Cum să scrii o postare pe blog pe care oamenii o vor citi cu adevărat

Postările de blog sunt coloana vertebrală a oricărei strategii de conținut.

Dar dacă oamenii pe care îi vizați nu le citesc, acele postări în care ați petrecut atât de mult timp și energie nu vă fac prea bine.

În această postare, vă vom arăta cum să scrieți o postare pe blog pe care oamenii chiar doresc să o citească.

Deoarece o parte din asta ajunge la obiect, hai să intrăm!

1. Cercetați subiecte atât din punct de vedere calitativ (ce dorește publicul dvs. să citească/să știe?) cât și din punct de vedere al cuvintelor cheie.

La fel de importante sunt cercetarea cuvintelor cheie și SEO să aduci postările de pe blog în fața publicului tău – și acestea sunt – nimeni nu va citi acea postare dacă nu oferă informațiile pe care le doresc sau de care au nevoie.

Pe măsură ce vă planificați calendarul lunar al blogului, poate fi util să utilizați acest cadru:

Alegeți un grup mic de cuvinte cheie pe care doriți să vă concentrați.

Puteți alege câteva cuvinte cheie diferite sau, dacă un cuvânt cheie este deosebit de important, utilizați câteva variante ale acelui cuvânt cheie pentru a încadra brainstorming-ul dvs.

Începeți să faceți brainstorming subiecte bazate pe cercetarea cuvintelor cheie.

Dacă este posibil, utilizați un instrument precum SEMRush sau Ahrefs pentru a căuta cuvintele cheie alese. Aceste instrumente vă vor afișa cele mai bune rezultate ale căutării pentru fiecare cuvânt cheie, astfel încât să puteți vedea ce fel de conținut are un punctaj bun. Dar dacă nu aveți acces la aceste instrumente, puteți face această cercetare manual - trebuie doar să introduceți cuvântul cheie în Google, să vedeți ce apare în paginile cu rezultate ale motorului de căutare și să căutați câteva dintre rezultatele de top.

Apoi, restrângeți subiectele cu niște cercetări calitative aprofundate.

• Ce tipuri de subiecte și conversații sunt în tendințe în industria ta?
• Ce piese din propriul tău conținut au performanțe deosebit de bune?
• Ce întrebări primesc mereu agenții tăi de vânzări de la potențialii clienți?

Aceste informații vă vor ajuta să vă asigurați că nu produceți doar conținut bazat pe cuvinte cheie populare. Amintiți-vă, doriți să scrieți bloguri pe care clienții dvs. potențiali și actuali doresc să le citească și pe care le caută.

2. Spune-i cititorului ce vor primi din postarea ta în primele câteva propoziții.

În medie, aveți aproximativ 15 secunde pentru a atrage atenția cititorului înainte ca acesta să navigheze în altă parte.

Asta înseamnă că trebuie să-ți pui cărțile pe masă — să arăți cititorului exact ce vor obține de pe blog imediat — în mod ideal, în primele câteva propoziții. (O altă modalitate de a face acest lucru este să utilizați o mulțime de H2, care permit cititorilor să scaneze mai ușor - mai multe despre asta mai târziu).

Se îmbină întotdeauna cu ceea ce credem ca fiind „scriere bună”?

Ei bine, dacă vorbești despre ceea ce majoritatea dintre noi am învățat la școală, probabil că nu. Dar amintiți-vă că oamenii care vă citesc postările de pe blog probabil că nu fac acest lucru pentru a avea o experiență de lectură pe îndelete și plăcută.

În special pentru B2B, cititorii sunt pe blogul tău pentru a obține informațiile de care au nevoie cât mai repede posibil, astfel încât să poată trece la următorul lucru.

3. Folosiți H2 și H3.

După cum sa menționat mai sus, utilizarea subtitlurilor, în special H2 și H3, va ajuta cititorii să scaneze rapid conținutul dvs. pentru a găsi informațiile pe care le caută.

Acest lucru face mai probabil ca acestea să:

• Citiți articolul dvs.
• Rămâneți pe site-ul dvs.
• Vizitați din nou site-ul dvs. atunci când au nevoie de informații suplimentare.

Există o dezbatere asupra faptului dacă H2 și H3 au un impact asupra SEO diferit de, să zicem, doar folosind subtitluri aldine sau text mai mare. Acordă Google atenție dacă un anumit text este în format H2 în loc de doar un font mai mare?

Deși nu există încă un consens cu privire la răspunsul la această întrebare, știm că utilizarea acelor anteturi ajută la asigurarea uniformității formatării și ghidează privirea cititorului.

Și asta este suficient pentru a le face un pas extrem de valoros și ușor de făcut pentru a îmbunătăți șansele postării tale de pe blog de a fi citite.

4. Împărțiți textul cu spațiu alb.

Deoarece citirea pe un ecran este atât de diferită de citirea pe o pagină, împărțirea textului cu mult spațiu alb este esențială.

În timp ce suntem obișnuiți să citim blocuri mari de text pe o pagină fizică, același lucru pe un ecran este copleșitor și dur pentru ochi.

Cei mai mulți cititori nu se vor deranja să-și miște ochii la un perete de text, motiv pentru care postările de blog care nu au suficient spațiu alb sunt rar citite.

5. Folosiți imagini relevante (cu alt-text)

La fel ca și spațiul alb, imaginile sunt o modalitate eficientă de a sparge blocuri mari de conținut și de a oferi un pic de odihnă ochiului (și creierului) cititorului.

Sunt, de asemenea, o modalitate excelentă de a-ți ilustra punctele, de a-i atrage pe cei care învață mai vizual și de a oferi blogului tău un impuls suplimentar SEO.

Pentru a face acest lucru, asigurați-vă că orice imagine pe care o includeți în postarea dvs. are atașat text alternativ. Acest lucru va oferi Google mai multe informații pentru indexare, ceea ce va ajuta să „demonstreze” robotilor motoarele de căutare că postarea dvs. este despre subiectul despre care se pretinde a fi vorba.

6. Petrece mai mult timp pe titlu decât crezi că ai nevoie.

Titlurile pot face sau distruge postarea dvs. de blog, deoarece acestea sunt cele care determină dacă un cititor va face chiar clic pe linkul dvs.

Deoarece titlul și meta descrierea sunt cele care apar pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP), titlul dvs. trebuie să fie suficient de concis și suficient de clar pentru a atrage cititorii către blogul dvs. Odată ce sunt pe pagină, este timpul copiei tale să strălucească, dar mai întâi, titlul tău trebuie să facă treaba grea.

Acesta este motivul pentru care titlul tău nu este momentul să fii inteligent. Pentru a crea un titlu puternic, trebuie să:

• Fii specific și clar. Ce va învăța cititorul tău?
• Nu da totul, dar arată suficient că ei știu că postarea ta va livra.
• Răspunde la o întrebare pe care o au cititorii tăi.
• Includeți cuvântul cheie principal (și altele dacă se poate face în mod natural).

Nu faceți clicuri - nu promiteți că veți rezolva o problemă pe care de fapt nu o puteți rezolva sau nu promiteți o soluție care este de fapt mult mai complexă și nuanțată decât indicați.

7. Scrieți o meta-descriere grozavă și un URL slug.

Meta-descrierea dvs. este ceea ce va apărea sub titlul dvs. în paginile cu rezultate Google - sunt una sau două propoziții care descriu despre ce este vorba despre o pagină web.

Puteți vedea de ce este important să vă concentrați asupra acestui lucru, așa cum o faceți în titlu. Acesta este conținutul care poate convinge un cititor să încerce pagina dvs. în primul rând. Metadescrierile contribuie în mare măsură la creșterea traficului dvs. organic și pentru a ajuta clienții noi să vă găsească.

În ceea ce privește URL-ul dvs. slug, acesta este textul care vine după finalul / în URL-ul dvs. Pentru Zen, asta este totul după zenmedia.com/blog/.

Un melc concis vă ajută să spuneți cititorului despre ce este pagina web, sporind totodată încrederea în site-ul dvs. La urma urmei, ce adresă URL arată mai bine în sus și în sus pentru tine:

zenmedia.com/blog/write-a-great-blog-post

Sau

zenmedia.com/blog/56j9999h?

Scrierea unei postări pe blog pe care oamenii o vor citi de fapt implică mai mulți pași, dar principalele concluzii de reținut sunt următoarele:

1. Alegeți un subiect despre care cititorii doresc să-l cunoască și livrați-l.
2. Folosiți cuvinte cheie, SEO, titluri, meta descrieri și slug-uri ca instrumente pentru a vă asigura că cititorii dvs. ajung cu adevărat la postarea dvs. Odată ce sunt pe pagină, este timpul ca copia dvs. să le impresioneze.

Dacă doriți ajutor pentru dezvoltarea conținutului de blog stelară, luați legătura!