Ce tip de blogger ești?

Dacă ați citit acest buletin informativ prin e-mail de mult timp, știți că abordarea mea de publicare este un amestec de „crank n’ bank” și conținut de calitate superioară.

Crank 'n bank înseamnă volum mare de publicare care urmărește în masă cuvintele cheie cu concurență scăzută.

O mulțime și o mulțime de conținut.

Deși am măsuri în vigoare pentru a mă asigura că calitatea este decentă, o parte din conținutul meu este doar decent, aproape de mediocru.

DAR, unele articole pe care le public sunt incredibil de bune. Au fost actualizate de multe ori. Se clasează pentru multe, multe cuvinte cheie și în timp generează o mulțime de trafic. Sunt capodoperele mele apropiate.

Este un act de echilibru.

Într-o lume perfectă, fiecare articol pe care îl public ar urma cuvintele cheie de mare valoare și volum mare, pe locul 1 pentru toate și ar fi perfect din toate punctele de vedere. Și aș putea să public 500 dintre ele zilnic. Nu se poate asa ceva.

Îmi echilibrez în mod constant dorința de a crește și de a crește, menținând în același timp calitatea.

Nu suntem singura industrie care se luptă cu acest act de echilibrare

Suntem un fel de muzicieni, romancieri și vedete de film. Unele vor produce doar cele mai bune. Unii preferă strategia de volum, echilibrând unele lucrări de foarte, foarte înaltă calitate cu mai puține, în efortul de a câștiga mai mulți bani. Unii fac munca pentru bani.

Să comparăm Jonathan Franzen, James Patterson și John Grisham. Toți sunt romancieri cei mai bine vânduți, dar abordează partea de afaceri a scrierii și vânzării de romane foarte diferit.

Jonathan Franzen îi ia ani de zile să scrie un roman. El creează cărți. El se ocupă de scris literatură; cele mai bune. A câștigat multe premii.

James Patterson se încadrează la capătul opus al spectrului. El scoate mai multe cărți în fiecare an. Sunt destul de tăioase în format. Nu este literatură, dar e distractiv. El oferă publicului său ceea ce își dorește.

John Grisham se încadrează undeva la mijloc. El publică una sau două cărți în fiecare an. Toate sunt decente. Cred că munca lui anterioară a fost mai bună. Am impresia că a mărit volumul pentru a câștiga mai mulți bani, dar, în general, nu sunt niciodată dezamăgit citindu-i cărțile.

Vânzările de cărți și volumul comparat:

• Jonathan Franzen: 3.005.476 de cărți vândute (3 cărți)
• John Grisham: 300 de milioane (28 de cărți)
• James Patterson: 400 de milioane (158 de cărți).

Ca o parte, doar pentru comparație, JK Rowling a vândut 500 de milioane de cărți și asta cu doar 6 cărți. Aș spune că este o excepție; Harry Potter a fost un fenomen cultural.

Toți scriitorii de mai sus au succes, dar în moduri diferite.

Îmi asemăn abordarea cu John Grisham. Un amestec de excelent și decent în cea mai mare parte. Nu sunt editorul cu cel mai mare volum (nici măcar aproape). Dar scot conținut în mod regulat, la fel ca Grisham.

Comparații similare pot fi făcute în muzică și film.

Bloggerul „Franzen”: scrie totul singur. Îi pasă cel mai mult de calitate. Producția este lentă și scăzută, dar în timp își construiește o reputație solidă în cadrul nișei.

Bloggerul „Grisham”: Scrie ei înșiși unele, dar angajează și scriitori pentru a crește volumul. Editorul este foarte atent să supravegheze fiecare articol în cauză că este îndeplinit un anumit standard de calitate, dar nu se așteaptă ca fiecare articol să fie o capodopera. Trebuie să fie suficient de bun pentru a satisface publicul.

Bloggerul „Patterson” este un blogger cu volum mare, care angajează o echipă mare de scriitori. Conținutul este încă decent; îndeplinește intenția de căutare, dar nu este excepțional. Face treaba. Volumul este ceea ce o face o afacere de publicare de succes.

Ce rost are toate astea?

Ideea este că există mai multe moduri de a aborda această afacere. Așa cum autorii, muzicienii și vedetele de film au strategii de carieră diferite, la fel și bloggerii/editorii.

Sunt cu siguranță un blogger la mijlocul drumului, în stilul Grisham. Îmi place să fiu hands on. Îmi place să scriu conținut pentru site-urile mele. Dar îmi place, de asemenea, să o conduc ca afacere și să o dezvolt ca afacere de publicare.

Cred că există comparații potrivite atunci când le comparăm începuturile. Prima carte a lui Grisham (A Time to Kill) a fost un eșec (dar a continuat să fie un succes uriaș după ce a avut succes). Prima carte a lui Patterson a fost respinsă de 31 de edituri.

Succesul lui Franzen a întârziat să apară și el. The Corrections, care a fost romanul său inovator, a fost a treia sa carte.

Dacă crezi că a scrie câteva sute de articole non-ficțiune durează mult și înseamnă multă muncă, încearcă să scrii un roman. Nu m-am deranjat niciodată pentru că nu sunt un scriitor de ficțiune, dar îmi pot imagina cât de dificil și consumator de timp este... fără nicio garanție că va face un nichel.

Atunci când alegi o abordare, trebuie să fii sincer cu privire la abilitățile tale

Este bine și bine pentru mine să vorbesc de parcă toți am putea alege ce tip de blogger/editor să devenim. Realitatea este că cei mai mulți nu pot fi Franzens. Majoritatea oamenilor nu sunt scriitori talentați. Nu sunt. Pot să încerc tot ce îmi place, dar nu voi publica lucrări la nivel literar în nicio nișă.

De aceea merg pe calea hibridă. Fac tot posibilul cu ceva conținut. Am niște scriitori foarte, foarte buni care contribuie cu articole excelente. Dar îmi cunosc limitele și așa că public destul de mult conținut care se încadrează în diferite părți ale spectrului calității.

De asemenea, îmi cunosc limitele când vine vorba de a crea o afacere de publicare „în stil de producție”. Nu sunt organizat. Nu sunt foarte detaliat. Nu sunt interesat să creez sistemul perfect de publicare cu volum mare. Cel mai important, nu sunt interesat să angajez direct zeci sau sute de oameni. Nu sunt un manager bun.

Și astfel lucrez cât de bine pot, acceptându-mi punctele forte și limitările.

Conținutul mediocru este încă destul de bun

Când vorbesc despre publicarea de calitate mai mică, nu vorbesc despre prostii de 175 de cuvinte. Este încă decent. În general, satisface așteptările (sau încercările) cititorilor.

Cărțile lui Patterson nu sunt literatură, dar sunt decente. De fapt, stilul și formatul lui sunt deliberate. El se ocupă de eliminarea cuvintelor, propozițiilor și paragrafelor inutile. Cărțile lui citesc fulgerător. Scurte capitole. Învârtitori de pagini adevărate.

Stilul lui Grisham este mai literar. Personajele sunt mai dezvolte. Intrigile sunt mai nuanțate și mai complexe. Romanele lui sunt aproape întotdeauna pline de umor. Grisham are un mare simț al umorului. Dar, de asemenea, menține intriga în mișcare într-un clip bun.

Franzen se bucură de limbaj și caracter. Există un complot, dar șerpuiește (intenționat). Fiecare cuvânt este atent luat în considerare.

Scriitorul meu preferat dintre cele trei de mai sus este Grisham. Apreciez că publică în mod regulat. Le cumpăr imediat. De obicei, renunț la orice altceva citesc și îi citesc cele mai recente. Bănuiesc că nu este o surpriză că adopt abordarea Grisham a blogging-ului.

Uneori, mai puțin de mediocru îl elimină din parc

Aproape că am uitat să menționez asta. Uneori, la fel ca fenomenul Harry Potter, se pot întâmpla întâmplări majore cu conținutul. Unul dintre articolele mele cele mai de succes publicate vreodată m-a costat 20 USD de la un serviciu de conținut de calitate destul de scăzută. Mai mult, când am plasat comanda, i-am lăsat pe scriitori să aleagă subiectele (pe atunci eram verde). Din noiembrie 2014, acel articol de 20 USD a generat 349.657 de sesiuni. La 30 USD a rpm, este 10.470 USD pentru ceea ce a fost în cel mai bun caz un articol mediocru. De atunci l-am îmbunătățit doar pentru că a fost un succes uriaș rapid.

Iată captura de ecran de trafic:

Tocmai de aceea public un mix de calitate la un anumit nivel de volum.

S-a întâmplat și invers. Am pus totul în articole și am ajuns să am greieri. Doar pentru că este grozav nu înseamnă că va fi un succes.