SEO pentru comerțul electronic: tot ce trebuie să știe magazinele online

Doriți o formulă sigură pentru a obține site-ul dvs. de comerț electronic mai mult trafic printr-un clasament Google mai bun?

Atunci acest ghid SEO pentru comerțul electronic este o potrivire făcută în rai pentru tine!

De ce contează SEO pentru comerțul electronic?

Motoarele de căutare sunt mijlocul potrivit pentru ca potențialii dvs. să cunoască despre un produs, să îl compare cu alte produse similare și, în final, să îl cumpere.

Dacă site-ul dvs. de comerț electronic nu reușește să se claseze în topul clasamentului, înseamnă că concurenții dvs. vă smulg clienții fără remuşcări.

Ai rămas să regreti ce s-a întâmplat, pe măsură ce tot mai mulți oameni se îndreaptă către concurenții tăi, pe măsură ce clienții potențiali și baza lor de clienți crește.

Dacă sunteți în căutarea unui praf magic de pixie care poate rescrie fiecare nefericire nefericită pe care ați avut-o până acum și să vă obțineți site-ul de comerț electronic pe primul loc pe Google, atunci pregătiți-vă să îmbrățișați SEO pentru comerțul electronic. Sună prea frumos pentru a fi adevărat? Lasă-mă să-ți spun, absolut nu este!

SEO pentru comerțul electronic vă ajută să ajungeți la clienții potențiali, îmbunătățindu-vă clasamentul organic și sporind profiturile.

Cum să dezvolți o strategie SEO de comerț electronic?

Începând cu Amazon până la tipul de alături care face marketing afiliat, aveți atât de mulți oameni care luptă pentru acea poziție puternică numărul 1 în Căutarea Google.

Acest lucru face ca SEO pentru comerțul electronic să pară o sarcină dificilă, dificilă.

Dacă aveți concurenți care se descurcă bine online, acest lucru vă face sarcina și mai grea, deoarece clasarea tuturor acestor pagini de produse necesită furtul și emularea formulei de succes a concurentului în moduri pe care ei nu și-o pot imagina.

SEO, uneori, este ca o cursă de F1. Câștigătorii și învinșii trec prin folosirea aceleiași hărți, dar ceea ce contează este cât de repede și eficient schimbi treptele.

De aceea ai nevoie de o strategie definitivă care să poată câștiga paginile tale în poziții mai bune.

Permiteți-mi să vă spun acest lucru din timp, SEO pentru comerțul electronic necesită timp și, dacă o agenție spune că este o chestiune de zile sau săptămâni, alergați cât de repede puteți până la ieșire și asigurați-vă că vă acoperiți bine buzunarele.

Nu ne place să folosim astfel de cuvinte, dar, cel mai probabil, sunt escroc...

Cu toate acestea, cu cât începeți mai devreme să faceți SEO pentru comerț electronic, cu atât mai bine.

Dacă intenționați să o faceți singur, este bine și bine dacă aveți doar câteva produse. Dar dacă visezi să devii un Jeff Bezos în câțiva ani, ai nevoie de o echipă SEO insistentă care să te sprijine.

Nu vă puteți permite salariile unei echipe interne de SEO? Nu vă faceți griji, vă avem acoperit. Avem talente care te pot ajuta la o fracțiune din costul necesar pentru a angaja o echipă internă cu drepturi depline.

Obțineți ajutor acum

Să aruncăm o privire la pașii implicați în elaborarea unei bune strategii SEO pentru comerțul electronic.

Cercetarea cuvintelor cheie pentru comerțul electronic

Iată chestia, trebuie să fi făcut cercetări de piață ample înainte de a-ți crea produsele, nu?

Care este cheia din spatele acestei cercetări?

Este să înțelegem personajul potențialilor care sunt gata să-l cumpere pe baza unei soluții pe care o oferă.

Cercetarea cuvintelor cheie are o asemănare izbitoare cu aceasta.

Este considerat baza oricărei campanii SEO.

Cuvintele cheie nu sunt altceva decât urmele lăsate de potențialii dvs. în încercarea de a găsi produse și servicii similare cu ofertele dvs.

Vă oferă direcția de a vă optimiza paginile de produse și categorii pentru site-ul dvs. de comerț electronic.

Direcționarea cuvintelor cheie potrivite vă poate ajuta să vă conectați mai eficient cu clienții.

Atunci când conținutul dvs. optimizat pentru SEO lovește clienții dvs. și oferă soluții pe care aceștia le caută, aceasta oferă Google suficiente semnale despre calitatea paginii dvs. de produs.

Pe un site de comerț electronic, oamenii rulează de obicei interogări despre produse, ceea ce înseamnă că trebuie să găsiți cuvinte cheie axate pe produs pentru a viza publicul potrivit.

Așa ar trebui să procedați.

Sugerare Amazon

Google este, fără îndoială, regele motoarelor de căutare, dar în ultimul timp, puteți vedea că există o competiție dură între gigantul din California și Amazon.

Amazon pune acum la îndoială monopolul Google în căutare, eliminând o parte uriașă a interogărilor de căutare bazate pe produse.

Deoarece Amazon este cel mai mare gigant al comerțului electronic cu o prezență globală, este și unul dintre cele mai mari depozite de cuvinte cheie bazate pe produse.

Asta înseamnă că tu, în calitate de proprietar al site-ului web, poți beneficia de profitarea de sugestiile de produse pe care le oferă.

Acesta este aproape similar cu Sugestiile de căutare Google.

De cele mai multe ori, cuvintele cheie care se mențin ca produse sugerate sunt cele introduse frecvent de publicul țintă.

Prin urmare, trebuie să utilizați ideile de cuvinte cheie pentru optimizarea paginilor de produse.

Accesați Amazon, introduceți un cuvânt cheie care descrie cel mai bine produsul dvs. Pe măsură ce tastați, Amazon va sugera automat o listă de cuvinte cheie înrudite în jurul acestuia.

După cum vedeți mai sus, există o mulțime de cuvinte cheie afișate ca sugestii și, dacă aruncați o privire atentă, multe dintre ele sunt cu coadă lungă.

Așadar, permiteți-mi să vă spun despre frumusețea absolută a folosirii cuvintelor cheie cu coadă lungă.

Sunt ușor de clasat, deoarece majoritatea au o dificultate scăzută și, mai presus de toate acestea, vă cresc șansele de a vă clasa pe viitor pentru cuvinte cheie scurte.

Dacă îi convingeți pe SEO să facă optimizarea ținând cont de aceste cuvinte cheie, pun pariu că puteți observa o creștere extraordinară a clasamentului produselor pe Google.

Apropo, acest lucru din nou nu înseamnă că numai cuvintele cheie cu coadă lungă pot aduce îmbunătățiri SEO; totuși, dacă nu o faci, lucrurile se vor îngreuna cu siguranță pentru tine.

Cele mai multe cuvinte cheie cu coadă lungă pe care le găsiți în căutarea pe Amazon sunt legate și există o creștere a șanselor ca produsele dvs. să se epuizeze rapid.

Accentul dvs. trebuie să fie inițial să vă clasați paginile de produse pentru un cuvânt cheie pe termen lung, care are mai multă intenție de cumpărător decât pe un clasament pe termen scurt, cu un volum mare de căutare care nu aduce vânzări.

Categorii de Amazon și alți concurenți

Apropo, nu am terminat încă cu Amazon.

Acești tipi îți vor face viața de expert SEO în comerț electronic ușor. Și credeți-mă, veți începe să iubiți algoritmii Amazon mai mult decât pe cei de la Google.

De fapt, smulgeți literalmente Amazon făcând acest lucru și totul este în regulă, deoarece afacerile sunt uneori nemiloase.

Clasificarea produsului este esențială, acest lucru este foarte important dacă concurezi cu Amazon.

După cum puteți vedea în imaginea de mai jos, fiecare categorie largă este împărțită în subcategorii mai mici.

Directorul complet al magazinelor vă oferă o imagine de ansamblu completă a tuturor categoriilor și subcategoriilor prezente pe Amazon.

Nu te lăsa dus de sutele de produse enumerate.

Chiar dacă aveți doar câteva produse în gama dvs., această listă va fi foarte utilă.

Înainte să vă spun de ce, un mare mulțumire echipei SEO din Amazon pentru că au petrecut ore întregi ajutându-vă cu cercetările care altfel ar fi putut costa mii de dolari.

Amazon a optimizat paginile de categorii și subcategorii cu cuvintele cheie potrivite folosite pentru a descrie.

De exemplu, accesați Accesorii pentru animale de companie > Hrană pentru animale de companie > Pisici și puteți alege dintre hrana uscată pentru pisici, hrana umedă pentru pisici și hrana congelată pentru pisici.

În acest fel, obțineți o mulțime de cunoștințe despre cuvintele cheie pe care le-ați putea folosi pentru paginile de produse sau categorii.

Cu toate acestea, trebuie să rețineți că Amazon nu este singurul loc pentru a găsi cuvinte cheie de vizat.

De asemenea, puteți căuta site-urile web ale concurenților dvs. de top pentru a găsi mai multe idei de cuvinte cheie pentru optimizare.

Semrush

Semrush s-a transformat într-unul dintre instrumentele holistice de SEO și, dacă conduceți o afacere de comerț electronic, luați în considerare obținerea unui abonament astăzi.

Să presupunem că sunt proprietarul unui site web fără nicio experiență în SEO.

Tot ce am este un produs. Cu Semrush, este atât de ușor să identificați ce cuvinte cheie să vizați.

Accesați Semrush și introduceți obiectivul principal al produsului dvs.

De exemplu, în captura de ecran de mai sus, am căutat cuvântul cheie „ulei de barbă”.

Puteți vedea diferitele variații ale cuvântului cheie semințe care au coadă lungă.

În același mod, alegeți cuvântul cheie la alegere după ce ați evaluat cu atenție volumul și dificultatea cuvântului cheie.

Tot ce aveți nevoie este să găsiți cuvântul cheie de semințe potrivit care vă explică cel mai bine produsul.

Acum, ce se întâmplă dacă nu reușiți să găsiți cuvântul cheie semințe?

Nu vă faceți griji, Semrush are exact ceea ce aveți nevoie.

Cu siguranță ești la curent cu concurenții tăi, nu?

În cazul meu, consider Amazon ca principalul meu concurent. Văd că Amazon se clasează pentru acel cuvânt cheie.

Ceea ce fac în continuare este ceea ce face viața celor mai mulți SEO atât de ușoară.

Doar copiați și inserați URL-ul Amazon în Semrush și faceți o analiză. Iată rezultatul pe care îl obțineți.

După cum puteți vedea, o mulțime de cuvinte cheie apar și eu am șansa de a mă clasa pentru 433 de cuvinte cheie.

Semrush vă poate arăta, de asemenea, site-uri care sunt similare cu cel pe care îl analizați în prezent, dacă doriți să vizați mai multe cuvinte cheie.

Puteți repeta întregul proces cu lista concurenților pe care o obțineți de la pasul de mai sus și asta ar trebui să vă ofere suficiente cuvinte cheie cu care să începeți optimizarea site-ului.

Planificatorul de cuvinte cheie Google

În cele din urmă, aveți Google Keyword Planner.

Eficacitatea acestui instrument este discutabilă, deoarece este creat pentru configurarea Google Ads.

Analiza este dificilă, deoarece obțineți cuvinte cheie cu potrivire generală care ar putea să nu funcționeze pentru produsele dvs.

Este recomandat să verificați intenția comercială și volumul de căutare a cuvintelor cheie pe care le-ați ales din acest instrument.

Puteți folosi Semrush pentru a sorta cuvintele cheie, deoarece Google nu oferă funcția în planificatorul de cuvinte cheie.

Acest lucru vă duce la următorul pas al cercetării de cuvinte cheie pentru comerțul electronic.

Cum să selectați cuvintele cheie pentru paginile de produse de comerț electronic?

Acum că știți câteva modalități de a obține o listă de potențiale cuvinte cheie. Următorul pas este să știți ce cuvinte cheie să alegeți din listă.

Iată o listă de verificare în 5 pași care vă va ajuta să restrângeți lista finală de cuvinte cheie.

Volumul de căutare

Așa că gândiți-vă la asta, ați găsit un cuvânt cheie cu coadă lungă și ați decis să vă optimizați paginile de produse folosindu-l. Acum vedeți că se află pe locul 1 pe Google, dar generează trafic zero.

Cum se poate întâmpla așa ceva? Da vina pe volumul de căutare. Cel mai frecvent vinovat în astfel de cazuri este volumul scăzut de căutare a cuvintelor cheie.

De aceea, este cel mai important factor de luat în considerare atunci când evaluați un cuvânt cheie.

Ceea ce înseamnă că, dacă un cuvânt cheie abia are un volum de căutare, nu-l selectați în primul rând, deoarece nu merită timpul și efortul pe care îl depuneți optimizării.

Acestea fiind spuse, nu există un punct de referință pentru a compara volumul de căutare, deoarece ceea ce poate părea un volum de căutare bun pentru industria dvs. ar putea să nu fie suficient pentru altul.

Cele mai multe instrumente oferă volumul lunar de căutare a cuvintelor cheie și chiar aveți câteva extensii Chrome gratuite care vă pot ajuta să le găsiți.

Keyword Surfer este o astfel de extensie gratuită care economisește mult timp.

Dihotomie informațională versus intenția cumpărătorului

Nu tot ce straluceste e aur. Acest lucru este valabil în lumea SEO.

Când faceți o căutare rapidă pentru cuvintele cheie de bază, puteți ajunge să găsiți o mulțime de variații cu volum mare de căutare.

Acum, acestea sunt cuvintele cheie pe care doriți să le clasați, nu?

Din pacate, nu.

Desigur, sunt termeni care sunt căutați destul de des, dar în calitate de proprietar al unui magazin de comerț electronic, acele cuvinte cheie nu vă vor oferi niciun fel de profit.

Acest lucru se datorează faptului că este posibil ca cuvântul cheie să nu se potrivească perfect pentru ceea ce vinde site-ul dvs. Prin urmare, înainte de a continua cu un cuvânt cheie, asigurați-vă că acesta se potrivește bine site-ului dvs.

Există diferite tipuri de cuvinte cheie, cuvinte cheie informaționale, navigare și intenția cumpărătorului.

Cuvinte cheie informative: alegerea pantofilor de alergare

Cuvinte cheie comerciale: cei mai buni pantofi de alergare online

Cuvinte cheie de navigare: pantofi de alergare nike

Cuvinte cheie privind intenția cumpărătorului: cumpărați online pantofi de alergare

Fiind un site de comerț electronic, trebuie să vă concentrați pe clasarea cuvintelor cheie cu intenția cumpărătorului, deoarece aceștia sunt termenii folosiți de persoanele care au cu adevărat intenția de a cumpăra de la dvs.

Și apropo, dacă aveți un blog care îi ajută pe utilizatori să aleagă produsul, atunci vă recomand să folosiți informațiile, deoarece este cel mai bine folosit pentru a atrage utilizatorii să cumpere după un pic de îngrijire.

Potrivire cuvânt cheie-produs

De exemplu, să presupunem că site-ul dvs. de comerț electronic vinde articole de îmbrăcăminte și că găsiți un cuvânt cheie precum „îmbrăcăminte de vară pentru femei”.

Chiar dacă site-ul dvs. s-ar putea să nu se ocupe de articole de îmbrăcăminte de vară special concepute pentru femei, este posibil să puteți crea o pagină de categorie în jurul acestui termen și să convertiți acele persoane care caută în ceea ce vindeți de fapt.

Cu toate acestea, ar putea deveni puțin dificil de realizat, motiv pentru care ar trebui să extindeți categoriile de produse numai după ce sunteți 100% sigur că publicul țintă îl caută de fapt.

Chiar dacă este posibil să obțineți mai puține căutări, este întotdeauna de preferat să folosiți un cuvânt cheie care este mai direcționat către afacerea dvs.

În Google Keyword Planner și alte instrumente SEO, cum ar fi Semrush, puteți verifica evaluarea concurenței unui cuvânt cheie.

Valoarea „Concurență” reflectă modul în care oamenii licitează pentru acel cuvânt cheie în anunțurile Google. Dacă mulți oameni licitează pentru acel cuvânt cheie, acesta are o intenție comercială.

Când vine vorba de cuvinte cheie SEO pentru comerțul electronic, este important să rămâneți la cele de concurență medie și ridicată.

Ar trebui să aruncați o privire și la „Paginile de top pentru licitare”. Vă spune cât de mult cheltuiesc oamenii pentru un singur clic în Google Ads.

Când vine vorba de analizarea intenției comerciale a unui cuvânt cheie, cu cât oferta sugerată este mai mare, cu atât este mai bună.

Cuvintele cheie cu sume licitate competitive ridicate sunt, de asemenea, mai competitive pentru a fi clasate în căutarea Google.

Dificultatea cuvintelor cheie

În cele din urmă, trebuie să analizezi cât de dificil va fi să ajungi în fruntea primei pagini Google.

Puteți folosi Semrush pentru a găsi dificultatea unui cuvânt cheie și pentru a merge la secțiunea „Prezentare generală”.

Cu cât procentul este mai mare, cu atât este mai greu să clasați acel cuvânt cheie pe Google.

Urmăriți-vă concurenții

Obțineți o idee de pe pagina concurenței dvs. Analiza cuvintelor cheie ale concurenței este un factor important de luat în considerare atunci când alegeți cuvinte cheie pentru site-ul dvs. de comerț electronic. Vă va oferi o idee despre lucrurile pe care ar trebui să vă concentrați și despre lucrurile pe care nu ar trebui să vă concentrați.

Optimizarea paginilor de categorii de comerț electronic – Cele mai bune practici

Piața de comerț electronic concurează pentru pozițiile de top pe Google și pe bună dreptate, deoarece o poziție în sus sau în jos ar putea însemna o câștig sau o pierdere. Cu Black Friday și Cyber ​​Monday după colț, există multe preocupări pe care proprietarii de site-uri de vânzare cu amănuntul online încă le descoperă.

Una dintre cele mai mari îngrijorări ale magazinelor online este incapacitatea unora dintre paginile de categorie de a se clasa mai sus pe Google. În ultimul timp, s-au depus mult efort din partea SEO pentru a clasa paginile categoriei de comerț electronic pe Google. Motivul pentru aceasta este că o pagină de categorie are mai multe produse, iar asigurarea unei poziții de vârf înseamnă, de asemenea, o creștere mai mare a vânzărilor și a comerțului electronic.

Dar, din păcate, SEO-ul exagerează și încearcă să supraoptimizeze aceste pagini de categorii, oferind o experiență de utilizator proastă cumpărătorilor online. În cele din urmă ajung în cărțile proaste ale Google pentru o rată de respingere ridicată. Este important să cunoașteți modalitățile autentice de optimizare a unei pagini de categorie, iar acest articol vă va oferi o perspectivă asupra clasificării unei pagini de categorie pentru a crește vânzările de comerț electronic.

Nu supraoptimizați o pagină de categorie cu conținut.

Una dintre tendințele comune întâlnite în rândul webmasterilor este de a adăuga conținut în bloc la subsolul paginii de categorie. Intenția aici este de a folosi cuvintele cheie de mai multe ori în cadrul paginii pentru a păcăli Google. Chiar dacă această practică a funcționat până în 2018, Google, ca întotdeauna, a găsit bucla și a remediat-o.

John Muller de la Google a fost cel care a confirmat acest lucru într-una dintre sesiunile de hangout ale webmasterului. El a spus că adăugarea unei porțiuni de text irelevant din punct de vedere contextual la subsolul paginii de categorie, va fi considerată umplutură de cuvinte cheie . El a spus că conținutul din subsol nu adaugă nicio valoare utilizatorilor. Această parte a paginii este de obicei trecută cu vederea și, prin urmare, singurul scop de a o adăuga este considerat o modalitate de a manipula clasamentele .

El a adăugat, de asemenea, că orice bucată de conținut adăugată sub fold va fi tratată cu mai puțină importanță, deoarece nu adaugă niciun detaliu despre produsele online.

Ce pot face webmasterii pentru a clasa paginile din categorii:

1. Adăugați o scurtă descriere a produselor listate împreună cu informații care pot adăuga mai multă valoare utilizatorilor care vizitează pagina.
2. Adăugați text alternativ adecvat pentru fiecare imagine, astfel încât fiecare produs să iasă în evidență.
3. Utilizați etichete de titlu adecvate pentru a stabili un context clar al paginii și al produselor enumerate.
4. Adăugați conținut deasupra pliului, oferind puțin context despre produsele enumerate.

Aceste practici pot ajuta la clasarea paginii categoriei și la îmbunătățirea ratei de conversie. Conținutul poate fi utilizat mai bine pentru secțiunile blogului în care adaugă cu adevărat valoare utilizatorilor.

Umplerea cuvintelor cheie este o idee proastă pentru a clasifica paginile din categorii

Se vede adesea că webmasterii încearcă să folosească prea multe cuvinte cheie în pagina categoriei. Google adaugă un alt nivel de precauție în timp ce clasifică astfel de pagini de categorii, spune John Muller.

Muller spune: „Un alt lucru pe care îl văd uneori, în special cu site-urile de comerț electronic, care se confruntă cu acest tip de problemă, este că ajung la o extremă pe pagina categoriei, deoarece includ acele cuvinte cheie iar și iar și iar. .

„Și ceea ce se întâmplă în sistemele noastre este că ne uităm la această pagină și vedem aceste cuvinte cheie repetate atât de des pe pagina respectivă, încât ne gândim bine, ceva este cam neplăcut cu această pagină, în ceea ce privește aceste cuvinte cheie, poate ar trebui să fim mai atent când o arătăm.”

Pe ce dorește Mueller webmasterii să se concentreze este câteva cuvinte cheie selectate în funcție de contextul produselor listate pe pagina categoriei și apoi să le optimizeze fără a trece peste bord.

Este foarte puțin probabil ca oamenii să caute numele specific al unui produs în căutarea Google. Un potențial cumpărător poate folosi un cuvânt cheie generic pentru a căuta un produs și, de obicei, ajunge pe o pagină de categorie care oferă produse similare. Acest lucru face imperativă clasarea unei pagini de categorie pentru cuvintele cheie generice pe care publicul țintă le poate căuta online.

Unul dintre lucrurile pe care trebuie să se concentreze webmasterii este să se asigure că cuvintele cheie folosite pentru a clasifica o pagină de produs nu se canibalizează cu cele folosite pentru a clasifica o pagină de categorie. De obicei, o pagină de categorie se clasează pentru cuvintele cheie care sunt generice și cu coadă lungă. Webmasterii ar trebui să țină cont de acest lucru în timp ce optimizează pagina categoriei pentru vânzări online mai bune.

Importanța legăturilor interne și a structurii de navigare

Mueller a adăugat, de asemenea, că linkurile interne joacă un rol vital în clasarea paginilor categoriei. Potrivit acestuia, unul dintre motivele pentru care Google nu poate clasa paginile categoriei este din cauza structurii complexe de navigare .

Când ajung la partea de navigare, webmasterii trebuie să ia în considerare adăugarea unei pagini de categorie și subcategorie pentru fiecare produs, deoarece ajută motorul de căutare să definească ierarhia. O ierarhie bine definită pentru paginile de categorii înseamnă, de asemenea, o apariție mai bună în căutarea Google și mai multe vânzări de comerț electronic.

Link-urile interne din cadrul unei pagini de categorie dau o mulțime de semnale către Google cu privire la tipul de produs listat. Conectarea internă adecvată este vitală, deoarece utilizatorul care ajunge direct pe pagina unui produs poate dori să se întoarcă și să caute alte opțiuni în pagina categoriei. Orice site web care nu oferă libertatea de a naviga la pagina categoriei poate împiedica creșterea comerțului electronic.

Crearea de link-uri către pagina de categorie se poate întoarce

Google a fost sceptic când vine vorba de backlink-uri care indică paginile de categorii. Deoarece acestea sunt pagini cu beneficii monetare, este greu să obțineți backlink-uri naturale. Crearea de backlink-uri nenaturale către paginile categoriei poate incita furia Google.

Google confirmă că obținerea de link-uri autentice este un lucru pe care webmasterii trebuie să ia în considerare pentru a obține clasarea paginilor de categorie. Dar a face acest lucru în mod nefiresc poate reprezenta o amenințare de a trece pe lista neagră.

O modalitate mai naturală de a obține backlink-uri către paginile categoriei va fi prin recenzii autentice din partea clienților sau prin contactul cu micro-influenceri care ar putea fi interesați să scrie despre produsele enumerate. Aceste link-uri adaugă valoare nu numai în ceea ce privește sucul de link-uri, ci și prin aducerea de trafic de recomandare.

Clasarea unei pagini de categorie este un obiectiv pe termen lung

Spre deosebire de clasarea unei pagini de produs sau a unei postări de blog, clasarea unei pagini de categorie este dificilă și poate dura puțin mai mult timp pentru a vedea rezultatele. Acest lucru a fost confirmat și de John Mueller, care a spus recent că algoritmul Google necesită puțin timp pentru a se adapta la modificările din pagina categoriei.

Un lucru pe care trebuie să se concentreze webmasterii este să adauge categoria care definește cel mai bine produsele enumerate. Adăugarea acelorași produse în mai multe categorii nu este o practică SEO ideală, deoarece poate deruta Google și utilizatorii.

Un alt factor care determină clasarea unei pagini de categorie de comerț electronic este viteza. Google a promovat indexarea pe mobil, ceea ce înseamnă că acordă mai multă importanță experienței utilizatorului. Una dintre cele mai semnificative probleme cu care se confruntă site-urile de comerț electronic este că paginile categoriei sunt prea lente pentru a fi încărcate din cauza greutății imaginii.

Există site-uri de comerț electronic care au 100 de produse listate în aceeași categorie. Indiferent de CMS-ul folosit, este nevoie de timp pentru a reda toate cele 100 de produse împreună cu imaginile. Cel mai bun mod de a prezenta o astfel de categorie este activarea încărcării leneșe atât pentru produse, cât și pentru imagini.

Activarea încărcării leneșe va reduce încărcarea serverului, iar produsele vor fi listate pe măsură ce utilizatorii ajung la fereastra de vizualizare setată pentru site.

Arhitectura site-ului de comerț electronic

Arhitectura site-ului sau modul în care sunt aranjate paginile de pe site-ul dvs. este un factor SEO important de luat în considerare pentru orice site.

Doar importanța se dublează în cazul unui site de comerț electronic, deoarece are mult mai multe pagini decât un site local de instalații sanitare sau un site de pizzerie.

Cu mai multe pagini prezente pe site-ul dvs. de comerț electronic, este important să vă asigurați că acestea sunt ușor accesibile de către clienții dvs., precum și de motoarele de căutare.

Cele două reguli principale ale arhitecturii site-ului de comerț electronic sunt:

1. Păstrați lucrurile simple
2. Păstrați fiecare pagină trei sau mai mici departe de pagina de pornire

Site-urile de comerț electronic cu pagini adânci nu ajută la SEO. Majoritatea link-urilor care trimit către site-uri de comerț electronic indică pagina lor de pornire.

Cu o arhitectură profundă a site-ului, autoritatea este diluată în momentul în care ajunge la paginile de produse și categorii.

O arhitectură de site de comerț electronic bine optimizată ar trebui să arate ceva ca imaginea de mai sus.

După cum este evident, autoritatea link-ului este concentrată în locurile de produse și categorii ale site-ului, ceea ce face ca Google să găsească și să indexeze cu ușurință fiecare pagină.

SEO on-page pentru site-uri de comerț electronic

Odată ce aveți o arhitectură adecvată a site-ului, este timpul să vă optimizați paginile de produse și categorii.

Aceste două tipuri de pagini aduc ponderea majoritară a tarifelor și vânzărilor pentru site-urile de comerț electronic.

Așadar, iată cum să vă optimizați paginile de produse și categorii cu cele mai bune cuvinte cheie.

Etichete de titlu și descriere

Etichetă de titlu

Adăugați modificatori precum „Cumpărați”, „Ieftin” și „Ofertă” pentru a obține mai mult trafic lung

Cu siguranță doriți să utilizați cuvântul cheie țintă în eticheta de titlu a paginii dvs.

Dar nu te opri doar aici; utilizați modificatori, astfel încât să mărească șansele paginii dvs. de a apărea pentru căutări mai lungi.

De exemplu, dacă cuvântul cheie țintă este „mousel optic”, puteți adăuga modificatori precum:

• Ieftin
• Cel mai bun
• Pe net
• Transport gratuit
• Oferte

Deci, eticheta dvs. de titlu ar putea fi „mousul optic ieftin” sau „cel mai bun mouse optic” sau „mousul optic de transport gratuit”.

Folosiți cuvinte magnetice pentru clic precum „X% reducere” sau „Cel mai mic preț” pentru a crește CTR

O rată de clic mai mare duce la mai multe clicuri și, prin urmare, la vânzări mai mari.

Din fericire, anumite cuvinte sau expresii cunoscute sub numele de magneți de clic mută automat cursorul unei persoane la rezultatul dvs.

Iată câteva exemple de cuvinte magnet pentru clic pe care le puteți folosi pentru paginile de produse și categorii.

• Cel mai mic pret
• Afacere fulger
• Vânzare
• Ofertă unică
• Garantat

Când utilizați aceste cuvinte în etichetele de titlu și meta descrierile, veți vedea mai multe clicuri pe site-ul dvs., ceea ce ar putea duce la vânzări mai bune.

Etichetă de descriere

Includeți expresii precum „Livrare gratuită” și „O selecție excelentă” pentru a maximiza CTR-ul paginii dvs.

Eticheta de descriere a site-ului dvs. este la fel de importantă ca eticheta de titlu a site-ului dvs.

Deși s-ar putea să nu fie cel mai important lucru, este totuși bine să-l optimizați pentru un CTR bun.

Cu o etichetă de descriere, aveți mai multe oportunități de a include fraze mai lungi.

Iată câteva exemple de fraze mai lungi pe care le puteți include în eticheta de descriere pentru a crește numărul de clicuri:

• Economisiți X% reducere pe ____.
• Toate ____ noastre sunt la vânzare doar pentru 24 de ore
• Primiți livrare GRATUITĂ pentru toate comenzile noastre astăzi.

Conținutul paginii de produse și categorii

Adăugați peste 1000 de cuvinte de conținut și folosiți-vă cuvântul cheie de 3-5 ori

Optimizarea paginilor de produse și categorii este una dintre cele mai dificile părți ale SEO comerțului electronic.

Accentul dvs. ar trebui să fie pe crearea de conținut de înaltă calitate, dar spre deosebire de postările de blog, trebuie să creați conținut ținând cont de rata de conversie.

Iată trei tactici SEO importante pe pagină de urmat pentru paginile tale de comerț electronic.

Scrieți descrieri pentru peste 1000 de cuvinte

Studiile au arătat că conținutul mai lung se clasează mai bine pe Google.

Google vrea să înțeleagă conținutul pe care îl oferiți și cu cât adăugați mai multe cuvinte, cu atât mai ușor devine pentru motorul de căutare să vă înțeleagă afacerea.

În plus, conținutul aprofundat al paginii de produs îi ajută pe clienți să înțeleagă mai bine ce sunt pe cale să cumpere, astfel încât, de asemenea, îmbunătățiți într-un fel experiența utilizatorului.

Este posibil să nu fie posibil să scrieți conținut de peste 1000 de cuvinte pentru fiecare pagină de pe site-ul dvs. de comerț electronic, dar încercați să mențineți lungimea conținutului pentru primele 50 de pagini de produse și categorii.

Utilizați cuvintele cheie de 3-5 ori

După ce ați scris o descriere detaliată a produsului, trebuie să vă asigurați că cuvintele cheie vizate apar în conținutul dvs. de 3-5 ori.

Cuvintele dvs. cheie vor ajuta Google să vă înțeleagă mai bine conținutul. Google pune ceva mai multă pondere pe cuvintele cheie plasate în partea de sus a paginii.

Prin urmare, asigurați-vă că cuvântul cheie vizat apare în primele 100 de cuvinte ale conținutului dvs.

Cuvinte cheie LSI

Cuvintele cheie LSI sunt cuvintele sau expresiile care sunt strâns legate de cuvântul cheie principal.

De exemplu, să presupunem că cuvântul cheie țintă este „oala sub presiune” și apoi cuvintele cheie LSI vor fi:

• Manual
• Care gateste incet
• Oţel inoxidabil
• Crock-Pot
• Rețete

Iată cum puteți găsi și utiliza cuvinte cheie LSI pentru comerțul electronic SEO.

Testul Amazon Eyeball

Mergeți la Amazon și găsiți cuvântul cheie țintă. Apoi aruncați o privire la termenii care apar de mai multe ori pe pagina categoriei sau pe pagina produsului.

Planificatorul de cuvinte cheie Google

Introduceți cuvântul cheie țintă în GKP și aruncați o privire la cuvintele cheie pe care instrumentul vă sugerează.

Folosiți-le în conținutul paginii dvs. de produs sau categorie.

Adrese URL: utilizați adrese URL scurte și bogate în cuvinte cheie

Adresele URL scurte tind să se claseze mai sus pe Google decât adresele URL mai lungi.

De obicei, adresele URL ale site-urilor de comerț electronic tind să fie mai lungi decât adresele URL ale altor site-uri.

Iată un exemplu de pagină de produs de comerț electronic: https://example.com/category/subcategory/product.html

Păstrați numărul de cuvinte ale adresei URL la mai puțin de 50 de caractere, deoarece adresele URL mai lungi diluează de obicei eficiența cuvântului cheie țintă în adresa URL.

Când vă gândiți la adrese URL ușor de utilizat, doriți să le faceți scurte și bogate în cuvinte cheie.

Unele site-uri de comerț electronic nu preferă să adauge categorii și subcategorii la adresele URL ale produselor, ceea ce le face și mai simple.

De exemplu, https://example.com/pressure-cooker .

Link-uri interne: link către pagini cu prioritate ridicată

Unul dintre cele mai bune lucruri despre SEO pentru comerțul electronic este că legăturile interne se realizează aproape automat.

Acest lucru se datorează faptului că navigarea site-ului creează o mulțime de link-uri naturale.

Acestea fiind spuse, legăturile interne strategice sunt încă importante pentru SEO pentru comerțul electronic.

Doriți linkuri autorizate de la paginile cu autoritate către paginile dvs. de produse și categorii cu prioritate ridicată.

De exemplu, să presupunem că aveți o postare pe blog care generează multe backlink-uri și că aveți, de asemenea, o pagină care se clasează printre primele 10 rezultate ale căutării Google.

Apoi, ați dori să adăugați un link de ancorare bogat în cuvinte cheie la pagina dvs. de produs în acea postare de blog.

Implementați schema de examinare a produselor pentru a apărea pe fragmentele îmbogățite Google

Dacă vrei ca afacerea ta să iasă în evidență pe Google, urmărește fragmentele bogate.

Fragmentul bogat cel mai atrăgător pe care îl urmăresc site-urile de comerț electronic este fragmentul de recenzie.

Iată cum arată mai jos:

Puteți face ca paginile dvs. de comerț electronic să se clasifice și pe fragmentele de recenzie prin implementarea de marcare a schemei.

Schema este un cod special care permite Google să înțeleagă mai bine conținutul paginii dvs.

Mai jos sunt tipurile de markup specifice recenziilor:

Sursa imaginii

Nu există nicio garanție că adăugarea de markup de schemă la paginile dvs. le va afișa în fragmente îmbogățite, dar atunci când o faceți, crește șansele.

Puteți utiliza Structured Data Markup Helper de la Google pentru a genera fragmente îmbogățite pentru paginile dvs. de comerț electronic.

Iată cum să utilizați instrumentul:

Accesați instrumentul și alegeți „Produse”. Apoi, găsiți o pagină de produs pe site-ul dvs. care are destul de multe recenzii și evaluări.

Lipiți adresa URL a paginii în câmpul dat și faceți clic pe „Începeți etichetarea”. Apoi evidențiați secțiunea paginii pe care doriți să o etichetați.

În acest caz, vor fi recenzii și evaluări.

Puteți evidenția numărul de evaluări cu stele și puteți alege „Evaluare agregată”.

De asemenea, nu uitați să evidențiați numărul de recenzii și să alegeți eticheta „count”.

După ce ați terminat, alegeți „Creați HTML”. Puteți apoi să copiați și să inserați acest nou HTML în pagina dvs. sau să adăugați noul marcaj de schemă la codul dvs. existent.

SEO tehnic pentru comerțul electronic

SEO tehnic este crucial pentru fiecare site, inclusiv pentru comerțul electronic.

Cu mii de pagini pe un site de comerț electronic, este ușor ca problemele tehnice să apară din când în când.

Deoarece paginile de comerț electronic nu au multe backlink-uri care să indice către ele, orice defecțiune tehnică pe un site poate pune o pauză concurenței directe cu un alt site de comerț electronic.

Acesta este motivul pentru care site-urile de comerț electronic ar trebui să beneficieze de audituri tehnice regulate pentru a se asigura că site-ul este întotdeauna funcțional.

Cum se face SEO tehnic pentru site-urile de comerț electronic?

Dacă dețineți un site de comerț electronic, aceste sfaturi tehnice SEO vă pot ajuta să îmbunătățiți capacitatea de căutare a magazinului dvs. online. Citiți mai departe pentru a afla câteva sfaturi care vă vor ajuta să vă creșteți traficul web.

Structura site-ului

Vă puteți asigura că conținutul dvs. este ușor accesibil vizitatorilor dvs. cu structura corectă a site-ului. Iată cum arată o structură ideală de site:

Pagina principală > Categorii > Subcategorii > Produse

Dacă aveți un site web mic, nu trebuie să adăugați subcategorii.

Structura URL

Structura URL ideală este ușor de citit și oferă o idee clară despre ce este vorba în pagină. Puteți urma această structură generală:

yourwebsite.com/category-name/subcategory-name/subcategory-name/product

Păstrați-l scurt și utilizați cuvântul cheie focus. Ierarhia trebuie clarificată, iar cuvintele trebuie separate folosind cratime.

Harta site-ului (XML/HTML)

Sitemaps-urile au propriile lor roluri în SEO eCommerce. Aveți nevoie de un sitemap HTML pentru a vă ajuta cumpărătorii să navigheze prin platformă, iar sitemap-urile XML vă asigură că motorul de căutare este capabil să indexeze corect adresele URL pe site-ul dvs.

Log File Analysis

This process involves importing the downloaded files from the server into a log filing tool. Through this, you will have information about every single interaction with your website, including bots and humans. It helps pinpoint unknown issues and make informed SEO-related decisions.

Crawl Budget

Crawl Budget refers to the number of web pages that search bots crawl in a day. If you have a low crawl budget, it will result in indexing issues and affect your search rankings. Since eCommerce websites are large in size, they must optimize their crawl budget. To check your crawl budget, you can check the Google Search Console.

Crawl the website

In order to identify and fix HTTP error issues, there is a wide range of tools you can use like Ahrefs, Semrush, DeepCrawl, etc. These HTTP error issues include 5XX server errors, 4XX client errors, and 3XX redirection errors. Crawling the website can also help in identifying missing or duplicate page titles, H1 tags, meta descriptions, or image alt text.

Canonical tags

It is crucial to avoid different URLs with the same content on your website. For this, you should use a canonical tag that tells the search engine the version of the URL that it should crawl and show in the SERP.

Robots.txt

Robots.txt indicates that a section or a page of a website shouldn't be crawled by the search engine. You can use this to block non-public pages, maximize your crawl budget, and prevent indexing of resource pages. In the case of eCommerce websites, you should add pages like login, cart, checkout, and finish order to this file.

Redirect Out-of-Stock product

There will be some out-of-stock products in your online store. If you take them down, it will result in a 404 error, which can affect your search results negatively. What you can do is redirect these URLs to relevant pages.

Duplicate/Thin content issues

It's easy for duplicate content to exist on an eCommerce website. The main reason for this is technical issues caused by CMS and other code-related factors. Thin content refers to pages that have little to no content like tet pages, thin category pages, empty product descriptions, etc. Both these types of content will lower the quality of your website. You can use canonical URLs to ensure that search engines know which version of the page they should index.

Fix 3xx, 4xx, 5xx Errors

These errors are HTTP status codes that appear as a server's response to the request from the browser. 1xx and 2xx aren't big issues. But the other three can be problematic. The 3xx code means that the request was received by the server, but the user was redirected somewhere else. The 4xx means that there was an issue on the client-side, and the page wasn't found. The 5xx means that the server was not able to complete the request or couldn't respond to it. These codes are treated differently by Google bots in terms of how they index the pages on your eCommerce website.

Redare

Rendering involves processing the URLs for JavaScript. There are two types of rendering that can take place on your website:

• Client-Side Rendering (CSR)
• Server-Side Rendering (SSR)

If your pages aren't rendered properly, they won't be adequately indexed.

Page Speed

Page Speed is an important ranking signal that refers to the time taken to display all the content on the browser, starting from the time the initial request was received by the server. Having faster page speed will result in a better ranking on the searches.

Structured Data

Structured data enhances your products in the search results. This data ensures that search engines have the extra details that improve your visibility and click-through rates and ensure that you outrank your competitors. Here are some forms of structured data:

• Aggregate rating
• Availability
• Preț
• Product name

HTTPS/SSL

Having an HTTPS/SSL tag is an indication that you have a secure website with an encrypted connection. A green padlock in front of your website's URL means that your website has the SSL certification. Even though it is now considered to be a lightweight ranking signal, almost 50% of page one results in Google are HTTPS websites.

Mobile usability

Google has a mobile-first index, which means that it sees the website's mobile version as the baseline to index and determine rankings. While you are implementing your SEO strategy, you have to consider certain configuration factors like dynamic serving, responsive design, separate URLs, etc.

The latest technology

You need to have an upgraded system and security to ensure that your eCommerce website is not vulnerable to cyberattacks. Even though it might cost you a bit, it's nothing compared to what you will have to pay in case of a data breach.

Platform Migration

When your website is undergoing platform migration, you have to be careful or lose SEO value.

Here are the precautions you need to take:

• Write down changes occurring during the migration.
• Have a list of all the existing URLs and the new URLs implemented on the new website.
• Build a redirect map cross-referencing all the old URLs to the new ones.
• Create a list of top-performing pages and manually-built links.
• Keep checking your search rankings.

Use Google Search Console and Google Analytics

Both these tools are needed to help your eCommerce business grow. Google Search Console helps you get information on your best and worst-performing pages, your inbound links, and the most profitable keywords. With Google Analytics, you can check trends like how people are finding your website, conversions, bounce rate, etc.

You need to check both of these every day.

If you have an eCommerce website, you need to work on many aspects of technical SEO. Hopefully, the above-mentioned 19 factors will be a great starting point.

How to Run a Technical SEO Audit on an Ecommerce Website?

There are several tools that you can use for ecommerce SEO audits, such as Semrush, Screaming Frog, Ahrefs, and Deep Crawl.

The audit tool will tell you current technical issues that are on your sites like problems with title or description tags, duplicate or thin content issues, broken links, etc.

How to Fix Common Technical SEO Issues on Ecommerce Sites?

Problem: Too Many Pages

Sometimes, slight variations of the same product, such as trousers in different sizes, are represented in different unique URLs of their own which can shoot up the total word count of an ecommerce website.

Having too many pages on your site can lead to issues like duplicate content.

The Fix

Usually, 80% of the sales on ecommerce sites come from the top 20% of the product pages.

Moreover, around 25% of the product pages on ecommerce sites do not generate any sales at all.

Identify these non-performing pages and see if you can noindex or delete them.

If none of these options work, try combining these pages into a “super page.”

CMS pentru comerț electronic precum Shopify facilitează descoperirea paginilor de produse care nu au generat venituri de ceva timp.

Puneți aceste pagini pe Google Analytics pentru a vă asigura că de fapt nu vă aduc trafic și, în consecință, îmbinați sau nu indexați sau ștergeți-le.

Problemă: conținut duplicat

Conținutul duplicat este una dintre cele mai răspândite probleme pentru site-urile de comerț electronic.

Din fericire, puteți folosi etichete canonice pentru a gestiona problemele de conținut duplicat.

Cel mai frecvent motiv pentru care conținutul duplicat apare frecvent pe site-urile de comerț electronic este că site-ul creează o adresă URL unică pentru fiecare versiune a unui produs sau a paginii de categorie.

Dacă acele adrese URL sunt indexate de Google, se creează o mulțime de conținut duplicat.

Urmează conținutul standard.

Nu este rău să apară textul fragmentului pe mai multe pagini, dar asigurați-vă că acestea au sub 100 de cuvinte pentru a preveni detectarea de către Google ca conținut duplicat.

Descrierile copiate apar adesea din cauza prezenței aceleiași sau foarte asemănătoare pagini de produse sau categorii.

Fix

Primul lucru pe care îl puteți face este să nu indexați toate acele pagini care nu vă aduc trafic, dar provoacă probleme de conținut duplicat.

Spuneți că dacă filtrele dvs. de categorii generează adrese URL unice, nu le indexați.

Odată ce nu indexați toate adresele URL posibile de pe site-ul dvs., în continuare trebuie să vedeți cum puteți utiliza eticheta „rel=canonical”.

Eticheta canonică spune motorului de căutare că o pagină este o copie exactă sau doar o mică variație a unei alte pagini.

Prin urmare, atunci când un motor de căutare detectează o adresă URL cu eticheta canonică, știe că adresa URL nu trebuie tratată ca o adresă URL unică.

În cele din urmă, ar trebui să actualizați orice adresă URL pe care ați adăugat-o la o etichetă canonică sau care nu este indexată cu conținut unic.

Este cu siguranță un proces care consumă timp, dar această muncă grea este necesară dacă doriți să concurați împotriva giganților comerțului electronic precum Amazon, eBay sau Alibaba.

Problemă: conținut subțire

Pe lângă conținutul duplicat, conținutul subțire este o altă problemă cu care se confruntă frecvent site-urile de comerț electronic.

Conținutul subțire este o problemă recurentă pe site-urile de comerț electronic, deoarece este dificil să scrieți descrieri unice pentru produse sau pagini de categorii aproape identice.

Fix

În primul rând, trebuie să identificați paginile care au conținut subțire.

Deoarece conținutul mai lung tinde să se claseze mai bine pe Google, ar trebui să țintați să scrieți peste 1000 de cuvinte pentru toate paginile importante de produse și categorii și cel puțin 500 de cuvinte pentru paginile secundare.

Urmărirea unui șablon specific pentru a scrie descrieri de produse/conținutul paginii de categorii poate accelera procesul.

Problemă: Viteza site-ului

Motivele comune pentru viteza redusă a site-ului de comerț electronic sunt:

• Unele CMS de comerț electronic au cod umflat, ceea ce face ca site-ul să fie neașteptat de lent.
• Imaginile de înaltă rezoluție pot fi cu siguranță un deal-breaker pentru site-urile de comerț electronic, dar pot, de asemenea, să încetinească viteza site-ului dvs.
• Când vine vorba de găzduire web, un plan de găzduire lent poate afecta viteza site-ului în mod semnificativ.

Fix

• Actualizați-vă găzduirea: ar trebui să alegeți un furnizor de găzduire bun pentru a evita problemele legate de viteză pe site-ul dvs. și pentru a oferi o experiență bună pentru utilizator.
• Investește într-un CDN: Investiția într-un CDN este una dintre cele mai economice modalități de a vă accelera site-ul. În plus, vă face site-ul mai sigur.
• Optimizați fișierele de imagine mari: comprimarea fișierelor de imagine mari va reduce sarcina pe server și va accelera timpul de încărcare.

Marketing de conținut pentru site-uri de comerț electronic

Cum folosești conținutul pentru a obține mai mult trafic direcționat către site-ul tău?

Iată un ghid pas cu pas de reținut.

Găsiți unde este publicul dvs. țintă

Găsește-ți publicul țintă unde se așteaptă să iasă online.

De exemplu, dacă conduceți o pizzerie, ar trebui să verificați comunitățile online în care se discută despre mâncare.

Forumurile Reddit sunt o opțiune excelentă pentru tine. De asemenea, aveți mai multe grupuri pe Facebook legate de alimente.

Aceste locuri vă vor ajuta să vă vizați clienții potențiali.

Aflați cuvintele și expresiile pe care clienții le folosesc frecvent în căutările lor

Acum că v-ați găsit clienții potențiali, este timpul să vă adresați ei.

Fii atent la cuvintele și expresiile pe care le folosesc frecvent în timp ce participă la discuțiile online.

Acestea sunt cuvintele cheie pe care publicul tău le folosește cel mai probabil atunci când vorbește despre nișa ta fără intenție de cumpărare.

Aceste cuvinte cheie sau expresii sunt foarte utile dacă sunt incluse în blogurile dvs.

Creați conținut extraordinar folosind acele cuvinte cheie

Acum folosiți cuvintele cheie și expresiile pentru a crea un conținut util.

Urmărirea metodei zgârie-nori chiar funcționează atunci când vine vorba de crearea de conținut care iese în evidență.

Faceți din acesta un proces consistent în care găsiți termenii folosiți frecvent de publicul țintă și folosiți-i pentru a crea conținut de calitate pe blogul dvs.

Când vă actualizați în mod constant blogul de comerț electronic, vă aduce o mulțime de backlink-uri relevante și distribuiri sociale care vă ajută să vă clasați mai bine conținutul și să ajungă la milioane de oameni.

Crearea de legături pentru comerțul electronic

Crearea de link-uri este foarte importantă pentru site-urile de comerț electronic.

Să ne uităm la câteva dintre strategiile eficiente de construire a legăturilor de comerț electronic de mai jos.

Utilizați marketingul video

Conținutul video dă viață produselor mărcii tale.

Puteți crea povești video de marcă, narațiuni și demonstrații de produse.

Acest mediu vă oferă oportunități nesfârșite de a experimenta diferite tipuri de conținut, de la educațional la comedie.

Puteți crea un canal YouTube pentru marca dvs. de comerț electronic și puteți publica videoclipurile dvs. pentru a vă amplifica acoperirea.

În plus, trebuie să vă distribuiți videoclipurile pe rețelele sociale pentru a crește mai multe distribuiri.

Nu uitați să furnizați un link încorporat iframe video pentru ca ceilalți să poată conecta cu ușurință la conținutul dvs.

Creați legături utilizând produse extreme

Următoarea metodă de a obține backlink-uri pentru site-ul dvs. de comerț electronic este stocarea și promovarea produselor extreme.

Acestea sunt produse fie de sezon, fie o gamă nouă de produse care au fost introduse pe site-ul dvs.

Prin construirea de legături în jurul acestor produse, puteți genera un volum uriaș de trafic, atrăgând un public în masă.

Creați active de conținut în colaborare cu influenți

Millennials au devenit din ce în ce mai conștienți de marile mărci care încearcă să-i convingă să cumpere produse folosind marketing plătit.

Acest lucru nu numai că a diminuat eficacitatea marketingului plătit, dar a făcut și mai greu pentru site-urile de comerț electronic să obțină backlink-uri de calitate.

Cu toate acestea, site-urile își intensifică acum jocul de marketing cu influenți care creează active de conținut puternice și identificabile pentru mărci și site-uri.

Deoarece tânăra generație îi urmărește îndeaproape pe influenceri și preferă opiniile acestora decât susținările celebrităților, site-urile de comerț electronic pot profita de oportunitatea colaborând cu influenți de nișă.

Acest lucru vă va ajuta să câștigați backlink-uri de calitate pentru site-ul dvs. de comerț electronic, precum și să vă bucurați de mult trafic organic.

Distribuiți reduceri bazate pe cercetări și coduri de cupon

Cercetările arată că oamenii au șanse mai mari să cumpere atunci când primesc o ofertă sau un cupon de reducere.

Plata unui preț redus pentru un produs îi ajută pe oameni să se asocieze în mod pozitiv cu afacerea dvs.

Puteți aplica reduceri speciale și coduri de cupon în funcție de sărbătorile locale sau naționale.

De asemenea, puteți face un pas mai departe pentru a organiza oferte personalizate pentru clienții dvs. de zilele de naștere sau aniversari.

Poate fi necesar să testați A/B câteva reduceri și oferte pentru a înțelege ce funcționează cel mai bine pentru clienții dvs.

Pe măsură ce difuzați mai multe oferte, anumite site-uri web și bloguri pot distribui știrile pe platforma lor și vă pot ajuta să obțineți un backlink în mod natural.

Cu toate acestea, ar trebui să rețineți că reducerile și ofertele dvs. nu ar trebui să fie difuzate tot timpul pe site-ul dvs. web, altfel oamenii se vor obișnui să cumpere numai cu oferte de reducere. Puterea magică a reducerii și ofertei se va uza dacă o implementați tot timpul.

Găzduiește cadouri gratuite

Cadourile gratuite sunt ca un magnet pentru clienți.

Este un instrument excelent pentru a crea conștientizarea mărcii. Ar trebui să creați un cadou pentru produse pe care credeți că le-ar plăcea oamenilor.

Ar putea fi unul dintre produsele tale cele mai vândute sau o nouă gamă de produse introdusă pe site-ul tău de comerț electronic.

Puteți crea un giveaway pe paginile dvs. de socializare sau pe site-ul dvs. web, dar dacă doriți să obțineți mai mulți ochi și să faceți un cadou, găzduiți un giveaway în parteneriat cu un brand sau un influencer.

Când vă asociați pentru astfel de cadouri, brandul sau influențatorul cu care colaborați vă poate stimula perspectiva naturală de a construi backlink.

8 strategii esențiale de optimizare a site-urilor de comerț electronic pentru a crește vânzările în perioada vacanțelor

Creșterea vânzărilor de sărbători este esențială pentru toți vânzătorii de comerț electronic. Mai jos, voi împărtăși 8 sfaturi pentru a crește vânzările de comerț electronic în perioada sărbătorilor.

Distribuie ultima zi de livrare

Puteți adăuga un banner la antetul site-ului dvs. și puteți plasa un link care duce utilizatorul la o pagină unde poate vedea data potențială de livrare în funcție de locația sa.

Acest lucru îi va ajuta să estimeze când să plaseze o comandă de pe site-ul dvs. pentru a o primi la adresa lor înainte de începerea vacanței.

Această metodă este benefică, deoarece mulți oameni sunt sceptici cu privire la orice cumpărături online de vacanță de ultim moment, deoarece unele companii de comerț electronic tind să întârzie livrarea în acele perioade.

Dacă puteți asigura utilizatorilor livrarea garantată, aceștia vor găsi încrederea necesară pentru a plasa o comandă pe site-ul dvs. Puteți oferi, de asemenea, câteva stimulente de sărbători pentru produsele dvs. cele mai vândute sau de sezon, cum ar fi „livrare gratuită” sau „livrare gratuită cu livrare expres”, etc.

Adăugați oferte interesante de reducere la finalizarea comenzii

Unul dintre cele mai bune sfaturi pentru a vă crește vânzările de comerț electronic este să oferi reduceri și oferte uimitoare chiar înainte de finalizare.

Să ne prefacem că o persoană face cumpărături pentru 100 USD. Odată ce adaugă articolele în coș și este pe cale să închidă, afișați o ofertă care spune că dacă fac cumpărături pentru încă 50 USD și fac valoarea totală a coșului de 150 USD, primesc un voucher cadou gratuit, o reducere suplimentară de 10% și un cadou surpriză. .

O astfel de ofertă, veți găsi, va fi foarte greu de rezistat, iar cumpărătorul va fi tentat să facă mai multe cumpărături doar pentru a beneficia de oferta specială. Asigurați-vă că păstrați marjele de profit în timp ce oferiți aceste reduceri exclusive clienților dvs.

Loviți ochiul taurului cu o copie uimitoare „Livrare în ultima zi”.

În loc să spuneți doar „ultima noastră zi de expediere” cu o zi provizorie, condimentați informațiile cu ceva de genul „acest produs ajunge înainte de Moș Crăciun” sau „acest articol vă va bate la ușă cu o zi înainte de cina de Ziua Recunoștinței”.

Același lucru este valabil și pentru alte sărbători regionale. Dacă magazinul dvs. de comerț electronic oferă oferte de sărbători, asigurați-vă că luați în considerare și evenimentele/sărbătorile celebrate de diferite religii și comunități.

Adăugarea unei schimbări unice la conținutul dvs. obișnuit poate face o diferență enormă pentru vânzările dvs.

Informați în avans afiliații cu privire la vânzările viitoare

Dacă aveți afiliați valoroși în programul dvs., informați-i cu câteva săptămâni înainte. Procedând astfel, veți avea o șansă mai mare de a fi prezentat în rezumatele lor de oferte de Black Friday și Cyber ​​Monday, în buletinele lor informative pentru abonații lor și în postările pe rețelele sociale.

Creați o listă VIP pentru înscriere

Creați o bază de date cu persoane care fac cumpărături de cel puțin 3-4 ori pe tot parcursul anului pe site-ul dvs. de comerț electronic.

Acum, etichetează-le conturile în baza ta de date, astfel încât să aibă acces exclusiv la oferte personalizate la finalizare.

Asigurați-vă că le etichetați corect adresele de e-mail și de facturare pentru a-i ajuta să revendice ofertele pe care le oferiți.

În cele din urmă, trimiteți un e-mail acestor clienți în lista dvs. VIP, cerându-le să se înscrie în lista dvs. de e-mail privată, unde veți lansa oferte și reduceri exclusive pentru sărbători.

Spuneți-le că aceste oferte sunt oferite doar unui număr selectat și că ei ajung să facă parte din aceeași, datorită sprijinului constant pe care îl oferă afacerii dumneavoastră, cumpărând des de la dvs.

De asemenea, le puteți spune că aceste oferte VIP exclusive sunt suplimente la ofertele generale oferite pe site-ul lor și pot fi combinate împreună, astfel încât acești clienți speciali să se bucure de reduceri suplimentare la achizițiile lor.

Atingeți Sărbători și ocazii speciale

Când planificați marketingul de sărbători, o tactică de obicei trecută cu vederea este sărbătorirea evenimentelor din viață, cum ar fi zilele de naștere și aniversari.

Dacă ziua ta de naștere vine în preajma oricărei sărbători majore, atunci ai tendința de a rata ofertele de ziua de naștere pe care le oferă majoritatea site-urilor de comerț electronic, deoarece se concentrează pe ofertele de sărbători în astfel de perioade.

Încercați să nu repetați această greșeală comună și încercați să acordați prioritate evenimentelor speciale legate de clienții dvs. chiar dacă aceștia vin în timpul reducerii de sărbători. Păstrați o filă a bazei de date a clienților și analizați achizițiile anterioare făcute în jurul lunii zilei de naștere.

Trimiteți-le alerte personalizate și oferte cu reduceri la produsele pe care probabil să le cumpere pentru ziua de naștere viitoare. Același lucru este valabil și pentru alte evenimente importante din viața lor, cum ar fi aniversari și promoții.

Activați personalizarea și personalizarea produsului pentru clienți

O altă tactică de a crește vânzările în perioada sărbătorilor este să fii incluziv. Cum este posibil? Îți voi spune totul despre asta.

Să presupunem că site-ul dvs. de comerț electronic vinde seturi de rochii de cuplu pentru bal sau combo de rochii de mireasă pentru miri. În loc să vindeți anumite articole în perechi, oferiți o oarecare optimizare pentru a le personaliza conform alegerii clientului.

De exemplu, puteți oferi opțiuni de personalizare a voalului de mireasă sau a decolteului rochiei, sau a lungimii mânecilor. Și pentru bărbați, puteți oferi opțiunea de a-și personaliza culorile cămășilor, designul costumului sau ce fel de nasturi doresc să adauge la setul lor de costum.

Dacă permiteți personalizări pentru produsele vândute pe site-ul dvs., mai mulți oameni vor fi dornici să vă achiziționeze produsele.

Tratează-ți bine angajații și echipa de servicii pentru clienți

Toți angajații tăi și echipa de asistență pentru clienți pot fi stresați din cauza grăbirii vânzărilor de sărbători.

Clienții dvs. vor contacta echipa de asistență pentru clienți și mai mult în acest timp pentru a se întreba despre comenzile lor și pot chiar deveni puțin agresivi la apeluri. Sprijină-i în acest timp.

În acest timp este necesar ca tu, în numele companiei tale, să stimulezi spiritele angajaților tăi, încurajându-i și recompensându-i.

Nu uitați să le mulțumiți pentru serviciile oferite și să le amintiți-le de importanța lor pentru afacerea dvs.

Aranjați o sărbătoare după terminarea ultimei zile de expediere în perioada sărbătorilor. Amintiți-vă că echipa de asistență pentru clienți este fața afacerii dvs., deoarece interacționează direct cu clienții.

Dacă îi mențineți fericiți, încurajați și motivați, ei își vor oferi 110% acestui job și vă vor depăși așteptările în furnizarea de asistență și satisfacție de neegalat pentru clienți.

13 greșeli SEO pentru comerțul electronic pe care trebuie să le evitați

Acum că am acoperit esențialul SEO pentru comerțul electronic, haideți să aruncăm o privire la greșelile comune pe care trebuie să le evitați în timp ce efectuați SEO pentru comerțul electronic.

1. Nu sunt suficiente SEO și URL-uri complete

Aceasta este o problemă masivă cu produsele când vine vorba de categorii. Numerele articolelor în loc de etichetele produselor sunt mult mai vizate de cuvinte cheie și înțelese deopotrivă de motoarele de căutare și de oameni.

Adresele URL cuprinzătoare ajută la educarea utilizatorilor unde se află pe o pagină și să înțeleagă ce urmează să citească. Motoarele beneficiază și de asta. Nu uitați niciodată să includeți acest lucru în tot ceea ce optimizați.

Rețineți că ID-urile categoriei nu sunt niciodată preferința în comparație cu categoriile orientate pe cuvinte cheie. Întotdeauna este mult mai bine să întâlniți „/ochelari-femei/ochelari-roz-femei-reducere” față de „acest-46/produs-52727?ochelari”.

Acest lucru le oferă oamenilor o înțelegere mai prietenoasă a legăturii pe care o deschid sau unde se află, aprinzând astfel indicatori de încredere pe care mulți retaileri și vânzători online îi subevaluează.

2. Nu este suficientă funcționalitate de activare a partajării

Nu subestima niciodată butoanele de partajare de pe un site web. Pictogramele care indică partajarea pe rețelele sociale facilitează răspândirea veștii pentru utilizatori. Acest lucru este aplicabil în special tinerilor și mulțimilor de tehnologie.

Cunoaște site-ul web și rețelele sociale ale publicului tău. De exemplu, dacă vindeți gadgeturi în spațiul smartphone-ului, un buton de tweet este util, deoarece mulți iubitori de tehnologie folosesc Twitter.

Dacă sunteți vânzător de mobilier și decor artistic pentru case și birouri, luați în considerare adăugarea unui buton Pin, deoarece profilurile iubitoare de estetică frecventează foarte mult Pinterest.

Concluzia este să vă cunoașteți piața și să afișați butonul de distribuire pe care publicul dvs. îl apasă cel mai probabil.

Deși punerea fiecărui buton posibil pe site-ul tău web poate fi utilă, nu vrei să exagerezi site-ul cu butoane de partajare. Acest lucru ar putea afecta funcția de „adăugați în coș”, așa că fiți foarte specific.

3. Nu sunt suficiente recenzii

Recenziile produselor, în general, sunt una dintre cele mai ușoare modalități de a integra o cantitate substanțială de conținut în paginile care evidențiază produsele.

Recenziile Amazon, în special, generează trafic bun și generează conținut grozav. Un singur produs poate avea mii de recenzii ale clienților.

O tactică bună este să creați liste cu titluri care au cuvintele „cel mai eficient”, „cel mai bun” sau alte superlative similare. Asigurați-vă că aveți recenzii bine scrise și de calitate pe site-ul dvs. pentru a ajuta cititorii să treacă imediat prin procesul de cumpărare.

În caz contrar, așteptați-vă să verifice recenziile de pe Amazon și să cumpere produsul de acolo.

Un studiu spune că aproape 70% dintre cumpărători citesc mai întâi recenziile înainte de a face o achiziție. Acest lucru face recenziile despre produse deosebit de utile.

Dacă încă nu aveți o secțiune de recenzii pe site-ul dvs., luați în considerare adăugarea uneia. Nu va costa foarte mult și, în plus, va ajuta la reîmprospătarea conținutului unei pagini de produs, lăsând Google să mestece ceva până la o nouă notificare.

4. Nu este suficient text alternativ al imaginii (Text alternativ) pentru Google

A nu pune suficient accent pe textele alternative ale imaginilor poate fi fatal, dar, din păcate, foarte ușor de respins pentru mulți. Se poate câștiga mai mult decât se așteaptă din acest minut efort de subtitrare.

Mulți oameni, constructori de site-uri sau nu, uită adesea că imaginile sunt piese de conținut masive, care sunt fundamentale pentru orice rețea de comerț electronic.

Există mai multe piese în puzzle-ul site-ului web: etichetă meta titlu, meta descrieri, texte de sub linie, postări de blog aferente, recenzii, descrieri de produse și fotografii, printre altele.

Nu uitați întotdeauna să optimizați textul alternativ al imaginii. Poate fi complicat, dar este o modalitate rapidă de a oferi motoarelor de căutare un context valoros despre ceea ce sunt acele bucăți de conținut.

Optimizarea textelor imagini alternative acoperă, de asemenea, termeni de căutare precisi. Folosiți-l în avantajul dvs. și evitați greșelile SEO din comerțul electronic.

5. Nu sunt suficiente titluri și titluri neobișnuite și exclusive pentru SEO

Conținutul spam, titlurile duplicate, titlurile neprietenoase – toate contribuie la nu obținerea traficului. Cel mai aparent indicator al Google a ceea ce cuprinde o pagină este eticheta de titlu. Prin urmare, folosirea acelorași titluri din alte pagini și secțiuni ale site-ului dvs. nu va face decât să vă deteriorați șansele de clasare, așa că nu vă duplicați titlurile. Evitați să folosiți titluri care provin și de la producători. Acest lucru le construiește și mai mult credibilitatea și, de asemenea, vă poate dăuna prin penalizare.

6. Conținutul paginii insuficient de încredere pentru utilizator

Nu aveți suficient conținut consumabil de înaltă calitate este periculos. Acesta este motivul pentru care angajarea de scriitori și colaboratori premium merită investiția.

Mulți oameni pot găsi materiale de lectură din afara site-ului dvs. web, să nu mai vorbim de pagina dvs., deci ce face conținutul dvs. unic? Creați și produceți lucrări care pot fi „crawlate” de motoarele de căutare.

După cum s-a stabilit mai devreme în scris, utilizați piesele puzzle-ului site-ului dvs. și profitați de faptul că puteți stimula procesul de cumpărare al unui utilizator.

Nu glorificați butonul „adăugați în coș” fără a îmbunătăți semnalizarea pe parcurs, care în acest caz acoperă toate apelurile pentru text și funcționalitate care poate fi partajată.

7. Ai grijă la fotografiile pe care le folosești

Imaginile de înaltă calitate ajută la îmbunătățirea site-urilor web și fac o momeală bună, dar dacă aceste fotografii au dimensiuni prea mari, atunci comiteți o greșeală uriașă.

Dacă fotografiile sunt prea mari, timpul de încărcare este afectat; și știm cu toții că nimănui nu-i place să aștepte.

Google a fost deschis și cu privire la modul în care viteza de încărcare afectează clasamentul. Dacă site-ul dvs. are o serie de fotografii „grele”, luați în considerare să fiți descurajat de două părți: clienții și Dumnezeu însuși internetul - Google.

8. Nu este suficientă analiză de piață

Vânzarea de produse care nu sunt comerciale masive este comună în lumea comerțului electronic, ceea ce face acest lucru dificil pentru mulți vânzători.

Amintiți-vă că doar pentru că eforturile dvs. de SEO sunt toate intacte, nu garantează că rezultatele promițătoare sunt în curs.

Dacă ceea ce vindeți sunt articole pe care oamenii nu le caută, atunci toate încercările dvs. de a îmbunătăți paginile și clasarea sunt potențial zadarnice.

Întrebarea devine acum: cum îmi creez o nevoie? Cum îmi las piața țintă să înțeleagă că ceea ce vând este avantajos pentru ei și că au nevoie de el?

Motoarele de căutare funcționează la cerere și la ofertă. În acest exemplu particular, cererea apare atunci când oamenii caută articole online, iar oferta este atunci când site-urile web oferă răspunsuri și conținut asociat acestor căutări.

Dacă nu aveți produse pe care oamenii le caută, obținerea de trafic va fi mai dificilă.

9. Folosirea de etichete greșite

Sute de site-uri de comerț electronic își joacă greșit cărțile atunci când folosesc semnale de etichetare contradictorii pe paginile de categorii.

De asemenea, schemele de etichetare suboptime vă pot face rău. Prea multe site-uri de comerț electronic fac mai multe dintre paginile lor canonice pentru pagina de pornire. Acest lucru îi spune Google că toate celelalte pagini de pe site-ul dvs. nu au nimic substanțial de furnizat.

Pe lângă efortul de a executa inițiative SEO, companiile ar trebui să aibă și o înțelegere practică a standardelor SEO pentru a evita greșelile SEO în comerțul electronic.

Mulți oameni cred că Google își dă seama singur. Deși nu este o minciună să spui că Google o primește uneori, există și de multe ori când Google nu o face.

10. Site-uri web lente

Nu putem specifica suficient importanța vitezei atunci când luăm în considerare experiența generală a utilizatorului. A avea un site web grozav cu funcții nebunești, captivante și exagerate poate afecta viteza de încărcare.

Mai mult, acest lucru afectează clasarea unei pagini în motoarele de căutare. Un studiu dezvăluie că această întâlnire specială este obișnuită pentru multe site-uri de comerț electronic, invocând că mii de site-uri web de vânzare cu amănuntul durează aproximativ 10 secunde pentru a termina încărcarea.

O astfel de cifră poate fi dezamăgitoare, deoarece conform unui studiu, aproape 50% dintre vizitatorii paginii închid complet o filă dacă pagina nu se încarcă complet în primele trei secunde.

Acest act se poate traduce într-o rată de respingere care îți respinge șansele de a te clasa bine.

11. Supraprioritizarea clasamentului

În ciuda a ceea ce vă vor spune mulți războinici ai algoritmilor, scopul SEO în comerțul electronic nu este ca un site să ajungă pe paginile anterioare ale rezultatelor motoarelor de căutare.

Scopul este de a obține trafic care duce la vânzări. La sfârșitul zilei, totul este despre tragerea de bani.

Chiar dacă aveți cea mai bună listă de cuvinte cheie (fără umplutură de cuvinte cheie) cu un volum bun de căutare, aceasta nu vă va garanta automat o rentabilitate a finanțelor.

În plus, este esențial ca personalul de comerț electronic să-și alinieze strategiile de marketing de conținut și proiectele de social media la eforturile lor de SEO.

Coeziunea este în continuare cheia, iar o estetică curată leagă toate obiectivele tale de marketing.

Puteți avea cea mai bună copie și cele mai captivante bucăți de material. Totuși, dacă nu ai un buton de îndemn sau o cale care să solicite achiziții, SEO-ul tău va fi fost în zadar.

Devine din ce în ce mai evident faptul că inițiative precum backlink-urile, densitatea cuvintelor cheie și structurile site-ului există mai ales, dacă nu numai, în spațiul SEO.

De asemenea, este important să ne amintim că Google ia în considerare sute de aspecte diverse pentru a evalua valoarea unui site web în rezultatele căutării.

Un indicator de încredere al acestui lucru ar putea fi semnalele sociale ale cuiva. Tocmai de aceea este vital să ajustați și să vă reglați eforturile SEO în campaniile dvs. de marketing.

A te concentra asupra unei piese mici din puzzle poate fi costisitoare, comparativ cu a face un pas înapoi și a te concentra asupra eficacității generale a tuturor acestor eforturi combinate.

12. Studiați știința optimizării căutării vocale

Unul dintre cele mai noi trucuri din mâneca oricărui agent de marketing digital este acesta. Nu este un secret pentru nimeni că tehnologia formează, invers, obiceiuri și comportamente ale consumatorilor.

Un studiu Google dezvăluie că mai puțin de un sfert din căutările mobile americane sunt efectuate prin comenzi vocale.

Numai această acțiune cere să argumentăm că așa ceva nu poate decât să crească în influență în următorii ani și să schimbe părți din modul în care se face SEO.

Stăpânirea modului în care funcționează aceste funcții de lux vă asigură viitorul site-ului dvs. de comerț electronic.

Există o varietate de metode pentru a rezolva acest lucru, dar un punct care leagă totul în știința căutărilor vocale sunt cuvintele cheie bazate pe întrebări. În mod logic, începeți cu întrebări precum cine, când, ce, de ce, unde și cum.

Un studiu arată că mai mult de 40% dintre cumpărători își încep expediția de cumpărare cautând pe Google un articol înainte de a-l cumpăra efectiv.

13. Legături întrerupte sau erori 404 în e-com

Majoritatea site-urilor de comerț electronic tind să aibă o actualizare regulată a inventarului și a paginilor lor web. Cu toate acestea, există momente în care aceste companii șterg paginile care conțin articole epuizate. Dar ceea ce nu reușesc să realizeze este că atunci când paginile sunt eliminate, acestea au un impact general semnificativ asupra site-ului de comerț electronic.

Ștergerea paginilor are ca rezultat dispariția produselor de pe site, modificări ale categoriilor sau subcategoriilor de produse, apariția unor link-uri disfuncționale, ducând în cele din urmă la un mesaj de eroare 404. Acest lucru poate fi extrem de frustrant pentru un client, care va trece imediat la un alt site web când vede pagina de eroare.

Prin urmare, este recomandabil ca companiile de comerț electronic să-și actualizeze periodic paginile epuizate. În caz contrar, ei își pot redirecționa și adresele URL sau pot înlocui produsele vechi cu altele noi pentru a evita pierderea de clienți și vânzări valoroși.

Sperăm că ați primit câteva informații utile și grozave despre SEO pentru comerțul electronic.

Care dintre aceste strategii credeți că funcționează cel mai bine pentru un site de comerț electronic?

Anunțați-ne în comentariile de mai jos.