În sus pe lanțul de comandă a cuvintelor cheie

Am avut un gând în urmă cu o săptămână. L-am notat pentru un e-mail viitor. Viitorul este acum. Mă tem că acest e-mail se apropie de filozofic, dar sper că reușesc să fac un punct de ajutor undeva pe parcurs.

Are de-a face cu intenția de căutare. Google este mare în ceea ce privește intenția de căutare. Îi ține cam în afaceri pentru a face o treabă decentă în acel departament.

Gândul meu a implicat intenția și beneficiile și tot ceea ce experții în jargon de marketing evaziv le-au aruncat. Întotdeauna dau din cap de parcă aș știu despre ce vorbesc, dar apoi mă întorc la aceleași obiceiuri.

Conceptual, este simplu pentru site-urile de conținut. Este mult mai dificil de aplicat.

Să luăm exemplul cuvântului cheie „ cum să faci corect crearea de link-uri interne? ”

Este un cuvânt cheie. Nu este una grozavă, dar sunt unii dintre noi care am introdus asta în Google. Am, așa că este într-adevăr un cuvânt cheie care a fost folosit o singură dată.

aici e treaba. Intenția mea generală nu este de a construi legături interne . Adevărul să fie spus că nu-mi pasă deloc de legăturile interne pe un site. Sunt sigur că nici tu.

Citim despre asta și o facem pentru că am citit că legăturile interne ajută la SEO.

Intenția noastră este să obținem mai mult trafic de căutare din SEO, nu să construim link-uri pentru distracția.

Dar nici acesta nu este vârful lanțului de cuvinte cheie, nu-i așa?

Ție și eu nu ne pasă de SEO. Trafic pe site? Nu contează... cu excepția faptului că traficul pe site ne aduce bani.

Acum ne apropiem de miezul problemei... bani.

Suntem interesați să facem bani online.

Dar noi suntem?

Mergând mai departe, nu ne pasă de bani . Ne pasă de ce pot face banii pentru noi. Cumpărați hrană, adăpost, statut și securitate.

Asta ne dorim.

Dacă ar fi să mergem în întregime filozofic, am putea duce întreaga întrebare „ce vrem cu adevărat” mai departe, dar asta ar putea stârni niște dezbateri aprinse, așa că să ne oprim aici.

Pentru fiecare cuvânt cheie, există un lanț de comandă pentru cuvinte cheie

Legături interne => SEO => Trafic de căutare gratuit => Venituri pe site => Faceți bani online => Mâncare, Adăpost, Statut și Securitate.

Cum ne ajută asta să publicăm conținut?

Dacă accepți că ceea ce ne dorim cu adevărat atunci când citim despre linkurile interne este să mâncăm în seara asta, asta nu ajută, nu-i așa.

Nu veți clasifica un articol intitulat „Cum să obțineți mâncare pentru cină” scriind despre linkurile interne. Chiar dacă în centrul ei, oamenii care doresc să învețe despre legăturile interne chiar vor doar să ia cina.

Ar fi absurd, dar este și util să vă gândiți la ceea ce își doresc cu adevărat cititorii dvs. atunci când folosesc diverse cuvinte cheie.

De ce contează asta?

Pentru că așa puteți să vă distingeți site-ul și să câștigați SERP-urile (și, prin urmare, să mâncați cina).

Google cu siguranță nu este aproape perfect în descifrarea intenției, dar este mai bine acum decât acum 3 ani. Va fi mai bine peste trei ani.

M-am împiedicat de toată această linie de gândire făcând propria mea cercetare a cuvintelor cheie

Mă jucam cu ceea ce erau expresii comune de căutare cu intenția cumpărătorului de mare valoare pe care Google părea să le fi pălmuit în actualizările recente ale afiliaților.

Deoarece o mulțime de afiliați renunță la marketingul afiliat, m-am gândit că ar putea fi un moment bun pentru a interveni. Știi, cumpără atunci când toată lumea vinde. Vinde atunci când toată lumea cumpără mentalitate.

Așa că m-am jucat cu diferite expresii de căutare pentru a vedea ce a fost clasat. Am găsit niște rezultate foarte interesante care au fost exemple remarcabile în care Google a furnizat titluri și articole care au îndeplinit 100% intenția de căutare, dar erau expresii total diferite.

Îmi pare rău, nu voi împărtăși termenii mei exacti de căutare, deoarece acum îl urmăresc. Ideea mea este să nu vă hrănesc cu lingura niște titluri ucigașe de blog pe care Google le iubește, cu o intenție de mare valoare în spatele lor.

În schimb, ideea mea este să sugerez că, atunci când alegeți cuvinte cheie pe care să le vizați în articolul dvs. (adică veniți cu titluri), gândiți-vă la intenția reală de căutare din spatele cuvintelor cheie pe care le găsiți folosind software-ul. Există o modalitate mai bună de a o exprima? Există un unghi mai bun pe care îl puteți lua și care face o treabă mai bună.

Îți dau un indiciu. Gândiți-vă la beneficiile pentru căutare.

La urma urmei, sunt beneficiile pe care le dorește cu adevărat.

Bine, vă dau un exemplu.

„Mască de față DIY”: Ahrefs spune că este căutată de 6.800 de ori pe lună. Destul de decent.

Pune-l pe Google și verifică rezultatele. Pentru mine, primele trei rezultate nu aveau „DIY” în titlu. Doar 3 titluri de pe prima pagină a Google aveau „DIY” în titlu.

Titlul articolului clasat pe locul 1 a fost „10 idei de rețete de măști de față de casă”

Interesant, niciunul dintre rezultatele primei pagini nu începe cu „Cum să faci un...”

Cuvântul cheie de intenție așa cum îl vede Google este „Făcut în casă”.

Acesta este termenul după care vrei să mergi. Problema este că majoritatea celorlalte site-uri merg după acel cuvânt. Există o variantă mai bună?

Un sinonim pentru homemade este lucrat manual.

Îmi place asta. Îmi place cum sună și cum se citește. Bănuiesc că cititorii care văd „artizanat” ar face clic la o rată mai mare decât „de casă”, mai ales dacă site-ul tău este singurul care îl folosește.

Este această abordare un lucru sigur?

Nu deloc. Dar este un efort de a vă distinge site-ul.

Să ducem această analiză puțin mai departe pentru a vedea dacă există oportunități mai bune

Ce își doresc cu adevărat oamenii care caută „Mască de față DIY”?

Ar putea fi câteva lucruri. Acestea includ și nu se exclud reciproc:

1. Piele mai frumoasa
2. Cremă pentru piele mai ieftină

Poate că puțini preferă să-și facă propriile lucruri pentru că este distractiv și sunt vicleni.

Și apoi unora le place DIY din motive de mediu.

Sunt sigur că există și alte câteva motive pentru care oamenii le-ar putea avea, dar sunt sigur că cei doi mari sunt pielea mai frumoasă pentru mai puțini bani.

Există o oportunitate de titlu mai bună aici, care ajunge mai bine în centrul căutării?

Poate. Uneori va exista. Alteori nu.

Iată câteva opțiuni:

• „Cum să obțineți o piele mai fină pentru mai puțin de 2 USD acasă”
• „10 moduri pentru o față radiantă pentru mai puțin de 2 USD (toate făcute acasă)”
• „10 rețete artizanale de cremă de față făcute acasă pentru mai puțin de 2 USD”.

Imi place al treilea de mai sus. Este diferit de articolele clasate în prezent, dar intenția este aceeași.

Se va clasa? Poate. Poate nu. Acestea sunt aceleași șanse tale dacă folosești aceleași titluri ca și celelalte site-uri, nu?

Nu spun că acesta este modul de abordare a fiecărui articol. Tot ceea ce spun este că pentru fiecare cuvânt cheie, ar putea exista o modalitate mai bună de a exprima intenția cu titlurile și expresia vizată. Dacă reușești asta, Google s-ar putea să te răsplătească frumos la momentul potrivit.