Cum se măsoară vizibilitatea căutării

Ce este vizibilitatea SEO?

Vizibilitatea înseamnă a vă aduce site-ul web în fața cât mai multor clienți potențiali posibil atunci când aceștia folosesc motoarele de căutare pentru a vă găsi afacerea, produsele și serviciile și alte informații conexe.

Mai simplu spus, vizibilitatea căutării este dimensiunea și puterea amprentei tale de cuvinte cheie organice în funcție de cât de sus te poziționezi pentru o gamă de cuvinte cheie (adică cuvintele cheie țintă). Pentru fiecare cuvânt cheie individual, cu cât vă clasați mai sus, cu atât vizibilitatea dvs. este mai mare. Vizibilitatea maximă ar însemna că vă clasați pe locul 1 pentru fiecare cuvânt cheie țintă din grup. Vizibilitatea zero ar însemna că nu vă clasați pentru niciunul dintre cuvintele cheie țintă.

Care este diferența dintre vizibilitatea și traficul căutării organice?

Vizibilitatea SEO este o valoare relativă care este de obicei reprezentată ca procent. Ea estimează probabilitatea ca un site să primească trafic de la un set fix de cuvinte cheie în funcție de cât de sus se clasează acel site pentru fiecare cuvânt cheie individual.

Traficul SEO este o valoare absolută. Este numărul estimat de vizitatori (clicuri) pe care îi veți primi din rezultatele căutării organice, în funcție de locul în care vă clasați pentru fiecare cuvânt cheie individual, rata de clic (CTR) estimată având în vedere clasarea respectivă și numărul estimat de căutări lunare. (Puteți afla mai multe despre cum să măsurați traficul pe site în acest articol.)

Rețineți că intenția de căutare ține seama de o mare variabilitate a ratelor de clic, dar putem aplica câteva medii generale pentru a trage câteva concluzii.

Înțelegerea faptului că traficul SEO măsoară clicurile și vizibilitatea măsoară pozițiile cuvintelor cheie ajută la furnizarea unui context pentru modificările pe care le puteți vedea între aceste două numere și concluziile pe care le puteți trage din ele.

De exemplu, câștigurile sau pierderile de trafic organic nu sunt întotdeauna cauzate de modificări ale vizibilității, dar o schimbare a vizibilității va avea întotdeauna un impact asupra traficului organic.

Cum urmăriți vizibilitatea SEO?

Mai multe instrumente SEO au creat valori de vizibilitate proprietare. Fiecare instrument calculează vizibilitatea într-un mod unic, așa că nu este foarte util să urmăriți vizibilitatea pentru un site prin mai multe instrumente. În schimb, este mai logic să decideți asupra unei singure surse de adevăr pentru numerele dvs. de vizibilitate și să urmăriți această valoare de-a lungul timpului.

Iată o descriere a unora dintre instrumentele pe care le-ați putea folosi pentru a vă urmări vizibilitatea SEO și modul în care fiecare instrument își calculează propria versiune a unei valori de vizibilitate.

Instrumentul de urmărire a poziției de la SEMrush permite utilizatorilor să configureze un tablou de bord care urmărește clasarea cuvintelor cheie țintă și calculează modificările vizibilității și traficul estimat pe baza schimbărilor zilnice în pozițiile SERP.

Scorul de vizibilitate în căutare de la Moz Pro face un pas mai departe, aplicând un CTR estimat pentru fiecare cuvânt cheie în funcție de locul în care vă clasați, asigurându-vă că cuvintele cheie cu CTR ridicate au o pondere mai mare. Apoi, calculează o medie a diferitelor valori CTR pentru a ajunge la o singură valoare pentru vizibilitatea agregată a cuvintelor cheie pe care le urmăriți.

SEOmonitor folosește clasamentele actuale pentru a estima ce procent dintre persoanele care caută un anumit cuvânt cheie au văzut pagina ta printre rezultatele căutării. Apoi o înmulțesc cu volumul lunar de căutare pentru acel cuvânt cheie pentru a obține o estimare a cotei dvs. de afișări.

Valoarea de vizibilitate a Ahrefs arată procentul tuturor clicurilor organice posibile din SERP-uri pentru cuvintele cheie urmărite, similar cu SEMrush.

La Victorious, urmărim performanța campaniei prin clasamentele combinate ale cuvintelor cheie. Îl văd ca o măsură holistică a cât de mult succes avem în a îmbunătăți clasamentele pentru cuvintele noastre cheie țintă. Mișcarea agregată a poziției cuvintelor cheie poate fi văzută ca un proxy al traficului organic suplimentar pe care îl generăm către paginile țintă ale clienților noștri.

De ce contează vizibilitatea SEO?

Dacă vizibilitatea este o măsură relativă cu diferite metode de calcul, de ce să o urmăriți?

Urmărirea vizibilității site-ului dvs. oferă o vedere la nivel înalt asupra performanței SEO generale. Dacă scopul optimizării pentru căutare este de a câștiga vizibilitate în rezultatele căutării, valorile de vizibilitate pot picta o imagine a stării de sănătate SEO a site-ului dvs. în linii mari.

Deoarece sunt o măsură relativă, valorile de vizibilitate SEO sunt potrivite pentru a fi utilizate în comparații.

De exemplu:

1 – Pentru a evalua cum se clasează paginile de pe site-ul dvs. în comparație între ele.
Înțelegerea vizibilității unei anumite pagini în comparație cu altele de pe site-ul dvs. vă poate ajuta să stabiliți prioritate ce pagini să actualizați sau să semnalați pentru eforturi de optimizare mai agresive.

2 – Pentru a compara vizibilitatea site-ului dvs. față de concurenții dvs.
Compararea valorilor privind vizibilitatea căutării este o modalitate excelentă de a înțelege modul în care vă poziționați în raport cu concurenții dvs. pentru cuvintele cheie țintă, de a identifica amenințările și oportunitățile și de a ilustra progresul în vederea reducerii decalajelor de vizibilitate în timpul campaniei SEO.

3 – Pentru a urmări impactul campaniei tale SEO.
Graficele care arată îmbunătățiri ale vizibilității de-a lungul timpului oferă un instantaneu excelent „înainte și după” care poate demonstra valoarea eforturilor dvs. de SEO.

Cum se raportează clasamentele SERP cu vizibilitatea în căutare?

Schimbările pozitive ale rangului nu sunt scopul final al unei bune campanii SEO. În schimb, ele sunt rezultatul inevitabil al activităților SEO direcționate care ar trebui să corespundă obiectivelor tale generale de afaceri.

În loc să urmărim clasamentele individuale ale cuvintelor cheie, cred că este mult mai util să urmărim vizibilitatea unui grup de cuvinte cheie legate semantic (teme de cuvinte cheie), deoarece îndepărtează conversația de performanța unui singur cuvânt cheie și, în schimb, se concentrează pe împingerea afacerii mai departe cu conversia traficului .

Ce este un scor de vizibilitate SEO „bun”?

Având în vedere variabilitatea modului în care sunt calculate scorurile de vizibilitate, nu există un răspuns simplu la această întrebare. Pentru fiecare dintre valorile proprietare pe care le-am subliniat mai sus, puteți fi sigur de două lucruri:

1. Un scor de 0% înseamnă că nu vă poziționați suficient de sus pentru ca niciunul dintre cuvintele cheie vizate să genereze trafic organic.
2. Un scor de vizibilitate SEO de 100% înseamnă că vă clasați în partea de sus a paginii 1 pentru toate cuvintele cheie țintă.

Chiar și cu algoritmi ușor diferiți și turbulențe SERP normale, este rar ca un site să obțină un scor peste mijlocul anilor 40 pentru cuvintele cheie fără marcă pe oricare dintre aceste scale de vizibilitate.

Filosofia noastră la Victorious este că criteriile de referință generice ale industriei sunt prea largi pentru a crea o foaie de parcurs strategică pentru o campanie. Preferăm o comparație directă a vizibilității dvs. față de concurenții dvs.

De ce să măsori vizibilitatea SEO?

Indiferent dacă alegeți să vă măsurați vizibilitatea, concluzia este că a fi vizibil în rezultatele căutării vă afectează capacitatea de a vă atinge obiectivele SEO.

Indiferent dacă doriți să:

• crește traficul către site-ul tău web;
• îmbunătățirea gradului de cunoaștere a mărcii;
• crește implicarea;
• creșterea vânzărilor; sau
• genera lead-uri

a fi găsit în rezultatele căutării este fundamentul succesului tău.

5 sfaturi pentru a îmbunătăți vizibilitatea SEO

Deoarece apariția în SERP-uri este cheia pentru atingerea obiectivelor dvs. SEO, veți dori să faceți tot ce puteți pentru a îmbunătăți probabilitatea ca conținutul dvs. să fie bine clasat.

Iată cinci lucruri pe care le puteți face pentru a vă îmbunătăți vizibilitatea căutării.

1 – Efectuați un audit al site-ului

Un audit SEO al site-ului va dezvălui obstacole nevăzute care se află între dvs. și potențialii clienți care vă caută oferta. La agenția noastră SEO, descoperim și explicăm ce trebuie remediat și ajutăm la prioritizarea îmbunătățirilor pe care trebuie să le implementăm mai întâi – pe baza raportului dintre efort și impact – pentru a vă ajuta să câștigați acțiune în rezultatele căutării.

2 – Aveți un Sitemap

Generarea unei hărți XML a site-ului și trimiterea acesteia prin Google Search Console le spune motoarele de căutare ce pagini să acceseze cu crawlere și este esențială pentru a le ajuta să înțeleagă și să indexeze site-ul dvs. O hartă a site-ului lipsă, învechită sau încărcată de erori poate face secțiuni întregi ale site-ului dvs. web invizibile pentru motoarele de căutare. Nu vă pot spune de câte ori am efectuat un audit al site-ului care dezvăluie erori în harta site-ului unui client care subminează toate celelalte activități SEO ale acestuia.

3 – Fiți prietenos cu dispozitivele mobile

Modelul de indexare Google folosește versiunea mobilă a conținutului site-ului pentru indexare și clasare. Anterior, indexul Google folosea versiunea desktop a conținutului unei pagini atunci când evalua relevanța unei pagini pentru interogarea unui utilizator. Dar, deoarece majoritatea utilizatorilor au trecut la utilizarea dispozitivelor mobile, Google s-a adaptat pentru a oferi în continuare cea mai bună experiență posibilă pentru utilizatorii care folosesc motorul său de căutare. Conținutul care nu este compatibil cu dispozitivele mobile va fi mai greu să apară în rezultatele căutării.

4 – Folosiți cuvinte cheie cu coadă lungă

Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt expresii care creează oportunități mai direcționate (și, în general, mai puțin competitive) care pot fi găsite în căutare. De exemplu, în timp ce majoritatea comercianților online de snowboard-uri ar putea încerca să se claseze pentru „snowboard-uri”, puteți paria că mai puține site-uri se ocupă de clasarea pentru „snowboard-uri realizate manual, care au formă de plăci de surf”. (Da, asta este un lucru. Google-l.) Prin nișă în jos cu cuvinte cheie cu coadă lungă, prindeți spațiile mai puțin competitive în căutare și creșteți probabilitatea ca cei care au nevoie de exact ceea ce aveți să vă găsească.

5 – Creați conținut optimizat pentru căutare

Dacă internetul este o mașină de curiozitate, prada ajung la companiile care oferă răspunsuri de încredere la întrebările pe care le pun oamenii. Conținutul util ajută în mare măsură să vă câștigați clienți fideli, dar conținutul optimizat pentru căutare merge și mai departe, asigurându-vă că atunci când clienții potențiali pun o întrebare, răspunsul dvs. este primul pe care îl găsesc.

Exemple despre modul în care vizibilitatea căutării organice afectează veniturile

Sunt martor la relația directă dintre vizibilitatea căutării și viabilitatea afacerii în fiecare zi. Este unul dintre motivele pentru care iubesc ceea ce fac.

Un retailer de îmbrăcăminte online a venit la noi în căutarea unei campanii SEO care să-și extindă gradul de conștientizare a mărcii lor și să le ajute să câștige recunoașterea ca nume în îmbrăcămintea de stradă pentru femei. Cercetarea noastră de cuvinte cheie a evidențiat zone de oportunitate și am început să lucrăm pentru a le îmbunătăți vizibilitatea căutării.

Le-am mărit de 6X cuvintele cheie de clasare și am crescut veniturile din articole cu 1.129%. Da. O mie o sută douăzeci și nouă la sută .

Într-un alt caz, un comerciant online de bijuterii ne-a abordat în speranța de a crește vânzările online. Campania noastră personalizată le-a sporit vizibilitatea cu cuvinte cheie optimizate pentru intenția de căutare a cumpărătorului lor ideal. După cum puteți vedea din graficul de mai jos, rezultatul (până acum!) a fost o creștere de 821,6% a veniturilor din trafic organic, comparativ cu aceeași lună a anului trecut.

Pentru mai multe exemple despre modul în care vizibilitatea căutării poate afecta direct veniturile, vizitați biblioteca noastră de studii de caz SEO.

Încheierea

Fără îndoială, vizibilitatea este una dintre măsurile cheie pentru a stabili dacă vă atingeți obiectivele SEO, indiferent care sunt acestea. Deci, fie că alegeți să urmăriți scorurile de vizibilitate din unele dintre instrumentele SEO online pe care le-am menționat mai sus, fie că alegeți să urmăriți modificările generale ale poziției căutării Google, este important să fiți atenți la câți oameni sunt expuși ofertei dvs. Amintiți-vă, deși vizibilitatea nu garantează că vă veți atinge obiectivele SEO, lipsa de vizibilitate garantează practic că nu veți face acest lucru. Acestea fiind spuse, nu urmăriți vizibilitatea de dragul ei, ci urmăriți-o deoarece are legătură directă cu obiectivele dvs. de afaceri.

Dacă sunteți gata să vă sporiți vizibilitatea domeniului SEO într-un mod care să corespundă obiectivelor dvs. de afaceri, echipa Victorious este gata să vă ajute. Întinde-te pentru a-ți realiza potențialul de creștere!