși și investiți timp în fiecare săptămână în a afla despre tendințe și bune practici de la oameni din întreaga lume. Nu știi niciodată de unde va veni următoarea ta mare idee de marketing și vânzări. Poate chiar va ieși din Antarctica!