Cum să faci hashtag ca un profesionist

Marketerii de pretutindeni se întreabă – sunt hashtag-urile o formă de artă pe moarte?

Odinioară era relativ ușor să faci o poză, să folosești unul dintre filtrele prefabricate de Instagram (ți amintești că le folosești?) și să adaugi câteva hashtag-uri drăguțe (ne-a plăcut o postare #throwbackthursday). Acum, marketingul pe rețelele sociale a devenit puțin mai complicat.

Cu fiecare platformă nouă de socializare vine un nou algoritm și un set de reguli pentru a obține succesul. Mai întâi, am avut Facebook, apoi Instagram, Twitter, iar în ultimii ani, TikTok a schimbat modul în care oamenii gândesc despre algoritmi și dezvoltarea unui public.

Dacă suntem sinceri, o strategie eficientă de hashtag ar putea fi predată ca propriul curs de facultate. Din păcate, nu există trucuri magice pentru a reuși (dacă numai!). Dar, din fericire, am făcut munca pentru a deveni experți în domeniu și a sintetiza toate aceste informații în ceva ușor de învățat și de înțeles pentru tine.

Dacă dvs. și compania dvs. vă simțiți copleșiți de natura constantă și în continuă schimbare a rețelelor sociale, nu vă faceți griji - vă avem acoperit.

De ce ar trebui să mai folosiți hashtag-uri

Hashtag-urile sunt folosite pentru a garanta un anumit nivel de vizibilitate pentru conținutul tău pe rețelele sociale. Dar, ca toate instrumentele, ele trebuie utilizate corect pentru a fi cu adevărat eficiente.

Pe unele platforme de socializare, puteți chiar să urmăriți anumite hashtag-uri centrate pe tipul de conținut care vă interesează deja. De exemplu, unii dintre angajații noștri de la Zen urmăresc hashtag-uri despre îngrijirea și întreținerea plantelor de apartament, iar altora le place să urmărească hashtag-uri despre glamping sau evadări grozave de weekend la munte. Aceasta este frumusețea rețelelor sociale – prin intermediul cinei urmăriți, puteți vedea și afla mai multe despre tipul de conținut pe care ar trebui să-l căutați de obicei.

…Dar folosiți-le cu înțelepciune

Hashtag-urile grozave vă vor ajuta să vă creșteți acoperirea, iar cele greșite vor împiedica creșterea și influența contului dvs.

Ca și în orice lucru în marketing, este esențial să te gândești la fiecare pas pe care îl faci. Vrei să-ți etichetezi postarea cu un hashtag la modă? Du-te! Doar asigurați-vă că se referă la subiectul sau publicul țintă.

Hashtag-urile care se referă la ceea ce postați vă oferă o șansă mai mare de a ajunge la tipul de persoană care este deja interesată de conținutul dvs. Aceasta ar trebui să fie o strategie simplă pentru marketeri, dar ați fi surprins de câte postări vedem care folosesc hashtag-uri fără legătură cu subiectul sau publicul țintă.

Fă-ți timp să cercetezi hashtag-urile legate de subiectul tău, apoi uită-te la câți oameni urmăresc sau postează pe acel hashtag. Există, de obicei, un punct favorabil aici - ai mai puține șanse să fii văzut atunci când folosești un hashtag cu milioane de postări. Dar nu vrei să-l faci hiper-specific până în punctul în care nimeni nu te poate găsi.

Să folosim Zen Media ca exemplu. Dacă vrem să creștem acoperirea contului nostru de Instagram (și bineînțeles că facem!), vom dori să includem hashtag-uri în postările noastre. Rețineți că hashtag-urile pe care oamenii le caută sau le urmăresc sunt mai des hashtag-uri precum #marketing, mai degrabă decât un hashtag specific mărcii, cum ar fi #zenmarketing. Aveți o șansă mult mai mare de a ajunge la un public mai larg și mai divers, folosind un hashtag generic. Ideea aici este să aduci mai întâi publicul „prin ușa” către brandul tău înainte de a le prezenta produse sau mentalități cu care ar putea să nu fie familiarizate sau la care să reziste.

O strategie eficientă de hashtag

Ei bine, clasă, de unde să încep? Să începem cu elementele de bază.

Când tastați un hashtag, începeți întotdeauna cuvintele sau expresiile cu hashtag („hashtag-uri”, pe scurt) cu semnul „#” și omiteți orice spații, semne de punctuație, simboluri sau emoji. (Dacă doriți să le utilizați, salvați-le pentru sfârșitul hashtag-ului; în caz contrar, hashtag-ul dvs. va fi dezactivat sau scurtat.)

Păstrați-l scurt și dulce. Nu înșiră prea multe cuvinte împreună. Cele mai bune hashtag-uri tind să fie relativ scurte și ușor de reținut. Dacă folosiți o serie lungă de cuvinte, scrieți cu majuscule prima literă a fiecărui cuvânt pentru a crește lizibilitatea.

Utilizați hashtag-uri relevante și specifice/de nișă. Deși puteți folosi hashtag-uri pentru accentuarea stilistică, dacă scopul dvs. este să vă conduceți în mod eficient publicul către marca dvs. și să vă prezentați expertiza, utilizarea hashtag-urilor neobișnuite nu are prea mult sens din perspectiva marketingului.

Deși ați putea fi înclinat să utilizați doar hashtag-uri specifice mărcii, este important să utilizați și hashtag-uri de nișă legate de a ajunge mai bine la persoanele care nu au auzit de marca în cauză.

Obțineți specificul platformei

Hashtag-urile sunt folosite pe fiecare platformă, dar unele le favorizează mai mult decât altele. Instagram rămâne aplicația numărul unu pentru hashtag-uri, deoarece acestea fac parte din funcția sa principală de căutare. Platformele precum Twitter erau excelente pentru hashtag-uri, dar pe măsură ce s-a dezvoltat, este mai bine să folosiți doar hashtag-uri care sunt în tendințe. Este în regulă să lași din când în când cheia cu lire.

Să intrăm în cifre. A ști ce hashtag-uri sunt considerate „large”, „mici” sau undeva între ele poate fi copleșitor. Iată cum îl definim:

Amplu: peste 100 de milioane de postări

Mare: 30-100 milioane

Medie: 300K-30 milioane

Mic: 30-300K

Micro: 0-30K

În general, hashtag-urile nu sunt la fel de „la modă” pe Twitter și Facebook precum sunt pe Instagram și TikTok. Dar este totuși important să știi ce funcționează pentru ce platformă.

TikTok vă oferă posibilitatea de a căuta hashtag-uri și cât de des sunt folosite, la fel ca Instagram. Unele cercetări indică faptul că nouă hashtag-uri per videoclip TikTok sunt cele mai bune pentru creșterea contului pe această platformă. Vă recomandăm să utilizați un hashtag foarte larg, două care sunt considerate mari, două medii, două mici și două micro. Acest lucru vă asigură că aveți toate bazele acoperite.

În general, nu folosim hashtag-uri generice precum #marketing pe Twitter, deoarece este prea larg. De asemenea, platformele au devenit atât de inteligente cu algoritmii lor încât pur și simplu nu este atât de necesar. Este mai important să optimizați conținutul pentru fiecare platformă, astfel încât este mai probabil să fie servit publicului potrivit la momentul potrivit (totul datorită algoritmului).

Cum să utilizați hashtag-urile pe Instagram

După cum am menționat anterior, hashtag-urile sunt încă o funcție principală de căutare pe Instagram. Dacă doriți să faceți hashtag fericit, vă recomandăm să începeți de acolo. Este o platformă excelentă pentru a experimenta ceea ce funcționează și nu pentru marca sau compania ta.  

Strategia de hashtag pentru Instagram este mai specializată decât pe alte platforme. De exemplu, dimensiunea hashtag-ului pe care îl utilizați depinde de numărul dvs. de urmăritori.

0–1k urmăritori: 20 mici, 10 medii

1–10k urmăritori: 20 mici, 8 medii, 2 mari

10–50.000 de urmăritori: 15 mici, 10 medii, 5 mari

Peste 50.000 de urmăritori: 10 mici, 15 medii, 5 mari

Rețineți că hashtag-ul „dimensiune” nu are nimic de-a face cu lungimea caracterului, ci cu nivelul concurenței cu care se confruntă. Cu alte cuvinte, câți oameni folosesc și hashtag-ul și de câte ori l-au folosit? Hashtag-urile mici au 0–250.000 de postări, hashtag-urile medii au 250.000 – 1 milion de postări, iar hashtagurile mari se laudă cu peste 1 milion de postări. Cred că este sigur să spun că, cu toate aceste informații vitale, hashtag-urile sunt departe de a fi o formă de artă pe moarte. Trebuie doar să fie folosite corect.

Deși acest lucru poate părea copleșitor la început, marketerii trebuie să înțeleagă distincția dintre platforme. Algoritmul nu doarme niciodată și se schimbă constant pentru a ne oferi conținutul pe care vrem să-l vedem. Trecerea înaintea tendințelor și schimbărilor prin hashtag-uri este o modalitate excelentă pentru companii de a se asigura că mesajul lor ajunge la publicul țintă.

Sună totul prea complicat? Noi putem ajuta. Contactați-ne dacă doriți puțin ajutor cu hashtagging-ul dvs.