Cum să scrieți un brief de conținut SEO pentru scriitorii dvs

Poate ați auzit de un brief de conținut, dar știați că există o versiune specifică optimizării pentru motoarele de căutare (SEO)? Acest articol vă va ajuta să creați un rezumat de conținut SEO informațional solid pe care îl puteți împărtăși cu scriitorul sau freelancerul dvs. pentru a vă asigura că conținutul pe care îl creează pentru dvs. corespunde așteptărilor dvs. de a avea articolul optimizat pentru căutare.

Ce este un brief de conținut și de ce este important?

Dacă consideri că un articol este o masă dintr-un meniu la restaurantul tău preferat, brief-ul de conținut este descrierea ingredientelor care intră în masa respectivă pentru a o face delicioasă. Un brief de conținut este un set detaliat de instrucțiuni de la tine, clientul, către scriitorul tău, care prezintă așteptările și obiectivele tale pentru un conținut pe care i-ai atribuit-o să creeze.

Un brief de conținut puternic le va oferi scriitorilor tăi toate informațiile de care au nevoie pentru a crea un articol eficient pentru publicul tău, inclusiv numărul de cuvinte, mesajele, subiectul sau unghiul și publicul țintă pentru piesa.

Cum scrii un brief de conținut SEO?

Înainte de a începe să scrieți rezumatul conținutului dvs. SEO, veți dori să determinați rezultatul dorit din partea de conținut.

Iată câteva rezultate de luat în considerare:

• Traficul general pe site : clicuri sau afișări de pagină pe articol care contribuie la traficul general pe site, care ar putea, în funcție de structura publicitară digitală, să conducă la afișări de anunțuri și venituri.
• Implicare : doriți ca oamenii să comenteze articolul dvs. sau să se înscrie pentru a se alătura bazei de date a mărcii dvs. prin intermediul conținutului?
• Conversii : Căutați ca cititorul să facă clic pentru a cumpăra prin conținut?

În funcție de ceea ce doriți să realizați, diferite tactici SEO pot fi mai potrivite pentru articolul dvs.

De exemplu, dacă obiectivul este o rată de conversie ridicată (pentru cititorii să cumpere un produs sau un serviciu prin intermediul articolului dvs.), veți dori să vă asigurați că includeți un anumit îndemn în rezumatul de conținut SEO și metoda prin pe care cititorul le poate converti (link în text, link buton, imagine cu link etc.). În acest exemplu, conversia este etapa finală a pâlniei pe care speri să o obții cu conținutul tău, dar, după cum a remarcat Radd Interactive, crearea de conținut relevant pentru interogările pe care le caută utilizatorii pentru a-ți găsi produsul sau serviciul este o parte importantă a SEO. pâlnie de vânzări care poate duce acolo, așa că, îndrumându-vă scriitorul cum să scrie conținutul, ajutați în mod natural să duceți la conversii.

Interogările de căutare îl ajută pe scriitor să înțeleagă întrebările publicului dvs

În mod obișnuit, puteți cerceta interogări de căutare folosind aceleași instrumente de cercetare SEO pe care le-ați folosi pentru a căuta expresii de cuvinte cheie. Asigurați-vă că vă uitați la ceea ce caută, în special, cei care caută în jurul acestui subiect. Pe măsură ce vă pregătiți să scrieți rezumatul de conținut SEO, adunați aceste interogări pentru rezumatul de conținut, pentru a putea îndruma scriitorii ca articolul pe care îl creează să răspundă la aceste întrebări.

În timp ce scrieți rezumatul conținutului SEO, asigurați-vă că includeți în ce format doriți să fie conținutul dvs. Cercetați-vă concurenții și observați cum se clasează conținutul lor în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri). Faceți clic pe rezultatele de rang înalt și aruncați o privire la modul în care sunt scrise articolele lor. Articolul concurentului dvs. include o listă? Include o vizualizare a datelor? Conținutul include o mulțime de conținut încorporat în rețelele sociale?

Consultați aceste articole de pe blogul ClearVoice despre crearea acestor tipuri de conținut:

• Ghid pentru realizarea unei liste de lungime a caracteristicilor
• 2 tipuri de conținut vizual și cum vă pot îmbunătăți eforturile de marketing
• Ghidul definitiv 2022 pentru dimensiunile imaginilor, videoclipurilor și fotografiilor de copertă din rețelele sociale

Dacă te simți blocat în ceea ce ar trebui să fie inclus în conținutul tău pentru a-l optimiza pentru SEO, Semrush oferă un șablon de conținut SEO gratuit pe care îl poți folosi pentru a obține recomandări personalizate.

Ce să includeți în brieful dvs. de conținut SEO

În rezumatul de conținut SEO, veți dori să fiți ultra-specific cu detalii, inclusiv data limită pentru articol și formatul și specificațiile conținutului. Partajarea unui rezumat detaliat al conținutului cu scriitorii dvs. vă ajută să vă asigurați că conținutul este scris așa cum doriți și vă economisește timp pentru dvs. și pentru freelancer, care altfel ar putea fi cheltuit în revizuiri.

Luați în considerare că scriitorul dumneavoastră independent poate să nu fie la fel de bine versat în tacticile de optimizare SEO ca tine. Deoarece scopul este ca piesa de conținut pe care o creează pentru tine să se claseze înalt în SERP-uri, oferindu-le cât mai multe detalii posibil în brieful tău de conținut SEO, inclusiv subiect și unghi, cuvinte cheie țintă, puncte cheie de inclus, ton, apel la acțiune și la alte informații, îl ajutați pe scriitorul să creeze cel mai eficient conținut pentru dvs., marca dvs. și site-ul dvs.

Pentru un rezumat al conținutului SEO, veți dori să fiți foarte specific cu cuvintele cheie și frazele de cuvinte cheie pe care ar trebui să le conțină articolul, link-uri interne și externe care să fie plasate în conținut și orice alte sarcini de optimizare SEO pe care ați dori ca scriitorul să le finalizeze. Aceasta ar putea fi adăugarea unui meta titlu și descriere la imaginile incluse, subtitluri H1 recomandate în tot conținutul cu expresii de cuvinte cheie adecvate sau etichete adecvate.

Adăugați cuvinte cheie și expresii pe care scriitorul să le vizeze

Cuvintele cheie și expresiile de cuvinte cheie sunt o parte critică a rezumatului dvs. de conținut SEO și, conform DemandJump, veți dori să vă asigurați că includeți atât fraze de cuvinte cheie cu coadă scurtă, cât și cu coadă lungă.

În cazul în care nu sunteți sigur de diferența dintre expresiile de cuvinte cheie cu coadă scurtă și coadă lungă, iată câteva exemple:

• Expresie cheie cu coadă scurtă: golden retriever
• Expresie cheie cu coadă lungă: crescătorii de golden retriever din Ohio
• Expresie cheie cu coadă scurtă: magazin alimentar
• Expresie cheie cu coadă lungă: magazin alimentar cu alimente vegane

Un alt lucru pe care veți dori să vă asigurați că îl includeți în brieful de conținut SEO este segmentul de audiență. Deși ați putea crede că doriți ca conținutul dvs. să fie vizualizat de cât mai multe persoane posibil, calitatea poate fi mai importantă decât cantitatea, în funcție de obiectivele dvs. Asta înseamnă că nu vrei doar ca mulți oameni să-ți găsească articolul prin intermediul SERP-urilor, vrei oamenii potriviți, care să se angajeze sau să ia măsuri prin conținutul tău, găsindu-ți articolul. Luați în considerare cine este publicul dvs. pentru acest conținut și asigurați-vă că îi comunicați scriitorului dvs. în brieful dvs. de conținut SEO.

În cele din urmă, veți dori să includeți lungimea articolului în rezumatul de conținut SEO. Cât de lung ar trebui să fie articolul tău? Depinde. Pe măsură ce cercetați conținutul concurenților, țineți cont de cât de lungi sunt articolele lor pe același subiect, dar aveți în vedere cât de mult din conținut este substanțial. Luați în considerare ca scriitorul dvs. să creeze o piesă care are aproximativ aceeași lungime. Pe scurt, un articol de aproximativ 500 de cuvinte ar putea fi suficient pentru ca conținutul tău să fie preluat de motoarele de căutare, sau un articol de 1.200 de cuvinte ar putea fi suficient pentru ca conținutul tău să fie preluat de motoarele de căutare, atâta timp cât articolul nu în cea mai mare parte conțin scris pufos.

Ce să evitați când scrieți brief-uri de conținut

Mai ales atunci când lucrați cu scriitori independenți care nu sunt atât de familiarizați cu tacticile de optimizare SEO, veți dori să-i încurajați să evite unele tactici care au fost cândva populare, dar care acum sunt descurajate de motoarele de căutare. De exemplu, adăugarea multor referințe la un anumit cuvânt cheie sau la o anumită expresie de cuvinte cheie într-un mod nefiresc, cunoscut acum sub numele de umplutură de cuvinte cheie, poate duce de fapt la pedepsirea conținutului dvs. de SEO.

Google a distribuit câteva exemple de umplere de cuvinte cheie pe care trebuie să le evitați, inclusiv:

• Un bloc de cuvinte cheie sau expresii cheie fără context
• Repetarea expresiei cheie în întregul articol într-un mod adesea nefiresc
• Listarea informațiilor de contact atunci când nu are sens pentru articol

Deși veți dori să împărtășiți exemple ale concurenților în rezumatul dvs. de conținut, veți dori să vă asigurați că le subliniați scriitorilor dvs. că, pe măsură ce cercetează subiectul de conținut și modul în care acesta este acoperit de surse concurente, ar trebui să fie atenți să nu facă din exterior link la aceste surse.

Cel mai important, veți dori să vă asigurați că nu oferiți prea multe informații scriitorului în brieful dvs. de conținut. Brief-ul ar trebui să fie informații de care trebuie să cunoașteți pentru ca aceștia să-și poată lansa propria retragere. Nu scrie propoziții pe care vrei să le includă scriitorul în conținut. Vrei ca conținutul să citească ca și cum ar fi scris în mod natural de scriitor, dar în vocea mărcii tale.